鄉村旅游發展對策探究——以吉安市為例

蔣達云　付芳珍　范肖雪

鄉村旅游發展對策探究——以吉安市為例

蔣達云付芳珍范肖雪

（井岡山大學江西吉安343009）

鄉村旅游作為旅游形式的一種，為農村經濟發展和鄉村振興注入了活力，也是鄉村振興的重要舉措。文章分析了吉安市鄉村旅游發展過程中存在問題，提出要進一步做好鄉村旅游業，就要突出廬陵文化特色，規劃好旅游交通線路，加強基礎設施建設，重視宣傳工作等對策建議，只有這樣才能使鄉村旅游產業不斷做大做強，促進鄉村振興戰略的實施。

吉安市；鄉村旅游；鄉村振興；作用與對策

“鄉村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，兼具生產、生活、生態、文化等多重功能，與城鎮互促互進、共生共存，共同構成人類活動的主要空間。”習近平總書記在黨的十九大報告中指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。2018年4月11日至13日，習近平在海南考察時強調，鄉村振興，關鍵是產業要振興。要鼓勵和扶持農民群眾立足本地資源發展特色農業、鄉村旅游、庭院經濟，多渠道增加農民收入。鄉村旅游對促進鄉村振興起著非常重要的作用，是鄉村振興戰略的重要組成部分。

1 鄉村旅游在鄉村振興中的作用

1.1 鄉村旅游帶動農副產品生產鏈發展

旅游業本身是一個“無煙”工業，是一個投資少、見效快、利潤大的新興經濟部門。近年來，根據大趨勢，國家大力發展旅游業，這使得旅游業以其特有的優勢成為我國的朝陽產業。旅游產業鏈帶動了一系列經濟的發展，其中包括旅游行業本身、交通客運行業和以飯店為代表的住宿業[1]。根據中國文化和旅游部統計數據顯示，2010年—2019年，國內旅游市場持續平穩增長；2017年國內旅游人數首次突破50 億人次，2019年國內旅游人數突破60 億人次，達到60.06 億人次，較2018年同比增長8.43%。2010年—2019年，我國旅游業總規模實現穩步增長，旅游產業正在成為經濟增長的重要引擎；2010年旅游總收入為1.57 萬億元，2019年國內旅游總收入為6.63 萬億元，創歷史新峰，年均復合增長率達到了17.36%，較2018年同比增長11.06%。2012年—2018年我國休閑農業與鄉村旅游人數不斷增加，2015年—2017年鄉村旅游人數占國內旅游人數比重超過50%，至2018年達到30億人，占國內旅游人數的48.39%。《全國鄉村旅游發展監測報告（2019年上半年）》發布數據顯示，2019年上半年我國鄉村旅游人數15.1 億人，同比增加10.2%；總收入0.86 萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業總人數886萬人，同比增加7.6%。2004年10月在貴州舉行的鄉村旅游國際論壇中，我國專家形成了一個比較統一的意見，認為我國的鄉村旅游至少應包含這些內容：一是以獨具特色的鄉村民俗文化為靈魂，以此增強鄉村旅游的品位豐富性；二是以農民為主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望[2]。鄉村旅游這一形式，使得農村居民和城市居民形成了互利互惠的雙贏局面。城市居民來到農村，即可感受到淳樸的民風，看到自然的田園風光，也得到心靈的釋放。同時鄉村旅游帶來的是經濟鏈的發展，帶動一系列農副產品的銷售。

1.2 鄉村旅游能夠使農村實現自身文化價值

發展鄉村旅游，可以挖掘、保護和傳承農村文化。以農村文化為吸引物，發展農村特色文化旅游。經過調查和查找資料，了解到了當前吉安的鄉村旅游主要以古村落為依托，與此同時，紅色文化也在村民的心中根深蒂固。加上近年來的新農村建設，通往農村的路更寬了，來往的車輛更多了，農村的經濟發展了。吉安永新縣高市鄉濱江村洲塘書畫村，是當代著名國畫家劉勃舒的家鄉，近年來，當地秉承“修舊如舊”的理念，通過“公司經營+書畫家入駐+農戶參與”的模式，利用洲塘村18棟古民居，打造了一個功能俱全、文人聚集、如詩如畫的集書畫展示、創作、培訓、體驗、交易為一體的書畫村，吸引了省內外眾多游客前來采風觀光。書畫村對外展示的不僅僅是肉眼可見的書畫作品，而是將這些作品打開了書畫村與吉安、江西、中國乃至世界交流的大門。

1.3 鄉村旅游能夠為當地村民提供就業崗位

吉安各農村中大多數年輕人都外出打工以維持家中的生計，留下家中的老人和小孩。自改革開放以來，農村人口向城市轉移產生大量的留守兒童問題，隨著城市化進程的加快，問題越發嚴重。人們的“衣、食、住、行”中涉及許多的行業。發展鄉村旅游，可以充分利用鄉村旅游資源，調整和優化農村產業結構，發展鄉村旅游服務業，可以促進農民轉移就業，增加農民收入。村民可以依據自身優勢、喜好選擇工作崗位，不僅可以留在家鄉，留在小孩身邊，而且也能夠為自己的家鄉建設添磚加瓦，貢獻出自己的一份力量。

2 鄉村旅游發展存在的問題

要想發展好吉安鄉村特色旅游，就要先發現并且分析此過程中存在的問題。經過調查發現，吉安鄉村旅游開發難度較大，吉安借助鄉村振興戰略也建立了一些旅游景區，例如：三灣改編景區、吉安天祥景區、廬陵文化生態園、青原山等。但隨著這些景區的出現也逐漸開始暴露出一些威脅吉安市可持續發展的問題。

