老故事用年輕的語氣講

文星爍

“Z世代”回流

2021年，疫情防控進入常態化，城市隨之開始復蘇。作為一名策劃創意工作者，近年來最大的感受是：充滿故事的城市，正在被“好玩”的內容填滿。

與疫情前“到大城市奮斗打拼一番事業”的普遍想法不同，最近有網站做了社會情緒調查，發現“反各式焦慮”“反內卷”“躺平”等觀點開始興起，尤其在年輕人中，“做個普通人”成為三大夢想之一。

我因為平時工作需要，會接觸很多事業上、精神上“回流”的年輕人。大城市擁擠的地鐵通勤、大廠內卷的加班文化，讓越來越多的“Z世代”選擇告別北上廣，重回家鄉熟悉的環境，去更輕松地面對生活。這些從超一線城市回歸家鄉的年輕人，見過上海安福路的下午茶和迪士尼“沙川妲己”的憨態，也曾陶醉和流連于北京各大小劇場的演出中。他們把大城市的經驗帶了回來，開始從事餐飲、設計等相對“好玩”的類目創業，可以說是城市中最善于發現創新，且具有推動精神的消費力量之一。這群人因為有從小在家鄉長大的童年經驗，又有多年在外生活的“局外人”視角，他們更能挑出家鄉的特點與特色，并將這種城市文化有意地融入到創業之中。

另一方面，疫情防控進入常態化，在出行沒有以前方便、心理上珍惜當下的雙重背景中，當地居民也開始將目光內收，更加關注自身和周遭環境，對于省內旅游、身邊消費的需求大幅增長。以沈陽市文化旅游和廣播電視局的統計數據為例，2021年5月1日至5日，全市重點監測的55家旅游景區累計接待游客204.23萬人次，是2020年的2.27倍；營業收入7453.75萬元，是2020年的4.43倍。在并非傳統旅游熱門目的地的沈陽，不能不說是一份令人驚喜的答卷。

每個年代的人對于“玩”這個概念，都有自己維度的解讀。每一代年輕人都會創造出一些屬于他們的娛樂，這是年輕人創造力和生命力的體現。那么，這一代的年輕人喜歡什么呢？從2021年的一些商業數據和品牌動作中，我們可以看到地域特色文化、傳統文化的復興和國潮的崛起，這是一種近域偏情，也是年輕人開始關注身邊空間的投射。

重塑的意義

東北市井文化是很有特色的。B站知名UP主“盜月社”做過一系列美食節目，2020年，他們曾來沈陽做了“鍋包肉”“拔絲地瓜”“烤雞架”“大餡蒸餃”的視頻，還記錄下沈陽人集體買秋菜的畫面，當時網上的普遍評價是“暖暖人情味”。

彩電塔附近的“懶蜂窩”青年旅舍是比較活躍的本地活動發起者，經常組織咖啡、英語角等主題活動。其主理人在分享經驗的時候，提到他們曾與全國各地的青年旅舍做互動，發現年輕人喜歡的東西很有共性——新奇、特色，如果是旅行主題，一定要加上本地元素。他們在店里推出了方言諧音的“整杯咖啡”，很受歡迎?；顒影l起者之一大鵝，最近還想把本地民謠小圈子的“積極分子”們聚集起來，準備與另外8名樂手一起籌備小型彈唱會。

大俗和大雅之間的界限有時是模糊的，本地老品牌很容易被當代年輕人挖掘出新可能，成為風靡一時的“網紅”。2021年時尚界一件非常吸引眼球的營銷活動，是某國際知名奢侈品牌與上海一家菜市場的合作，品牌為了配合秋冬廣告大片的發布，在菜市場里做了一個快閃店，用時尚的印花包裹市井的菜場和蔬菜，這種“遠與近”的碰撞與結合，十分和諧。沈陽也有類似的情況：以新鮮蔬菜、海鮮聞名的傳統市場——沈陽大東副食，在網上有“寶藏美食聚集地”的標簽，帶火了張久禮、林善武等本地風味店鋪。擁有“萬年不變”經典菜單的老四季，2021年上新了幾款餐點，也引來很多年輕人“打卡”測評。

