新時代飼料跨境電商面臨的問題及應對措施研究

謝 甜

（河南工業貿易職業學院，河南鄭州450000）

近些年，農產品的國際市場競爭趨于白熱化（黃燕，2020），導致飼料企業的出口業務受到了一定程度的影響（張思迪，2019）。 跨境電商是我國飼料企業探尋海外市場拓展的一種有效途徑（馮晨，2020），自2014 年開始，在計算機科學技術、互聯網技術和通信技術的推動下，我國跨境電商產業發展十分迅速，產值逐年提升（魏利平等，2019）， 并呈現出良好的發展態勢 （王慧，2016）。 但隨著國際飼料市場的日趨飽和（顏謝霞，2019）， 暴露出了原有跨境電商產業中已存在的問題（楊振華等，2015），并且在新的市場環境背景下，還增加了許多新的棘手問題。 跨境電商是一種國與國之間的貿易模式 （陳文行，2019），國際貿易公約、出口國的海關政策等都會導致我國跨境電商的發展面臨很多新的問題（廖潤東，2017）。 本文立足于現階段新的國際飼料業市場競爭環境，從客觀視角出發，分析了當前我國跨境電商發展所面臨的困境， 并針對這些問題提出有針對性的建議和應對措施。

1 新國際市場競爭環境對飼料企業跨境電商的影響

跨境電商的交易主體分屬于不同的國家，通過電商平臺達成交易意向， 并通過跨境金融支付和跨境物流運輸最終完成電商交易。 從貿易方向上區分， 跨境電商可分為跨境進口電商和跨境出口電商，具體的交易類型包括B2B、B2C、C2C 等。2010 年以來互聯網通信技術，尤其是移動互聯網技術發展勢頭迅猛， 帶動了基于互聯網的零售業務快速發展。2014—2019 年是我國互聯網零售業和跨境電商發展的黃金時期， 但無論是網上零售總額還是跨境電商進出口總額， 受海外飼料市場價格波動及出口國海關政策的影響。 盡管相對于實體經濟，網絡經濟受到影響和沖擊更小，但反傾銷政策對電商物流周轉和運輸等環節也給我國飼料電商企業造成了較為嚴重的困擾。 從跨境電商進出口總額和單獨出口總額的變化情況來看，受全球各國新一輪的競爭限制政策影響，2020 年上半年也出現了較為明顯的下降， 總體貿易規模降低、 跨境物流不暢等固有問題在新的競爭背景下被放大，導致跨境電商領域一些新問題的產生。在特殊的國際市場競爭環境下，應從現實視角出發，客觀分析當前飼料企業跨境電商面臨的困境，并提出有針對性的建議和措施。

2 新時代背景下跨境電商發展面臨的問題

在飼料業全球競爭日趨激烈的背景下， 各國為了控制由于電商貿易給本國飼料產業帶來的風險， 紛紛采取縮小進出口規模和強化檢驗檢疫等措施， 給我國跨境電商發展和物流運輸帶來了各種阻力，同時也衍生出了金融支付安全問題、交易風險問題、法律制度體系待完善等問題。

2.1 飼料業跨境電商的總體市場需求萎縮2010 年以來，全球農業、畜牧及飼料生產加工產業的生產效率顯著提高， 導致農產品和畜牧業的生產加工趨于飽和。 農業、 畜牧產業規模增長緩慢，對社會總需求的抑制作用十分明顯，由于全球農產品和畜牧業的終端消費市場萎靡，企業停工、服務機構停業直接導致居民的可支配收入降低，對農產品的消費能力大幅度減弱。 盡管近幾年非洲、拉美等國家的社會經濟秩序逐漸好轉，工業企業、服務業、旅游業等陸續開工，從事跨境電商企業也逐漸恢復到正常狀態。 但美國等國家飼料需求市場的持續低迷， 客觀上給我國跨境電商進出口帶來了持續的負面影響。

