“互聯網+”視域下鄉村歌曲的創作與傳播

許會鋒

一、“互聯網+”視域下鄉村歌曲的創作傳播背景

科技的發展使得獲取信息變得更為簡單、便捷、迅速，隨著信息時代的到來，鄉村歌曲的創作可以融入更多其他的因素，在新的時代背景之下，我國鄉村歌曲的創作傳播方式都發生了巨大的改變，傳統的鄉村歌曲創作過程中，受到創作者生活情境以及文化水平的影響，其創作具有較大的局限性。同時由于傳統的鄉村歌曲傳播方式主要是以人們口口相傳為主，所以傳播過程也受到一系列的限制。在傳統的鄉村歌曲創作傳播過程中，不僅僅在創作的時候會受到各種客觀因素的影響，同時在傳播的時候也要考慮是否符合不同地區人民的喜好等，所以傳統時代的背景之下，鄉村歌曲大部分僅僅是在一個小范圍內進行傳播，將具有地域特色的鄉村歌曲局限在小范圍內，其他地方的人沒有機會欣賞到不同地區的鄉村歌曲。在互聯網的背景之下，萬物互聯時代的到來拉近了人與人之間的距離，同時也擴展了人們的交流空間，鄉村歌曲的創作可以吸收更多更好的外來文化進行，在很大程度上豐富了創作過程中的題材，使得現在比以前有更大的可能創作出更好的鄉村歌曲。

二、“互聯網+”背景對鄉村歌曲的影響

（一）推動鄉村歌曲的有機更新

新媒體時代的到來為鄉村歌曲的創作發展提供了更多的可供參考的元素。同時由于新媒體時代傳播信息更為便利高效的特點，拓寬了鄉村歌曲的傳播渠道，新媒體作為一種橋梁，為鄉村歌曲的發展帶來了新的發展契機，但同時也有新的挑戰，由于傳播范圍的擴大，使得鄉村歌曲的受眾層次越來越多樣化，外界文化因素的沖擊為鄉村歌曲的傳播發展帶來了新的養分。在這樣的背景之下，一些地方的鄉村歌曲進行積極的探索創新，融入更多的新興文化因素，在新媒體風口之下迎來了大發展時期。鄉村歌曲隨著時代的需求而進行創新和發展，受到了越來越多人的喜愛。所以鄉村歌曲想要在新的時代背景之下獲得較好的發展，就必然需要走出去。

（二）加快鄉村歌曲的開發利用

互聯網技術的發展使得人們可以接觸到越來越多的新興事物和新興文化，我國鄉村面積占據了很大的比例，鄉村人口也占據總人口數量的一半以上，在龐大的人口基數面前，要想促進社會的發展，就必須要解決農村的發展問題，一些農村在長期的發展過程中形成了風格各異的民俗文化，其中鄉村歌曲就是其中的典型代表，鄉村歌曲反映了鄉村人民傳統的民風民俗，通過互聯網的傳播可以讓更多的人了解鄉村文化，在這個以微信、微博等媒介為代表的自媒體時代之下，鄉村歌曲不僅僅傳播有了更多的途徑，同時也為鄉村的發展提供了更多的宣傳機會。當今新媒體的視覺之下，涌出了很多贊美鄉村文化的詩歌或者是文章，同時一些鄉村歌曲也被發布在網絡平臺上，激發起了更多人對鄉村的向往，借此契機，很多的鄉村開始推廣鄉村特色文化來發展旅游經濟，進而帶動鄉村的經濟發展。

（三）提高對鄉村歌曲的認同

在互聯網時代還沒有到來之前，人們對于鄉村的認識存在局限性，但是隨著國家政策的幫助扶持，現階段的鄉村與大部分人記憶中的鄉村已經發生了天翻地覆的變化，很多的鄉村開始進入到了新農村時代，同時鄉村旅游等產業的發展使得鄉村經濟也在很大程度上發生了改變。同時越來越多經典的鄉村文化開始被大家所熟知，更多的人了解到鄉村文化產生的背景以及其中所蘊含的意義，所以很多的人開始對鄉村文化有了認同感。在傳統背景之下，受到地域以及傳播媒介的限制，人們對于鄉村歌曲的認識往往有一些偏差，但是互聯網的發展使得大眾可以通過網絡直接了解到更為真實的農村文化，了解農村歌曲產生的背景以及其中所包含的意義。大眾對鄉村歌曲有了更多的了解和認識，鄉村歌曲也剔除了“土”的帽子，更多人開始認同鄉村歌曲，學習鄉村歌曲，為鄉村歌曲的發展貢獻力量。

三、“互聯網+”視域下鄉村歌曲的創作傳播原則

（一）堅持理念創新

大力調整傳統的發展模式，主張以創新謀求進步。新媒體時代下的鄉村歌曲創作和傳播，僅僅轉變發展理念是遠遠不夠的，還要將強化傳播效益放在發展的核心地位。首先是對宏觀掌控意識的強化，要盡量與新媒體背景下鄉村歌曲的發展變化保持在同一水平線上，創作好的鄉村歌曲，包括制作對象、過程和傳播渠道等，與之相關的影響因素也要全部納入考慮范圍以內，做到透視歌曲目的本質，即以反映社會民生現象為主，迎合受眾需求的變化趨勢。其次是強調多維立體理念的構建，當前鄉村歌曲面臨著各種不同文化的沖擊，同時其受眾也在廣泛的傳播空間下呈現出多元化的趨勢，所以要融入不同的審美元素。最后是不斷提高效益優化意識，充分考慮鄉村歌曲的綜合傳播效果和受眾的喜好等因素，才能提高鄉村歌曲的傳播范圍，讓更多的人了解到鄉村歌曲文化。

