互聯網時代電子商務在農業經濟發展中的有效應用

宋劍奇 曲英麗

【摘 ?要】在互聯網時代背景下，農業經濟得到了飛速發展，并且呈現出智能化的發展趨勢。自電子商務出現以來，其為我國農業經濟發展帶來了新的機遇和挑戰。電子商務促使農業經濟結構發生了很大改變，不僅提高了農業生產效益，而且實現了農產品的規模化銷售，為農民獲取市場信息、銷售農產品拓寬了渠道。論文闡述了電子商務在農業經濟發展中應用的優勢，分析了電子商務在農業經濟發展中應用存在的問題，探討了互聯網時代電子商務在農業經濟發展中有效應用的策略。

【Abstract】Under the background of the internet era， agricultural economy has developed rapidly， and presents an intelligent development trend. Since the emergence of e-commerce， it has brought new opportunities and challenges to the development of China's agricultural economy. E-commerce has greatly changed the agricultural economic structure， which not only improves the effectiveness of agricultural production， but also realizes the large-scale sales of agricultural products， and widens the channels for farmers to obtain market information and sell agricultural products. The paper expounds the advantages of applying e-commerce in the agricultural economic development， analyzes the problems existing in the application of e-commerce in the agricultural economic development， and discusses the effective application strategies of e-commerce in the agricultural economic development in the internet era.

【關鍵詞】互聯網時代;電子商務;農業經濟發展;應用

【Keywords】internet era; e-commerce; agricultural economic development; application

【中圖分類號】F724.6;F323 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2021）12-0040-03

1 引言

近年來，互聯網發展迅猛，在互聯網技術的幫助下，農業經濟發展模式發生了很大改變，農產品網絡交易、農產品網絡零售等銷售模式逐漸出現，促使農產品電子商務體系不斷完善。互聯網時代下，在農業經濟發展中應用電子商務，拓寬了農產品銷售渠道，提高了我國農業的經濟效益[1]。同時，電子商務能夠為農民提供最新的農產品需求信息以及市場價格，幫助農民實時掌握農產品市場的發展情況，并結合實際情況進行價格調整。但是在農業經濟發展中，電子商務的應用還存在一些問題，如對電子商務認識不到位等，嚴重影響了農業經濟的健康發展。因此，在農業經濟發展過程中，要充分發揮電子商務對農業發展的積極作用，推動農業經濟快速發展。

2 互聯網時代農業經濟發展的特征

①智能化發展。在互聯網時代下，我國一些發達地區已經采用實時監控措施清楚地了解到市場動向，通過先進信息技術建立信息平臺，讓農民及時了解市場需求信息以及農產品價格情況，從而更加合理地調整農產品的銷售價格和供給量。在智能化發展趨勢下，相關人員能夠自動分析農產品生長所需的條件、環境等，采用技術手段進行分析和研究，有效提升農作物的產量和質量。同時，智能化發展增強了農產品的流通性，促使農業經濟發展實現質的飛躍。

②電子商務化發展。當前，電子商務快速發展，在互聯網時代下，電子商務促使農業經濟發展規模擴大，不斷進行市場的拓展，農產品通過互聯網銷售平臺進行銷售和推廣，促使我國農業經濟向網絡化發展。與傳統的銷售模式不同，電子商務的應用改變了農產品的銷售模式，不再僅限于面對面銷售，而是線上線下相結合的銷售模式。目前，越來越多的人通過網絡購買農產品，未來農產品的銷售模式會向電子商務化發展。

3 電子商務在農業經濟發展中應用的優勢

首先，電子商務能夠為農業經濟發展提供豐富的信息。在互聯網時代背景下，電子商務有著很好的發展前景。互聯網的優勢在于傳播信息非常便利和快捷，通過互聯網人們可以了解更多的信息內容。在農業經濟發展方面也是如此，通過互聯網，農民可以及時了解農業經濟相關信息，如市場需求信息、農產品價格信息等。在信息時代，要想作出科學合理的決策，必須充分分析和挖掘信息資源。應用電子商務，農戶可以及時獲取豐富的信息，改變之前盲目生產的情況，如果在農業生產過程中遇到問題，也可以借助電子商務掌握較好的解決措施。

