古村鎮旅游開發研究策略與宣傳推廣

李婉婷　陳建紅

摘要：近年來，我國社會經濟在不斷進步和發展，人們的生活水平越來越高，對于精神方面的需求也越來越高，因此旅游業的規模也進行了一定的擴大，但是，人們看慣了名山名水，為了最大程度的滿足人們的旅游方面的需求，就可以將一些古村鎮開發成旅游景點。但是，由于大部分古村鎮的地理位置都比較偏，所以說，應該適當的采取相應開發措施，來滿足人們的旅游需求。另外，當古村鎮開發之后，還存在著宣傳和推廣等方面的問題。本文將針對如何開發這些古村鎮和如何進行宣傳和推廣這兩方面進行探討。

關鍵詞：古村鎮旅游;開發措施;宣傳推廣

前言

對于古村鎮旅游的主要景觀對象，就是這些能夠在中尺度地理空間中存在并且能夠經過歷史的洗禮的古村落或者是古村鎮。在這些古村鎮中，大部分還保留著歷史上的民居、藝術、食物以及具有古韻氛圍、獨特風格和各種古老的文化內涵的一場人文旅游活動。之所以大部分人都比較喜歡到古村鎮進行旅游玩耍，是因為古村鎮所處的地理位置是具有一定的獨特性的，并且還具有濃厚的歷史性，在眾多旅游景點中赫然成為了“活化石”的重要地位。但是，在對于古村鎮進行開發和宣傳推廣的過程中還是存在一些問題需要進行解決。

一、古村鎮近年來的發展狀況

1、古村鎮在開發旅游方面的發展現狀

自二十世紀發展到目前為止，我國鄉村旅游從最初發展到現在的小眾普及，旅游規模在不斷的擴大，并且每年會到鄉村進行旅游的人數都是呈逐年上漲的狀態，由此可得，我國幸存旅游在近年來發展的狀況還是很不錯的。根據相關數據記載，在2010年的時候，我國在鄉村旅游評選中一共挑選出旅游示范點高達359個地點。在這其中，有超出百分之十的概率都是古村鎮。根據相關調查記錄中顯示，我國幾乎每年的小長假，選擇去體驗鄉村旅游的人數超過總旅游人數的七成左右。因此，大多數選擇開發成旅游景點的鄉村所在的地區在旅游高峰期時的收入超過當地總旅游景點的收入的一半。但是，古村鎮型的鄉村旅游在整體鄉村旅游中的占比并沒有很多，這也可以看出，盡管鄉村開發旅游是比較成功的，但是古村鎮旅游才僅僅是剛起步的狀態。盡管如此，這幾年，我國浙江地區的麗江古城以及陜西地區的平遙古城申遺成功之后，也是吸引了很多熱愛旅游的人們的目光。但是，在實際的開發過程中，因為我國整體的旅游業起步相比較于國外是有一定差距的，并且發展的時間還比較短，所以，仍然存在一定的發展問題，需要進行整改。

2、近年來我國古村鎮旅游發展中呈現出的特點

在村鎮社區的形態有很多種，但是古村鎮旅游是一個比較獨特的形態。村鎮社區中的社區群體主要就是根據當地村鎮旅游資源一同組織經營管理的村民共同組成的。在村鎮中開發旅游事業，能夠充分體現出村鎮社區中獨有的內涵特點，同時為村鎮旅游業的發展帶來了一定的基礎保障和開發條件。跟國際整體的旅游業相比，已經形成了一種觀光、認知和度假等三合一的旅游復合體，逐漸的變得成熟。但是，在我國的古村鎮旅游開發的過程中，還是存在一定的問題，這就導致大部分旅游者在旅游期間沒有受到較高質量的服務，并且相關的旅游紀念品是比較低廉的，因此，可以在發展的過程中有很多問題存在，需要進行改變。

二、古村鎮旅游開發與宣傳推廣的具體措施

1、結合古村鎮的實際情況，因地制宜進行開發

由于旅游產業是需要將其他相關的行業相結合，就比如說，旅游業是可以與服務業相結合。就比如說，安徽省的肥西三河古鎮在開發旅游業的過程中，是可以與周邊的農業、農村和生態狀況，根據當地的實際情況可以開發“古鎮和休閑農業觀光游”相結合的產品，這樣一來，就可以按照綠色餐飲以及農家風味為主要的旅游業中的內容。除此之外，大部分古村鎮所在的地理位置是比較偏僻的，所以說，在古村鎮開發旅游業的前提就是要根據當時的實際情況，合理建設道路，加快旅游發展的進程。

