H5技術在軍事新聞領域的應用

劉鵬

【摘要】軍事新聞發展到今天，也面臨摒棄固有傳播思路、從技術和手段上實現守正創新突破的挑戰。近年來，H5技術搭載微信平臺，被眾多媒體關注和使用。本文認為軍事新聞應由傳統傳播向以H5為代表的交互傳播轉身，順應發展潮流，搶占主陣地，實現傳播思路、傳播技術、傳播手段的革新。

【關鍵詞】 H5技術 軍事新聞 交互傳播

【中圖分類號】G222 ? ? ?【文獻標識碼】A

HTML5標準（也稱為 H5）的誕生和發展，無疑是對傳播方式的顛覆性創新。作為超文本標記語言的第五次重大修改，它所帶來的交互技術影響著互聯網傳播方式和受眾的信息接收方式。

與傳統傳播方式相比，H5不僅更適配當下的移動互聯網傳播環境，也滿足諸多手機應用場景下受眾接收信息的新要求。H5技術給受眾帶來了視覺、觸覺和聽覺的多感官接收方式，甚至讓受眾由媒介信息接受者轉變為媒介信息生產者。在這里，技術不僅是手段，還變成載體甚至內容。H5在傳播過程中已超越網頁文字語言的本來屬性，從技術驅動內容演變到技術成為內容。

H5以其強大的承載量和包容性為新媒體產品的內容、設計和創意提供無限空間，幾乎成為所有電子設備的跨平臺語言。而其圖文類、視頻動畫類、交互類、動態游戲類等多種呈現方式，也更適配當下流行的移動端傳播方式。

2021年1月，中央廣播電視總臺軍事節目中心廣播節目部（以下簡稱總臺軍事廣播）推出H5產品《<習聲回響·強軍篇>之回望2020》，以技術為牽引，探索了H5在軍事時政新聞傳播中的應用。

一、H5在新聞領域的應用

H5技術帶來的大量動態展示和浸入式體驗，實現了以前無法達到的效果。如H5游戲、測試答題、VR實景探秘等。相較于傳統傳播手段，H5有著無法取代的傳播互動優勢。

（一）海量信息+無線帶寬， H5在新聞宣傳領域優勢明顯

1.增強新聞可視化，使內容通俗易懂、接地氣

媒體行業伴隨互聯網技術的發展，經歷了幾次迭代浪潮后，實現了單一形式的新聞產品→PC端頁面聚合類產品→微博微信分享類產品→移動端客戶端交互類產品的路徑演變。其最大的改變在于可視化表達的崛起，新聞產品借助多元場景和頁面交互增強了閱讀體驗，圖文、視頻同屏共享，滿足了受眾多渠道、多感官接收的需求。

傳統傳播手段雖然在策劃、內容、版面設計、創意等方面不斷蓄力更新，但仍無法與有著強大技術支持的 H5新聞產品比擬。后者可以輕松地將圖片、文字、音頻、視頻、圖表、動畫等多種呈現形式集納，結合多種互動方式呈現出來。

2018年，浙江新聞客戶端推出H5產品《小紅車相伴十年》，產品以矢量圖為主，搭配地圖、詞云等數據可視化方式，清晰直觀地呈現了10年來小紅車的發展歷程，以及對人們公共出行的幫助和在節能減排方面做出的貢獻。產品以形式新穎、深入淺出的“數據新聞+動態呈現”的方式，獲得了大量用戶轉發點贊。

2.強大的內容承載量可詳盡展示信息

碎片化、可視化的傳播方式瓜分著移動端的流量池，以90后、00后等新生代為代表的互聯網使用者對新事物新技術新手段的探索和渴望，在一次次應用革新和一件件刷屏“爆款”中可見一斑。H5產品既能滿足海量資訊容納，又可在用戶的主觀能動性下篩選信息，利用大數據形成結果偏好，讓用戶用最少的時間了解更多的新聞內容，用與眾不同的分享引領朋友圈潮流，成為海量信息下的新聞閱讀常態。傳統新聞傳播方法不再能輕易吸引受眾，而清晰直觀、獨樹一幟的呈現才能獲得網民的青睞，也更利于獲取流量。

3.交互性增強用戶體驗，適應社交傳播

互動體驗是H5產品區別于傳統媒體產品的最大特點。H5中VR全景應用、直播流、動畫等多形式交互，適配各種移動端設備，而被廣泛傳播。同時，H5支持包括觸屏、定位、留言、拍照、錄音等，使內容變得更有趣，復雜的關系變得更清晰明了。以此技術衍生出的新媒體產品也越來越精品化?？梢哉f，H5的交互性讓世界變得更小、眼界拓得更寬，而用戶的使用只需一部手機。

（二）H5在新聞領域的應用全面開花

根據《中國移動互聯網發展報告（2021）》，我國移動互聯網用戶規模穩步增長，截至2020年12月，中國手機網民規模已達9.86億。以移動端為載體的H5技術也因為用戶需求而在移動互聯網上快速普及。

關于媒體的核心競爭力，過去我們強調優質內容，現在則轉換為以技術為牽引的“內容+形式”的深層次、多角度傳播。近年來，在各項大型宣傳和日常傳播中，H5技術已作為常規手段融入到新媒體報道中，產生了以人民日報《快看吶！這是我的軍裝照》《今天，我們都是升旗手》、中央廣播電視總臺中國之聲《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒……》《王小藝的朋友圈》等為代表的“爆款”H5產品。在慶祝新中國成立70周年宣傳報道時，以“70年”為主題的各類H5產品在移動端全面開花，推陳出新，以圖文、動畫海報、音頻、視頻、動漫等多種形式出現的各類產品，不僅制作精良，而且多以70年巨變為主線，以情感牽引用戶閱讀體驗，其中還夾雜著各類以VR、游戲、答題為代表的交互內容，提升了產品的互動性、參與性。不得不說，各大媒體緊緊抓住了融媒體內容生產的特點，產品的共情性與創造性并存。