2.1 相關基礎設施不夠完善

基礎設施是為方便游客游玩在景區中建設的各項物質設施的總稱。通過參觀一系列景區會發現景區內基礎設施建設還有許多的不足之處，存在著一些衛生相對較差、醫療服務沒有得到足夠的重視、游客中心不好找或者根本沒有建設、景區周邊酒店民宿較少的問題，從而使游客體驗感變差。

2.2 交通不夠便利

吉安市在2019年之后才實現高鐵通車，在此之前火車速度慢，在路上要耗費大量的時間，對游客來說十分不便。吉安市內并沒有地鐵，公交車是主要出行方式，公交車數量相對較多但景區站點很少，游客們沒有辦法通過公交車直接到達景區。

2.3 宣傳力度不夠

吉安旅游宣傳資料相對較少，且內容枯燥，無法吸引游客的興趣。由于并沒有足夠的宣傳，造成外省居民對于吉安市的旅游資源知之甚少。

2.4 特色不夠鮮明

吉安市鄉村旅游發展沒有顯著的特點，一味地借鑒其他地區的成功案例，使自身特點無法展現。吉安對于旅游景區的策劃都是在不停地照搬鄰近地區的成功案例（如萍鄉武功山），導致吉安局限于短時期發展，而無法做到持續地創造財富。

3 促進鄉村旅游發展的對策

為了讓吉安的特色鄉村旅游得到可持續發展，需要改善鄉村旅游建設存在的上述問題。對此，提出一些相應的解決措施：

3.1 進一步完善基礎設施建設

據調查發現，吉安各個景區基本都存在基礎設施建設不完善的問題。然而旅游基礎設施的建設不是一天兩天就能改善的，光靠農村自身的力量是暫時無法較好地解決的，因此可以從多個角度進行基礎設施的建設與維護。

（1）從游客角度：注重景區內衛生的保持，在原有的安排景區工作人員定期清理的基礎上還要多投放一些垃圾桶，并設置標語提醒游客切勿亂扔垃圾。

（2）從景區角度：每年都有游客在景區突發疾病的案例，景區客流量較多且地理位置原因會導致救護車無法及時抵達，造成很嚴重的后果。因此，應當在條件較好或者發展較好的景區內適當配備一個小型醫務室，并準備一些治療突發疾病的藥品，使突發意外的旅客可以得到及時有效的救治。

游客中心的建設是十分重要的，建設游客中心的目的是引導游客、提供服務功能、讓游客休息、提供解說功能及滿足游客消費心理的。不同景區的游客中心可以設置不同的服務模式，例如：一些擁有豐富歷史背景的景區可以提供解說服務，對景區內容進行講解，提升游客對景區的了解[3]。

（3）從政府角度：政府可以鼓勵和建議附近村民將自家空閑的自建房改裝成民宿，解決景區附近酒店、民宿少的問題的同時又能解除游客趕路困擾，還能增加村民的基本收入，帶動景區周邊的經濟發展。

3.2 加強交通方面的建設

做好交通路線與景區的串聯，用公交路線將景區與景區之間進行串聯，節省游客時間，方便游客出行。設置一輛專門貫穿景區的公交車，可將起點設置為吉安火車站，縮短游客尋找景區的時間，降低游客的出行成本；吉安市通高鐵之后周邊城市居民來到吉安的時間將大大縮減，也會有更多游客來吉安游玩。

3.3 重視宣傳工作

應當進一步豐富吉安市旅游資料的宣傳方式，比如在一些視頻軟件中投放景區廣告；通過一些新媒體平臺進行傳播，如知乎、抖音、貼吧、小紅書等；也可在火車上進行視頻投放，以播放一系列的視頻代替傳統口號，緩解人們對廣告的抵制情緒。與此同時，加大政府宣傳力度，將這些宣傳資料從吉安市擴展到江西省，再逐漸以江西省為中心向外擴展，形成一定規模，讓游客們了解吉安市的旅游景區。

3.4 打造吉安市自身鄉村旅游特色

當前吉安大力發展民俗體驗、果品采摘，發展模式相對單一，很難形成長久客源。因此，吉安市鄉村旅游建設應當提高自身品質，強化產品多樣性，最重要的就是要挖掘旅游資源，打造具有廬陵文化特色的旅游產品，將人文歷史、紅色精神等特點彰顯出來。例如，廬陵文化生態園，環境十分優美，特色突出，充分彰顯了吉安江右區域性的悠久歷史文化，目前該景區旅游業務也發展良好。其他景區同樣可以發掘自身的優勢和特色來開展鄉村旅游業務[4]。

4 小結

想把吉安市的鄉村旅游產業做好，就要充分認識鄉村旅游對鄉村振興的促進作用，深入細致地分析當前吉安市鄉村旅游存在的問題，全面改進工作中的不足，突出當地文化特色，才能把鄉村旅游產業發展壯大，為鄉村振興做出應有的貢獻。

[1]查爾斯·R·格德納,J.R.布倫特.里奇.旅游學(第12版)[M].李天元,徐虹,黃晶譯.北京:中國人民大學出版社,2014:264.

[2]楊敏.鄉村旅游[M].昆明:云南科技出版社,2007.

[3]范梅玉,李英奇,張柏晨.論我國鄉村旅游的發展[J].旅游縱覽(下半月),2015(14):42.

[4]高曾偉,高暉.鄉村旅游資源的特點?分類及開發利用[J].金陵職業大學學報,2002(3):60-64.

F592.7

A

2095-1205(2021)10-149-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.10.70

吉安市2021年社科規劃課題“鄉村旅游在鄉村振興戰略中的作用與對策研究”（21GHA152）