文旅融合背景下永安筍竹節(jié)的推廣與開發(fā)策略

□葉 雪，劉文華

（長春建筑學(xué)院 吉林 長春 130000）

永安位于福建中偏西部，素有“金山銀山”之稱，是中國優(yōu)秀旅游城市。近年來，隨著交通便利和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們越加熟知各地的特色，這些特色吸引著人們前去參觀，推動了國家旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多城市從中獲利，使更多城市想將旅游業(yè)發(fā)展起來，永安也不例外。2019 年，永安市旅游接待人數(shù)747 萬人次、旅游收入45.3 億元，分別增長了17.8%和20.5%。筍竹節(jié)作為新興的永安人自己的節(jié)日，即便有政府的大力支持，但目前仍只在小范圍內(nèi)被人熟知，因此在2019 年的旅游貢獻(xiàn)中占比極少。發(fā)展好地方特色節(jié)日對推動地方旅游經(jīng)濟(jì)以及提升城市知名度發(fā)揮著重要作用。因此，推廣筍竹節(jié)是當(dāng)下永安市要攻克的難題，通過對永安市旅游文化的了解，對筍竹節(jié)的推廣提出了相關(guān)策略。

1 永安筍竹節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀

2001 年，永安市政府為實現(xiàn)永安竹產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，在深刻討論后果斷作出高端決策，大力實施永安竹業(yè)品牌戰(zhàn)略，將永安發(fā)展成福建或全國第1 個發(fā)展竹業(yè)品牌的城市，并于2002 年開始，將每年10 月18 日作為永安人的節(jié)日。筍竹節(jié)的產(chǎn)生蘊含著永安旅游、文化與經(jīng)貿(mào)的特點，是永安竹文化的表達(dá)形式。永安市的旅游支柱是全國著名景點桃源洞，其令人所熟知的是讓人敬畏的“一線天”，相比之下，筍竹節(jié)的特色頗為“接地氣”，便產(chǎn)生了為期一周的小吃節(jié)，然而令人追捧的小吃節(jié)并不能傳達(dá)竹文化的內(nèi)涵，其他的竹文化館與竹具城卻不受“待見”，因此筍竹節(jié)的活動內(nèi)容雖看起來滿滿當(dāng)當(dāng)，但大眾的參與度不高，吸引不了太多游客。筍竹節(jié)除了小吃節(jié)這一活動外，還有文化表演、舉辦竹具設(shè)計比賽以及竹具展示等活動，這些活動大同小異，近年來沒有太多變動。

2 永安筍竹節(jié)推廣與開發(fā)存在的問題

2.1 宣傳力度不夠

筍竹節(jié)作為新興的節(jié)日，對外宣傳力度不夠。除了關(guān)注微信公眾號與本地新聞可以得知以外，就只能靠朋友圈發(fā)文以及人傳人得知。這樣的宣傳單一且范圍極小，很少有外地人知道，就連本地人對筍竹節(jié)的開始時間都是“聽說”的，而對于周邊的人來說得知筍竹節(jié)也只能靠微信平臺。由此可以看出，政府與企業(yè)沒有做好宣傳工作，這是筍竹節(jié)沒有宣傳出去的重要原因之一。

2.2 時間沖突

永安筍竹節(jié)的時間為每年10 月18 日，而近年10 月中旬成為“承上啟下”的日子。上有舉國歡慶的國慶假期，大多數(shù)人都會在假期去自己想去的地方旅游；下有天貓?zhí)詫氹p十一，網(wǎng)民會有意識地為此存錢，而夾在中間的筍竹節(jié)，雖然有趣，但沒有到非去不可的地步。即便筍竹節(jié)為期7 天，但其中5 天都是工作日，工作日能到場的大多是沒有工作的老人與小孩。