其次，電子商務在農業領域的應用要求比較低。隨著電子商務的發展，農業經濟發展對電子商務的依托程度有所提升，打破了傳統模式的束縛，逐漸研究新的農業生產模式和農產品交易模式。對于農業領域來說，電子商務的應用要求比較低，特別是智能手機的普及應用，使得農民能夠及時接收并處理相關信息，改變了過去因在線時間不同而導致的交易失敗現象。智能手機內部安裝有終端服務系統，操作非常簡單，通過智能手機，農戶與商戶、消費者之間的聯系更加密切[2]。互聯網時代電子商務體系逐漸完善，國家相關部門也出臺了與電子商務相關的法律，為農民的合法權益提供了強有力的法律保障。因此，電子商務在農業領域得到廣泛的應用，在農業經濟發展中不斷擴大應用范圍。

最后，在農業經濟發展中電子商務的發展空間非常大。在農業經濟發展中，電子商務主要起到中間平臺的作用，為農民提供更多的信息，促進農產品交易的順利進行，同時，最大限度地擴大農產品的影響力。在電子商務的幫助下，很多農民變成了獨立商戶，運用網絡銷售渠道進行農產品的售賣。通過電子商務平臺，越來越多的農民參與到市場競爭中，為他們提供了更多的渠道和機會，使得農民獲得了更多的收益。但是，受到多種因素的影響，在電子商務平臺上進行的農產品交易，普遍存在加工水平低等情況，農產品的收益也比較低。探究出現這些情況的原因，主要是農業經濟發展的整體水平不高，農產品銷售還沒有形成規模等。這些劣勢的存在，在很大程度上阻礙了農業經濟電子商務化的發展步伐。要想改善這一現象，需要從這些劣勢出發，以電子商務為切入點，打造生產、加工、技術支持與服務集成的一體化發展格局，從整體上提高農業經濟發展水平，提升農產品品質，為農民帶來更多的收益。所以，在農業經濟發展中電子商務擁有的發展空間非常大，要想充分發揮電子商務的優勢，需要通過完善相應的管理體系等方面加大支持力度。

4 電子商務在農業經濟發展中應用的問題

①對電子商務的認識不足。從目前情況來看，很多農民沒有接受過高等教育，在知識儲備方面存在一些問題，這一情況嚴重影響了農民對電子商務的認知和了解，在學習計算機技術方面也受到一定限制，使得電子商務經營模式的應用難度加大，很難在農業發展中發揮出預期的效果。同時，受到傳統觀念的影響，一些農民認為農產品只有經過面對面交易才能完成，對網絡交易存在很大質疑。農民對電子商務的應用認識不足，并且網絡安全問題的出現，使得部分農民并不信任網絡交易，不愿意應用電子商務平臺進行農產品交易。

②農業信息化基礎設施比較薄弱。與城鎮相比，我國農村的互聯網建設還不夠完善，互聯網的普及程度比較低，這主要是由農村信息化基礎設施薄弱造成的。部分農村中網絡用戶比較少，網絡運行速度較慢，上網時間也比較少，對于應用電子商務進行產品銷售的了解不深入。同時，缺乏網絡主干線建設，也是制約農民應用電子商務交易的原因。一些偏遠地區的農村條件比較艱苦，網絡信息化建設不到位。這些原因使得農民無法有效利用先進的信息技術，難以將電子商務的作用充分發揮出來，嚴重影響了農業經濟發展水平的提高。

