全域旅游背景下大型體育賽事與旅游的融合發展研究

鄒治冬 郭強

隨著社會的不斷進步，人們生活質量的不斷上升，我國的旅游業也在持續進行升級，現階段已然步入全域旅游時代。在全域旅游背景下，體育旅游的優勢得到了充分的發揮，尤其是依托于大型體育賽事的旅游項目正在不斷呈現。杭州作為2022年第19屆亞運會的舉辦地，理應結合這一大型賽事的優勢，迅速將體育與旅游進行融合。

以大型體育賽事為依托的體育旅游，相較于傳統的旅游業，可以更好地滿足人們的身心需求，可以有效的拔高體育產業與旅游產業的經濟效益，并有效的帶動相關產業的成長。杭州市一直以來都是我國重要的文旅城市，每年都吸引著大量的游客前來游玩，正是得益于杭州自身得天獨厚的旅游環境，為以大型體育賽事為依托的體育旅游提供了極大的助力，但是卻也衍生出了許多的問題，如大型體育賽事單一，體育旅游資源匱乏等問題逐漸浮出水面。無論是傳統旅游還是體育旅游，可以吸引游客的基礎就是吸引力，只有可以吸引游客到來，才能獲得一系列后續收益。杭州市作為長江三角洲的重要城市之一，又是浙江省的政治經濟文化中心，是國家提拔的新一線城市，其中蘊含著大量的旅游資源，只有將所有大型體育賽事積極的與這些旅游資源進行融合，才能打造出極富競爭力的體育旅游資源，打造出高質量的體育旅游產品，推動杭州市的經濟增長，豐富人們的業余生活。

1 杭州體育賽事旅游資源開發融合的優勢

1.1 交通優勢

杭州市一直以來都是國家打造全域旅游的重要試點城市，因此分外重視杭州市的旅游交通，由此可見杭州市在全域旅游背景下，交通方面獲得了有力的建設，取得了巨大的優勢，有著城市的航線、高鐵線路以及公路，可以接納各個地方到來的游客。在城市中地鐵線路以及公交線路建設完全，還有著各種景觀公路，騎行綠道，觀景步道也應有盡有，這些良好的旅游配套設施，會給予游客更好地旅游體驗。交通方面的優勢，為杭州大型賽事與旅游的融合奠定了良好的基礎。

1.2 經濟保障優勢

現階段隨著杭州成為新一線城市，北上廣已然不是創業客的首選，杭州漸漸也成為了創業客的舞臺，尤其是自媒體與電子商務一類的企業，杭州可謂是這類企業的樂園。體育產業作為我國國民經濟體中的支柱產業，自從全民運動的號召響徹各方以來，杭州越來越多的企業開始滲透地域產業，在杭州經濟飛速增長的同時，體育產業與創新產業以及杭州傳統的旅游業在快速融合，逐漸形成了一種全新的體育旅游模式。從剛剛結束的東京奧運會來看，國民對于奧運健兒以及體育運動的熱忱達到了鼎沸的狀態，這些回國的奧運健兒在經歷短暫了修整后，又會投入到2021年西安市舉辦的全運會中，不難得知，屆時全民的目光又會聚焦到全運會上。由此可見，民眾對于體育的熱愛程度是非常高的，而2022杭州市亞運會作為這兩大賽事后的又一大型賽事，勢必能吸引來更多的目光，與亞運會相關的企業，如亞運會周邊產品制造企業等也會得到大力的發展，依托于亞運會，各種與體育相關的投資會不斷出現，為杭州市大型賽事為主的體育旅游發展提供了巨大的經濟保障。

1.3 基礎設施優勢

杭州市作為全域旅游的重要示范城市，不難看出杭州市雄厚的旅游業實力，在這樣的背景下，杭州市的公共設施與基礎設施全部獲得了充足的發展。例如，可以容納8萬人的亞運會主場館奧體中心已經建設完全，亞運會舉辦之前，杭州市地鐵一號線到十號線會全線開通，在濱江更是新建了一條全場3.6公里的綠色跑道與奧體中心隔江相望，在這條綠道上，既能滿足人們的觀景需求，又能滿足人們的運動需求，成為人們休閑的一道靚麗風景線，在未來必然是杭州市體育旅游的重要項目。由此可見，在亞運會來臨之際，各配套基礎設施都在緊鑼密鼓的成型，不僅為人們觀看亞運會提供了巨大的助力，更是可以以亞運會這大型賽事為依托，催生出一系列賽事體育旅游鏈。

