融媒體時代網絡新聞專題的發展芻議

胡高榮

【摘? ? 要】在融媒體時代，網絡新聞專題的報道形式面臨發展的機遇與挑戰，只有順應新媒體技術發展的趨勢，發掘新媒體應用的潛力，占領新媒體傳播的高地，才能創作更多、更好的融媒體產品。本文將結合近幾年安徽新媒體集團的新聞獎獲獎作品，圍繞網絡新聞專題在表現形式、內容選題、視覺設計等方面的發展變化進行分析。

【關鍵詞】融媒體;網絡專題;新聞專題;獲獎作品

網絡新聞專題是網絡新聞報道中的一種重要表現形式，以聚合新聞事件為特點，整合碎片化新聞信息，從全方位、多維度、多視角對重大新聞事件或主題進行連續性報道，從而達到集中宣傳、深度解讀的效果。

在融媒體時代到來之前，網絡新聞專題報道形式相對單一，主要是通過PC端，以文字、圖片、視頻為主要傳播方式。隨著媒體融合發展的不斷深入和新技術的應用，短視頻、航拍、手繪圖解、H5應用、MG動畫、移動直播、虛擬VR等形式不斷涌現，給網絡新聞專題報道形式帶來了新的變化，新穎的形式、豐富的內容、高效的傳播、廣泛的影響，越來越多的“刷屏”“爆款”等網絡新聞作品層出不窮。

筆者結合近幾年安徽新媒體集團的新聞獎獲獎作品實例，分析在融媒體時代背景下，網絡新聞專題在表現形式、內容選題、視覺設計等方面的變化。

一、網絡新聞專題形式上的變化

當下，正是媒體全面融合發展的關鍵期，新的環境給了我們更多選擇空間，網絡新聞專題也有了多樣化的展現形式。要不斷改革和創新網絡新聞專題的報道形式，加大對新技術、新應用的研發，加大對移動端傳播的覆蓋，加大對短視頻等新媒體報道手段的使用。

網絡新聞專題要想成為“明星”“爆款”產品，必須擺脫傳統專題形式的限制，要運用多元素、多樣化、多媒體等可視化表現形式，真正做到讓用戶看得懂、愿意看，讓新聞傳播更高效。

（一）移動媒體讓網絡新聞專題傳播更快

根據2021年7月13日發布的《中國互聯網發展報告（2021）》顯示，中國網民人數達到9.89億人，網絡普及率達到70.4%，其中移動互聯網用戶超過16億，5G網絡用戶數超過1.6億，以上數據充分證明以智能手機為終端的移動互聯網已成為主流媒體。特別是5G網絡高速發展的今天，用戶獲取信息從過去的報紙、電視、PC互聯網，已經轉移到移動互聯網。微信、微博、短視頻、APP等新媒體應用快速興起，迫使網絡新聞報道必須以用戶個性化、多元化需求為中心，找準新聞切入口，創新網絡新聞專題內容形式，才能取得更好的傳播效果。

作品沙動畫創意H5《淘·沙》，以黃河故道演變史為新聞切入點，移動傳播設備為載體，將一系列人物故事以沙畫+動畫的形式串聯起來，結合人機交互操作，生動形象地描繪了碭山人民與沙漠化不斷博弈的歷程。作品從多個維度增強用戶體驗需求，一經發布刷屏朋友圈，閱讀量近170萬，榮獲2019年度安徽新聞獎媒體融合類一等獎。

（二）可視化創新讓網絡新聞專題更飽滿

隨著新媒體技術和應用的拓展，運用計算機圖形、圖像處理技術，將千篇一律、枯燥無味的文字數據轉換為圖形或圖像，再進行交互處理，即實現了用戶的可視化閱讀。近年來，網絡新聞專題的可視化呈現越來越多，形式也越來越豐富。

中安新聞客戶端的融媒體作品《大國工匠朱恒銀：向地球深部進軍》，從多個維度增強用戶可視化體驗，以手繪、H5、連環畫的創新形式，揭秘鉆探行業，科普鉆探知識，弘揚大國工匠的匠心精神，致敬七十年來一代又一代為國家經濟建設和社會發展孜孜奉獻的科技工作者。該作品榮獲了第三十屆中國新聞獎融合類二等獎。

