“貓的天空之城”是一家書(shū)店嗎？

徐濤和毛淑華這對(duì)熱愛(ài)生活的年輕夫妻，在一次尼泊爾旅行中，因一張遲到的明信片萌生了一個(gè)“寄給未來(lái)”創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。從第一家蘇州平江路32平方米的小店開(kāi)始，到亞文化領(lǐng)域超人氣品牌“貓的天空之城”的建立，貓空創(chuàng)始人將自己的創(chuàng)業(yè)歷程與大家分享，期望給予年輕人以夢(mèng)想與希望。

小店的一切準(zhǔn)備妥當(dāng)，但還缺一樣最重要的東西——基調(diào)。

基調(diào)是很重要的，一家店的基調(diào)相當(dāng)于一個(gè)人的氣質(zhì)。手繪地圖是紙產(chǎn)品，明信片也是與紙有關(guān)的產(chǎn)品，店里也有奶茶和咖啡，是定位為書(shū)店還是咖啡館呢？

進(jìn)入一間咖啡館，你總需要點(diǎn)單付賬，手上有一杯飲品才好落座，不然，你大概率是不會(huì)走進(jìn)一家咖啡館的。進(jìn)入書(shū)店則并不一定，穿梭在書(shū)架之間，你是自由的。如果遇見(jiàn)了喜歡的書(shū)，你可以取出來(lái)然后付賬買(mǎi)下;如果沒(méi)有心儀的，可以不買(mǎi)。或者僅僅是此時(shí)不想買(mǎi)，但愿意看一看，你大可以在書(shū)店里站著看書(shū)，蹲著看書(shū)，坐在地上看書(shū)，一般也不會(huì)有人攆你出門(mén)。在書(shū)店里，思想和空間使用都是自由的。體驗(yàn)自由，是貓空的初衷之一。我想，來(lái)到這家小店的客人們，可以看看書(shū)分享知識(shí)、見(jiàn)見(jiàn)老友，或者寫(xiě)寫(xiě)明信片，要么只是發(fā)發(fā)呆，都行。這是一個(gè)自由開(kāi)放的空間。

因此，我決定將這家店定位為書(shū)店。

書(shū)店會(huì)不會(huì)消亡？

把貓空定位為書(shū)店，其實(shí)很冒險(xiǎn)，書(shū)店行業(yè)彼時(shí)已經(jīng)在走下坡路。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，社交方式也越來(lái)越多樣化，時(shí)間也開(kāi)始被分割成一小塊一小塊，零零碎碎的。網(wǎng)上購(gòu)書(shū)開(kāi)始興起，讀者們足不出戶就可以從網(wǎng)上挑選購(gòu)買(mǎi)到心儀又便宜的書(shū)籍。想看書(shū)也不一定要去實(shí)體店或者圖書(shū)館，抓起手機(jī)，搜索—購(gòu)買(mǎi)—下載，一兩天后一本書(shū)就攤開(kāi)在眼前了，非常便捷，而且網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的價(jià)格通常比線下便宜很多。一邊是網(wǎng)上購(gòu)書(shū)蔚然成風(fēng)，一邊是線下書(shū)店租金上漲，傳統(tǒng)書(shū)店面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

這樣一看，仿佛實(shí)體書(shū)店馬上就要被互聯(lián)網(wǎng)大潮掀翻了。

但我認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)實(shí)體書(shū)店不會(huì)徹底消亡。

實(shí)體書(shū)店有兩個(gè)重要功能，一是售賣(mài)書(shū)籍，傳播知識(shí);二是提供公共空間，供人交流?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)之后，人們獲取知識(shí)、信息的渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)。當(dāng)然，誰(shuí)都希望辦事越方便越省力越好。如果一個(gè)人需要一次性購(gòu)入大量圖書(shū)，能一次性挑選完畢，用優(yōu)惠券七折八折地買(mǎi)，隔天還能送貨上門(mén)，比較下來(lái)，電商的確比實(shí)體書(shū)店更劃算實(shí)惠。實(shí)體書(shū)店能提供的是讀者與圖書(shū)之間一種意想不到的“相遇”，打破那道已知和未知世界的藩籬。

在書(shū)店閑逛，可以發(fā)現(xiàn)自己以往并不會(huì)主動(dòng)搜尋的新奇知識(shí)或故事，大數(shù)據(jù)算法能提供給你“可能感興趣”的，卻不會(huì)主動(dòng)推送給你未曾涉及但可以打開(kāi)你認(rèn)知大門(mén)的書(shū)籍。這是實(shí)體書(shū)店能給你的無(wú)可取代的“驚喜”。有段時(shí)間，關(guān)于線上書(shū)店將要把線下書(shū)店完全取代的討論十分火熱，我始終不這么認(rèn)為。當(dāng)人與人面對(duì)面坐著交談時(shí)，表情、眼神、動(dòng)作等一系列因素加在一起，你就能感知到對(duì)方真誠(chéng)與否、情緒如何。在這樣的空間里，沒(méi)有壓力，交流是有溫度的。我相信，人始終需要這樣的空間。

餐廳、咖啡館、奶茶店，都是可以交流的空間，為什么是書(shū)店呢？

想了一想，我的背包客氣質(zhì)和毛毛（毛淑華）的文藝氣質(zhì)，也只能放到安安靜靜的書(shū)店里去，然后用“概念”給書(shū)店探索新的定義，實(shí)現(xiàn)混搭的風(fēng)格。