可以說，自H5技術橫空出世至今，各家媒體爭相利用技術創新搭上了移動互聯網的風口，而且成效顯著，無論是產品口碑還是品牌影響力，都有更高層的躍升。

（三）多技術應用時代，軍事新聞報道急需“破冰”

長期以來，軍事新聞一直以權威消息、專題報道、熱點評論等內容占據互聯網新聞一隅。近年來，軍事傳播吸納互聯網技術實現轉身，互動類、測試類、體驗類H5技術被應用到各類重大宣傳中。

2017年，人民日報新媒體在八一建軍節期間與天天P圖客戶端合作，推出H5產品《快看吶！這是我的軍裝照》，開啟了H5軍事宣傳新風。此后的幾年時間里，軍事題材類H5產品如雨后春筍般涌現。

《快看吶！這是我的軍裝照》是一款強互動類產品，用戶在H5界面中上傳自拍照，對性別、年代進行選定后，通過軟件生成專屬自己不同年代的軍裝照。其參與門檻低、題材生活化，因而呈現井噴式傳播。天天P圖作為網民常用的制圖軟件，本身存在技術優勢和用戶群體，人民日報新媒體利用其強大IP進行強強結合，達到了事半功倍的效果。

2019年，總臺軍事廣播策劃推出操作簡單、易于分享的H5產品《報出您的坐標，一起祝福人民軍隊生日快樂》，以省市+軍齡的交互設計，吸引網友參與分享并生成“我的軍齡xx歲”的不同軍種服裝海報，吸引了眾多軍人和退役軍人參與，收到了良好的社會反響。

目前，H5軍事傳播的探索之路已全面展開，摸索創新道路的軍事題材產品大量產生，浸入式“角色扮演”類、AR/VR全景探秘類、測試答題等輕應用類紛紛霸屏。

軍事新聞作為閱讀門檻較高的垂直類資訊，受眾人群相對固定，大眾對軍事領域的關注度也各不相同，有的偏愛國際軍情熱點，有的關注國防政策或武器裝備發展，這對于軍事媒體產品生產提出了更高挑戰。既要權威與生動并存，又要準確穩妥、不過度“娛樂化”，并且在嘗試新技術新手段的同時，需要確保其傳播的有效性。

如何實現軍事新聞傳播傳統與現代的對接，成為我們必須回答的時代之問。

二、軍事新聞應由傳統傳播向H5交互傳播轉身

新形勢下的新聞輿論工作，內容和形式都是主角，兩者共強，才能實現主流媒體在新媒體陣地的話語權。從事軍事新聞報道的媒體如何突破創新，這就需要舍棄套路、顛覆模式、轉變思路，將技術應用的思維根植于整個內容策劃中。雖然優質的軍事新聞內容在任何時候都不會過時，但單一的傳播樣態已經限制了軍事新聞的創新發展，只有搭載信息高速路上的技術快車，才能突出重圍、乘風破浪。

2021年初，總臺軍事廣播推出軍事時政新聞類H5產品《<習聲回響·強軍篇>之回望2020》，開創了軍事時政新聞融合H5傳播的先河。立項之初，節目部就確定要采用H5技術作為核心手段。產品以2020年習近平主席在不同場合圍繞國防和軍隊建設所作的重要論述為主體，充分發揮廣播優勢和新媒體特點，利用H5技術兼容性強、互動性強、形式靈活等特點，將習近平主席原聲中的金句名言與漫畫、H5相結合，以網友喜聞樂見的形式生動展示習近平強軍思想的精髓要義。在內容編排上，動漫設計剛柔并濟，既有反映軍隊抗疫醫護人員的粉紅櫻花、柔美線條，又有金屬質感的火箭軍導彈、空軍戰機，用場景牽引情緒，讓用戶體驗升級。

為適應互聯網傳播規律，《<習聲回響·強軍篇>之回望2020》以每集4～7個短句、每句1～3個動漫分頁的編排方式，讓內容精煉、簡短，更符合用戶移動端觀看收聽習慣。

作為軍事時政新聞產品，此產品具有很強的延展性，以此為參考，可以為同類型的軍事題材提供模板，衍生出更多產品。如在內容方面可以添加專家解讀或者時評等內容，在形式上可以拓展有獎問答、學習打卡等互動環節，在功能上用漫畫焦點圖和H5代碼也可以為未來虛擬展廳或者VR長廊做好鋪墊。

三、結語

占領新的輿論主陣地，是黨和人民對新聞工作者提出的新要求、新期待，如何推動媒體融合發展，進軍全媒體陣地，適應新形勢下的新聞產品生產，做大做強主流輿論，讓固有模式下的軍事新聞宣傳“破繭成蝶”，成為軍事新聞工作者下一步要努力的方向。這場創新，并不是簡單的互聯網化，而是摒棄舊有思維模式，對傳播思路、傳播技術、傳播手段進行的一場革新。

目前，技術創新手段眾多，如何打造符合媒體自身特色、符合新聞傳播發展規律的軍事新聞產品尤為重要。應加大內容策劃和技術創新，推動媒體融合傳播深度變革，使軍事新聞產品在新聞內容、呈現形式、制作流程和發布手段上更上一層樓。

（作者單位：中央廣播電視總臺軍事節目中心廣播節目部）

（本文編輯：聶巧）