商業插畫在黃梅戲文創產品中的應用

鄭 興,王 超

(安徽商貿職業技術學院,蕪湖 241002)

一、文創產品的概念

文創產品即文化創意產品,是指依托豐富的文化或藝術資源,通過設計師的智慧、專業技能和才華,對文化資源、人文精神等進行重組和詮釋,將產品轉化為既具有藝術美感,又具有市場價值的產品。文創產品存在于我們生活的方方面面,無論是家具日用品、旅游紀念品,還是藝術收藏品、辦公用品等,都有可能成為文創產品。一件成功的文創產品追求的不僅是造型上的美感,更重要的是需要歷史文化的傳承和背景故事的承載,讓消費者產生情感認同,進而接受該產品,并產生購買欲望。

近年來,隨著廣大人民群眾物質文化和精神文化需求的不斷提升,廣大消費者文化消費能力大大增強。黨的十九大報告提到,沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路,激發全民族文化創新創造活力,建設社會主義文化強國。在一系列積極的政策支持下,文創產業發展更為迅猛,優秀產品如雨后竹筍般不斷涌現,有力推動了社會經濟的持續增長。

“發展文化創意產業、開發文化創意產品是弘揚中華優秀文化和傳承中華文明的重要途徑,也是推動我國經濟社會協調發展、提升國家軟實力的重要手段”。黃梅戲文化是我國非物質文化遺產,擁有深厚的歷史文化底蘊,是安徽省對外交流的一張名片,為安徽旅游的發展提供了核心競爭力,因此,黃梅戲文創產品是安徽旅游產業的宣傳和發展的重要元素。當前,黃梅戲文創產品的研發和宣傳相對滯后并缺乏主題,而只有立足于黃梅戲文化而開發設計的產品,才能擁有良好的發展前景和廣闊的市場。通過黃梅戲文創產品豐富和完善安徽旅游的產業鏈,對安徽的旅游業可以起到良好的品牌推廣作用,有助于提升安徽的整體經濟的架構,達到經濟可持續發展的目的。

二、商業插畫在黃梅戲文創產品中的應用價值

隨著社會的不斷發展進步,市場競爭愈加激烈,各行各業飛速發展,人們的生活節奏越來越快,社會全面進入到以視覺為主導的“注意力經濟”時期,也就是我們通常所說的“眼球經濟”。及時獲得媒體的高曝光率,準確捕捉消費者的高關注點,已成為能夠帶來高額回報的一種重要手段。當前,不同品牌、相同類型的產品在質量、功能、價格上的差異越來越小,想要讓產品在眾多同類產品脫穎而出,宣傳設計和包裝設計的價值就顯得尤為突出。商業插畫的原創性、藝術性以及其色彩的絢麗性,都可以讓產品的設計獨樹一幟,充滿創意,增強其在市場上的吸引力和競爭力。黃梅戲文創產品是消費者進行文化互動的重要媒介,而商業插畫是文創類產品的一部分,是一種藝術衍生品。商業插畫和文創產品的結合具備以下優勢:

(一)提升產品的審美趣味

商業插畫形式新穎,視覺沖擊力大,表現形式多樣,不拘泥于傳統表現方式,同時還能依據市場、品牌定位、產品的用途、設計師個人因素等,以多樣的插畫語言,創造出色彩豐富且充滿時尚感的商業插畫,從而在藝術風格的個性化方面不斷滿足消費者的各種喜好。不少以商業插畫藝術為主題策劃與設計的文創產品,因為商業插畫的點睛之筆,增加了產品的情感性,改善了產品的視覺效果,受到消費者追捧。

黃梅戲文化創意產品是黃梅戲文化宣傳的一個載體,插畫師從黃梅戲中提取設計元素。為了更貼近消費者的現代審美,可以用漫畫的方式、扁平類的插畫風格來進行表達,使傳統的形象更加時尚化,把優秀的黃梅戲文化轉化成商業插畫應用在各類文創產品中,更直觀、生動地展現在消費者面前,形成一個鮮明的有特點的文化形象,抓住消費者的目光,幫助產品和消費者進行交流,從而提升黃梅戲文化內涵的傳達,引起情感上的共鳴,增強文創產品在市場競爭力和自主創新能力,進而帶動地方經濟效益的增長,擴大黃梅戲文化的宣傳范圍。