③農產品標準化程度比較低。通常情況下，電子商務的產品信息是用文字、圖片等形式展現，屬于虛擬性的信息，但是應該如何保障產品的質量，是電子商務運營者需要思考的問題。在農業經濟發展中應用電子商務，也是運用虛擬性的形式進行產品信息的傳遞。所以，國家相關管理部門應當根據具體行業以及產品，制定科學合理的標準，并將相應的標準有效落實，實現規范產品信息的目的，進而保證產品質量。但是，在我國目前的農業經濟發展中，農產品的標準化程度比較低，難以滿足互聯網時代對電子商務的應用要求。例如，蔬菜品種繁多，進行蔬菜銷售時，目前的蔬菜商品質量標準中涉及的蔬菜品種不全，沒有在質量標準內的商品在實際交易中就會受到限制，這種情況限制了電子商務交易的實施。

④農業產業化水平不高。相關調查顯示，當前我國農業的產業化水平不高，雖然一些地區的農戶實現了產業化運營，但是其占比還不到總數的35%[3]。農業經濟本身具有一定的特殊性，與其他經濟類型有很大差別，所以在應用電子商務的過程中，更加適合運用企業與企業之間進行產品交換的營銷模式，但是這種模式對農業產業化水平的要求較高，如果農業的產業化水平不高，相應的農產品也就無法進行規模化生產和銷售，進一步限制電子商務的有效應用。因此，目前我國農業產業化水平不高，在一定程度上限制了電子商務作用的發揮，對農業經濟發展也產生了不利影響。

⑤缺乏專業人才。一些農村地區比較落后，大部分農民沒有接受過高等教育，其文化素質比較低，在電子商務平臺操作方面存在不足。根據相關調查統計，農村的網民中60%的學歷是初中及以下。但是在農業經濟發展中應用電子商務，不僅要求農民具有一定的文化素質，還需要具備較強的計算機操作能力，同時，需要分析農產品的需求動態以及市場走向等，但是這些要求對于農民來說顯然是難以達到的。此外，農產品的規模化銷售，需要經過多個流程，包括農產品策劃、營銷和宣傳等，但是就目前發展情況看，農業經濟發展中專業人才匱乏，嚴重制約了電子商務在農業經濟發展中的有效應用。

5 互聯網時代電子商務在農業經濟發展中應用的策略

5.1 加強農民對電子商務的認知和認可

為提高農民對電子商務的認知水平，促進電子商務的有效應用，相關部門應當結合當地農業的實際發展狀況，加大電子商務的推廣力度，讓更多的農民認識到電子商務的優勢，了解電子商務對于農業經濟發展的積極作用。

首先，要加大培訓力度，定期組織相關培訓工作，主要圍繞互聯網技術、電子商務等內容展開，提高農民對電子商務交易的認識，進一步提高他們的網絡交易水平。

其次，要重視宣傳電子商務平臺。農業經濟存在一定的滯后性，使得很多農民對電子商務平臺和網絡交易的了解程度不高，也很少有機會參與到電子商務的學習中。所以相關部門要重視電子商務平臺的宣傳，促使電子商務理念深入農民心中，讓農民逐漸對電子商務產生信任，引導更多的農民參與到電子商務交易中來。例如，可以在農村派發傳單，讓農民加深對電子商務的了解。只有從根本上增強農戶應用電子商務的意識，提升農民對電子商務的認知水平，才能促進農村電子商務快速發展。

5.2 加強農業信息化基礎設施建設

首先，政府相關部門要加大對農業信息系統的投入力度，在農村地區開展寬帶建設，讓農民充分了解網絡知識，認識到網絡在現實生活中的重要性，激發他們學習網絡和應用網絡的積極性，促使他們自主學習電子商務技術，不斷提高信息化服務水平。

其次，政府相關管理部門要完善信息資源，為農業經濟發展建立網絡信息系統，建立數據庫，引導農民應用信息系統，實現信息資源的共享，為農民生產提供便利條件。

最后，政府可以與企業有效合作，共同為農村建設綜合服務平臺，在平臺上展示最新的農業技術、市場需求信息以及農產品實時價格等。農民只要登入平臺就能夠了解相關信息，從而提升農業的生產水平，促進電子商務在農業經濟發展中的有效應用。

