休閑體育產業與旅游業的綠色融合發展

陳志強 黃杰資 陳志耀

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）10-085-01

摘 ?要 ?在當今社會，由于全球氣候變暖以及中國自然環境的日益變化，“低碳經濟”“綠色發展”已經成為了中國當前社會經濟發展的主要方向標。體育產業是我國市場經濟的重要組成成分。因此，怎樣進行綠色發展便成為了當下中國體育產業發展所要面臨的重大課題。本文首先對我國體育產業與旅游業的綠色融合發展狀況進行研究，其次通過現有的體育旅游相關發展理論及相關文獻，深入分析旅游與休閑體育結合情況和體育旅游的發展現狀，最后提供相應的意見及對策。

關鍵詞 ?體育產業 ?旅游業 ?綠色發展

一、體育旅游的概念

體育旅游的定義主要有宏觀及微觀兩方面。從宏觀意義上講，體育旅游是指旅行者們在旅途中所開展的各項有利于身心健康的體育活動，包括體育競技比賽、觀看體育賽事等，人們為了離開長期生活地點到某個地區，或在某個地區逗留所開展的不謀求回報的自身社會活動。從微觀角度方面講，則是由體育組織或其他服務機構用來適應甚至是滿足游客的不同運動健康鍛煉需要。

二、休閑體育產業與旅游業結合的優勢

（一）兩者相結合可以產生巨大的效果效益

休閑體育與旅游、觀光相結合的活動主要是面向當今工作壓力過大平時無空余休息時間的人群，而體育旅行既是一個可以愉悅心情，同時也可以促進身體健康的一個良好運動形式。例如，位于河南登封的嵩皇體育小鎮、位于紹興市柯橋區柯巖街道的紹興柯橋酷玩小鎮等體育旅游小鎮，它們合基礎服務、休閑旅游、運動體驗于一體，聚焦戶外拓展運動、休閑體育運動、城市馬拉松競賽等多種運動項目及運動競賽，它們都展現了不錯的成效。在城市開展大型比賽活動的同時，經濟效益方面也取得了良好的效果。城市賽事不僅可以引來國內大量運動員的參與，還可以吸引眾多的觀眾參與觀賽。賽事期間，城市的旅游觀光業、服務業、娛樂業等都會被提高經濟收益，促進城市經濟發展。其次賽事的正面報道及宣傳，也會極大的提高城市的知名度，引來了大量的投資商，提升地方經濟水平。最后，體育與旅游的結合還可以提高人們環保意識，因為體育與旅游這兩個行業對自然環境都有著相當嚴格的要求，在發展壯大的過程中，要保證良好的自然環境才能具備競爭與發展優勢。

（二）體育和旅游的相互作用

1.體育活動可發展為旅游活動。體育賽事與體育活動的發展可以引導眾多的旅客參與到體育活動當中，促進體育活動到旅游活動演變或結合。和一般旅游項目不同，體育旅游相比之下更具有豐富多彩的體育內涵。由于體育活動有著更加鮮明的號召性、社會認同性，而且以體育旅游通常以更加簡單普遍的形式來舉辦，沒有過多的節日文化和民間風俗來作為舉辦前提，因此參與對象更廣泛、受眾更廣。

2.體育氛圍助推旅游業的開展。部分體育旅游活動的開展也需要相應的運動氛圍。例如，沖浪、沙灘排球等運動只能在海邊開展，這就需要這些地方有相應的運動氛圍和體育運動環境;滑雪活動則要求在降雪充足且地形條件良好的地方進行;探險活動則需要在山地、谷地或荒漠等特殊地方進行。由于這些資源大多屬于自然資源范疇，并在基礎上還融合了體育社會等人文內容，而這種自然環境條件又有著其他地區所無法仿造的旅游資源優勢，使得當地旅游業越來越具備了自身的魅力，并促進了當地旅游業發展。

三、發展建議

（一）加強宣傳，普及低碳體育概念

低碳經濟在我國興起的時期相對較晚，而關于綠色發展與環境保護的有關概念也是在近年來才逐漸明確提出并受到廣泛關注的。特別是對于體育產業發展，由于大眾對體育產業的低碳發展趨勢的認知還不是非常全面，這種情況不利于體育產業的低碳發展。據此，首先需要在消費觀念上加以改變，做好關于低碳體育運動相關概念的推廣工作，把低碳消費理念納入大眾生活與體育運動方式當中，引導大眾選擇低碳綠色的體育運動。通過普及低碳生活的重要意義轉變大眾的消費理念和習慣，形成以低碳經濟發展為需求的新市場發展導向。樹立起低碳綠色的體育鍛煉目標，引導大眾多到戶外運動。

（二）政府宏觀調控作用

體育運動旅游項目的發展還需政府部門引導社會各界作出積極貢獻。在發展特色體育運動旅游文化小鎮、特色體育運動、吸引國內外著名賽事進駐等一系列發展措施，由政府部門出面在各大新聞媒體中予以強力宣揚及支持。并對重點體育旅游地區的基礎設施提供財政支持，并強化市場宏觀調控，建立可持續發展的科學合理計劃，做好各部門統籌工作。通過讓社會及企業充分地意識體育旅游的市場發展潛力，發動社會及企業力量投資時充分考慮地區發展前景。逐步開展從上及下的合作，通過地方部門和社會各界聯合，使體育旅游業更上一層樓，使各地方的體育旅游事業蓬勃發展。

四、結語

休閑體育旅游作為觀光旅游的一個分支，其是以參與者的生活目的為主的，以基本體育設施為前提條件，讓游客們在旅游過程中身心獲得全面改善，從而豐富業余生活的一項活動。該項目活動的進一步發展及提升需要通過政府及各界相關部門或機構提供相應的政策扶持、資金投入及宣傳動員。