2、順應時代的發展

根據調查，古村鎮的地理位置是比較偏僻的，所以說，在某些方面是沒有跟得上時代的發展，這也是影響古村鎮旅游宣傳推廣的一個重要因素。所以說，為了能夠大力推廣古村鎮，就應該順應時代的發展，比如說，可以利用互聯網的優勢進行宣傳，具體的操作是這樣，可以建立相關的網站、開設網絡在線服務和網上交易平臺以及可以在網絡上發布關于古村鎮旅游的相關信息進行發布等等各個可以利用網絡的方面進行宣傳。

3、對古村鎮中的非物質文化遺產進行有效的保護和傳承

前文提到古村鎮中含有很多歷史演變下來的非物質文化遺產，所以說，在進行開發古村鎮旅游的過程中，要注意對古村鎮非物質文化遺產進行相關的保護和傳承。為了能夠吸引更多的旅游愛好者來古村鎮進行旅游活動，就是要用非物質文化遺產作為噱頭來吸引人們的目光，這樣一來，不僅可以增加古村鎮的吸引力，還可以更好的幫助古村鎮旅游業進行長遠的發展。這對于古村鎮旅游開發來說，不僅僅推廣了我國的非文化遺產，還能夠推動當地的傳統習俗與文化更好的結合以及推動旅游和文化二者共同進行發展。

4、做好宣傳和推廣

在古村鎮開發旅游業，不僅僅是要開發，還要在宣傳和推廣方面采取一定的措施。要充分利用互聯網信息進行宣傳，比如說可以利用網絡直播，加大宣傳力度。除了進行直播，還可以進行拍攝一些小視頻，吸引旅游者的興趣，提高古村鎮旅游景點的知名度。

三、古村鎮旅游開發過程中的注意事項

一座優美并且富有內涵的古村鎮被目前大眾所重視，人們對其有較高的認可，主要是其呈現出古樸優美的外部形態以及深邃精湛的內部文化，與目前的現代城市截然不同，可以帶給人們不一樣的視覺感受。其不但作為歷史遺留下來的瑰寶，同時還是現代人們的教科書，引導人們認識中國的傳統文化。因此在古村鎮旅游開發的過程中，應當注意的就是將古村鎮靈魂保留下來，充分彰顯出原真性。然而保護的方向，以及如何進行保護是目前旅游開發者所面臨的主要難題，下面將進行詳細的介紹：

1、維護古村鎮的外形風貌

古村鎮經歷了社會的不同發展階段，所以內部的居民建設、商貿活動以及生活設施等方面都是隨著當時時代的發展不斷變化，最終所留下來的是時代的烙印。然而準備要進行旅游開發的古村鎮，在目前現代化社會的影響下，使孔城古鎮中摻進了許多多元化的與之有違和感的事物以及氣息，直接導致古村鎮的外形風貌受到一定程度上的影響。因此在旅游開發的過程中，應當在滿足生活基本需求的基礎上，同時不會對正常工作造成影響的前提下，適當減少或者直接清楚現代社會有關的生活痕跡，其中包括各種架空明走的管線、天線、太陽能以及自來水設施下地暗設、隱蔽或者拆除，進而能夠有效降低現代化生活設施對于古村鎮外部形態的印象與破壞，使古村鎮原始風貌能夠有效的保留下來，使游客們可以感受到最真實的古村鎮。

2、保持古建筑規模以及風格的原真性

古村鎮最原始的形象就是由古舊建筑所構成的，因此需要全面的保持古舊建筑的建筑風格。可以對于有些具有歷史文化價值的古舊建筑建立詳細檔案，作為重點保護對象。同時還需要對臨街建筑進行逐一判斷，根據當前古村鎮現存的狀況，對于其中的建筑進行分析，做后做出維持原樣、修復、拆除或者重建等科學意見。如果是一些需要修復的建筑遵循修舊如舊的原則，將其完美的還原出來。如果是已經損毀的但是有必要復建的建筑，應當盡量恢復其本身的樣子。同時對于新建建筑可以將其拆除，如果不不便拆除的話，需要與古建筑風格、外用材料以及裝飾色彩等保持一致性。總而言之，整個古村鎮的維修，前街后院都需要保證風格的統一性，充分彰顯出古村鎮存在的特色。臨街商鋪也需要保持原真性，明令禁止商家采用現代化的家裝建材進行裝飾，同時需要控制商業廣告的發布，對于自家的商號招牌制作可以采用比較古風舊韻的，杜絕使用現代牌匾。以免出現過渡商業化的現象，導致古城鎮成為不古不今的現代集市。

