互聯網+背景下河南省農產跨境貿易發展研究
——基于F2F視角

左家毓 王萌莎 羅峻

(青島理工大學琴島學院，山東 青島 266106)

河南省作為一個農業大省，其糧食總產量接連數年以來占全國糧食總產量的1/10，是我國主要農產品生產大省之一。河南省位于中國中部，地跨海河、黃河、淮河、長江4大水系，大部分處于溫帶，屬于大陸性季風氣候。獨特的地理位置和氣候特征為河南省帶來了優質豐富的農產品，并且在全國農產品市場中擁有強大的市場競爭力。但同時諸多自然災害頻繁發生，嚴重制約了河南省農產品貿易的發展。傳統貿易模式下，河南省的農產品較為惡劣的生態環境和不穩定的產量阻礙著其農產品跨境貿易的發展，影響河南省農業經濟的發展。在農產品經營主體方面，經營農產品跨境貿易的企業主體有較大變化，河南省農產品出口群體在一定程度上已經成為農產品出口貿易的中堅力量。“互聯網+”背景下的F2F模式大大縮短了河南省農產品生產與銷售之間的距離，開拓了農產品貿易流通領域，促進了河南省農產品經濟的快速發展。在“互聯網+”新態勢下，河南省的農產品跨境貿易產生了F2F新型貿易模式，F2F模式主要包括個體到工廠(Family to Factory)、面對面(Face to Face)、農場到個人或家庭(Farm to Family)3個方面的內容。F2F模式中有“物流”、“銷售平臺”、“農場”、“家庭”等多個主體共同參與，相互存在且缺一不可，各主體協同進化發展。這種全新的商業模式在一定程度上滿足了貿易雙方的各種個性化需求，不僅在過程中減少了貿易雙方之間的流通環節，同時很大程度上降低了農產品跨境貿易的成本，提高農產品交易效益，解決了由于信息不對稱帶來的諸多問題。

1 “互聯網+”背景下河南省農產品跨境貿易中的困境

1.1 農產品的信息基礎設施建設相對滯后

“互聯網+”背景下的農產品跨境貿易發展需要完善相關信息來奠定基礎，近幾年來國內信息基礎設施建設進程有所加快，但就河南省地區而言，其信息基礎建設還有很多不足的地方，而且其發展的速度也相對滯后，很多層面還未得到普及。在跨境的互聯網貿易平臺對信息技術的基礎條件要求比較高，如果信息技術水平跟不上發展節奏，在很大程度上會限制互聯網背景下的農產品跨境貿易發展。

1.2 物流配送體系發展緩慢

就目前來看，河南省的物流配送體系發展相對來說較為緩慢，這將成為限制“互聯網+”背景下河南省農產品跨境貿易發展的巨大坎坷。農產品對外出口過程中，貿易雙方能夠利用互聯網平臺打破空間的局限完成交易，無需傳統意義上的線下交談，但是因為涉及到跨境物流配送，其復雜程度遠遠超過國內的物流配送，因而必須有完善的物流配送體系作為支撐。對于現階段體系來說是一個巨大的挑戰。要考慮到跨境物流配送距離較遠，而一般農產品的保質期相對較短，保存的新鮮度成了一大問題，這樣就增加了物流運輸過程的成本，使得農產品失去跨境貿易應有的價格優勢。河南省農產品出口貿易地點不集中，很多地區目前尚未完成高速公路建設分布，這也會增加物流運輸成本而降低貿易效益。

1.3 農產品質量安全問題難以保障

在“互聯網+”模式下的農產品跨境貿易中，許多中小型農企可以通過相關平臺獨立地和世界各地的買家聯系并建立買賣關系，就目前河南省在檢疫工作上的布置來看，對于農產品跨境貿易出口中的質量安全監管還不到位，缺乏完善的標準化系統，在這樣的劣勢條件下，如果出現農產品質量不達標、產品不合格等安全問題，對賣家農產品的口碑和國際市場形象造成不良影響。