(二)彰顯產品的文化內涵

文創產品在發展過程中有著向大眾傳遞文化信息的作用,不論是一本書籍、一個品牌,還是一件商品,都有其想要表達的文化理念。商業插畫的運用,可以對文字內容或思想內涵加以概括,通過圖畫、顏色、標注等方式,以更加直觀形象的方式表現出來,杜絕了因文字描述不夠精確造成不必要的信息錯誤,為消費者欣賞提供極大的便利。文化性是產品的靈魂,是消費者一種情感上的交流。黃梅戲文化與商業插畫的結合,對插畫設計師創新思維能力提升、豐富藝術表現能力起到了積極的推動作用,給商業插畫的表現形式點亮了思路。人是感情動物,黃梅戲文創產品則充當了一個美好的載體,通過視覺、觸覺,消費者在用產品的同時可以感受到黃梅戲的文化,從而在傳統文化與當代人的情感之間搭建橋梁。

三、商業插畫在黃梅戲文創產品中設計原則

商業插畫的導入,可以讓黃梅戲文化創意產品更加具備多變性和趣味性,更能適應當代消費者對美好生活的向往,更能進一步開拓市場,弘揚黃梅戲文化。商業插畫運用于黃梅戲文創產品中要堅持兩點設計原則:

(一)傳達準確文化

文創產品不論是進行展示還是終端銷售,最主要的意義在于體現文化的傳承和創新。

黃梅戲文創產品的開發,要著眼解決現有黃梅戲文化輸出的弱勢地位。如何將消費者不熟知、有距離的黃梅戲文化以消費者樂于接受、淺顯易懂又能輕松購買的方式進行傳遞,是黃梅戲文創產品開發的重點和難點。這要求文創產品賦予產品視覺上更多形式上的變化與內涵上的創新,這也要求插畫師無論是在構圖上還是圖形、色彩上,都要準確無誤地表達主題內容,通過好的商業插畫作品刺激消費者的購買欲,加深消費者的印象,使產品形象深入人心,注重突出產品個性化,做到有重點的表達。比如,近幾年故宮文創產品的大熱,其中最著名的是就是調皮的雍正,該產品的設計借助故宮悠久深厚的歷史文化,結合現代化的時尚設計,趣味性十足,獲得了巨大的成功。

黃梅戲文創產品中商業插畫的設計應全面結合黃梅戲文化特色和時代特色,既要具有歷史色彩,又要兼顧時尚元素,結合黃梅戲的經典劇目、表演程式、場景道具、服飾裝扮等設計元素,去繁從簡,以年輕化的視覺符號進行畫面塑造,達到戲劇化、幽默化的視覺效果,讓原本古老的文化信息富有娛樂性的氣息,進而更好地吸引消費者,更好地傳達黃梅戲的文化理念。例如,插畫師可以先從黃梅戲的《天仙配》《打豬草》等這些大家耳熟能詳的經典曲目著手。經典曲目中的人物塑造鮮明,極具代表性,讓消費者僅從產品的視覺形象就能了解文化背后的故事。結合現代設計的藝術特點,讓文創產品在實用的同時兼具民族性、時尚感、趣味性,加深消費者的認知與認可,這種極具親和力的表現形式正是促進黃梅戲文創產品成功的制勝點。

