互聯網技術支持下的研究生招生宣傳模式革新

金寧 李思 徐亭

摘要：隨著網絡和通訊的快速發展，微博、微信、微視頻等平臺興起，我國互聯網技術開始進入互聯網時代，互聯網技術的出現為高校研究生招生的宣傳工作提供了便利，宣傳覆蓋范圍更廣，人力宣傳成本降低。結合當前實際情況來看，高校研究生招生的互聯網技術宣傳缺乏完整性，宣傳的作用和效果沒有充分體現。本文以互聯網時代為基礎，結合互聯網技術發展的特點，對高校研究生招生當前互聯網技術宣傳中存在的問題進行了探討，提出了互聯網技術環境下改進高校研究生招生宣傳模式的新方法。

關鍵詞：互聯網時代;高校研究生招生;互聯網技術宣傳

互聯網技術時代日新月異，為了適應不斷變化的環境，高校研究生招生的宣傳模式也應該做出相應改變。傳統的三大媒體已經不能完全滿足高校研究生招生的宣傳需要，高校研究生招生要結合互聯網技術時代下的宣傳特點，分析自身宣傳模式中存在的不足，不斷挖掘宣傳模式的創新，合理使用互聯網技術宣傳，為高校研究生招生的發展提供有效的媒介環境。高校研究生招生條件是育人工作的準則，是高校研究生招生持續發展的源泉?；ヂ摼W技術的快速發展帶動了高校研究生招生文化的快速發展，使高校研究生招生計劃由平面變為立體，成為高校研究生招生文化傳播的重要載體?；ヂ摼W技術作為傳播工具，要與高校研究生招生建設同步發展，才能擴大其影響力。

1.互聯網技術發展現狀與趨勢

我國大力推進網絡和信息化發展，互聯網技術作為連接多方面信息的關鍵點，在社會轉型中扮演著重要的角色?；ヂ摼W技術的全稱是“數字化互動式互聯網技術”，指利用網絡，通過互聯網、無線和衛星等渠道，借助手機、電腦、電視等終端，向用戶提供信息。

在互聯網時代下，全體網絡用戶都可以成為發布者，專業素養無法保證，自媒體從業者門檻低，不排除有不依據事實說話的公眾號與網絡新聞發布者，故意破壞網絡風氣的人員也不在少數，成為了擾亂我國網絡風氣的主要因素。互聯網時代下，網絡受眾數量持續上升。受眾容易受到各方面的輿論影響，隨著網絡主觀性言論逐年增加，干擾了我國的網絡環境。如果網絡發布者惡意發布關于高校研究生招生的負面文章，受眾很容易受到干擾，影響高校研究生招生宣傳效果。

2.互聯網技術支持下研究生招生的宣傳模式

2.1向手機網站轉型貼近受眾開展宣傳

考生在了解院校招生渠道時，首先會以互聯網途徑為主，再通過高校專門的研究生招生宣傳會或其他形式進行了解。但是從互聯網當前自身發展狀況來看，人們在網上沖浪的過程中已有原有的臺式電腦逐漸轉向智能手機和平板電腦，因此高校招生宣傳網頁的制作應當適應這一瀏覽趨勢的變化，將常規的招生宣傳網頁改變成智能手機的瀏覽模式或是直接建立手機型網站，使考生可以借助智能手機或平板電腦第一時間了解高校的研究生宣傳招生內容。在進行網頁制作的過程中，不僅需要改變網頁宣傳文字，同時還需要增加手機網站的親和力和與讀者之間的互動性。在制作宣傳網頁時可以借助微博、公眾號等媒體社交平臺，強化廣播室的宣傳模式，提高高校研究生招生的實時性、互動性和現場感。同時高校還應當安排管理人員對網絡宣傳交互平臺中的留言信息進行收集和整理，及時記錄考生所反饋的信息，并對考生的反饋信息進行回復，有條件的高校還可以邀請院系專家組成調研團第一時間在網上進行實時答疑，從而形成具有鮮明特色的研究生招生宣傳風格

2.2采用鮮活的頁面內容介紹研究生招生情況

在對研究生報考因素調研活動中的調研結果進行研究，可以發現影響考生報名高校的因素并不是該高校的科研能力，同時高校所具有的就業前景、獎學金助學金政策、國際交流機會、教師口碑、專業喜好等都對考生的報考起到一定的影響，甚至部分考生還會調查該校的住宿環境、城市氛圍、校內伙食等，因此高校在利用網站進行研究生招生宣傳工作中，不得僅局限于招生本身，而是因拓寬思路關注各類考生所感興趣的話題，并借此吸引考生注意力。高校在研究生招生宣傳網頁中，可以簡明扼要的提出該校在招生過程中的政策要點，并對考生所關心的專業設置、專業安排、計劃招生數、往年報考信息等，放置于頁面醒目位置。此外在宣傳頁面中，還可以增加考生希望了解的校內優秀導師師資隊伍，校內科研團隊的科研方向、研究計劃及科研成果。高校內各專業教授也可以在網頁上，將自己的個人信息進行公布，有興趣的學生可以直接咨詢教授，考生通過招生宣傳平臺便可以與自己所心儀的教師線上交流，具體的交流話題可以存放在網頁中供其他考生一起學習分享，這樣的招生形式都可以揚長避短地開展宣傳，提高高校招生效率。

3.結束語

綜上所述，以微博、微信為代表的互聯網技術開啟了信息傳播互聯網時代，互聯網技術傳播已滲透到人們生活的方方面面，高校研究生招生的互聯網技術建設已經成為了衡量高校研究生招生綜合實力的標準之一。高校研究生招生的宣傳工作也要順應潮流，使互聯網技術成為高校研究生招生對外溝通的窗口和形象傳播的重要載體，不斷優化和創新宣傳模式，塑造高校研究生招生良好形象，助力高校研究生招生工作穩步發展。

參考文獻

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[4]倪瑞，杜進，李文婷.信息化時代研究生招生精準宣傳工作的探索——以中國科學技術大學為例[J]. 2021（2020-6）：44-48.

作者簡介：

金寧（1989.04），男，漢族，遼寧省沈陽市，碩士研究生，講師，研究方向：研究生教育管理。

李思（1989.08），女，漢族，遼寧省沈陽市，碩士研究生，講師，研究方向：學生培養。

徐亭（1987.12），女，漢族，遼寧省沈陽市，碩士研究生，講師，研究方向：研究生考試安全制度建設研究。

基金項目：遼寧省研究生招生工作研究會，質量視野下研究生招生計劃分配模型構建研究（YZ2018ZD006）。

遼寧省研究生招生工作研究會，以考生報考心理決策機制為突破口的研究生招生宣傳策略研究（YZ2018YB032）。