鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策探究——以吉安市為例

蔣達云　付芳珍　范肖雪

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策探究——以吉安市為例

蔣達云付芳珍范肖雪

（井岡山大學江西吉安343009）

鄉(xiāng)村旅游作為旅游形式的一種，為農村經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入了活力，也是鄉(xiāng)村振興的重要舉措。文章分析了吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在問題，提出要進一步做好鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就要突出廬陵文化特色，規(guī)劃好旅游交通線路，加強基礎設施建設，重視宣傳工作等對策建議，只有這樣才能使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)不斷做大做強，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

吉安市；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；作用與對策

“鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，兼具生產、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進、共生共存，共同構成人類活動的主要空間。”習近平總書記在黨的十九大報告中指出，農業(yè)農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年4月11日至13日，習近平在海南考察時強調，鄉(xiāng)村振興，關鍵是產業(yè)要振興。要鼓勵和扶持農民群眾立足本地資源發(fā)展特色農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、庭院經濟，多渠道增加農民收入。鄉(xiāng)村旅游對促進鄉(xiāng)村振興起著非常重要的作用，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

1 鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用

1.1 鄉(xiāng)村旅游帶動農副產品生產鏈發(fā)展

旅游業(yè)本身是一個“無煙”工業(yè)，是一個投資少、見效快、利潤大的新興經濟部門。近年來，根據(jù)大趨勢，國家大力發(fā)展旅游業(yè)，這使得旅游業(yè)以其特有的優(yōu)勢成為我國的朝陽產業(yè)。旅游產業(yè)鏈帶動了一系列經濟的發(fā)展，其中包括旅游行業(yè)本身、交通客運行業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)[1]。根據(jù)中國文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年—2019年，國內旅游市場持續(xù)平穩(wěn)增長；2017年國內旅游人數(shù)首次突破50 億人次，2019年國內旅游人數(shù)突破60 億人次，達到60.06 億人次，較2018年同比增長8.43%。2010年—2019年，我國旅游業(yè)總規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長，旅游產業(yè)正在成為經濟增長的重要引擎；2010年旅游總收入為1.57 萬億元，2019年國內旅游總收入為6.63 萬億元，創(chuàng)歷史新峰，年均復合增長率達到了17.36%，較2018年同比增長11.06%。2012年—2018年我國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，2015年—2017年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占國內旅游人數(shù)比重超過50%，至2018年達到30億人，占國內旅游人數(shù)的48.39%。《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告（2019年上半年）》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年我國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)15.1 億人，同比增加10.2%；總收入0.86 萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總人數(shù)886萬人，同比增加7.6%。2004年10月在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國際論壇中，我國專家形成了一個比較統(tǒng)一的意見，認為我國的鄉(xiāng)村旅游至少應包含這些內容：一是以獨具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以此增強鄉(xiāng)村旅游的品位豐富性；二是以農民為主體，充分體現(xiàn)“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望[2]。鄉(xiāng)村旅游這一形式，使得農村居民和城市居民形成了互利互惠的雙贏局面。城市居民來到農村，即可感受到淳樸的民風，看到自然的田園風光，也得到心靈的釋放。同時鄉(xiāng)村旅游帶來的是經濟鏈的發(fā)展，帶動一系列農副產品的銷售。

1.2 鄉(xiāng)村旅游能夠使農村實現(xiàn)自身文化價值

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護和傳承農村文化。以農村文化為吸引物，發(fā)展農村特色文化旅游。經過調查和查找資料，了解到了當前吉安的鄉(xiāng)村旅游主要以古村落為依托，與此同時，紅色文化也在村民的心中根深蒂固。加上近年來的新農村建設，通往農村的路更寬了，來往的車輛更多了，農村的經濟發(fā)展了。吉安永新縣高市鄉(xiāng)濱江村洲塘書畫村，是當代著名國畫家劉勃舒的家鄉(xiāng)，近年來，當?shù)乇小靶夼f如舊”的理念，通過“公司經營+書畫家入駐+農戶參與”的模式，利用洲塘村18棟古民居，打造了一個功能俱全、文人聚集、如詩如畫的集書畫展示、創(chuàng)作、培訓、體驗、交易為一體的書畫村，吸引了省內外眾多游客前來采風觀光。書畫村對外展示的不僅僅是肉眼可見的書畫作品，而是將這些作品打開了書畫村與吉安、江西、中國乃至世界交流的大門。