古碼頭也需要結合以往在古村鎮的功能以及樣貌進行修復，可以充分展現出古代水運作為重要運輸方式的繁華景象，同時還需要考慮到旅游中開展水上休閑娛樂活動的需求，便于游客上下碼頭。在古街道的鋪設中應當依舊保持著石板、卵石鋪設的原貌，修復地段也用同樣的石材，嚴謹采用現代化的建材。大部分開發商為了能夠通行車輛，吸引更多的游客，所以自行改變階段寬度以及鋪設新型道路的材料，這樣的現象將會直接影響了古村鎮街道的淳樸氣息，因此需要保證街道的原始性。

除此之外，還一部分開發商為了追求市場效應，全然不考慮古村鎮接待能力以及容量，大量的辟建旅游設施以及商業網點，盲目擴大游客容量，迫害古村鎮整體規模，直接增加古村鎮保護的壓力。

3、保持當地民風純正性

民風民族民俗作為當地文化資源的主體，如果在旅游開發古村鎮的過程中，丟失了民風民俗以及一些地域化的特點，則直接失去了開發的根本意義，并且也喪失了旅游發展的活力。所以在古村鎮街道上的商鋪應當盡量讓當地居民進行經營，可以保留下當地的特產以及特色內容。對于一些在古村鎮居住的居民，可以提倡其繼續保持自身的生活理念以及生活習慣，其中還包括接人待物的風格，充分彰顯古村鎮的民風。為了杜絕有外地客商來到古城鎮進行經營，使其轉變為大賣場，最后造成外來文化對當地民風民俗的影響，應當充分認識到古城鎮旅游開發的基本意義，按照對應的開發政策合理進行。

4、保護古樹名木

在對古城鎮進行開發的過程中，可以提前對開發范圍內的古樹以及名木進行調查，并且可以聘請對應的專家來鑒定樹種以及樹齡，幫助其梳理清古城鎮的歷史背景，同時可以進行詳細的記錄，通過掛牌進行展示，讓旅客可以更加深入的了解。除此之外，還需要為其配置對應的看管人員，實現對珍貴生物資源的保護，符合目前社會所提倡的生態文化。

5、保護古村鎮的獨立性與完整性

在對古城鎮進行旅游開發的過程中，需要嚴格界定出開發的氛圍，不能按照自己的主管意識隨意擴大與縮小，已經形成的新城區與古村鎮結合部需要有明顯的建筑進行標識，方便游客區分。在古村鎮的可以建設出凸顯古村鎮的緩沖帶。緩沖帶可以以農耕作業或者培植林木予以固定，以免出現以現代建筑擠占過渡帶，逼近古村鎮。在緩沖帶中已建的現代建筑應當進行調整或者遷移，可以保證古村鎮的獨立性與在完整性，使其的美感可以被有效發揮出來。

古村鎮在旅游開發中主要的目的就是實現對古村鎮的保護，因此在開發過程中，需要盡可能的保證古村針的原真性。開發者需要保護好古村鎮的外形，以及對應的風格與民風民俗，使其文化資源得到充分的保護。

結論

開發古村鎮的旅游事業，是非常有必要的，因為這樣可以讓廣大熱愛旅游者更好的了解我國非物質文化遺產，除此之外，我國大部分的古村鎮所在的地區的經濟水平大部分都比較低，所以說，在古村鎮開發旅游事業還能夠對當地的經濟有一定的提高作用，將各個地區之間的經濟差距盡可能的縮小。不僅要開發古村鎮旅游業，還要進行大力的推廣和宣傳，提高當地的知名度，這樣一來，能夠將當地整體的旅游業產業進行不斷的壯大。

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課題：2020年國家級大學生創新創業訓練計劃項目，

負責人：李鵬龍，

編號：202011488042。

作者簡介：李婉婷，2001年03月，女，山東省諸城市，浙江省衢州市，衢州學院，本科在讀。