論電影解說短視頻發展現狀與趨勢

黃昕

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，各類短視頻平臺迅速崛起，短視頻憑借個性化、碎片化的特點，以及短平快的大流量傳播席卷各大新媒體平臺，成為當下最受歡迎的傳播方式，本文將重點關注抖音上流行的短視頻類型--電影解說，通過文化中介、混搭文化和親近感等方面的分析，以毒舌電影為例，說明這類短視頻發展趨勢以及面臨的挑戰，為電影解說類短視頻的良性發展提供參考。

關鍵詞：電影解說 ?短視頻 ?發展

隨著碎片化時代的到來，用戶的空閑時間呈現出“割裂式”狀態，注意力也被打散。而以關鍵訊息為主要內容的影視剪輯類短視頻，在滿足用戶對影視內容消費需求的同時，又打破了時間限制。在眾多類型短視頻中，有一類短視頻的表現非常突出，那就是抖音上的電影解說類短視頻。

一、電影解說短視頻是觀眾與電影之間文化中介

長期以來，觀眾與電影之間一直存在著一種中介媒介，從最早的影視節目來看，它具有一定的權威性，觀眾只能被動地接受信息。后來，互聯網上出現了許多在線電影論壇社區，普通用戶和專業人士都可以在這里對電影進行評分和評論，通過文字進行討論和交流。而目前流行的影評短視頻，一般采用簡練概括式語言，配以電影剪輯同步畫面，融入了影視素材和音效，讓觀眾在3-5分鐘內，大概了解一部電影（約90-120分鐘）的故事內容和情節，與傳統的電視節目和影視論壇相比，電影解說類視頻的內容更加精簡和豐富，更加貼近大眾，讓觀影更加有意義，互動體驗更加有吸引力。電影評論短片顯然是用戶生成的內容，這些內容來自普通人自愿提供的數據、信息或媒體，然后以有用或娛樂的方式出現在其他人面前，通常是在網絡上（Krumm & Narayanaswami，2008）。從制作過程和作品內容來看，影評短片屬于一種混合文化。混合媒體可能是圖像與聲音，或視頻與文本內容，或文本內容與聲音的多樣性混合方式，一個好的混合應該傳達他們想要他們的視頻所做的論點（Lawrence，2008）。在創作方式上，以原電影的二次創作為基礎。這種類型的短片沒有直接從原始影片剪輯拼接，但選擇片段最能反映電影的情節趨勢整理和整合，并添加電影創作者的理解和評價后隱藏的原始聲音和字幕的電影。剪輯合成。換句話說，原創電影只是影評短片制作者的基本創作素材，他們在創作之前已經在腦海中形成了自己對電影的理解和結構。最后，配上合適的背景音樂，通過人聲和文字將其表達出來。對于影評提供商來說，這一過程可以收獲觀眾對其貢獻的認可，這體現在平臺的點贊、評論和分享中。對于消費者來說，它具有提供信息或娛樂的潛力。例如，中央電視臺的“第十放映室”和“世界電影博覽會”等時長約1小時的電影介紹和解說電視節目被暫停播出。正如《fly》（2014）所指出的，用戶生成內容給媒體行業和職業之間長期建立的等級關系帶來了挑戰。電影解說短視頻的受歡迎程度與其制作的非權威性、非專業性、低門檻等特點密切相關。它是對文化消費的降級，站在觀眾的角度解讀電影，讓藝術更平易近人，讓大眾對電影的理解得到更廣泛的傳播起到了非常重要的作用。結合使用與滿足理論，受眾為了滿足自己的欲望和心理需求而選擇媒介（Katz & Blumler，1974），減少了觀看時間成本和試錯成本，滿足了受眾的補償心理需求，在零碎的時間里獲得滿足感。

二、電影解說類短視頻的代表賬號—毒舌電影

抖音是當今短視頻平臺的領頭羊，在全球擁有大量的用戶，根據其母公司字節跳動發布的數據，截至2021年4月16日，中國市場的日活躍用戶數量已經達到6.8億。（陳，2021）。tiktok將短視頻和社交平臺相結合，為用戶提供更靈活的信息傳播方式。抖音開創了普遍分享的時代，以簡單和社會認可的方式，低成本的制作和豐富的傳播內容，進一步釋放主要受眾90后和00后的人。而毒舌電影則是電影解說類短視頻的代表賬號，從抖音app的數據來看，毒舌電影在抖音的賬號目前有5700萬粉絲，在粉絲總數中排名第六，他在觀眾和電影之間架起了一座橋梁，通過自己的演繹，將優秀的影視作品推薦給抖音用戶和粉絲，并鼓勵他們觀看原創電影。但是，與其他影評賬戶不同的是，毒舌電影有自己的一套風格，這使他成為當前影評流行趨勢的領導者。

