淺談鄉村旅游資源開發

楊 寶

（貴州財經大學 貴州貴陽 550025）

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，為鄉村旅游業的興起帶來了契機，同時也提供了有力的政策指導和政策保障。鄉村旅游業逐步成為各地區鄉村振興的重要手段，對于美麗鄉村的建設和發展起到重要的推動作用。但在實際旅游資源開發過程中，仍然存在著不少問題，如鄉村生態環境被破壞、資源浪費等現象層出不窮。所以，各級政府應重視資源開發的問題，努力建設美麗鄉村，使鄉村振興獲得可持續發展。

1 鄉村旅游資源開發的意義

開發鄉村旅游資源是實現鄉村振興戰略的重要途徑。結合鄉村本身所具備的自然人文風俗特征，對其進行合理的開發，以獨特的風格吸引全國各地的游客們前往參觀賞玩，進而帶動與當地旅游相關的一系列產業，對于推動當地鄉村的經濟發展能夠起到巨大作用。

近年來，由于城市中的工作、生活壓力不斷增加，人們的生活空間越來越擁擠，交通壓力越來越大，導致城市周邊游、農家樂、鄉村度假等休閑娛樂項目，越來越受到城市居民的青睞，而城市人群的出行游玩也為各地鄉村的消費市場注入了活力[1]。以往，鄉村經濟發展主要是建立在農業及其周邊產業的發展上，隨著農村經濟結構的調整，以鄉村旅游業為代表的第三產業正在悄悄興起。對于農民來說，不管是農業還是旅游業，只要能為其帶來更高的經濟收益，他們都會愿意主動參與其中。若能對鄉村旅游資源進行合理開發，不僅能更好地整治鄉村環境，使其越來越整潔，越來越令人賞心悅目，適合居住，也會以其獨特的田園美景、鄉村風光吸引越來越多的城市居民前來觀光旅游、體驗生活。農家樂、鄉村民宿、特色農副產品銷售等多條鄉村旅游產業鏈，不僅能夠幫助農民實現大幅度創收，還能在鄉村增加更多就業崗位，為農村的發展帶來活力。

發展鄉村旅游業，需要以鄉村資源為基本立足點，其中包括鄉村優美的自然風光、獨特的民俗風情以及鄉村中各項基礎設施建設等，只有兼顧田園特色和整潔、便利的生活環境，才能更容易吸引城市人群的目光，吸引更多愿意前來體驗生活的游客。而村民們作為鄉村旅游的從業者、參與者、受惠者，在樹立了鄉村旅游意識的前提下，會不斷提升環保意識，提升自身的文明自覺性，加強鄉村民風建設，鄉村環境也將得到持續改善，這對于鄉村旅游業的興盛和鄉村經濟增長能夠起到良性推動作用。除了對當地經濟和環境具有促進作用以外，鄉村旅游資源的合理開發，還有利于促進鄉村特色文化的傳播和發展。一些鄉村地區，尤其是少數民族村寨，會在宣傳當地旅游資源、文化時著重宣傳當地少數民族的風土人情以及民風民俗，以求在千篇一律的旅游市場中獨樹一幟，提升當地旅游產品的競爭力。特色民俗文化的展示與滲透，可更有效地感染前來體驗的游客，將在鄉村旅游時感受到的民俗文化帶回都市，促進民俗文化的傳播。

2 鄉村旅游資源開發存在的問題

2.1 盲目開發

不少開發者并沒有認識到鄉村自然資源的重要性，甚至并不了解鄉村旅游概念，只是一味追求經濟效益，盲目開發，不考慮環境實際承載力，沒有對當地環境進行深入調研及科學規劃，沒有長遠的開發計劃，容易造成當地生態環境被破壞、資源被浪費[2]。也有些開發者只是為了得到政府補貼，卻不考慮項目的實用性和實效性，在服務設施、質量上均不達標，不僅導致人力、財力浪費，也不能給游客帶來良好的體驗，生態及經濟效益均不佳，最后這一旅游項目也只能以失敗告終。

