基于農(nóng)村電商經(jīng)濟體的城鎮(zhèn)消費空間體系構建

柳 菲，李佳容

（四川開放大學，成都 610073）

伴隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)經(jīng)濟增長逐漸由投資主導轉(zhuǎn)向消費主導，城鎮(zhèn)消費空間逐步與農(nóng)村消費空間并軌對接，形成初級城鎮(zhèn)消費空間。且隨著城鄉(xiāng)一體化進程的逐步加快，以農(nóng)村電商為核心的電商經(jīng)濟體迅速崛起，為我國城市經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型提供了新的途徑與契機，進一步加快了城鎮(zhèn)消費空間格局的形成。但在當前新形勢下，我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型升級階段，農(nóng)村金融網(wǎng)絡尚不發(fā)達，基礎設施較為薄弱，流通成本相對較高，嚴重制約了農(nóng)村電子商務發(fā)展與城鎮(zhèn)化建設，也影響了城鎮(zhèn)消費空間構建。因此，深入探討農(nóng)村電商經(jīng)濟體發(fā)展對城鎮(zhèn)消費空間的影響，進而構建基于農(nóng)村電商經(jīng)濟體的城鎮(zhèn)消費空間體系，對農(nóng)村電商經(jīng)濟體發(fā)展與實現(xiàn)高質(zhì)量城鎮(zhèn)化，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)村電商經(jīng)濟體與城鎮(zhèn)消費空間

（一）農(nóng)村電商經(jīng)濟體

農(nóng)村電子商務，是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，嫁接并服務于農(nóng)村資源，拓展農(nóng)村信息服務領域及服務業(yè)務，形成村、鎮(zhèn)、縣“三農(nóng)”信息綜合服務站。而農(nóng)村電商經(jīng)濟體，是指若干個從事農(nóng)村電子商務的相關企業(yè)或個體，為實現(xiàn)共同經(jīng)濟利益而組成的經(jīng)濟共同體。近年來，隨著國家加大對農(nóng)村地區(qū)政策扶持力度，農(nóng)村流通體系建設逐步加快，農(nóng)村電商經(jīng)濟體也產(chǎn)生兩方面影響效應：一方面，加快了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級轉(zhuǎn)型；另一方面，促進了農(nóng)產(chǎn)品進城與網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的雙向流通。農(nóng)村電商經(jīng)濟體快速發(fā)展，不僅具有釋放農(nóng)村消費潛力的作用，還能帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，推動農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)升級與農(nóng)民增收。

（二）城鎮(zhèn)消費空間

消費包括“生活消費”與“生產(chǎn)消費”，是人們在勞務與物質(zhì)資料生活生產(chǎn)中消耗勞動力與物質(zhì)產(chǎn)品的過程。而城鎮(zhèn)消費空間，是指承載城鎮(zhèn)內(nèi)一切消費活動的空間。隨著消費社會的發(fā)展，城鎮(zhèn)消費空間的主要功能也不僅僅局限于消費活動，還出現(xiàn)豐富多樣的非消費活動，例如藝術展覽、文化表演、交往、休憩等。在城鎮(zhèn)消費空間中，消費活動與非消費活動緊密聯(lián)系：一方面，非消費活動作為體驗氛圍與空間體驗的一部分，會伴隨消費活動的產(chǎn)生而創(chuàng)造利潤；另一方面，非消費活動的產(chǎn)生，意味著消費空間承擔了城市公共空間的更多功能。

（三）農(nóng)村電商經(jīng)濟體對城鎮(zhèn)消費空間的影響

現(xiàn)階段，農(nóng)村電商經(jīng)濟體發(fā)展已經(jīng)成為促進城鎮(zhèn)化發(fā)展的新引擎，為城鎮(zhèn)消費空間釋放巨大的消費潛力。

首先，促進城鎮(zhèn)化發(fā)展，挖掘城鎮(zhèn)消費潛力。當前，我國農(nóng)村電子商務經(jīng)濟體發(fā)展迅速，大部分農(nóng)村電商發(fā)展都有相應的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)作為基礎支撐。農(nóng)村電商經(jīng)濟體為城鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展平臺，促進了原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過電商平臺，傳統(tǒng)企業(yè)可充分了解消費者需求，以市場需求為生產(chǎn)導向，接受更多的線上交易訂單,同時，農(nóng)村電商經(jīng)濟體則通過互聯(lián)網(wǎng)平臺集聚地方更多的特色產(chǎn)品，例如，安徽宣紙、新疆堅果、云南銀器等，逐漸形成具有地方特色的產(chǎn)業(yè)集群，從而推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

