基于茶文化的桂林特色旅游紀念品桂花茶包裝創新設計

馬 莉

（桂林航天工業學院，廣西桂林 541004）

基于茶文化的桂林特色旅游紀念品桂花茶包裝創新設計

馬 莉

（桂林航天工業學院，廣西桂林 541004）

桂林山水是譽滿我國大江南北的風景名勝，近年來，大量的外國游客慕名來到桂林游玩與參觀。桂花是桂林的區域特色，也是最能代表桂林的鮮花，早在7000年前桂花就已經在桂林生根發芽，并且一直伴隨桂林的山水文化和歷史文化成長和發展。既然桂花是桂林最具代表性的花朵，那么讓其成為旅游紀念品就顯得很有必要，桂花茶就是這樣一個能夠代表桂林特色旅游象征意義的紀念品。基于茶文化的桂林特色旅游紀念品桂花茶的包裝設計創新，對于桂林旅游產業發展有著巨大的促進作用。本文通過對具有茶文化與桂林旅游旅游特色桂花茶包裝設計的創新進行研究，以期成為具有獨特桂林特色美感的旅游紀念品。

茶文化；桂林特色旅游；紀念品；桂花茶；包裝設計

在桂林的旅游過程中，游客最能直觀感受到的應當就是那漫山遍野、芬香四溢的桂花，在還未進入景區內就能看到桂花樹種滿在了街道的兩旁，桂花在桂林已經生長了7000多年，可以說已經成為了桂林景色的一部分，也是桂林旅游中最具代表性的特色。茶葉也是我國傳承上千年的飲品，有自身獨特的文化并且被廣大的人民群眾所認可，將桂花與茶文化融合在一起，就形成了現今十分有名的桂花茶飲品，桂花茶是花茶的一種，雖然桂花樹并不是茶樹，但是經過茶胚制備依然能夠成為香味馥郁持久的茶葉飲品，尤其是在桂林旅游景區中桂花茶飲品更是隨處可見。人們到一個地方旅游，購買當地具有特色的產品作為紀念品是一種十分普遍的現象，旅游紀念品大都有外包裝，這種包裝是吸引游客消費購買的起點，也是最重要的促銷方式。因此桂林桂花茶應當注重自身的茶葉包裝設計，體現出茶葉包裝中的山水、歷史、民俗、名人元素，結合茶文化理念來進行創新，讓基于茶文化的桂花茶產品成為最優秀的桂林特色旅游紀念品。

1 具有山水元素的桂花茶包裝創新設計

桂林作為海內外十分著名的風景名勝區，其最吸引人的地方就是秀麗的山水風景，桂花伴隨著桂林的山水一起成長，為桂林山水甲天下做出了突出的貢獻，因此，在桂花茶的包裝創新上運用山水元素必要性極高。但是在目前桂林主要的旅游商業區域當中，旅游紀念品大部分都是工藝制作類諸如泥塑、刺繡、竹雕或者書法類的山水畫、羽扇、綸巾等，這些紀念品由于保存時間長被許多的游客所鐘愛，因此，像桂花茶之類的飲品或者生活用紀念品本來市場就小，不被企業家所重視，就造成了桂花茶包裝特別沒有新意，不能吸引游客的目光。

了解了這些之后，企業家與商家可以做一個反向的思考，俗話說物以稀為貴，桂花茶作為桂林旅游紀念品雖然數量少，但是經過恰到好處的宣傳之后，未必不能引起游客的喜愛，再加上桂花茶本身是優秀茶文化與桂林特色文化的融合，只要能將桂林茶葉包裝檔次提升，有新意、有水平、有美感就能吸引大量的游客消費。

提升桂花茶包裝的山水元素創新設計，可以通過山水與茶文化結合的方式體現出來。將山水畫運用到桂花茶包裝的設計當中，就是在桂花茶包裝設計上通過山水畫的形式描繪出桂林山水的風采，山水畫畫風清麗與桂林美景不謀而合，有水墨、沒骨、青綠、淡彩等各種形式，在不同的桂花茶品牌以及不一樣的山水元素之上運用不同的山水畫形式，就能擴大桂花茶包裝的廣度，讓桂花茶包裝不僅僅是單一的形式，其延伸范圍更廣闊就能吸引更多愛好不同的游客。

2 具有歷史元素的桂花茶包裝創新設計

目前，市場上的桂花茶同質性太強，茶葉市場上隨處可見的桂花茶并不是一種十分珍貴的茶葉，相比于大紅袍、武夷巖茶、安溪鐵觀音等名茶來說桂花茶隨處可見，幾乎任何城市都可以購買，那么怎樣能讓游客購買桂林的桂花茶來作為旅游紀念品呢？要解決這樣的問題就需要讓游客們明白桂林桂花茶與其他地區的桂花茶有什么本質上的區別，而這個本質上的區別就是歷史元素的不同，并且要將這種歷史元素的差異性體現到桂花茶包裝創新設計之上，才能讓游客更直觀地了解到桂林桂花茶的與眾不同。包裝并不僅僅的吸引人的眼球，還會有傳達信息的效果。茶葉的歷史、文化、功能這些信息全都會在包裝上體現出來，如果只是單純具有藝術美感的包裝，只能讓人覺得有趣，但并不足以促使游客進一步的消費購買，只有將桂林桂花茶的歷史元素與茶文化元素在包裝中得以體現才讓人覺得有深度、有內涵、有水準，值得購買。