（一）獨具一格的首頁布局

對于Tik Tok的賬戶運營說，首頁是一個需要注意的因素，這是觀眾形成第一印象的地方。2020年初，毒舌電影開始采用三段式內容布局，采用相關的三個短視頻封面，形成對所點評電影的布局畫面，給觀眾強烈的視覺沖擊感，體現專業的制作態度。這種形式有利于觀眾在主界面上看到毒舌電影的作品時，進入他的主頁查找相關作品。此外，只要其中一個短視頻流行起來，就會帶動其他兩個視頻的點擊，獲得更多的瀏覽量和點贊。

（二）實時跟進的熱點話題

當他第一次入駐抖音時，毒舌電影選擇了搞笑和歡快的解說主題，雖然粉絲數量相當多，但在同類賬號中并不突出。新冠病毒疫情在中國肆虐期間，毒舌電影很快意識到有趣的主題不符合當時的嚴峻的形勢，因此產生的“打噴嚏能走多遠”和“埃博拉的故事”，并呼吁觀眾經常洗手，戴口罩。這次的操作為毒舌電影帶來了一段粉絲快速增長的時期。此外，毒舌電影還會根據節日發布相關作品，比如在父親節，他點評了《當幸福來敲門》。憑借自己的影響力，在春節期間，他與賀歲電影《你好李煥英》的主演賈玲一起為這部電影進行了評論和宣傳。此外，毒舌電影還熟知網絡流行語，可以經常在他的文案中發現對于新生詞匯的吸收和運用，展示了其不僅作為創作者，同時也是廣大用戶群體的一員，進一步拉近了和短視頻平臺用戶的距離。

（三）富有溫情的互動體驗

同一類型的視頻賬戶大部分互動程度較低，這種最小的互動是由于用戶之間圍繞電影內容的討論，基本上沒有與賬戶和作者本身的互動。然而毒舌電影并沒有忽視這個問題。他總會閱讀用戶給他的短視頻評論，并選擇其中的一小部分進行回復，從而與粉絲建立親密關系。例如用戶‘黑貓警長’的評論：今天是我的生日，我的生日愿望之一就是希望毒舌電影達到更高的水平。毒舌電影回復：我可愛的粉絲，非常感謝你，希望你所有的愿望都能實現。此外還有許多類似的評論，通過評論區文字互動塑造了他的公眾形象，給人超出了賬號內容之外的溫度和情感。類似于音樂家和粉絲在社交平臺上的親密關系，這是一個持續可訪問的，特別是在社交媒體上，為他們的粉絲提供獨特和親密的時刻，但這些親密體驗是短暫的，沒有“真正的”關系（Baym，2018）。DS電影試圖為自己樹立形象，建立聯系，這種方法可以讓觀眾在獲取電影信息的同時記住賬號，有利于賬號的穩定運行。

（四）觸動心弦的情感文案

DS電影具有較強的文案功底，不僅體現在對情節客觀流暢的詮釋，還在短片的結尾總結出自己獨特的見解。他能把握生活和情感的細微差別，延伸電影的內容，注入自己的個人風格，達到升華主題，讓觀眾深刻思考，引起心理波動，而不是機械化的被動觀看。文化中介對創造力不同方面的知識和理解對于他們如何發揮其作用至關重要，文化資本是他們的關鍵資源（Kelly，2014）。

三、如何合規制作電影解說類短視頻

電影解說雖然有部分內容包含了制作者獨創的理解，但整體而言，由于影評短片采用了原電影的片段和情節，更像電影的濃縮版，如果此類視頻不能被認定為合理使用，存在是否構成侵權的問題。

（一）當前面臨的問題

與傳統的電視和論壇相比，短視頻內容更加精簡和豐富，觀眾可以主動與短視頻、二次創作者、原創電影互動，而不是被動地接收信息，但是，這是一種新興的混合文化，目前，相關的法律法規還不是很健全，比如，谷阿莫事件的爆發。谷阿莫是一名以制作《X分鐘看電影》而聞名的YouTuber，他擅長用幽默和諷刺的語言來詮釋電影，獲得了超過190萬的訂閱。2018年6月，他被迪士尼等五家公司聯合起訴侵犯電影作品版權。最終結果是這些公司撤回了訴訟，達成了庭外和解（Zhixian，2020）。對于二次創作者來說，相較于2小時的電影，在視頻中選擇的幾分鐘的電影片段并沒有超過合適的參考范圍。這些短片只是給觀眾一個電影的初步印象。如果能激發觀眾對原著的好奇心，觀看完整版的電影，既不會損害原著版權人的利益，也會增加其收入和社會知名度。但對于電影制片人來說，電影制作成本較高，人們對電影作品的消費多為一次性消費，很少重復觀看。如果二級創造者在一起的重要情節電影制作人不知情的情況下，這無疑會是一個電影的劇透，這將使這部電影失去神秘感，減少公眾的看電影的欲望，和生產者將遭受巨大的經濟損失。因此，一個合適的影評短片是有益的，關鍵是如何恰當地保留電影的懸念，獲得授權。它會形成一個過濾器，影響觀眾對電影消費的選擇，對電影市場的發展起到作用。觀眾可以選擇先看影評，對原版電影是否值得觀看形成自己的判斷，這樣好的電影就會被越來越多的人觀看和消費，而不好的電影更有可能被淘汰，面臨損失。