2.2 旅游資源開發產品同質化

一些地方的鄉村旅游項目獲得成功后，會帶動其他鄉村旅游業的發展。但在各地鄉村資源開發過程中，往往會習慣于借鑒某些典型的鄉村旅游業發展經驗，運用拿來主義，對已經獲得成功的旅游產品進行仿制，沒能立足于自身，深入挖掘本地鄉村的特色，缺乏創新點，最終導致鄉村旅游千篇一律，同質化嚴重。有些開發者沒有足夠的創新思維，對當地優質的自然資源僅僅進行簡單的開發利用，卻沒有想到去依托這些資源開發一些創意類旅游活動，旅游活動單一、沒有創新點、游客體驗不到新鮮感，長此以往，可能讓游客們對其失去興趣，不利于當地旅游業的持續創收。既往在對我國鄉村旅游市場的調查研究中，上述現象較為多見，特色產品少之又少，即使是當地獨特景點衍生的紀念品，都可能是仿制另一處更有名的景點的設計，這些都會影響游客對當地旅游業的認知度和滿意度。

2.3 當地居民對資源開發的參與度不高

我國鄉村旅游產品比較匱乏，產品類型少，旅游體驗方式較落后，發展進程也較緩慢。在開發過程中，一些開發者并沒有站在游客的角度來設計旅游產品，且旅游產品類型單一，使得游客可選擇的范圍并不大。鄉村旅游項目缺乏完善的監管，沒有科學的經營、管理規劃，資源得不到合理配置，當地農村居民文化素質不高，在旅游資源開發中參與度不高，有關部門也沒有特別針對旅游服務這一方面對當地居民進行相關培訓，使得居民服務接待能力較低，游客得不到良好的旅游服務體驗[3]。再加上不少村民和游客的環保意識不強，直接影響到旅游環境的整潔程度，進一步導致鄉村旅游環境被污染和破壞，最終出現無論是旅游服務還是環境質量都無法滿足游客的需求的現象，吸引不了游客的目光。

2.4 鄉村旅游品牌建設不佳

在鄉村振興戰略背景下，近年來我國各地區紛紛通過各種方式幫助當地農民增收，建設“美麗鄉村”，也切實對當地各種旅游資源進行了大力開發，但在宣傳方面卻存在輻射范圍不夠廣、宣傳力度不夠大、推廣范圍較小的情況。多數鄉村地區印發了宣傳冊，但只是在周邊的局部地區進行分發，宣傳范圍較小，對城市居民產生的吸引力有限，無法充分發揮品牌效應，導致鄉村旅游資源開發效果不盡如人意。

3 鄉村旅游資源開發策略

3.1 充分把握鄉村旅游資源開發的內涵

鄉村旅游開發者和當地相關部門、政府都應意識到，對于當地旅游資源的開發不應該一味地追求經濟效益，而是更應注重生態效益、社會效益和文化效益，需要做到自然資源和人文資源并重，充分挖掘當地的文化底蘊、文化特色，將其作為吸引游客的一大要點[4]。在鄉村旅游產業的發展過程中，需要將可持續發展觀作為指引，在今后實現不同類型資源的整合。以往，不少鄉村旅游資源開發項目存在資源利用率低下，整體建設水平較差，為了經濟效益而不惜破壞生態資源、浪費自然資源的現象，這種以犧牲自然環境為代價的開發方式并不可取，即使在短期內獲得較大的經濟效益，但其所造成的生態破壞卻很難被修復。所以，在進行旅游資源開發時，應立足于當地鄉村的特點，分析特色資源，進行資源分類，有針對性地制定資源開發計劃和長期經營規劃?？梢匝埳鐣＜襾碓u估各類資源開發的可行性，盡可能降低因資源開發而造成的負面影響，減少對于當地自然生態環境的破壞，將可持續發展觀落到實處，真正實現鄉村振興。