其次，實現(xiàn)工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)村信息化高度融合，拉動城鎮(zhèn)消費需求。“三化”同步是新城鎮(zhèn)化發(fā)展的目標，農(nóng)村電商促進了工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)村信息化相融合。農(nóng)村電商經(jīng)濟體通過信息化手段，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷，將農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)品更快、更好地銷售出去，幫助農(nóng)民獲得更多收入來源，為城鎮(zhèn)消費提供新渠道。同時，農(nóng)民在電商平臺上可以獲得更多城鎮(zhèn)消費需求信息，根據(jù)市場開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。在將產(chǎn)品信息傳遞出去的同時，也帶來更多網(wǎng)絡上其他商品信息，為城鎮(zhèn)居民消費提供便利的購物條件。例如，隨著農(nóng)村電商不斷發(fā)展，更多農(nóng)產(chǎn)品不斷輸送到城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)居民可以購買到更多新鮮、綠色的農(nóng)產(chǎn)品，生活品質(zhì)逐步提升；同時，城鎮(zhèn)工業(yè)產(chǎn)品通過電商不斷流到農(nóng)村，使鄉(xiāng)村居民生活用品、服裝鞋帽等增加了來源，豐富了種類，消費品質(zhì)明顯提升。在城鎮(zhèn)化進程中，農(nóng)村電商經(jīng)濟體的發(fā)展實現(xiàn)信息雙向流通，進一步拉動城鎮(zhèn)消費需求。

最后，有效拓寬在線城鎮(zhèn)化新渠道，打破城鄉(xiāng)固有消費空間。在線城鎮(zhèn)化消費是指鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民通過手機等移動設備，借助電子商務網(wǎng)絡平臺進入消費市場，建構產(chǎn)品消費的社交網(wǎng)絡。線下組織農(nóng)產(chǎn)品收購、運輸和加工生產(chǎn)，線上開展產(chǎn)品營銷、推廣及品牌建立，進而帶動當?shù)厝丝诰蜆I(yè)與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。農(nóng)村電商經(jīng)濟體將鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)消費聯(lián)系在一起，促使城鎮(zhèn)消費不再局限于固有空間，在很大程度上打破了空間、時間與信息限制，擺脫產(chǎn)業(yè)空間制約。同時，帶動產(chǎn)業(yè)與人口集聚，進而實現(xiàn)平衡城鄉(xiāng)居民收入，減小城鄉(xiāng)消費差異，促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

二、基于農(nóng)村電商經(jīng)濟體的新型城鎮(zhèn)消費空間體系之構建

（一）產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間結(jié)構

所謂產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間結(jié)構，即在農(nóng)村電商經(jīng)濟體的驅(qū)動作用下，實現(xiàn)農(nóng)村市場、電商平臺與城鎮(zhèn)消費市場三個維度的板塊無縫對接，不僅解決城鄉(xiāng)信息不對稱問題，還促進農(nóng)村地區(qū)躍遷式發(fā)展（見圖1）。產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間結(jié)構，主要是以“農(nóng)戶+農(nóng)村電商+企業(yè)”為基本要素，改變了傳統(tǒng)的以城鎮(zhèn)市場為主的局面。該結(jié)構中，主要將農(nóng)戶作為商務主體，農(nóng)戶擁有產(chǎn)品定價權與訂單權，可以促使農(nóng)村以電子商務致富。在政策環(huán)境利好背景下，農(nóng)戶借助本地農(nóng)村特色，選擇與農(nóng)村電商和城鎮(zhèn)相關企業(yè)合作，改變傳統(tǒng)以產(chǎn)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，實現(xiàn)農(nóng)村大量勞動力就地城鎮(zhèn)化。在農(nóng)戶、農(nóng)村電商與企業(yè)合作之后，還會形成一些自發(fā)性產(chǎn)業(yè)。多種自發(fā)性產(chǎn)業(yè)通過合作，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應，形成產(chǎn)業(yè)聚變式成長格局，使產(chǎn)業(yè)得以包容性發(fā)展。產(chǎn)業(yè)包容性發(fā)展屬于一種內(nèi)生式發(fā)展模式，需要一些強有力的條件催生作用。例如，板材制造、包裝材料、配件供應與物流配送等均屬于本地產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)點服務、電商營銷、技術培訓與研發(fā)設計，均為產(chǎn)業(yè)結(jié)構拉動的新型產(chǎn)業(yè)鏈。通過上述分析可見，借助農(nóng)村電子商務發(fā)展勢頭，形成產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間結(jié)構，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為引擎，極大地促進了城鎮(zhèn)消費。并且，產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間結(jié)構具有較強復制性，為農(nóng)村電子商務經(jīng)濟體和城鎮(zhèn)相關產(chǎn)業(yè)帶來較大的發(fā)展空間。