（二）二次創作合規性的探討

2021年4月，騰訊，愛奇藝，優酷等擁有大量正版影視內容的長視頻平臺聯合500多位藝人，70家影視機構發起倡議書，呼吁國家推進對短視頻平臺上版權內容的合規管理。倡議書中提到切條，搬運和速看類短視頻是主要整治對象，而各式各樣具有獨創性的二次創作內容也需要通過版權方授權，意在為文化產業合理合法的可持續發展打下基礎。隨后，中國國家廣電總局宣布將糾正的盜版和侵權“x分鐘看電影”，提高電影版權投訴處理的效率，并更好地利用視頻短片推廣的積極作用、評論和研究。

從最近的毒舌電影作品中可以發現，他也在積極探索改進的方式，如在短片的標題下加上“此短片被授權使用電影片段材料”等字樣;與電影制片方進行聯合宣傳和解說;僅對預告片進行解析等等。與此同時，保留了毒舌電影是抖音認證的優質自媒體，也是抖音影評人組的成員。區別于直接的速看類電影視頻機械式的給觀眾輸出片面信息，良好的電影解說應該是客觀的介紹，歸納或評論。從介紹的角度來說，整體風格與電影預告片類似，目的是激發觀眾觀看原片的欲望。在解釋背景和故事概況的同時，保留具體情節，引出電影的賣點。比如毒舌在做《人之怒》預告解析時，從主演動作明星杰森斯坦森的人格魅力出發，分析他長期從影而形成的硬漢風格，再到導演蓋里奇的精妙的多線敘事手法，以及他們曾經合作過和影響過的影視作品。這些內容很好的襯托出杰森斯坦森和蓋里奇合作的新作品，增加了大眾的觀影期待值。對于歸納類型的解說，應該是總結觀眾第一次觀看后容易忽略的細節，以自己的角度進行客觀的分析，這種類型的目標群體為看過了原片的用戶。毒舌制作《你好，李煥英》的歸納解說時，把一段電影里舞臺表演情節和導演兼主演賈玲的同年故事結合，道出了在歡樂場景后隱藏的遺憾。在引導觀眾深度思考的同時，也鼓勵感興趣的觀眾進行二次觀影，感受演員的表演深意。

防范影視盜錄的方法可以參考snapchat的閱后即焚模式，只是系統警告通知的對象有所不同。它的原理是當有人嘗試在手機或電腦上進行屏幕錄制時會彈出警告，同時視頻作者會收到通知，而各大視頻網站，比如愛奇藝，優酷和嗶哩嗶哩等，也可以采用類似的手法防范盜版錄制，即檢測用戶的設備在觀看電影時是否啟用了系統的屏幕錄制功能，并及時通知到官方。雖然目前有很多方法可以繞過檢測系統，但是智能檢測的存在可以起到很好的威懾作用，一定程度上阻止違規的盜錄行為，讓正版的影視資源擁有更好的消費環境。正如Li（2020）所主張的那樣，現有的版權法體系顯然已經落后于預混音時代。它忽視了混音對創造力和文化的存在和突出貢獻，使他們處于“私生子”的隱喻狀態。可以預見，隨著短視頻內容的不斷進步和修正，觀眾與短視頻內容互動的方式也會發生變化，引發更多的思考，以合理、合法的方式與原電影互動。

綜上所述，在短視頻平臺成功的基礎上，影評短視頻的流行形成了新的趨勢。這些視頻的作者以文化中介的角色影響著觀眾對電影的消費和思考。與此同時，受眾與這類媒體的互動也在發生變化。與傳統的電視和論壇相比，它的內容更加精簡和豐富。觀眾可以主動與短視頻、二次創作者、原創電影互動，而不是被動地接收信息。而且，這是一種新興的混合文化，相關的法律法規還不健全，需要政府部門、短視頻平臺和短視頻制作者共同努力，創造出一個平衡各方利益、引導多方良性互動的發展方向。

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