打造群眾文化品牌展現特色文化魅力

姜琳

摘要：文化是一個國家和民族的靈魂，能夠為人民提供強大的精神力量，而群眾文化品牌是接地氣的特色文化精髓，對群眾文化的挖掘有利于展現特色文化的魅力。本文就重點探究如何打造群眾文化品牌，展現特色文化魅力，深挖當地特色文化精髓，有效提升當地的文化軟實力，實現其可持續發展。

關鍵詞：群眾文化品牌;特色文化魅力;融合發展;文化軟實力

引言

文化能夠起到引領價值觀的作用，能夠為人們的活動提供思想支持，尤其是根植于群眾打造的文化品牌，能夠在一定程度上滿足人民群眾的文化需求，使人民群眾感受到文化的魅力。群眾文化是民間自發組織的文化交流活動，在人民群眾中有著廣泛的基礎和強大的影響力的。在新的發展時期，要始終堅持質量為先，形成正確的群眾文化品牌;要始終保持雙向選擇，確保群眾的參與性;要貼近群眾，不斷提高活動的普及性;不斷創新，要能夠與時俱進，滿足人民群眾的多樣化的文化需求。

一、堅持質量為先，形成正確的群眾文化品牌

文化是一個國家和民族的靈魂，尤其是先進的正確的文化，在新的發展時期，要結合地方特色以及時代的發展打造群眾文化品牌，促進群眾文化的繁榮發展。群眾文化品牌的影響力更加廣泛，這就需要確保其所形成的文化品牌要能夠經受得住時代和群眾的考驗，要體現地方特色。群眾文化品牌的形成要始終堅持質量為先，一方面要迎合大眾口味，另一方面也不能無界限的流俗于群眾文化。因此群眾活動的相關參與人員應該建立正確的群眾文化品牌意識，對人民群眾的審美價值有正確的引導，而且要不斷提升相關參與人員的藝術品味。與此同時，還需要與當地的文化機構和組織進行有效的合作和整合，開展豐富多樣的群眾活動，不僅局限于單一的對過去的展現，不斷加強宣傳力度，使更多的人民群眾參與其中，做大做強人民群眾文化品牌，從而擴大其影響力。此外，在組織文化品牌活動的過程中還需要始終堅持質量為先，不僅僅追求群眾活動開辦的數量，在時代和市場的考驗下成為地方特色文化，切實發揮文化品牌的影響和價值。

二、始終保持雙向選擇，確保群眾的參與度

群眾文化品牌的建設還需要對已有的社會資源進行有效整合，充分發揮業余文藝團隊以及社會組織機構的積極作用，引導社會資源參與到群眾文化品牌的建設之中，通過一些平臺舉辦豐富的群眾文化活動，為人民群眾活動的展開提供發展平臺，而且也能夠解決當前社會資源不足的問題。地區文化館在舉辦群眾活動的過程中應該堅持雙向選擇即有關民間文藝團隊與專業團隊兩者共同發揮作用，一方面，具有一定藝術水平的群眾文化團子要進行一些活動的申報;另一方面則需要對這些活動進行有效審核，并且安排一些專業化的團隊進行節目表演，這樣可以有效確保群眾文化開展的質量。此外，要提高活動的融合性，要與群眾生活與當地特色息息相關，這樣才能吸引人尼群眾的參與，比如，可以對傳統作品進行改變，配上交響樂，既展現曲目內容，也蒙牛傳承經典，而且能夠帶來耳目一新的感受。

三、要貼近群眾，不斷提高活動的普及性

打造群眾文化品牌還需要貼近群眾、貼進實際以及貼近生活，不斷提高活動的普及性，只有這樣才能有廣泛的群眾參與。群眾文化品牌的建設能夠對人民群眾有正確的價值引導，滿足廣大人民群眾的精神需求，在這個過程中就需要匯集人才，推出優秀的群眾文化品牌活動，通過一系列活動的開展擴大其影響力。與此同時，還需要重視文化志愿服務建設，對優質的文化資源進行有效整合，增強品牌效應。比如，在舉辦鬧元宵系列文化活動的過程中，就可以編排和創作一些雅俗共賞的品牌節目，基于地方特色，邀請專業的的團隊進行音樂會活動，在舉辦的過程中可以通過演出與講堂相結合的方式進行，使人民群眾領略音樂作品的魅力，，逐步培養群眾對高雅音樂藝術的欣賞能力，受到了群眾的熱烈歡迎。

四、不斷創新，要能夠與時俱進，滿足人民群眾的多樣化的文化需求。

群眾文化品牌的形成是一個長期的過程，是動態發展的過程，并且在不斷的實際中發展，群眾文化群眾基礎深厚。群眾文化的社會意義以及實踐性是顯而易見的，過于傳統的方式以及千篇一律的活動會降低群眾的參與熱情，其發展要不斷與時俱進，不斷創新活動的內容與形式，而不是對活動的簡單復制，要充滿新意與活力，對活動的項目、形式、內容以及活動區域等進行精心的策劃，賦予群眾活動新的內涵，也給人耳目一新的感受，群眾的參與熱情會得到明顯提升，達到良好的效果。重要節日與慶典是群眾文化活動的重要節點，要根據當地的文化特色與群眾需求打造地方特色的群眾文化品牌，依托于當地的物質文化遺產以及非物質文化遺產的優勢，打造相關的活動與項目，這樣可以促進當地文化的傳承，突顯地方文化的魅力。此外，新的文化背景下，應該借助新媒體等新的方式進行多樣化的宣傳活動，并利用微博、火山小視頻等不同的傳播途徑，加大宣傳力度、擴大活動范圍，令不同地域的人們在線上參與到群眾文化活動過程中來，使更多的人了解其文化品牌，令更多的人獲得機會感受這獨特的文化魅力。打造群眾文化品牌過程中，在保證其質量的基礎上，應有效運用多方渠道，創建更大的群眾基礎，凝聚更多民眾的思想意識，并獲得他們高度的認可與喜愛，從而擴大群眾文化品牌的影響力。

綜上所述，群眾文化品牌的形成與發展體現了廣大人民群眾的精神追求，具有廣泛的群眾基礎，但是在進行文化品牌建設的過程中還需要通過傳統內容與時代發展相結合的方式，不斷進行創新，深入了解人民群眾的精神武術，形成獨具特色，具有廣泛吸引力的文化，并且向更多的人展現獨特的藝術魅力。