3.2 以創新思維促進新型旅游產品開發

開發者應認識到旅游產品同質化所帶來的弊端，盡量帶著創新思維來規劃將進行開發的鄉村，立足于當地鄉村自身特點，尋求和其他鄉村旅游點不同的特色。應緊跟時代腳步，觀察、調研熱門景點的熱門旅游產品，對其特色和優勢進行認真分析，找到其受到游客歡迎和喜愛的原因，并分析游客的多樣化需求，將其落實到當地鄉村旅游產業中，賦予當地旅游產品新的面貌，開發出具有鮮明特色、符合廣大游客審美的旅游產品。通過搜集當地鄉村特色產品信息，對土特產進行大力開發，以其獨特的風味吸引游客，帶動土特產消費，為當地鄉村旅游帶來新的經濟增長點。同時，應依托于當地的自然人文環境，如追溯歷史文化，將其制作成相應的科普書籍、藝術品等，賦予深厚的文化特色，以創新性的目光面向大眾市場。

3.3 注重產品類型的多元化

鄉村有其特定的發展歷史，可以用來打造不同類型的旅游主題，制作成多個旅游板塊。如一些有著顯著革命意義的地區，可以以紅色旅游主題為特色，尤其保留革命時期在革命根據地起到重要作用的生活、農業工具或建筑，在游客進行參觀的同時，為他們介紹當地曾經發生的戰爭、這些農業工具的使用方法和在當時的作用等，也可以讓游客親自操作這些農具，體會當年的生活，通過各種相應的情境創設，為游客營造出耳目一新的視覺體驗，豐富對鄉村旅游的全新認知，并從中收獲歷史知識，感受革命文化。在這一前提下，進一步拓展了鄉村旅游的范圍、內容和價值，提升了鄉村旅游的文化內涵和精神層次。后續在游客們無意或者有意的宣傳下，將會吸引更多游客前來旅游，進一步推動當地經濟發展。

3.4 不斷提升服務能力

我國地大物博，不同地區的鄉村有著各自不同的特點和豐富的旅游資源，但因為各自均有著較強的獨立性，缺乏相互聯系，在資源互補方面缺乏優勢。在進行鄉村資源開發的過程中，同一地區需注重加強景區間的聯系，做到資源共享、信息共享，以打造更多的特色、精品旅游路線，為游客們提供一站式服務，以滿足游客多元化的需求。在鄉村區域內部實施現代化管理，加大資金投入，加強各類便捷的基礎設施建設，提升旅游從業人員的服務水平和服務能力，提高他們的文化素養、個人素質，為游客們提供更優質的服務。各地鄉、縣級政府也應努力吸引更多社會資本及投資，使當地鄉村資源開發能獲得更多的人力和物力支持。

3.5 注重宣傳，打造品牌

雖然不少地方都對當地鄉村旅游資源進行了開發，但能夠真正吸引到游客的卻少之又少，多數游客都不會將鄉村景區作為度假首選。主要原因還是在于當前開發者對鄉村景區的宣傳力度不夠，鄉村知名景區少之又少，品牌建設水平較低，開發者應該采用高效宣傳手段，不斷提高鄉村旅游的知名度。在現代經濟飛速發展、互聯網當道的背景下，新媒體應運而生，開發者應該充分發揮新媒體的作用，在新媒體平臺上推出旅游景區宣傳片等，推廣宣傳當地旅游特色及景區風光，贏得更大的鄉村旅游市場。一方面，應該在宣傳過程中凸顯鄉村景區的自然景色之美，再現鄉村景區的生態環境，并推廣生態產品、當地特色美食，吸引游客注意。另一方面，應該充分利用節慶活動等開展宣傳，為游客提供旅游優惠，依靠創新性的廣告策劃方案與多元的公關宣傳手段，將品牌建設落到實處。

總之，鄉村旅游業的發展是鄉村振興戰略中重要的一環。各地鄉村開發者應認真分析目前在旅游資源開發中存在的種種問題，探索出有效的策略，推進鄉村旅游的繁榮發展，推進美麗鄉村建設，促進鄉村振興。