圖1 產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間結(jié)構

（二）資源共享型消費空間結(jié)構

資源共享型消費空間結(jié)構，即借助于農(nóng)村電商經(jīng)濟體，實現(xiàn)農(nóng)村土地與城鎮(zhèn)消費之間的資源共享，在推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，還能滿足城鎮(zhèn)消費需求（見圖2）。資源共享消費空間架構，是農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間的私人訂制項目，也是農(nóng)村電子商務介入土地流轉(zhuǎn)的城鎮(zhèn)消費空間模式。根據(jù)土地使用情況，將閑置土地流轉(zhuǎn)至農(nóng)村電子商務公司名下，電子商務公司依據(jù)土地屬性，判別是否進行綠色農(nóng)產(chǎn)品種植，或開展農(nóng)村旅游項目開發(fā)，同時預留一部分土地，用以滿足城鎮(zhèn)居民需求。而城鎮(zhèn)居民可根據(jù)自身對農(nóng)產(chǎn)品的生活需求，通過農(nóng)村電子商務平臺獲取土地流轉(zhuǎn)信息，開展相應的租賃、認籌活動，基于認籌結(jié)果，城鎮(zhèn)居民或者機構可獲得一段時期的土地使用權。該消費空間體系，具有農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)與電子商務結(jié)合、居民網(wǎng)絡認籌與真實農(nóng)耕體驗結(jié)合、旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合等特點，既是農(nóng)村電子商務與農(nóng)業(yè)眾籌的形式創(chuàng)新，也是新農(nóng)村發(fā)展路徑的有效探索。并且，該結(jié)構借助農(nóng)村電子商務經(jīng)濟體，實現(xiàn)了農(nóng)村土地、城鎮(zhèn)消費者需求與電子商務平臺的三維資源共享。

圖2 資源共享型消費空間結(jié)構

（三）無差別服務型消費空間結(jié)構

無差別服務型消費空間結(jié)構，即立足于服務角度，基于農(nóng)村電商經(jīng)濟體，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間消費無差別，服務無差異（見圖3）。無差別服務型消費空間結(jié)構，是以農(nóng)村電商為切入點，通過對接城鎮(zhèn)市場與農(nóng)村市場，為城鄉(xiāng)消費者提供無差別的服務業(yè)務，提升平臺服務質(zhì)量。具體而言，該結(jié)構主要由城鎮(zhèn)消費節(jié)點的相關部門執(zhí)行，包括綜合服務平臺、城鎮(zhèn)運營基地與農(nóng)村電商服務基地。綜合服務平臺主要是為城鎮(zhèn)消費提供綜合性服務，包括產(chǎn)品、技術與支付等方面；城鎮(zhèn)運營基地則是在綜合服務平臺基礎上，建設農(nóng)村電商城鎮(zhèn)運營基地，該基地主要以城鎮(zhèn)消費者為核心，負責對接農(nóng)村電商服務基地；農(nóng)村電商服務基地，則主要面向農(nóng)村市場，負責提供農(nóng)業(yè)相關產(chǎn)品的服務。同時，綜合服務平臺、城鎮(zhèn)運營基地與農(nóng)村電商服務基地還需對接城市本地生活服務平臺、農(nóng)村電商平臺與農(nóng)村創(chuàng)業(yè)服務平臺，以保障服務無差異性。其中，城市本地生活服務，主要包括網(wǎng)上代繳服務與信息服務兩方面：網(wǎng)上代繳服務，是依托于電商平臺，為城市居民提供包括寬帶繳費、手機固話繳費、水電氣繳費等業(yè)務在內(nèi)的生活繳費服務；信息服務則專門針對金融與電商，開展相關信息咨詢業(yè)務。農(nóng)村電商平臺則是主要負責農(nóng)業(yè)產(chǎn)品服務，包括代買與代賣業(yè)務。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)服務平臺，則是根據(jù)城鎮(zhèn)消費情況，基于農(nóng)村電商平臺提供農(nóng)村網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)項目，為農(nóng)村提供相關金融服務，包括農(nóng)村網(wǎng)店、創(chuàng)業(yè)網(wǎng)貸與農(nóng)業(yè)扶持網(wǎng)貸等業(yè)務。可見，無差別服務型消費空間結(jié)構，主要依托農(nóng)村電商與城鎮(zhèn)消費市場，為農(nóng)村與城鎮(zhèn)同步提供多元服務，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間無差異服務。