2.2 物流成本增加，運輸周期延長 貨物的物流運輸是跨境電商需要面對的關鍵問題之一。 跨境物流相對于國內物流具有如下特點：首先，運輸距離遠、 運輸周期長。 在全球采購和跨境電商背景下，在線溝通、在線交易和在線支付等問題，都可以通過互聯網完成， 只有貨物交付問題無法通過網絡完成，只能通過航空運輸、海運運輸和陸路運輸解決。以我國和美國之間的物流運輸為例，直線距離超過了14000 千米，個別價值高、較為貴重或保質期短的商品運輸可以采用航空運輸的方式，但考慮到運輸成本問題， 大部分跨境電商的商品只能采用海運運輸， 因此跨境電商的運輸周期通常都超過1 個月； 其次， 跨境電商物流運輸成本高。以航空運輸為例，中美之間跨境航空運輸的價格高達1.5 ～2.5 美元/kg，只有單位價值較高的商品或對于運輸時間有要求的商品才會選擇空運方式，其他絕大多數商品會選擇海運方式。以出口農產品為例，選擇海運運輸方式只有大批量、整集裝箱運輸，在跨境物流費用方面才有優勢，整箱運輸在跨境物流時間方面也有所保證。 如果采用拼箱的方式，不僅總體上的物流費用要更高，同時涉及到不同港口之間的周轉， 運輸周期也會不同程度的延長。全球新冠疫情爆發之后，跨境電商的有效需求銳減，跨境物流的貨物運輸總量減少，貨物以多品種、小批量的運輸方式為主，顯著增加了運輸成本。

2.3 跨境交易和金融支付的風險增加 跨境電商是一種基于互聯網的貿易模式，具有即時性、全球性和匿名性等特征。 在跨境交易過程中貿易雙方以互聯網跨境平臺為基礎進行在線交流、 訂單確認和金融支付。 跨境平臺主要負責確認交易雙方的國籍、真實身份信息、基礎征信狀況等，但在新冠疫情背景下，跨境平臺對于用戶真實信息、征信情況的復查與核實難度增大，給一些網絡黑客、不法分子提供了損害交易用戶利益的機會；與此同時，在跨國在線金融支付領域，由于互聯網交易中存在的固有風險， 擾亂了正常的國際金融市場秩序，跨國金融機構在支付安全、信用管理等方面的風險值也在提升， 客觀上給使用跨境電商在線金融支付的飼料企業及客戶的財產損失帶來不必要的風險。

2.4 法律制度體系和國際貿易公約受到挑戰在跨境電商交易中， 每個國家都有屬于自己本國的法律制度體系， 主要是為了保護跨境交易中本國公民的基本利益。 為了順利實現跨境貿易，并實現國家之間的長期合作共贏， 貿易雙方或多方通過談判會各自妥協， 而達成具有一定約束力的國際貿易公約， 各國在此基礎上履行跨境電商的責任和義務。 而在全球終端市場競爭日趨激烈的背景下，各貿易國的利益均遭受到了嚴重的損失，為了最大化地降低本國在市場競爭中遭受的損失，并將矛盾轉移到國際貿易市場，各國在跨境貿易中都會采取一定措施約束和制約貿易合作伙伴。 例如，適度提高跨境進口產品的關稅總額，或采取壓低出口產品價格的方式鼓勵本國商品出口，并與其他國家的出口商品打價格戰等。盡管這些行為不同程度地違反了國際公約， 但在各國自身利益損害的前提下， 國際貿易公約對各貿易國的約束力十分有限， 給國與國之間的跨境電商貿易合作造成了嚴重的障礙。 從長期來看不利于跨境電商產業和各國之間國際貿易的穩定發展。

跨境電商交易流程的復雜程度和風險值都明顯高于國內電商模式， 且跨境電商產業的發展會受到各貿易國法律體系、 交易習慣及海關政策的影響。 在跨境電商產業成長和發展的道路上本就有很多障礙， 全新的市場環境也使跨境電商的總體需求逐步萎縮，進而引發出了物流問題、金融支付風險問題、國際貿易公約的約束力等問題。在飼料企業國際市場競爭日趨激烈的時代背景下，各國之間應在求同存異的基礎上， 廣泛地達成諒解并通力協作，共同努力提高行業效率，將跨境電商產業暫時性萎縮的損失降到最低。