（三）交互性體驗讓網絡新聞專題更吸引人

互動體驗是以人為主體的行為。通過有效、深入的互動吸引用戶，獲得用戶的持續關注和對產品的分享，增強傳播互動性、參與度，從而提升用戶對產品的滿意度。

一個好的交互性作品具有科技性、有趣性、互動性等特征，使用戶仿佛身臨其境，并能夠迅速在朋友圈傳播分享，讓用戶獲得巨大的滿足感和對產品的認同感。如人民日報推出的H5 產品《快看吶！這是我的軍裝照》，作品通過用戶上傳照片，利用人臉識別技術，合成不同年代的軍裝照片。該作品一經推出迅速點燃了網友的熱情，紛紛參與互動，上線兩天瀏覽量就破2億。

二、網絡新聞專題內容上的變化

融媒體時代，網絡新聞專題一定要更加關注內容的價值和質量，要自覺踐行黨的新聞輿論工作“48字”方針，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，牢牢把握正確的輿論導向，凝聚強大的網絡正能量。在網絡新聞專題選題上，要關注國家大事件或主題，不放過每個細節，在平凡中尋找真理，要關心關注民生，用樸實的語言講活新聞故事。

一個網絡新聞專題報道，在報道前期要預熱和宣傳，通過電話、微博、微信、短視頻搜集新聞線索，并核實信息來源的真實性。在報道中期要有權威發聲，塑造媒體公信力。最后可以分享網民交流討論，拉近媒體與網民的距離，消除彼此之間的距離感，讓網絡新聞專題更加深入人心。

（一）重大事件讓網絡新聞專題更突出

重大事件或重大主題是各家媒體新聞報道的必爭之地，從拼速度和數量演變為拼新聞產品力，這是由“量”到“質”的轉變，考驗創作團隊的新聞敏感性、策劃功底、文案水平、設計創新等。以重大事件或重大主題為契機，尋找新聞報道突破口，運用新媒體技術手段讓網絡新聞專題煥發新生機。

長三角區域一體化發展是國家戰略，中安在線網站緊抓這一重大事件，精心策劃的大型融媒專題《潮涌長三角 澎湃新時代》，分別從“大視野”“大戰略”“大格局”“大作為”“大擔當”“大融入”六大層面，運用短視頻、圖片、數據、圖表、VR等多種報道形式，融合創新、全景式記錄長三角一體化發展的偉大進程，深入解讀了長三角區域一體化戰略的內涵。該專題先后榮獲2019年度安徽新聞獎網絡類一等獎、第三十屆中國新聞獎網絡新聞專題三等獎。

（二）第一時間讓網絡新聞專題更熱門

第一時間獲取受眾關注的熱點資訊或事件幕后，在最短時間內進行新聞報道，還原事件真相、發掘新聞價值。好的新聞內容本身自帶流量，再通過新媒體技術加工和應用傳播，必能獲得強烈的社會反響和用戶流量。

疫情期間，安徽新媒體集團第一時間投入疫情新聞宣傳報道，第一時間推出《戰“疫”——滾動直播：安徽24小時》直播，累計直播300多小時;“眾志成城，我們在一起”、“江淮戰‘疫’黨旗飄揚”網絡專欄原創稿件600多篇;原創融媒體產品短視頻、H5、手繪、圖說等百余篇;中安在線微博話題閱讀量4485.5萬，跟帖討論8000余條，第一時間將安徽省疫情防控工作情況傳播到千家萬戶。

（三）講好故事讓網絡新聞專題更動人

以講故事、解讀的方式吸引公眾，從小切口、新角度、以小見大，聚焦社會民生領域熱點話題。當然，創新不僅僅是講故事，更重要的是怎么講好故事，要從策劃、采寫上把好內容關，從視覺設計上把好形式關，要貼近群眾、貼近實際、貼近生活，用身邊事講好身邊的故事。