圖3 無差別服務型消費空間結(jié)構

三、新型消費空間體系的實施路徑

（一）建立城鄉(xiāng)信息共享平臺，促進城鄉(xiāng)信息無縫對接

當前，我國農(nóng)村電子商務發(fā)展勢頭迅猛，但是由于農(nóng)村大多分布于相對偏僻的地區(qū)，信息流通相對落后。因此，構建產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間，應建立城鄉(xiāng)信息共享平臺，促進城鄉(xiāng)信息無縫對接。具體而言，應由政府相關部門牽頭，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科學技術，建立城鄉(xiāng)信息共享平臺的基本框架，推進城鄉(xiāng)信息共享平臺的信息整合與深度加工。并且，應設立專門信息共享平臺管理部門，對城鄉(xiāng)信息進行歸集與分類，及時發(fā)布城鄉(xiāng)最新信息數(shù)據(jù)，使城鄉(xiāng)居民與電商企業(yè)可以通過信息共享平臺了解雙方最新資訊。建立城鄉(xiāng)信息共享平臺，可以加快城鄉(xiāng)之間雙向信息流通速度，打破城鄉(xiāng)信息壁壘，實現(xiàn)城鄉(xiāng)信息共享，促進產(chǎn)業(yè)鏈型消費空間形成。

（二）采用分級定價方式，確定合理的城鎮(zhèn)消費價格區(qū)位

上述構建的資源共享型消費空間結(jié)構，可實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間土地資源的有效流轉(zhuǎn)。因而，在新型空間結(jié)構體系下，應采用分級定價方式，營造合理化城鎮(zhèn)消費環(huán)境。農(nóng)村電商相關機構，在對農(nóng)村土地與農(nóng)產(chǎn)品等進行定價時，除了考慮基本的物流成本外，還應制定不同等級的物流配送商品，并確定合理的價格區(qū)位。例如，相關企業(yè)可根據(jù)土地資源應用程度，對土地實施分級定價；可通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，進行農(nóng)產(chǎn)品分級定價，保障城鎮(zhèn)居民消費的合理性。同時，相關企業(yè)應根據(jù)不同檔次的農(nóng)村商品，定制合理的商品流通費用，規(guī)定一個檔次只能參照一種流通價格，在簡化商品流通環(huán)節(jié)的同時，進一步規(guī)范城鄉(xiāng)消費市場。并且，農(nóng)村電商還應根據(jù)城鎮(zhèn)配送區(qū)位，適當增減商品流通價格，進一步為城鎮(zhèn)居民制定一個合理的易于接受的消費價格。

（三）實施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村建設工程，提高農(nóng)村電商服務水平

當前，受地域限制，農(nóng)村電商服務與城鎮(zhèn)消費之間的匹配性較差。由此，應實施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村建設工程，提高農(nóng)村電商服務水平，有利于實現(xiàn)無差別服務型消費空間結(jié)構。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村建設工程，主要目的在于深度融合農(nóng)村電商發(fā)展模式與城鎮(zhèn)消費空間。通過依托互聯(lián)網(wǎng)技術，利用大數(shù)據(jù)、云計算等平臺，在農(nóng)村電商經(jīng)濟體的基礎上，為城鎮(zhèn)消費者提供多元化的服務。并且，相關部門還可鼓勵電商企業(yè)建立自由網(wǎng)絡平臺，為相關消費者實時提供針對性服務，并根據(jù)消費者需求，開展城鄉(xiāng)配送業(yè)務，有利于提升農(nóng)村電商服務水平。并且，還應鼓勵建立農(nóng)村電商合作社、家庭式農(nóng)場與農(nóng)村經(jīng)紀人等，借助新型互聯(lián)網(wǎng)技術，搭建自有電子商務平臺，針對城鎮(zhèn)消費開展農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)務，最大化提升農(nóng)村電商服務水平，拉動城鎮(zhèn)居民消費需求。

（四）加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)技術改造力度，優(yōu)化城鄉(xiāng)消費空間結(jié)構

上述新型城鎮(zhèn)消費結(jié)構空間在實施過程中，還需增強鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)技術改造力度，用以優(yōu)化城鄉(xiāng)消費結(jié)構。首先，應通過理順鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)與農(nóng)村電商之間的關系與秩序，提高企業(yè)資源利用效率，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通資源的合理配置。其次，政府應對于城鎮(zhèn)流通企業(yè)技術改造給予一定的政策支持，解除原有一些不合理約束，為改善城鄉(xiāng)消費空間奠定基礎。最后，應在城鎮(zhèn)流通企業(yè)中，引進大量高端技術型人才，廣泛吸納技術人才到鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)就業(yè)，提高流通企業(yè)技術改造力度與企業(yè)勞動生產(chǎn)率，有利于優(yōu)化城鄉(xiāng)消費空間結(jié)構，進而擴大城鎮(zhèn)消費市場。