2.3 受眾不明確

筍竹節(jié)作為永安自身的節(jié)日，受眾自是永安人。但作為新興的、想要發(fā)展成永安特色城市名片的“筍竹節(jié)”來說，受眾卻不明確。導(dǎo)致筍竹節(jié)受眾不明晰的一個原因是筍竹節(jié)的活動安排，既想面對大眾，但安排的活動卻沒有明確性，除了小吃節(jié)參與的人多外，其他活動大眾參與度并不高。因此，發(fā)展筍竹節(jié)應(yīng)確立好活動受眾，使活動有針對性地開展，這樣才不會導(dǎo)致參與人數(shù)較少的情況發(fā)生[1]。

2.4 缺少青年人才，活動創(chuàng)新性不高

青年人才是國家、社會、市場的重要需求，每一代青年都是社會最好的體現(xiàn)，國家應(yīng)重視青年人才的培養(yǎng)。近年來，永安步入老齡化社會，市場小、公司少，市政府對創(chuàng)業(yè)的支持不高，雖有國家優(yōu)質(zhì)專科高等職業(yè)院校——福建水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，但因為永安基礎(chǔ)設(shè)施不夠雄厚，市場機(jī)遇少，留不住青年人才。因此永安人才流失嚴(yán)重，缺少新鮮“血液”，在筍竹節(jié)活動策劃安排中，除了依靠年長的人決策，就是依靠外包公司，使筍竹節(jié)的活動沒有創(chuàng)新性，每年的內(nèi)容沒有大的改變，突破性的創(chuàng)新是筍竹節(jié)活動的重要需求。

3 文旅融合下永安筍竹節(jié)推廣策略

3.1 借助社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺推廣

2018 年9 月17 日，習(xí)近平在世界公眾科學(xué)素質(zhì)促進(jìn)大會中指出，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。社交媒體作為科技進(jìn)步發(fā)展迅速的事物，在大眾生活里起著重要的作用，永安市政府應(yīng)積極利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺推廣筍竹節(jié)。一直以來，政府對于宣傳這方面是缺失的，政府需要聯(lián)合企業(yè)進(jìn)行多平臺宣傳，先以微信平臺宣傳為基礎(chǔ)，然后再選擇較親民的社交媒體平臺，例如微博與快手。筍竹節(jié)可以通過直播來宣傳，雖然近年來通過直播售賣筍竹，但并沒有涉及筍竹節(jié)的相關(guān)內(nèi)容，觀看人數(shù)也極少。因此，可以邀請知名的網(wǎng)絡(luò)主播，例如李佳琦，以直播的形式帶網(wǎng)友云參加筍竹節(jié)的活動，并可以售賣相關(guān)產(chǎn)品。這不僅可以吸引人們對筍竹節(jié)的興趣，還可以帶貨，一舉兩得。

3.2 設(shè)立筍竹節(jié)IP 形象

IP 形象是一個品牌的文化載體，是品牌對外的表現(xiàn)形式，蘊含著品牌背后的故事。政府應(yīng)為筍竹節(jié)設(shè)計一個IP 形象，可以利用國寶熊貓的熱度設(shè)計一個竹與熊貓的吉祥物形象，可愛又讓人喜愛。在設(shè)計出形象后，依靠網(wǎng)絡(luò)社交平臺以及線下宣傳把這一形象推廣出去。可以制作吉祥物的衍生品，例如鑰匙扣、娃娃或冰箱貼等，然后在公眾號發(fā)布相關(guān)文章，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊可以贈送吉祥物樣式的衍生品。還可以與生活用品公司合作，推出吉祥物聯(lián)名餐具、衣服、鞋子等，在社交平臺上大力推廣，然后借助淘寶平臺售賣或與“網(wǎng)紅”聯(lián)動，還可以在直播間作為獎品送出[2]。