1.3 鄉(xiāng)村旅游能夠為當?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)崗位

吉安各農村中大多數(shù)年輕人都外出打工以維持家中的生計，留下家中的老人和小孩。自改革開放以來，農村人口向城市轉移產生大量的留守兒童問題，隨著城市化進程的加快，問題越發(fā)嚴重。人們的“衣、食、住、行”中涉及許多的行業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用鄉(xiāng)村旅游資源，調整和優(yōu)化農村產業(yè)結構，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游服務業(yè)，可以促進農民轉移就業(yè)，增加農民收入。村民可以依據(jù)自身優(yōu)勢、喜好選擇工作崗位，不僅可以留在家鄉(xiāng)，留在小孩身邊，而且也能夠為自己的家鄉(xiāng)建設添磚加瓦，貢獻出自己的一份力量。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

要想發(fā)展好吉安鄉(xiāng)村特色旅游，就要先發(fā)現(xiàn)并且分析此過程中存在的問題。經過調查發(fā)現(xiàn)，吉安鄉(xiāng)村旅游開發(fā)難度較大，吉安借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也建立了一些旅游景區(qū)，例如：三灣改編景區(qū)、吉安天祥景區(qū)、廬陵文化生態(tài)園、青原山等。但隨著這些景區(qū)的出現(xiàn)也逐漸開始暴露出一些威脅吉安市可持續(xù)發(fā)展的問題。

2.1 相關基礎設施不夠完善

基礎設施是為方便游客游玩在景區(qū)中建設的各項物質設施的總稱。通過參觀一系列景區(qū)會發(fā)現(xiàn)景區(qū)內基礎設施建設還有許多的不足之處，存在著一些衛(wèi)生相對較差、醫(yī)療服務沒有得到足夠的重視、游客中心不好找或者根本沒有建設、景區(qū)周邊酒店民宿較少的問題，從而使游客體驗感變差。

2.2 交通不夠便利

吉安市在2019年之后才實現(xiàn)高鐵通車，在此之前火車速度慢，在路上要耗費大量的時間，對游客來說十分不便。吉安市內并沒有地鐵，公交車是主要出行方式，公交車數(shù)量相對較多但景區(qū)站點很少，游客們沒有辦法通過公交車直接到達景區(qū)。

2.3 宣傳力度不夠

吉安旅游宣傳資料相對較少，且內容枯燥，無法吸引游客的興趣。由于并沒有足夠的宣傳，造成外省居民對于吉安市的旅游資源知之甚少。

2.4 特色不夠鮮明

吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沒有顯著的特點，一味地借鑒其他地區(qū)的成功案例，使自身特點無法展現(xiàn)。吉安對于旅游景區(qū)的策劃都是在不停地照搬鄰近地區(qū)的成功案例（如萍鄉(xiāng)武功山），導致吉安局限于短時期發(fā)展，而無法做到持續(xù)地創(chuàng)造財富。

3 促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

為了讓吉安的特色鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展，需要改善鄉(xiāng)村旅游建設存在的上述問題。對此，提出一些相應的解決措施：

3.1 進一步完善基礎設施建設

據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，吉安各個景區(qū)基本都存在基礎設施建設不完善的問題。然而旅游基礎設施的建設不是一天兩天就能改善的，光靠農村自身的力量是暫時無法較好地解決的，因此可以從多個角度進行基礎設施的建設與維護。