（二）堅持途徑創新

嘗試運用更多的媒體平臺作為媒介進行傳播。相對于傳統的信息傳播媒介渠道來說，新媒體背景下的各大網絡平臺擁有更多的受眾，同時通過新媒體的方式可以使得鄉村歌曲的展現更加豐富一些，不再是以傳統方式為主的傳播。在新媒體語境時代，鄉村歌曲創作者可以嘗試運用手機電視、網絡電視等新平臺進行更大范圍內的傳播。在鄉村歌曲的創作過程中，可以借助不同平臺的獨有優勢，對原有的內容加以完善和優化，舉個例子，移動電視平臺的最大特點就是方便攜帶，所以在鄉村歌曲傳播的時候，應該往形式新穎、內容時效方向轉變，才有利于競爭優勢的進一步擴大。總而言之，只要是對鄉村歌曲傳播有利的，能提高節目收視率、吸引受眾前來觀看的平臺，在鄉村歌曲傳播時候都應該嘗試采用。

（三）創作過程融入更多的新興元素

隨著互聯網時代的到來，鄉村歌曲作為一種文化元素被越來越多的人所關注和熟悉，隨之帶來的就是鄉村歌曲受眾的變化，鄉村歌曲的受眾由原來的僅僅是鄉村內部人員欣賞慢慢發展演變為社會范圍內的傳播，在這個變化的背景之下，就要求鄉村歌曲在進行創作的時候要考慮更多人的喜好以及接受傾向。同時，多元文化發展的今天，鄉村歌曲創作者可以廣泛吸收不同的文化因素，在創作時候將鄉村歌曲與新興元素和諧融合在一起，創新鄉村歌曲創作模式。互聯網時代的到來使得鄉村歌曲有了更為廣泛的受眾，但同時也受到一系列外來因素的影響，人們對于鄉村歌曲的創作有了更多不同的期待，鄉村歌曲創作者要想保持競爭力，就要在原有的創作模式上結合新的文化新興元素，這樣才能吸引到更多的人了解鄉村歌曲，促進鄉村歌曲的發展。鄉村歌曲的創作過程中往往融合了當地的鄉村歌曲，中國地大物博，不同鄉村的文化也有很大的差別，在各種因素的共同作用下構成了我國的豐富多彩的鄉村歌曲文化，但是新時代的到來，人們的審美口味也發生了較大的變化。在此背景之下，鄉村歌曲在進行創作的時候要進一步融合新興文化因素，保持長期、持久的吸引力，以便于鄉村歌曲更好地進行發展。

四、“互聯網+”視域下鄉村歌曲進一步創作傳播的路徑

新媒體的發展與普及為鄉村歌曲的傳播帶來了巨大的機遇，對鄉村歌曲的發展產生了積極的影響。新媒體視域下，要進一步挖掘新媒體在鄉村歌曲傳播與發展中的潛力，實現傳播效果最大化，需做到以下幾點：

（一）提高村民的媒介素養

由于新媒體出現的時間并不長，村民使用并接觸新媒體的時間更短，再加上大多數村民的文化水平不高，因此導致村民的媒介素養整體偏低，這成為限制鄉村歌曲傳播和發展的不利因素。村民在利用新媒體進行鄉村歌曲的信息消費與傳播時，對龐雜的信息缺乏辨識和選擇，有時為了吸引關注，不惜夸大信息甚至傳播制造虛假信息；有的村民則將新媒體視為泄憤的工具，肆意在網上發表不文明言論。村民的媒介素養并非一朝一夕就能養成的，僅靠村民的自發學習與自我提升是不現實的，必須依靠大眾媒介、政府部門、文化教育機構等各方組織的共同努力來積極推進。一方面，通過開展基本的培訓幫助村民認識新媒介，掌握新媒體信息傳播的規律與特點，幫助村民提高鑒別新媒體信息的真偽，還要注意提高他們過濾負面信息的能力，避免村民被新媒體信息的負面影響危害。另一方面，可借鑒“文化下鄉”活動，政府機構通過開展媒介下鄉服務農民活動，為村民營造良好的媒介環境，促進鄉村歌曲的傳播與發展。

（二）建設優質的傳播隊伍

新媒體視域下，關于鄉村歌曲的傳播質量有待提高，究其原因是缺乏優質的傳播隊伍。比如，由村民通過手機傳播的鄉村歌曲信息較為分散，缺乏明顯的主題；由政府運營的新媒體賬號發布的相關信息則含有過多的傳統媒體特征，其對鄉村歌曲的解讀過于傳統和刻板；而由商業機構發布的鄉村歌曲信息則更注重其經濟價值的開發，對文化的內涵挖掘不足。因此，加強鄉村歌曲傳播主體的隊伍建設是新媒體視域下鄉村歌曲進一步傳播與發展的內在要求。新媒體時代，鄉村歌曲的傳播工作需要傳播者不僅熟知鄉村歌曲的方方面面，而且具備熟練運用新媒體技術的能力，能根據新媒體傳播的特點與規律開展鄉村歌曲的傳播工作。這樣的傳播隊伍顯然不能靠民間自發組建，而是需要政府的投入，針對負責鄉村歌曲傳播的工作人員開展相關的專業技能培訓與學習，提升業務能力；同時與優質的商業類關注鄉村歌曲的新媒體賬號開展互推合作，增強鄉村歌曲的傳播效果。