電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用分析

□朱瑞雪

（昌樂縣營丘鎮(zhèn)人民政府 山東 濰坊 262400）

將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的必然趨勢，因?yàn)閷㈦娮由虅?wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)中能夠推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

相對于傳統(tǒng)的商務(wù)活動而言，電子商務(wù)銷售模式能夠節(jié)省商品運(yùn)輸過程中產(chǎn)生的成本，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的商品信息與價(jià)格更加規(guī)范化、透明化，有利于通過電子商務(wù)平臺把握商品品質(zhì)，具有非常明顯、不容忽視的優(yōu)點(diǎn)。

1 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用的重要性

1.1 有利于帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用電子商務(wù)，有助于通過電子商務(wù)技術(shù)帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長，從而減少農(nóng)村貧困人口。在2018 年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，農(nóng)村尚有7 000 余萬貧困人員亟需脫貧，這部分農(nóng)村人口占農(nóng)村人口總數(shù)的7.19%。從這個(gè)數(shù)字中可以看到，2018 年農(nóng)村貧困人口數(shù)量較為龐大，因此農(nóng)村貧困人口全面脫貧是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)。將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以新的形式進(jìn)行發(fā)展，相對于傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形式而言，電子商務(wù)能夠有效為農(nóng)村增產(chǎn)增收提供有利渠道，扶貧優(yōu)勢明顯，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展[1]。

1.2 提供更加個(gè)性化的服務(wù)

在應(yīng)用電子商務(wù)的過程中，B2B、B2C、C2B 已經(jīng)出現(xiàn)在人們的視野之中。相對于較為落后的B2B 和B2C 而言，C2B 模式的主要特點(diǎn)在于可以根據(jù)客戶的實(shí)際需求個(gè)性化定制商品，通過這樣的方式進(jìn)行銷售，一方面減少了商家與客戶之間的摩擦與糾紛，另一方面滿足了客戶多樣化的商品需求。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代，人們對個(gè)性化產(chǎn)品的需求隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高而提高，在對C2B 客戶調(diào)研的過程中，超過7 成的客戶更愿意購買能夠滿足個(gè)性化需求的商品，而電子商務(wù)平臺能夠很好地滿足客戶的個(gè)性化需求，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展[2-3]。

1.3 縮減了商品的生產(chǎn)周期

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品品控等由不同部門工作與處理，在處理的過程中，由于各個(gè)部門之間較為獨(dú)立，缺少相互交流，導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中經(jīng)常出現(xiàn)問題。長此以往，很多農(nóng)村在發(fā)展過程中的潛在客戶也由于商品的質(zhì)量問題或品控問題而望而卻步，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)遭受很多不必要的損失[4]。

應(yīng)用電子商務(wù)后，電子商務(wù)針對傳統(tǒng)的銷售手段進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，使原本各個(gè)部門之間較為封閉的環(huán)境得到了進(jìn)一步改善，通過各個(gè)部門之間的有序合作，完成了商品信息共享，在提升商品質(zhì)量的同時(shí)，提高了商品的出廠速度，以這樣的形式帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[5]。

2 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用策略

2.1 加深農(nóng)民對電子商務(wù)的了解

要想在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用電子商務(wù)并發(fā)揮電子商務(wù)的作用，就必須加深農(nóng)民對電子商務(wù)的了解。可以說，在目前的形勢下，農(nóng)民對電子商務(wù)的了解程度往往能夠決定農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。更加了解電子商務(wù)系統(tǒng)的農(nóng)民能夠有效應(yīng)用電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長。

隨著經(jīng)濟(jì)與科技水平不斷提升，很多農(nóng)民都有了智能手機(jī)。因此，政府可以將智能手機(jī)作為農(nóng)民進(jìn)一步了解電子商務(wù)的途徑之一，通過APP 的形式向農(nóng)民普及并講解電子商務(wù)，使農(nóng)民能夠了解電子商務(wù)為使用者帶來的便利與利益。還可以通過微信公眾號使農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)網(wǎng)站，例如中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)[6-7]。中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)于1996 年建成，如今已形成了集54 個(gè)精品頻道、28 個(gè)專業(yè)網(wǎng)站以及各省農(nóng)業(yè)網(wǎng)站于一體的綜合網(wǎng)站。

目前，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的日均點(diǎn)擊量為340 萬次左右，能夠?yàn)檗r(nóng)民帶來更多利潤與利益。政府還可以通過辦理培訓(xùn)班的方式，使農(nóng)民系統(tǒng)地了解電子商務(wù)，針對電子商務(wù)的操作方法進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解經(jīng)營網(wǎng)店的方法，通過電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)推動電子商務(wù)更好地發(fā)展[8-9]。