東西還是差不多的東西，但當人們把長年累積的情感投入其中后，它就會被賦予時間和文化的力量，變成符號化的地標。市井小店尚且如此，那些具有年代特色、精神力量的文化地標，一旦用適合的方式重塑，給年輕人帶來的沖擊將會更大。這種沖擊不僅會帶來商業利好，亦是對于人民美好生活需求的滿足，同時具備潛移默化的宣教作用，讓年輕人提升自信心與城市認同感。以沈陽故宮為例，2020年，沈陽市文化旅游和廣播電視局主辦、沈陽博物院（沈陽故宮博物院）承辦了一場“盛京禮物網絡發布會暨直播帶貨”活動，在故宮鳳凰樓廣場直播。文旅局主要領導攜沈陽四大博物館館長聯袂向全網推介1500余款文創產品，當時全平臺的在線人數達到530萬，大部分是年輕人，反饋也非常好。

活力正生長

地域特色元素的網紅化和實體地標的推陳出新，是比較簡單的；但對于城市精神的提煉和落地，相對更難把握。

提起沈陽的氣質，一定離不開“工業”。2021年5月，國家8部門聯合印發《推進工業文化發展實施方案（2021-2025年）》，明確“提高工業遺產保護利用水平”是未來5年要完成的重點任務之一，力爭在資源整合、要素供給、項目實施、人才保障、環境營造、宣傳教育等方面推動形成政策合力。遼寧工業歷史悠久厚重，保留了大量具有典型性和重要性的工業遺存，遼寧省有10余處工業遺產被授予國家級工業遺產牌匾，能夠稱得上工業遺產的，有將近200個項目。如何繼承這份工業遺產，將它用好盤活，對于專注本地策劃創意的團隊來說，是責無旁貸且需要充分學習的功課。

目前來看，城市品牌力的覺知，城市文化旅游名片的展示，互聯網手段的加持……都是城市地標及文化品牌再次發酵的推進器?！皥鼍傲Α币殉蔀樯虡I體驗性設計的第一要義，商業空間想要通過場景營銷方式獲得價值提升，勢必需要形成矩陣式體驗場所，才能真正為消費者營造出基于時間的一種沉浸、停留和享受。

沈陽鐵西區目前是一眾文創園扎堆的地方。1905文創園、萬科·紅梅文創園、奉天記憶文創園……都是城市新晉熱門活動的發生地。以紅梅文創園為例，這里由原紅梅味精廠老廠房改造而成，包括原發酵車間在內的6棟建筑，從建廠初期就矗立于此，是紅梅廠的主要生產場所，見證了紅梅工藝技術的演變歷史，具有較高歷史價值?，F在，園區提供針對年輕人的多元化商業服務，包含室內展演場館、文創市集、美術館、味覺博物館、特色餐飲街等項目，用雕塑烘托氛圍，且展覽項目不斷更新，讓老廠房煥發新活力。

一個事物的形態越自由，它的功能性就越多變。位于渾南莫子山公園內的城市書房項目，是利用原有廢舊廠房改造的，兩棟、三層的格局，中間有連廊相連。相比文創園，這是對舊址更加徹底的重構。城市書房藏書9萬余冊，裝修風格偏向白色系，時尚干凈，功能上劃分為閱讀區、智能化多媒體區、自習區及咖啡吧等，設置中式、歐式、日式三種不同風格的閱讀室。在此已經很難看到廠房的影子，但它是在此基礎上建立起來的我們這個時代新的“精神地標”，同樣具有景點、課堂、服務平臺功能。對于一些毀壞相對嚴重、保護價值較弱、承載歷史記憶和文化沉淀較少的工業遺跡，可以如莫子山城市書房一樣，采取更加靈活大膽的方式，來進行新的保護與開發，從多維度激活城市功能，賦能沈陽新時代全面振興、全方位振興。