1.4 農產品互聯網交易安全亟待加強

“互聯網+”環境下的跨境電商平臺是河南省農產品對外貿易的重要平臺，但是在這樣重要的平臺交易中也隱藏著互聯網安全危機，其中包括支付安全隱患以及個人信息泄露風險等問題，對于交易主體雙方而言，在這個過程當中都或多或少存在著一些不穩定的因素。并且因為雙方是在虛擬網絡環境下完成交易，對于貿易雙方的信用度必須要有嚴格要求，就目前互聯網的信用審查機制來看還存在許多缺陷，在這樣的情況下，“互聯網+”環境下的網絡安全問題將間接影響著河南省農產品跨境貿易的發展。

2 發展F2F模式對河南省農產品跨境貿易的影響

2.1 有利于河南省樹立良好的農產品貿易出口品牌

河南省地產豐富，農產品種類也是數不勝數，但是由于宣傳營銷方面的缺失，近幾年來在國際農產品貿易市場中缺乏影響力，達不到很多發達國家所謂的品牌效應。在“互聯網+”背景下，把握機遇發展F2F跨境電商模式為河南省農產品跨境貿易營造了嶄新的途徑，農產品企業可以在網絡環境下向世界各地的農產品銷售市場進行宣傳和營銷。從而走向國際市場，獲得更多消費者的認同和合作，進而樹立河南省農產品出口的品牌。

2.2 有助于河南省改善農業基礎，促使其標準化產業化

農產品跨境貿易形式從單一線下操作轉變為交易主體線上線下相結合的方式。這種改變提升相關農產品質量的同時大大節省了交易消耗時間，從而加快農產品質量和交易進程。在“互聯網+”環境下，貿易雙方能夠通過其龐大功能獲得滿意的多重服務，使得貿易主體在面對各種風險時能靈活地應對，從而精細化農業生產，使其標準化產業化穩定發展。

2.3 有助于河南省優化提升農產品產業鏈優勢

在F2F模式環境下河南省的農產品產業鏈從國際上排行低端的加工制造向中高端快速提升，隨著互聯網的快速發展，不斷向農業和相關制造業新能源領域滲透，帶動整體貿易經濟的發展。這種價值鏈的轉變將重塑全球農產品生產貿易格局，河南省農民單個產品貿易可以借助“互聯網+”的F2F升級模式提升在國際貿易價值鏈中的地位，全面構建農產品對外貿易新格局。

2.4 有助于提升河南省農產品貿易國際競爭力

河南省農產品出口貿易的優勢在于其豐富的農產品資源以及低廉的制造生產成本，這都是建立在其價格基礎上的。隨著各種農產品出口貿易平臺的興起和日漸發展，河南省農產品出口貿易逐漸失去了自身的價格優勢。在“互聯網+”環境下，河南省農產品貿易出口可以通過網絡，利用嶄新且先進的技術建立安全高效的網絡管理系統。使得世界各地的農產品需求者都能夠通過互聯網F2F模式獲取到所需農產品的全面信息，實現宣傳效果與信息共享，從而提升河南省農產品的國際競爭力。

3 “互聯網+”背景下河南省農產品跨境貿易發展對策——基于F2F視角

3.1 提高交易主體對F2F模式下農產品跨境貿易認知

當前河南省大部分農民農業創收停留在傳統農業銷售模式上，大多數農民缺乏現代化農業意識，大部分農民對跨境貿易建立在F2F模式基礎上的優勢缺乏足夠認識，對于農產品只注重生產而不重視銷售，導致農產品宣傳力度不足、競爭力不強，優良產品滯銷。對此，河南省各級政府需要大力做好農民的相關思想工作，幫助廣大農民更新農業技術和銷售渠道方法，補充學習先進的有關跨境貿易的知識。讓廣大農民接受并學會作為新型貿易合作手段的F2F新平臺，讓其互聯網知識滿足F2F模式下農產品跨境貿易的要求。

3.2 強化F2F模式下農產品標準化體系建設

實施河南省農產品標準化生產流程，將傳統的農產品生產轉變為農產品產業工業化生產。利用F2F模式下相關信息軟件對農產品的特點加以分析，從而針對不同特點的農產品設計相應的農產品供銷體系，同時在農產品供應方面利用先進的數字化管理手段，實現農產品價值的最大利用率。在農產品生產部門實施標準化管理，加強生產條件的管控，嚴格按照標準化流程完成農產品的生產、加工、流通、銷售。