安徽新媒體集團推出的《一滴水的旅行》動漫短視頻，以小水滴的卡通形象動畫形式，從所見、所遇、所聞、所想，淋漓盡致地展現了新安江人民為保護生態所做的努力和奉獻，詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。該作品被全國各大媒體轉發，點擊量超過500萬。

三、網絡新聞專題視覺上的變化

在互聯網高速發展的今天，視覺設計與新媒體有機結合，突破了時間與空間的制約，內容更加豐富，形式更加多樣化，給受眾帶來了全新的視覺享受。從傳統的報紙刊物和雜志平面設計，到如今的視覺設計應用在手機、電腦、戶外3D等，將聲音、文字、圖像全面融合為整體，給網絡新聞專題的發展也帶來了新的生機和活力。

（一）手繪漫畫讓網絡新聞專題更吸睛

隨著人們生活節奏的日益加快，碎片化閱讀呈現上升趨勢。手繪漫畫通過圖文并茂的形式，讓新聞更加直觀、更具感染力、更易被受眾接受。

中安新聞客戶端制作的手繪漫畫《心中有信仰，腳下有力量》，是在中國共產黨迎接百年華誕之際推出的長篇漫畫作品，通過若干個內容板塊融會貫通，以漫畫形式展現了馬毛姐等出生于安徽或與安徽有著不解之緣的一群黨員，他們在各條戰線中立足本職、默默奉獻的事跡。該作品的發布得到了廣大網民熱烈歡迎，并積極參與朋友圈轉發。

（二）藝術創新讓網絡新聞專題更雅致

藝術設計是運用符號、文字、圖案、影像、音頻等，將作者的思想通過作品傳遞視覺信號，滿足用戶差異化需求。例如產品的宣傳和推廣，要通過品牌logo、宣傳海報、宣傳片、網站專題等設計來展示。

藝術設計手法的創新和新媒體應用的有效結合，讓作品更具綜合性。從傳統的二維設計轉變成多維動態化，精準的信息表達和傳遞，讓用戶在動態視覺中產生新的體驗。如中國江蘇網推出的《一河千年韻古今》大型融媒體產品，以135米《中國大運河史詩圖卷》為創作素材，通過藝術加工和新媒體技術，讓靜態的圖卷動起來，作品極具新聞性、藝術性、互動性，設計創作手法新穎，體驗感強。

（三）色彩搭配讓網絡新聞專題更出彩

色彩是一種語言，不同的色彩帶來不同的視覺效果，通過色彩、圖像、文字三要素，可以取得更好的視覺效果。首先，色彩具有直觀的視覺沖擊力;其次，好的色彩搭配能渲染情感氛圍，通過類似色相搭配突出統一感，互補色相搭配突出畫面感，對比色相搭配體現力量與活力。

中安在線網站制作的《嶺上開滿映山紅》專題，采用綠水青山色為主色調，大膽采用紅色對比，通過手繪長軸的形式講述大灣村脫貧致富故事，不僅與作品主題相呼應，更突出中國紅這一主旋律，作品榮獲2020年度安徽新聞獎網絡類一等獎。由此可見，網絡專題的視覺創新需要有效地將色彩和文字等內容進行合理的搭配，同時要避免一致性，從而避免出現視覺上的審美疲勞。

結語

融媒體時代是大融合時代，要充分利用新媒體的技術、載體、應用等，把傳統媒體的形式與內容有機融合、互為利用，使其功能、價值得以全面提升，從而達到1+1>2的效果。網絡新聞專題要適應環境去改變，不斷創作更多有熱度、有溫度、有深度的好作品。

參考文獻：

[1]韓雋.網絡新聞專題的內在特質與變化態勢——基于近三屆中國新聞獎相關獲獎作品分析[J].傳媒，2020（12下）.

[2]林榕.新媒體環境下新聞專題報道的創新策略分析[J].東南傳媒，2020（12）.

[3]潘國慶.網絡新聞專題報道創新路徑探析[J].網絡傳播，2021（03上）.

[4]楊和寶.淺談融媒體產品內容和形式的創新[J].新聞世界， 2021（02）.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：周蕾