（1）從游客角度：注重景區(qū)內衛(wèi)生的保持，在原有的安排景區(qū)工作人員定期清理的基礎上還要多投放一些垃圾桶，并設置標語提醒游客切勿亂扔垃圾。

（2）從景區(qū)角度：每年都有游客在景區(qū)突發(fā)疾病的案例，景區(qū)客流量較多且地理位置原因會導致救護車無法及時抵達，造成很嚴重的后果。因此，應當在條件較好或者發(fā)展較好的景區(qū)內適當配備一個小型醫(yī)務室，并準備一些治療突發(fā)疾病的藥品，使突發(fā)意外的旅客可以得到及時有效的救治。

游客中心的建設是十分重要的，建設游客中心的目的是引導游客、提供服務功能、讓游客休息、提供解說功能及滿足游客消費心理的。不同景區(qū)的游客中心可以設置不同的服務模式，例如：一些擁有豐富歷史背景的景區(qū)可以提供解說服務，對景區(qū)內容進行講解，提升游客對景區(qū)的了解[3]。

（3）從政府角度：政府可以鼓勵和建議附近村民將自家空閑的自建房改裝成民宿，解決景區(qū)附近酒店、民宿少的問題的同時又能解除游客趕路困擾，還能增加村民的基本收入，帶動景區(qū)周邊的經濟發(fā)展。

3.2 加強交通方面的建設

做好交通路線與景區(qū)的串聯(lián)，用公交路線將景區(qū)與景區(qū)之間進行串聯(lián)，節(jié)省游客時間，方便游客出行。設置一輛專門貫穿景區(qū)的公交車，可將起點設置為吉安火車站，縮短游客尋找景區(qū)的時間，降低游客的出行成本；吉安市通高鐵之后周邊城市居民來到吉安的時間將大大縮減，也會有更多游客來吉安游玩。

3.3 重視宣傳工作

應當進一步豐富吉安市旅游資料的宣傳方式，比如在一些視頻軟件中投放景區(qū)廣告；通過一些新媒體平臺進行傳播，如知乎、抖音、貼吧、小紅書等；也可在火車上進行視頻投放，以播放一系列的視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)口號，緩解人們對廣告的抵制情緒。與此同時，加大政府宣傳力度，將這些宣傳資料從吉安市擴展到江西省，再逐漸以江西省為中心向外擴展，形成一定規(guī)模，讓游客們了解吉安市的旅游景區(qū)。

3.4 打造吉安市自身鄉(xiāng)村旅游特色

當前吉安大力發(fā)展民俗體驗、果品采摘，發(fā)展模式相對單一，很難形成長久客源。因此，吉安市鄉(xiāng)村旅游建設應當提高自身品質，強化產品多樣性，最重要的就是要挖掘旅游資源，打造具有廬陵文化特色的旅游產品，將人文歷史、紅色精神等特點彰顯出來。例如，廬陵文化生態(tài)園，環(huán)境十分優(yōu)美，特色突出，充分彰顯了吉安江右區(qū)域性的悠久歷史文化，目前該景區(qū)旅游業(yè)務也發(fā)展良好。其他景區(qū)同樣可以發(fā)掘自身的優(yōu)勢和特色來開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)務[4]。

4 小結

想把吉安市的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)做好，就要充分認識鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的促進作用，深入細致地分析當前吉安市鄉(xiāng)村旅游存在的問題，全面改進工作中的不足，突出當?shù)匚幕厣?，才能把鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興做出應有的貢獻。

[1]查爾斯·R·格德納,J.R.布倫特.里奇.旅游學(第12版)[M].李天元,徐虹,黃晶譯.北京:中國人民大學出版社,2014:264.

[2]楊敏.鄉(xiāng)村旅游[M].昆明:云南科技出版社,2007.

[3]范梅玉,李英奇,張柏晨.論我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[J].旅游縱覽(下半月),2015(14):42.

[4]高曾偉,高暉.鄉(xiāng)村旅游資源的特點?分類及開發(fā)利用[J].金陵職業(yè)大學學報,2002(3):60-64.

F592.7

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2095-1205(2021)10-149-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.10.70

吉安市2021年社科規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用與對策研究”（21GHA152）