桂林的桂花茶歷史元素十分具有深度與內涵，這一點是桂林桂花茶具有的獨特優勢。桂花是我國的十大名花之一，分布廣泛，自1973年桂林甑皮巖原始人遺址首次挖掘以來，發現了大量的原始人骨頭以及原始人所使用的石器、骨器、陶器等這些原始人工具上有著不同的圖案，其中就有桂花的圖案，這是桂花早在7000年前就存在于桂林地區最有利的證據，雖然這并不能證明桂林就是桂花樹的起源，但這確實是最古老的桂花存在依據。桂花茶的包裝設計師可以將這個歷史元素靈活運用在包裝創新設計當中，作為一種信息傳達給游客，讓游客們明白桂林的桂花茶并不是普通的桂花茶，而是具有古老歷史淵源與茶文化價值的特色旅游紀念品。

3 具有民俗元素的桂花茶包裝創新設計

游客選擇到桂林來游玩就是看中了桂林的地域特點。因此，在旅游產品的包裝設計上就要體現這些地域特色，沒有自身的獨特意義，就變成了爛大街的產品。桂林是一個多民族聚集的地區，不同的少數民族各自發展但又相互幫助，看似分離又在逐漸融合，這就形成了一個具有桂林民俗特色的旅游風情。每個少數民族都有著自己的節慶，壯族有三月三歌節，苗族有拉鼓節，瑤族有社王節等等，這些不同的節日能吸引大量的游客參觀，在欣賞桂林風水的同時還能感受到不同少數民族的民俗風情。

將這樣的民俗元素加入到桂林桂花茶包裝當中，可以起到一個突出地域茶文化的效果，將少數民族在節慶日所穿著的服裝設計到桂花茶包裝當中能讓消費者認識到不同民族的服飾知識，將少數民族的節慶日活動設計到桂花茶包裝當中能讓消費者認識到不同民族的習俗風情。甚至是少數民族的食物、宗教信仰、語言文字等等都是其各自富有獨特民俗魅力的傳統，都是桂林的地域特色，都是桂林的寶貴財富，都可以運用到桂花茶文化包裝創新設計當中。具有民族元素的桂花茶能夠吸引更多游客的目光，更加感興趣，一個充滿桂林民俗元素與地域特色的桂花茶文化包裝作為旅游紀念品再合適不過。

4 具有名人元素的桂花茶包裝創新設計

桂花茶雖然并不是名茶，但仍然是桂林的特色茶葉之一，許多名人來桂林都會品嘗桂林的桂花茶，其中就包括總理周恩來，他來到桂林時，當地的書記給周恩來總理泡了一壺桂花茶，周總理喝了桂花茶之后大贊：“香氣繞梁三尺，入口回味無窮，我近日來回奔波的疲勞都消失不見了。”除了周恩來總理，還有如古代王安石、秦觀，近代林徽因、宋慶齡都稱贊過桂林桂花茶的獨特香味。這些名人元素運用到茶的包裝當中，結合茶文化包裝設計，將名人名像以及其所說的贊美之詞通過具有茶文化的圖案刻畫到桂花茶包裝設計當中，形成一種名人效應。讓游客產生既然這些有名人都品嘗過，我也要品嘗這樣的一樣心理，促進游客的興趣與好奇心，提升桂花茶口碑，讓桂花茶被更多的游客所記住，口口相傳逐漸成為具有桂林特色不可替代的旅游紀念品。

5 結論

桂花茶是一種大眾化的茶葉飲品，雖然其并不珍貴，但是也正符合茶文化貼近大眾生活的理念，給予茶文化下的桂林特色桂花茶包裝設計也應當是低調、親民并且具有桂林地域特色的表達，這樣才能讓游客了解到桂林特色桂花茶的不同之處，喜歡上這種低調有內涵的設計方式，在了解桂林特色桂花茶的同時也欣賞到了桂林獨特的山水、歷史、民俗、名人文化，使桂林特色桂花茶成為一種既能自己飲用又可以贈予親朋好友的優秀旅游紀念品。

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課題：2016年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目《區域文化視角下的桂林旅游工藝品開發與創新策略研究》 （編號：KY2016YB524）

馬 莉（1981-），女，廣西桂林人，碩士研究生，副教授，研究方向：區域文化發展與視覺傳達設計。