(二)與時俱進創新

商業插畫的發展離不開時代的發展。學習和傳承本國家本民族的優秀文化,需要我們不斷吸收借鑒他國好的經驗做法。就插畫而言,要求我們關注插畫的不斷更新,掌握新技術新材料的運用,要根據市場走向和潮流,及時分析消費者不斷改變的審美情趣和審美愛好,了解世界流行圖形元素的認知。插畫師應主動地融入這個時代,進行藝術創作時在構圖、色彩、材質上盡情處理,達到理想的畫面藝術效果,使其更加符合產品的需求,更加迎合消費者購買心理,從而更加有賣點,不斷刺激消費者購買欲。在全球經濟一體化的進程中,商品在世界上的流通速度越來越快,各國各民族的優秀文化在不同國家傳遞著,要突出產品就要突出產品的文化內涵。民族的傳統文化精髓必須通過多種創新的形式進行傳承和保留。插畫師在畫面構思中,要深挖黃梅戲文化元素,提取設計靈感,設計出創意新穎同時又具備強烈時尚性的文創產品。在進行黃梅戲文化元素的提煉時,形式內容上絕不是生搬硬套、一成不變,而是要克服同質化、題材陳舊等問題,持續觀察市場上商業插畫的審美變化,及時調整創作思路,積極賦予新的立意,不斷提高黃梅戲文創產品的文化內涵和藝術價值,讓黃梅戲文創產品永遠煥發活力。

四、商業插畫在各類黃梅戲文創產品中的應用

(一)在商業海報中應用

商業海報是視覺傳達較為普遍的一種表現形式。通過構圖、顏色、文字等造型語言的完美組合,對消費者進行商業信息傳遞,具有較強的視覺沖擊力和文化承載力,是商業活動中不可或缺的宣傳手段,被廣泛地運用到海報中。每年安慶黃梅戲藝術節都需要大量的海報進行宣傳,但往年的海報形式相對老舊,不太符合當代人的審美標準。如果插畫師加入到海報設計過程中,會根據當前熱門的審美取向和感性元素,及時調整設計元素并將其運用在畫面中。同時,插畫師繪制手法的可變性,使得海報的畫面呈現方式更加自由和豐富,給海報增添了新的遐想空間,更能吸引青年人的目光。

(二)在旅游產品中的應用

旅游紀念品通常具有當地文化特色,供游客在旅游的過程中購買。好的旅游紀念品可以多角度展現當地的文化內涵,具有較高的收藏和鑒賞價值。黃梅戲的視覺元素十分豐富,有耳熟能詳的經典曲目,有色彩艷麗、圖案精美的服飾扮相。插畫師可以從這些元素中充分汲取養分,將戲曲文化和安慶民俗風情、地方景點等圖案語言進行提煉,讓畫面帶有鮮明的安慶地方特點,融合在黃梅戲文創產品中,在滿足產品實用功能的同時大大提升美學價值,更能讓消費者在旅途中體驗到文化多維度的感知,形成美好回憶。

(三)在互聯網中的應用

互聯網作為當前最為高效、迅捷和廣泛的傳播媒介,信息量大、互動性強,對黃梅戲文創產品的宣傳起著舉足輕重的作用。比如,通過網站頁面設計、APP電子歡迎屏、H5頁面、手機屏保、微信等平臺,將黃梅戲文創產品以動態插畫的形式展現出來,加之數碼科技的處理以及交互設計的融會貫通,能夠營造出全新的交互體驗,符合當代社會時尚審美的需求。動態插畫的視覺沖擊力更強,能夠傳達出美好的視覺語言,提升使用愉悅感,讓消費者對黃梅戲文化產生美好聯想,引起情感共鳴,進而加深黃梅戲文化在消費者腦海中的印象。

五、結語

黃梅戲文創產品的意義在于讓群眾更加了解文化、認同文化,從而更好地去保護文化和傳承文化。將商業插畫應用于黃梅戲文創產品,就文化元素而言,應更多地提煉和保留黃梅戲文化的精華,并注重利用典型的黃梅戲文化元素加以改造和升華;從視覺效果上講,產品設計的外在表現形式要讓人感受到黃梅戲文化的熏陶,在消費者在潛移默化中感受到文化的魅力。黃梅戲文創產品審美趣味的提升、文化內涵的豐富,可以增強黃梅戲文創產品的魅力和競爭力,滿足當代消費者的個性化心理需求,促進當地特色旅游產業的發展,對于加強黃梅戲的文化傳播具有積極正面的作用。