對專業院團惠民演出活動的思考

蘇良明

摘要：專業院團惠民演出活動應從實際出發，將自身現有的服務資源、展演模式、服務升級發展訴求三者結合，進行反復研究論證后，擬定可突出自身優勢且便于實施的方案。以下是我的幾點想法，希望能與同行們相互交流、提升。

關鍵詞：專業院團;“惠民演出工程”;計劃創意

作為專業藝術院團，肩負著繁榮發展社會主義文藝、服務城市文化建設的責任和使命。利用好惠民展演這一平臺，既能豐富院團演出業務，又能為本地區的文化建設做出應有的貢獻。作為市級專業院團，“惠民演出工程”活動一般按照政府主導、市場運作的原則，結合實際情況組織創作，并根據各展演處所的實際情況，針對性的規劃設計演出方案，保障現場的落地執行與高品質的演出質量。以下是我就徐州演藝集團的實際條件，對惠民演出工程的具體實施提供幾點想法，希望能與同行們相互交流、提升。

一、加強導向性

惠民展演是深入到人民群眾的文藝服務，是與人民群眾緊密結合的，因此，在充分體現徐州城市文化與傳統藝術特色的文藝創作形式前提下，我們擬定了主標題《共展時代風貌·同唱中國精神》，緊緊圍繞主旋律、圍繞新時代，使惠民展演文化宣傳政治導向清晰，文化精神明確，展現形式緊靠主題。

二、緊隨時代步伐

集團要充分的運用現有的文藝服務資源，將梆子、柳琴及歌舞劇院三團融合，以體現“漢文化”、“地方戲”及展示城市“新時代風貌歌舞”作品相結合為主要基調，創作全新的主題展演節目。在惠民展演過程中的實施管理上，執行統一領導、聯控監督的管理辦法，實現從演出計劃提報、統籌排期、調度任務分配、展演執行、現場督導與質量驗收、結案匯報、媒體信息播報上線、信息回饋的跟蹤式管理，確實保障高質量的展演內容，高素質的演職人員隊伍。

三、立足于“服務”

文藝宣傳展演要以弘揚社會主義價值觀為思想核心，以服務于人民群眾為根本。為切實的把“惠民”與“服務”落實到實際。一是以“人”入手：通過將展演所在地名人、好人等事跡穿插于展演過程中植入宣傳的方式，將文藝展演服務與當地的宣傳任務所需緊密融合，同時借助于所宣傳人物在當地的影響，提高當地群眾的參與熱情與互動性。二是以“文化”入手：要有效發起展演所在地群眾，在擴大展演活動影響力的同時，促進受眾者主觀參與積極性，搭乘集團展演活動服務的平臺，以全民參與的文化藝術形式大融合的盛況，置頂主題、共唱主題。三是以“景”入手：2017年徐州市旅游局公布了“徐州十八景”，再早之前還有“古八景”……這些景點不僅是徐州這座古城的地標、名片，更見證了在徐州人民努力建設下的城市變化與新時代風貌。將展演工作，與市各轄區的文化景點相結合，與城市景點的旅游動線相結合，根據相應景點的歷史文化與特征，創作專題的演出節目，設立各景點專屬的文化展演舞臺、演出區，定期計劃演出，以城市景點為根據地，以高雅的藝術創作和傳統文化為導引，實現更多的城市聚焦牽入，打出徐州漢文化古城名城的品牌。四是以“事”入手：立足于“服務”，充分的利用展演服務的契機與優勢，為市、各轄區的文化活動及宣傳工作配合助力，高效、高質量完成任務。

四、促進城市新媒體融合與數據載入

2要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。他同時指出“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里”，融合發展離不開用戶的參與，在媒體融合發展中“以人民為中心”是必須始終堅持的導向，在媒體融合過程中全心全意為人民服務的宗旨具體體現在用戶思維。以習總書記的講話精神為指導，可充分利用展演服務的契機，在做好文藝惠民服務的同時，與市直單位官微、市屬新媒體及市縣自媒體等協作聯動，通過聯合宣傳、促進城市新媒體融合與數據載入的加速完成。主要可行依據如下：一是在工作方向上：展演活動是覆蓋全市區，扎根到群眾中的惠民服務，這一點與總書記“受眾在哪里、讀者在哪里、用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里”的指導方向是一致的;二是促進我市新媒體平臺受眾數據的集中載入。本市及所屬縣區每年若能安排千場展演，按平均1000人/場的受眾參與計算，一千場就是1000000人次，每年如此，這將是一個龐大的數據，是新媒體平臺獲載流量的好契機。借助于文藝展演這一群眾喜聞樂見的形式，在展演過程中融入“吸粉”策略，使大量的數據載入本市新媒體平臺，一舉多得。而這些數據的載入，對于促進本市新媒體發展、加快新媒體文化產業的組建、業態規劃及產業與數據的轉化無疑是必要的基礎;三是惠民展演既是文藝惠民服務，更是緊隨主旋律，以堅持唱響社會主義價值觀為主題引領的文化宣傳活動。同樣也是配合我市及各轄區政府部門開展宣傳與文化交流的服務工作。為此，集團懇切的期望能與市直單位官微、市屬新媒體及市縣自媒體等主流自媒體平臺協作聯動，以《共展時代風貌·同唱中國精神》這一大主題為凝聚核心，對我們實時提供的惠民展演服務新聞與結案，進行聯合報道、聯動宣傳。

五、充分發揮集團的社會宣傳效應

通過集團自媒體，打通文化藝術服務線下與線上推廣的鏈接，充分運用集團現有的文藝及演藝資源，搭乘每次展演惠民活動的契機，充分發揮集團自媒體文化窗口的社會宣傳效應，是集團對于此次文藝服務升級計劃中的一項重要契機。集團應以《中國傳統藝術空中課堂》作為集團自媒體的策略性欄目，具體由戲曲、音樂、舞蹈、手工藝四個版塊組成：其中針對戲曲板塊開設“中國戲曲輔導與講座”專題欄目，將對每年近千場的戲曲講座及展演追蹤報道。同時還將不定期的邀請國內知名戲曲藝術家開播專家講座與交流;音樂設戲曲唱念及民族器樂兩類，舞蹈設中國舞及現代舞，手工藝設香包、剪紙、刺繡三類。課堂以集團統一錄制視頻進行展現，學員注冊APP點播觀看。線上課堂的設立：主要依據集團三家院團的品牌市場號召力，以及演職人員的專業特長，對于每個課程的規劃與設立，集團應有長遠的建設策略，比如“戲曲輔導與講座”，它即可以看做一個簡單地線上講座欄目，同樣可以是徐州地方戲曲與各地劇種展開藝術交流的窗口，通過講座對國內知名戲曲大家、藝術家的邀約交流，同時結合與線下活動適時對接，從而衍生更多的文化服務拓展契機。