1.4 政策優勢

全域旅游是建設美麗中國理念下的重要產物，在這樣的理念下，全域旅游可謂是我國旅游業的發展趨勢。從國家層面上來講，《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，《國務院辦公廳關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》這些指導意見的相繼出臺，都證明了體育旅游產業是我國旅游未來發展的大方向，正是因為有這些政策的大力支持，賽事體育旅游一類的體育旅游得到了充分的發展，在政策的激勵下，杭州市體育旅游資源得到了更全面的發掘，為全面建設體育旅游打下了堅實的基礎。

2 現存問題

全域旅游的意義就是在特定區域內，將旅游業當作領頭產業，對相關產業，公共服務，相關產業，政策法規等進行優化整合，打造出更為系統的旅游產業，為游客提供更好地旅游體驗。但是在實際發展中，卻還存在著一系列的問題，制約了大型賽事為主的體育產業與旅游業的融合速度。

2.1 沒有進行系統性規劃

杭州市，自從2015年成功申辦亞運會以來，承辦了各種大型體育賽事，如2018年第14屆世界游泳錦標賽，2020杭州市馬拉松等大型賽事逐漸落戶杭州。在這樣的背景下，杭州市本應該利用亞運會這一招牌，積極的擴充當地體育旅游資源，然而在實際情況中，卻沒有得到系統性的規劃。在亞運會來到杭州以前，其實杭州市的大型體育賽事資源非常匱乏，前來杭州游玩的游客，通常可以選擇的體育旅游資源只有爬山、騎行、攀巖、籃球、羽毛球等，隨著大型賽事的不斷引入，越來越多的游客有了現場觀看體育賽事的想法，例如，上海市的F1中國大獎賽，每次都會吸引大量的游客前往觀看。然而杭州市因為西湖，靈隱寺等雄厚的傳統旅游資源，早先并沒有重視體育旅游這方面的開發，所以在體育資源的開發過程中，始終處于混亂的狀態，缺乏有效的規劃，嚴重制約了全域旅游推進的速度。因為亞運會的緣故，杭州市開始著力打造賽事之城，但因為經驗的缺乏，混亂的規劃，出現了大量的過度開發現象，嚴重違背了可持續發展理念。因此雖然杭州市擁有著巨大的體育旅游潛力，但因為沒有系統的規劃，所以發展速度并沒有達到預期。

2.2 對大型體育賽事開發不足

在以往傳統旅游時期，其實對于旅游的質量并不重視，更多的是在乎每個城市的旅游人次。而在現在全域旅游時期，旅游人次已經不能反映一座城市的真實旅游水平，轉而向旅游質量進行轉變，人們在旅游的過程中，更加注重品質，在這樣的背景下，體育旅游給了人們更多的選擇，也賦予了旅游業更多的價值，也成為了一座城市吸引游客前來的重要保障。但是在杭州目前的體育旅游資源開發中，其實并沒有意識到大型體育賽事可以為杭州旅游帶來的效益，在開發旅游資源時，目光更多的是在將體育與自然資源結合的方面上，對大型體育賽事一類的人文資源并沒有給予相應的充實。將大型體育賽事當作“藥引”，本來是可以源源不斷的吸引游客前來，其中也蘊含著大量的體育旅游資源，可以大力發揚一座城市的體育資源，然而雖然因為亞運會的緣故，在杭州舉辦的體育賽事數量變得多了起來，但是卻并沒有針對這些體育賽事，打造出相應的旅游品牌，更多的只是依靠體育賽事，打造一些文化衫之類的周邊產品，對體育賽事的開發還只停留在表面，所開發的體育產品壽命也很短暫，沒有做到深度挖掘，并沒有將大型體育賽事的潛能完全發揮。