2.2 建立完善的電子商務(wù)監(jiān)管體系

隨著電子商務(wù)的應(yīng)用程度逐漸加深，在網(wǎng)絡(luò)中，很多人打著電子商務(wù)的旗號實(shí)施不法活動，影響了電子商務(wù)平臺的安全性。

如今，農(nóng)民開始應(yīng)用電子商務(wù)模式并從中獲得利益。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，僅2020 年第一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品零售額達(dá)到了936.8 億元，增長了31%，在第一季度全國電子商務(wù)零售市場規(guī)模同比下降0.8%的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)零售額卻逆勢增長了許多。從這一現(xiàn)象不難看出，電子商務(wù)對于拉動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有著非常重要的作用。但是由于農(nóng)民進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域較晚，有關(guān)防范意識不健全，導(dǎo)致很多不法分子針對農(nóng)民電子商務(wù)群體進(jìn)行詐騙，對本就貧困的農(nóng)民來說無疑是雪上加霜[10]。

為了使電子商務(wù)起到促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的作用，必須建立健全電子商務(wù)法規(guī)，在日常工作中加強(qiáng)市場監(jiān)督，使網(wǎng)上交易更加正規(guī)化。我國的法律法規(guī)有必要針對電子商務(wù)平臺上的不合理行為進(jìn)行約束甚至懲罰，例如在電子商務(wù)平臺上買賣個(gè)人信息、開設(shè)虛假的店鋪或企業(yè)、通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行詐騙等。在監(jiān)管的過程中，我國相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)確保及時(shí)查證入駐電子商務(wù)平臺企業(yè)的具體資質(zhì)，針對電子商務(wù)平臺上的侵權(quán)行為進(jìn)行打擊，使電子商務(wù)平臺能夠成為一個(gè)綠色健康的商務(wù)平臺，為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的環(huán)境。

2.3 通過電子渠道舉辦線上活動與直播

目前，隨著電子信息網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)水平有所提高，在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，可以通過對用戶的瀏覽次數(shù)、瀏覽方向等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而計(jì)算出將農(nóng)產(chǎn)品通過電子渠道進(jìn)行推廣的可行性，根據(jù)具體情況為農(nóng)產(chǎn)品編制更加合適的電子商務(wù)推廣策略[11]。

在當(dāng)今社會，直播帶貨是電子商務(wù)模式中常用的銷售方式之一。很多電子商務(wù)平臺的商家通過直播的方式將自己的優(yōu)勢更加直觀地呈現(xiàn)在了客戶面前，獲得了更多利益。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國2020 年第一季度關(guān)于電子商務(wù)的直播超過400 萬場，全國832 個(gè)國家級貧困縣的網(wǎng)絡(luò)零售額增長了13.3%，2019 年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3 975 億元，同比增長27%，帶動了300 多萬貧困農(nóng)民增收[12]。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，直播帶貨為農(nóng)村電子商務(wù)群體帶來了更多的利益。因此，想要使電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)之中，以電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，就要推動電子商務(wù)平臺舉辦更多推廣活動，例如發(fā)放紅包、贈送購物代金券等，通過這樣的方式，使電子商務(wù)平臺能夠通過直播和舉辦活動實(shí)現(xiàn)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的目標(biāo)。

2.4 使物流配送規(guī)模化

不同于服飾、化妝品等產(chǎn)品，如果農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸時(shí)間太久，且沒有得到適當(dāng)存儲，很可能會腐爛變質(zhì)，但是當(dāng)前電子商務(wù)平臺內(nèi)部缺少專門配送農(nóng)產(chǎn)品的公司。同時(shí)，我國農(nóng)產(chǎn)品因生產(chǎn)單位規(guī)模較小等原因，難以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性調(diào)配，導(dǎo)致物流難度增大，在一定程度上影響了電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。

想要將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，不僅要著眼于“怎么賣”，還要考慮“怎么送”。例如通過建設(shè)合理的現(xiàn)代化配送體系運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品。在物流方面，可以利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信手段促進(jìn)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式進(jìn)行變革、創(chuàng)新與發(fā)展，在降低流通成本的同時(shí)，對物流資源配置進(jìn)行合理優(yōu)化，使電子商務(wù)平臺用戶能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)和實(shí)惠的服務(wù)。通過這樣的方式，完成物流體系與配送體系的優(yōu)化與整合，以當(dāng)今社會中的物流設(shè)施為基礎(chǔ)，通過重組、整合、創(chuàng)新、改革等方式對物流配送體系實(shí)施技術(shù)改造，從多個(gè)環(huán)節(jié)入手，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到一定保障。

3 結(jié)束語

將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，不僅能幫助農(nóng)民脫貧致富，還能使農(nóng)民在生活和經(jīng)濟(jì)方面與城市接軌，縮小農(nóng)村與城市之間的差距。除此以外，通過將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，能夠使農(nóng)村的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)得到有效調(diào)整，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。