3.3 提高周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

自閩臺（永安）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園竣工完成以來，簽約引進(jìn)了中國（永安）竹天下文化旅游產(chǎn)業(yè)、新華文化城、云竹科技等一批潛力大、市場前景好的項目，筍竹節(jié)就固定在這個區(qū)域里舉辦。雖然園區(qū)建設(shè)不錯，但處于郊區(qū)，離市區(qū)較遠(yuǎn)，沒有酒店與超市，娛樂設(shè)施不多，除了因為筍竹節(jié)而來的人，平常很少有人來，而來參加筍竹節(jié)的人，也都只能當(dāng)天離開。政府應(yīng)提高文創(chuàng)園周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但很少有商家愿意投資，政府可以出臺相關(guān)補(bǔ)助政策，幫助商家看到商機(jī)。可以開發(fā)土地，與知名商城合作，或者投資農(nóng)家樂與燒烤基地建設(shè)，吸引家庭、公司或?qū)W生來此聚餐。如今養(yǎng)生觀念深入人心，可以將通往文創(chuàng)園的道路加入自行車道，在周邊投入共享單車，不僅環(huán)保還可以增加體驗感。只有基礎(chǔ)設(shè)施到位，讓大眾感到便利，才會有更多人愿意來，而不是看到復(fù)雜的交通與空曠的周邊環(huán)境望而卻步[3]。

4 文旅融合下永安筍竹節(jié)開發(fā)策略

4.1 招收青年人才，提升筍竹節(jié)開發(fā)創(chuàng)新性

一個人的創(chuàng)新能力是多種因素產(chǎn)生的結(jié)果，例如年齡、社會閱歷、接觸的新事物等。永安因老齡化的社會結(jié)構(gòu)，青年人才流失，負(fù)責(zé)筍竹節(jié)發(fā)展的人雖然是專業(yè)人士，但大多年齡較大，因為各種牽制而缺少了創(chuàng)新的勇氣。年輕人不僅緊跟社會的發(fā)展潮流，對新事物的洞察能力也較強(qiáng)，因此在創(chuàng)新方面還需要青年人才的力量。永安市政府應(yīng)針對筍竹節(jié)廣招人才，制定青年人才培養(yǎng)計劃，不拘泥于普通人力選拔，可招聘有天賦、合適這個崗位的人才，為筍竹節(jié)的開發(fā)注入活力源泉。

4.2 豐富小吃節(jié)形式

筍竹節(jié)小吃節(jié)是政府招商置辦的，小吃節(jié)僅有美食，沒有內(nèi)涵，可以升華小吃街，融入竹文化。例如店鋪活動，店鋪提出有關(guān)竹文化的問題，回答正確的可以獲得店鋪優(yōu)惠或免費品嘗美食。開發(fā)有關(guān)竹的美食，發(fā)布美食蓋章活動，在不同的竹美食店購買美食可以獲得一個印章，集齊印章可以兌換筍竹節(jié)吉祥物周邊產(chǎn)品并參與抽獎。同時，可以開放場地，舉辦美食大賽，參與者利用與竹有關(guān)的食物制作美食，讓美食評審團(tuán)評審，獲勝者可獲得竹制家具[4]。

4.3 豐富活動多樣性

長年以來，筍竹節(jié)的活動都中規(guī)中矩，除了文藝演出、竹具展覽、竹工藝品設(shè)計大賽外，沒有太多其他活動，這些活動對游客來說，參與度不高，不受關(guān)注，需要的是“接地氣”且豐富多樣的活動。開創(chuàng)竹筍園，游客可以體驗挖筍并進(jìn)行挖筍比賽，獲勝者可以獲得吉祥物周邊產(chǎn)品，這項活動可以提高游客的參與度。還可以開辦筍竹節(jié)慈善會，升華筍竹節(jié)內(nèi)涵。開設(shè)聯(lián)合文化體驗館，將竹文化與其他文化結(jié)合設(shè)計文藝品展出，例如將竹文化與陶藝結(jié)合，不僅宣傳了竹文化，也宣傳了陶藝。

5 結(jié)束語

在旅游中感受文化是一個節(jié)日發(fā)展的內(nèi)涵體現(xiàn)，筍竹節(jié)的長遠(yuǎn)發(fā)展需要提升自身內(nèi)涵，要做到獨一無二，這樣即便處于國慶與雙十一中間，也會讓大眾覺得這個節(jié)日是非來不可的。在時下文旅發(fā)展的大好背景下，政府應(yīng)主動出擊，推動竹筍竹節(jié)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使竹文化深入人心，讓筍竹節(jié)成為永安市的城市名片，從而帶動永安市旅游經(jīng)濟(jì)的健康、快速發(fā)展。