3.3 建立F2F模式下現代化物流體系

積極構建農產品物流配送系統，有助于農產品貿易F2F模式的推進。從目前河南省的農產品跨境貿易發展趨勢看，其本地化的特色農產品物流運輸平臺提升空間非常大。需要建立合理的配送點，F2F模式主要是針對分散民眾進行大范圍的購買然后集中配送，如果沒有合理的配送點則會大大提高其購物成本而降低收益。在農產品運輸過程中，對于農產品的保存方式必須重視并且進行優化，根據不同特質的產品選擇合適的儲存方式，同時在不同地區氣候條件下合理更改優化，避免在運輸過程中出現農產品受損的現象，提高物流運輸的質量。

3.4 建立專業的F2F模式下的農產品銷售平臺

建立專業的農產品銷售平臺是當前河南省在F2F模式下農產品跨境貿易取得進步和發展的前提條件。為了確保平臺商家之間的信譽，確保銷售平臺貿易環境的安全，政府部門應當嚴格監管互聯網環境下相關貿易銷售平臺，制定和完善信用審查機制。充分提升互聯網相關技術水平，避免客戶信息泄露和支付漏洞等網絡風險的發生，營造安全的網絡平臺貿易環境。在這樣的專業銷售平臺推動下，才能夠吸引到更多的海外消費者對于河南省農產品出口貿易關注和合作，增強彼此間的信任從而實現長久對接。

3.5 增強F2F模式下農產品的質量安全保障

F2F模式下河南省農產品跨境貿易的發展與進步必須要增強農產品質量安全保障，只有確保農產品出口的健康與安全品質才能吸引更多的海外消費者。政府有關部門應當制定完整的農產品出口的檢驗檢疫標準，對農產品的質量問題必須嚴格把關，如果出現產品質量不合格的現象，不管損失多少必須禁止其出口。河南省出口檢驗檢疫局應當在當前的F2F新模式基礎上建立檢驗監管新模式，對于出口的農產品質量嚴格重視并按相應的規定進行監管審查。必須要有效地對農產品出口進行監控，確保出口農產品的質量，從而樹立良好的口碑，促使貿易雙方的長久合作。

3.6 積極培養適應F2F模式下的優秀人才

F2F模式下農產品跨境貿易屬于新的嘗試和發展，必須加大培養人才的力度。目前就河南省而言，農民的整體文化水平有待提高，農產品市場經營及網絡平臺銷售意識比較薄弱。對此非常有必要提升農民的整體素養及培養相關的技能，從而在農產品生產層面增加收益。積極培養和引進復合型人才建設河南省特色農產品貿易，相關部門實施優惠政策鼓勵相關專業人才到當地就業。定期有計劃地對從事農產品出口貿易人員進行專業知識和技術培訓。有針對性地指導農民進行合理的種植和銷售，使整體農產品企業發展邁上新臺階。

4 總結

當前“互聯網+”已經深入融合到社會各個層面中，成為產業發展的必要性因素，尤其對于農產品跨境貿易影響重大，而河南省作為一個農業大省，“互聯網+”的盛行以及F2F模式的優勢對河南省農產品跨境貿易的影響更加深遠，不僅體現在河南省整體農產品經濟的發展以及農產品貿易主體的獲益，更加體現在其農產品品牌效應的樹立以及國際競爭力的提升等方面。

基于“互聯網+”背景下發展起來的F2F新模式,作為一種生態型都市農業中貿易雙方聯合互動的模式，在這個模式中雙方風險共擔、利益共享，不僅能保證農產品貨源的安全以及交易過程的安全，并且在一定程度上減少物流配送成本和尋找客戶的成本，從而能夠明顯提高資源配置率。同時農產品F2F模式在國際市場流通方面大大縮減了整個農產品跨境貿易過程的流通環節，有效提高了農產品的流通效率，為消費者和相關企業提供了高度適配的供貨渠道，很大程度上降低了渠道成本。

這種基于“互聯網+”背景下產生的全新貿易模式是河南省農產品走向國際舞臺不可多得的機會，同時也是大勢所趨，如能好好運用發展必將成為河南省農產品跨境貿易發展的新大陸。其中的關鍵就在于對于現存的不足問題作出有效的措施應對，只有這樣，才能充分發揮“互聯網+”背景下的F2F模式的優勢，從而對河南省農產品跨境貿易的發展起到促進作用，河南省農產品跨境貿易才能逐步走向正軌，進而獲得更好的發展前景。