3 新形勢下解決飼料企業跨境電商發展困境的具體舉措

3.1 國際合作與內需拉動雙管齊下 受國際飼料市場競爭日趨激烈的影響， 以跨境電商模式為代表的國際貿易受到很大沖擊， 交易總額持續下降。 在特殊的外部環境下， 應主動尋求與國際貿易伙伴的深度協作， 立足長遠并發揮出各國在跨境電商貿易中的優勢， 實現各項戰略資源在全球范圍內的優化配置。 在互聯網經濟總體規模不斷擴大的趨勢下，廣泛、深度地開展國際協作，才是新時代背景下降低飼料企業貿易損失的最好選擇，不能夠因為短期利益而損害貿易伙伴的利益。我國擁有龐大的國內市場， 國內居民的消費能力較強， 在電子商務日趨發達的背景下跨境電商貿易受阻， 可以將大量積壓的跨境出口商品轉為國內電商銷售，積極開拓國內電商市場。國際市場競爭對我國飼料跨境電商貿易的沖擊是暫時的，在新背景下采取擴大國內電商銷售力度的方式，來緩解跨境電商所面臨的壓力， 兩種模式相互補充能夠幫助跨境電商企業渡過難關。

3.2 提升一站式平臺與海外倉的建設水平 跨境物流成本高、效率低的問題，一直是跨境電商貿易所面臨的難題之一， 由于全球消費市場的不景氣導致飼料業海外需求總量下降， 海外物流運輸問題更加凸顯出來。 解決跨境電商物流問題的有效途徑是提升一站式服務平臺的建設水平， 及增加海外倉的建設數量。 一站式服務平臺能夠全方位地提升跨境電商的服務水平， 例如可以提高海關的通關效率，實現無紙化作業，還可以解決國與國之間的結算障礙， 幫助電商企業快速地通關與退稅。 一站式服務平臺的網絡無紙化辦公模式在新冠疫情背景下具有更重要的意義， 既提高了工作效率也避免了人工辦理業務帶來的疫情傳播風險。針對物流成本過高和物流周期過長等問題，增加海外倉建設數量是解決該類問題的最好途徑之一，2014 年以來，為了提高跨境物流的運轉效率，我國正在加緊海外倉的布局， 海外倉的建設數量也在逐年增加，但相對于龐大的海外市場，當前的海外倉建設數量仍舊無法滿足需求。 疫情過后跨境電商市場將會影響需求高峰， 加快海外倉的建設布局是解決跨境物流問題的最佳措施。

3.3 提高互聯網和IT 技術風險防御能力 飼料產業電子商務比重的不斷提高也增加了跨境電商交易和跨境金融支付的風險值， 提高飼料企業跨境電商安全體系建設，可以從以下幾個方面著手。首先要加強網絡基礎設施的建設， 提高網絡風險防御能力，必要的硬件投入必不可少，網絡基礎設施建設是保證跨境交易安全的基礎； 其次采用最新的多重安全加密支付算法， 提高交易安全認證的等級；最后不斷完善網絡體系的安全協議。

3.4 加快適用于跨境電商國際法律體系的制定現有適用于國與國之間的跨境電商國際貿易公約，對各貿易國的約束力較弱。為促進國際貿易和跨境電商業務的進一步發展， 應加快制定對各貿易國具有一定法律約束力的國際貿易法律體系，當發生國際貿易糾紛時能夠做到有法可依。

4 結論

在新國際市場競爭環境下，飼料企業跨境電商的進一步發展暴露出了諸多問題。針對跨境物流總體效率降低、物流成本提升、金融風險增加等問題，應從強化國際間協作、拉動國內市場需求、提高海外倉輔助功能、強化互聯網絡綜合防御能力、建立通用型有法律約束力的國際工業等角度解決。 盡管日趨激烈的國際飼料業市場競爭， 給我國跨境電商發展帶來了諸多不利影響，但在新的網絡技術和信息技術支持下，跨境電商仍舊是我國飼料企業開拓國際市場的主要方式之一，借助跨境電商能夠進一步拓展飼料企業的海外市場業務。