2.3 體育旅游人才匱乏

全域旅游是將一個區域內的所有資源進行整合，打造出一個具有綜合性的旅游系統，為了能讓這個縝密而龐大的系統流暢的運行，勢必離不開正確合理的統籌規劃與管理。因此，在全域旅游發展的當下，是需要有更多體育旅游方面的人才投入全域旅游的建設的。而現在我國體育旅游方面的人才十分匱乏，開設體育旅游相關專業的院校只有北京體育大學與成都體育學院這兩座院校，且每年招生的量非常少，在高職院校與中職院校中也是如此，雖然全部開設有旅游專業，卻沒有體育旅游專業。這樣的情況就導致高等院校與職業院校每年能輸出的體育旅游專業人才十分的有限，沒有成熟的人才培養體系，也沒有充足的人才儲備，都導致杭州市在開發體育旅游的過程中困難重重。目前在杭州市從事旅游事業的人員，并不具備較高的文化水平與專業能力，對體育旅游相關的概念更是一概不知，這些都導致了在杭州市體育旅游沒有做到全面的鋪設。

3 融合對策

3.1 樹立正確思想

杭州市此次承辦2022年亞運會的理念為綠色、文明、智能、節儉，這樣的大賽理念也與我國可持續發展中綠水青山就是金山銀山的發展觀高度契合。因此在以亞運會為主的大型賽事為依托開發體育旅游時，必須要端正思想，不能急功近利，只考慮眼下的利益。一定要注重時效，要讓大型體育賽事與旅游的融合切合實際，要嚴格的把控其中的每個環節，針對融合過程進行動態式管理，隨時了解融合的進度，以及過程中的問題，并針對其中的問題進行針對性解決措施。在融合大型賽事開展體育旅游的過程中，各方要始終統一思想，要將一切行為在全域旅游相關的指導理念下進行，全面化的挖掘大型賽事攜帶的體育旅游資源。要將大型體育賽事作為融合的中心，圍繞大型體育賽事開發一系列的相關產業，豐富與其相關的公共服務設施，在制度允許的情況下，給予一定的政策支持。與亞運會的辦賽理念一致，將大型賽事與旅游進行融合的過程中，也應該秉持綠色，即保護生態，文明，即文明素質融合，智能，即積極利用現代化手段建設，節儉，即合理的利用每一份資源為理念進行融合。要確保兩者的融合可以為城市帶來更高的價值，而不是成為城市的負擔，要確保兩者的融合可以讓杭州的體育旅游走上可持續發展道路，而不是竭澤而漁。

3.2 著重開發景區外體育旅游市場

杭州作為首批全域旅游的踐行者，一直以來都是我國旅游示范城市。隨著亞運會落戶杭州，杭州市也在積極的依靠亞運會這一大型體育賽事打造賽事旅游城市，始終在堅持促進體育業與旅游業進行融合，推動旅游資源共享，致力于將杭州市打造成享譽世界的旅游城市，吸引更多國內外的游客前來游玩。根據目前杭州市體育旅游的開發狀況來開，著力點還是放在自然景觀身上，對景區外的資源并沒有相應的重視。而隨著亞運會的來到，景區周圍越來越多的城市綠道，騎行綠道等投入使用，要將這些方面重視起來，充分發揮亞運會的影響力，尤其是在現在東京奧運會剛剛結束，西安全運會即將進行之際，民眾對于體育運動的熱潮正是鼎沸時期，要積極的借助微信，微博等平臺進行造勢，讓游客發現這項在景區之外的體育旅游資源，積極的投入到運動中，在運動的過程中感受杭州這座城市的魅力。如與奧體中心隔江相望的綠色跑道就是很好地宣傳點，鼓勵來玩的游客在這里進行夜跑等一系列運動，感受夜杭州的魅力，在白天也可以在西湖虎跑路進行騎行，感受人間天堂的魅力。將景區內與景區外進行深度的融合，引導游客通過別樣的方式觀賞這座城市，讓體育深入融合到旅游的方方面面。