2009年前后，中國(guó)第一批民營(yíng)書(shū)店走到了一個(gè)艱難又帶著機(jī)遇的關(guān)口。線上書(shū)店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)把實(shí)體書(shū)店最重要的立身之本幾乎壓垮，民營(yíng)書(shū)店難以招架。除了對(duì)實(shí)體書(shū)店的價(jià)值認(rèn)同，回想起來(lái)，站在當(dāng)年的那個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我還有著一絲絲莫名的自信。我認(rèn)為，這一切和炒股是有幾分相似的，既到了波谷，波峰也就不遠(yuǎn)了。民營(yíng)書(shū)店將置之死地而后生。后來(lái)的事實(shí)證明，這點(diǎn)自信也并不是全無(wú)來(lái)由。這一年前后新成立或轉(zhuǎn)型改革成功的民營(yíng)書(shū)店，造就了如今的書(shū)店形態(tài)。甚至作為一代人記憶中的書(shū)店代表——新華書(shū)店，也幾乎脫胎換骨，開(kāi)在城市中心商場(chǎng)的新華書(shū)店，裝修上已經(jīng)完全融入了這個(gè)時(shí)代的審美潮流，清新又時(shí)尚。

回頭再仔細(xì)想想，那點(diǎn)沒(méi)來(lái)由的自信，其實(shí)是對(duì)“獨(dú)特”的自信。一家書(shū)店，能做出自己的特色，不泯然于眾店，自然有一線生機(jī)。這和我們最開(kāi)始對(duì)貓空的設(shè)想，不謀而合。

貓空不只是賣(mài)圖書(shū)或者專(zhuān)于書(shū)籍的書(shū)店，而是提倡閱讀精神的一個(gè)空間。在貓空，翻看我們優(yōu)選過(guò)的書(shū)，聽(tīng)店里的音樂(lè)，喝好喝的飲品，認(rèn)識(shí)不同的人……置身在這樣的環(huán)境和氛圍中看書(shū)，跟在電子屏幕上看書(shū)是兩種完全不同的體驗(yàn)。

新的“概念書(shū)店”

但，貓空是一家書(shū)店嗎？

是……給出這個(gè)答案，我是有些心虛的。

傳統(tǒng)書(shū)店體量龐大，讀者來(lái)到店里，只要能報(bào)得上名字的書(shū)，要啥有啥。一間僅有32平方米的小店要做到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，很為難。

但，貓空不是書(shū)店嗎？

也是啊。這里雖然沒(méi)有“××中學(xué)作業(yè)本”，沒(méi)有“××大試卷”，但有的是文學(xué)類(lèi)、藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)、旅行美食、生活方式的書(shū)籍和雜志。滿足對(duì)本地文化有探索欲、口味清新、好奇心旺盛的年輕人們，是我們店首先能做好的最重要的事情了。放到今天的術(shù)語(yǔ)里，就是深耕細(xì)分市場(chǎng)、垂直領(lǐng)域。

等等，在這家書(shū)店，你還能喝上絲襪奶茶和咖啡，淘到手繪地圖、明信片。那么，這是咖啡館還是雜貨鋪？

我想破腦袋也不知道怎么解釋這件事情，造個(gè)句你聽(tīng)聽(tīng)——不想做雜貨鋪的咖啡館一定不是一家好書(shū)店！貓空不能三者都是嗎？后來(lái)，我還是找到了一個(gè)迷糊又精確的詞，給“書(shū)店”加一個(gè)補(bǔ)充形容，“概念”。貓空，是一家“概念書(shū)店”。

我猜想，要是貓空大搖大擺自我介紹是一家正正經(jīng)經(jīng)的書(shū)店，估計(jì)老早被社會(huì)輿論淹沒(méi)了……“概念”的意思是，在這個(gè)空間里，我可以探索不同的方式，打破“書(shū)店”的既有形象。比如，“書(shū)店”也可以是與朋友相約小聚的地方，在咖啡和茶香繚繞中，小聲談天說(shuō)地;比如，“書(shū)店”里有獨(dú)特的設(shè)計(jì)作品，貓空設(shè)計(jì)制作的地圖、貓空設(shè)計(jì)制作的“寄給未來(lái)”明信片等;比如，“書(shū)店”能做到的或許不止這些。

一家小小的概念書(shū)店售賣(mài)圖書(shū)的數(shù)量有限，正好可以做到優(yōu)選書(shū)籍。我清楚，像我們這樣的小書(shū)店，主要價(jià)值在于能為消費(fèi)者提供增值服務(wù)，為讀者精心選書(shū)。我們會(huì)賣(mài)當(dāng)下最熱的新書(shū)，但不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單只要流行就收入囊中，也可能賣(mài)很久以前的很難找的經(jīng)典的書(shū)，甚至有的書(shū)，出版社都不再出版了，我們也會(huì)去很老的批發(fā)中心找來(lái)。

我們知道貓空和傳統(tǒng)意義上的書(shū)店有很大的差別，但這差別也正是我們想去嘗試做的。從一開(kāi)始，我們就沒(méi)有把自己限定在傳統(tǒng)書(shū)店這個(gè)概念里。我們想有一個(gè)空間可以來(lái)接待特定的人群。這個(gè)32平方米的小空間里有書(shū)籍、飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品，麻雀雖小五臟俱全。一直到10年后，現(xiàn)在的貓空，店里的基本框架還是由這3部分組成。我們那時(shí)候還不知道所謂的“書(shū)店復(fù)合空間”“復(fù)合業(yè)態(tài)”之類(lèi)的行業(yè)術(shù)語(yǔ)?；仡^看才發(fā)現(xiàn)，10年前的第一家32平方米的貓空已經(jīng)開(kāi)啟了書(shū)店2.0時(shí)代，只是我們自己還沒(méi)有意識(shí)到。10年前我們擔(dān)心被別人質(zhì)疑，10年后這樣的復(fù)合形態(tài)卻已成為書(shū)店的主流。滄海桑田，也差不多是這樣的意思吧？

（摘自天津人民出版社《貓的天空之城》??? 作者：徐濤）