5.3 建立健全農產品行業標準，提高農產品標準化程度

針對目前我國農業經濟發展過程中農產品標準化程度比較低的情況，要想提高電子商務的實際應用效果，將電子商務的積極作用充分發揮出來，需要結合實際情況，不斷優化和完善農產品的行業標準，從質量、包裝方面尤其是品牌管理方面，建立規范化的標準體系[4]。在農業生產過程中，無論是在農產品的品種選育、播種、收獲方面，還是在農產品的加工、包裝、銷售方面，都要嚴格執行相應的標準，確保對農產品質量的規范性。一方面，要建立完善的農產品標準體系，學習和借鑒國外優秀的行業標準，為我國農產品行業標準制定提供可靠參考。同時，要結合發展情況對現有的農產品質量標準進行修訂和完善，確保農產品的生產過程都有標準可依。另一方面，要重視完善農業監測體系和國家質檢機構，加大對農業生產原料、生產工具等方面的監督力度。

5.4 完善農產品市場體系，提升農業產業化水平

推進農業產業化發展在農業經濟發展中發揮著重要作用，不僅能夠增加農民的收入，而且能夠促進農村經濟的繁榮發展，所以需要采取有效措施，不斷提高農業產業化水平。首先，要構建完善的農業經營體系，將家庭承包經營與統分經營充分結合起來，不斷提高農業經濟的集約化和組織化程度。針對新型農業經營體系，培養相對應的新型經營主體，不斷優化和完善農產品市場體系，加大對農業服務組織的發展力度，為提高農業產業化水平提供強有力的支持。其次，要加大創新力度，全面落實體制機制創新，如創新農業科技體制、投資體制以及融資體制等方面機制，保障農業產業化水平的提高。最后，要充分了解區域農業經濟發展情況，加大對龍頭企業的培育力度，以龍頭企業帶動其他企業發展。同時，要重視原料生產基地建設，為企業規模化、集群化發展提供有力保障，不斷改善和拓寬融資通道，提高金融服務水平，最大限度地發揮龍頭企業的帶頭作用。

5.5 強化人才培養，為電子商務應用提供人才支撐

在農業經濟發展中，電子商務的應用要求比較低，但這并不意味著農民無須學習電子商務知識和計算機操作技能。為促使電子商務在農業經濟發展中得到有效應用，相關部門應該加大人才培養力度。首先，政府相關管理部門要定期組織培訓活動，為農民提供更多的培訓機會，從整體上提升農民的信息化水平，促使其提高操作技能，更加熟練地操作計算機。其次，政府相關部門要重點培養農業基層干部，加強信息系統建設，不斷提高基層干部的信息化水平，為電子商務的大規模發展提供保障。最后，要加強人才儲備。例如，在高校課程中增設電子商務專業，為農業經濟發展培養高素質的電子商務專業人才。

6 結語

綜上所述，在互聯網時代下，電子商務具有多重優勢，使其在農業經濟發展中得到了廣泛應用，并且有效提升了農業經濟發展水平。因此，可以通過提升農民對電子商務的認知水平、加強農業信息化基礎設施建設等方面，推動電子商務在農業經濟發展中有效應用。

【參考文獻】

【1】邵燁.電子商務時代農業經濟管理信息化建設探討[J].山西農經，2021（14）：91-92.

【2】孔祥鳳.利用電子商務發展農村經濟的策略[J].中國市場，2021（15）：188-189.

【3】劉旭東.“互聯網+”背景下地方農業經濟發展策略淺析[J].南方農業，2021，15（14）：137-138.

【4】朱瑞雪.電子商務在農業經濟中的應用分析[J].山西農經，2021（4）：62-63.