3.3 加強整體規劃

在將大型體育賽事與旅游進行融合打造體育旅游的過程中，一定要保持各方步調的協調。要擺脫各行政區域自治的觀念，將全市的資源進行統一整合?？梢詫嗊\會的主場地奧體中心作為中心點向外進行輻射，通過旅游公路，休閑綠道，高速公路等交通網絡，將整個城市所有區域的交通進行盤活，讓游客可以方便的到達全市任何一個散落的體育旅游資源點，通過這樣的方式來實現大型體育賽事的資源全覆蓋，實現體育與旅游的緊密結合。將傳統旅游與體育旅游進行深度融合，針對體育旅游景點設計專門的體育旅游線路，打造專門的體育旅游產品，大力開發體育旅游的周邊產品，通過多方聯動的方式，促進體育旅游的快速發展。

3.4 創建體育旅游品牌

在開發體育旅游時，必須要注重品牌的影響力，現階段亞運會對于杭州體育旅游來說就是最好的金字招牌。要圍繞亞運會打造體育旅游品牌，圍繞亞運會進行體育旅游推廣，圍繞亞運會進行體育旅游營銷?，F階段亞運會就是杭州市體育旅游發展的最好的基石，要將杭州市整體視為一個大型的體育旅游項目來運作，同步開發體育旅游資源與產品，要加大亞運會等一眾大型體育賽事的開發力度。得益于亞運會的舉辦，杭州市的大型體育賽事會越來越多，這就意味著杭州市的賽事旅游資源會愈加的豐富，又因為杭州是一座互聯網非常發達的城市，因此在打造體育旅游品牌，宣傳體育旅游品牌方面有著得天獨厚的優勢，可以向旅游者進行非常全面的宣傳，不斷提升如亞運會，杭州馬拉松，足球聯賽等一眾體育賽事的影響力，擴充體育旅游的群眾基礎，讓杭州市吸引更多的體育旅游者前來，推動杭州體育旅游邁向可持續發展隊列。

3.5 加大體育旅游人才培養力度

對于在全域旅游背景下，將大型體育賽事與旅游融合打造的體育旅游而言，各類開發宣傳運營等行為的執行者還是人，所以如果想更高效的進行融合，更高效的開發體育旅游資源，就離不開一支成熟的，高素質的，國際化的專業隊伍，這是支撐杭州體育旅游可持續發展的基礎。在現在國家大力鼓勵全域旅游的背景下，杭州市必須要抓住機會，依據實際情況，制定一系列體育旅游人才培養計劃，要在高等院校與職業院校中大興體育旅游專業，在這其中以旅游為主要就業手段的旅游院校更是要加強自身建設，積極的開設體育旅游的相關專業，持續的為杭州市體育旅游事業輸送人才。除此之外針對現階段杭州市體育旅游從業人員能力水平不足的問題，政府應該主動牽頭組織專業的教育隊伍進行下沉培訓，不斷提高從業人員的從業水平與綜合素質。因為亞運會的緣故，杭州市勢必會引進大量的體育人才，因此可以在這樣的基礎上，再大量的引進旅游人才、體育旅游人才，之后進行縝密的計劃，將這三種人才進行交叉培訓，使所有人才都可以成為高質量的體育人才。也可以積極的學習國內外先進的體育旅游人才培養方法，與城市實際情況進行結合，打造出具有城市特色的人才培養計劃。通過多種培訓方式并行的手段，源源不斷的提升體育旅游人才儲備，打造更高質量的體育旅游人才隊伍，助力杭州市體育旅游高速發展。

4 結束語

對于城市體育旅游而言，大型體育賽事有著無可比擬的作用，圍繞大型體育賽事進行深度的體育旅游資源開發，對城市經濟文化等都會有著巨大的提升，可以源源不斷的吸引游客前來游玩，可以有效的提升城市的知名度，可以有效的改善城市旅游環境，而成熟的體育旅游也會吸引更多的大型體育賽事前來，更會催生出大量本土化的大型體育賽事，繼而不斷提升整個城市的效益，形成良性循環。由此可見，將大型賽事與旅游進行融合，對于城市的發展有著非常積極的作用。

本文系浙江省文化和旅游廳科研與創作項目“全域旅游背景下大型體育賽事與旅游的融合發展研究--以杭州亞運會為例”（項目編號：2020KYY021）。

（作者單位：1.浙江建設職業技術學院;2.金華職業技術學院）