你“擼貓”，我“擼財”

周靜

“你在這里盡情‘吸寵’，他在背后竭力‘擼財’”，各取所需，也算是一種共贏。

剛過了“雙11”，又迎來“雙12”，當身邊不少年輕人轟轟烈烈投入年度購物大戰之時，曾經是“購物狂”的朋友小姜卻淡定得像換了個人一樣。

“以前經常購物，買一堆沒啥用的東西，花錢敗家，現在除了必需品，我不瞎買了。”小姜聊到最近在干什么時，有些感慨，“空余時間不購物，我改成‘云吸寵’了，就是上網看人家擼貓、逗狗，治愈又溫暖。”小姜的這一新愛好和以前瘋狂購物相比，確實省了不少錢。

和小姜一樣，喜歡在網上看別人曬寵物的人還真多。點開抖音、B站，輸入萌寵搜索，點擊量令人嘆為觀止。截至11月17日，抖音上萌寵話題的視頻有1932.8億次的播放量，B站上的萌寵有354.2億次播放量。“你家金毛太可愛了，每天睡覺前都想看看他”“我特別喜歡你家‘喵星人’，一看就手舞足蹈”“我懷孕了，不能養貓，只能在這里看看你家小可愛解解饞”……類似這樣的留言，在萌寵的視頻下面浩瀚如海。抖音、快手和微博上萌寵的搞笑視頻也經常登上熱搜。幾個熱門寵物達人粉絲量達到了百萬以上，金毛蛋黃、小豆花、雪球日記、果凍是只可愛喵都是千萬量級寵物達人。

“云吸寵”，顧名思義就是在網上看寵物博主曬圖、曬視頻或參與直播，以網絡形式和養萌寵的主人互動。為什么不自己去養一只寵物，反而愿意花大把時間就上網看人家曬？小姜的回答可能代表了一部分“云吸寵”粉絲的心聲：“不需享受每分每秒，相伴視頻那幾分鐘就能給我帶來溫暖;不用照顧他們，不用體會那種辛苦;不用面對寵物生病，不用親身體驗那種糟心;更不用直接面對他們的離開，不用體悟那種心碎的感覺。”

還有一部分“云吸寵”粉絲自己就是寵物主人，在圍觀別人曬萌寵的同時，順便“種草”，給自己家寵物添置日常用品。“云吸寵”群體日益龐大的背后，是“它經濟”的風生水起。10月，快手寵物發布《2021快手寵物生態報告》，挖掘了快手平臺中寵物垂直類生態發展數據。報告顯示，截至今年上半年，快手已吸引5000萬寵物創作者，涵蓋養寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動物飼養員、公益救助等多元領域。寵物內容單日播放量峰值超12億，單日觀看總時長峰值超4億分鐘。

“云吸寵”主要內容大致分為兩大塊：一是萌寵的吃喝拉撒、逗趣賣萌，以日常呈現為主;二是訓養，有一定的故事和劇情，和主人的有愛互動。這兩塊內容里，各種寵物憨態可掬，人們沉浸其中，真有一種歲月靜好、不疾不徐的愜意閑適感。

當然，“云吸寵”這個巨大的流量池，是商業世界里變現的上佳通途。快手粉絲量超20萬的寵物達人中，有90%通過參與電商、商業化實現變現。近半年以來，快手寵物達人累計直播帶貨場次突破8萬。想來也是，寵物行業有“技術”，有品牌，有可愛的貓貓狗狗;直播、短視頻行業知曉如何第一時間抓住觀眾的興奮點，如何讓觀眾心甘情愿地為情感需求買單，因此，“寵物做‘網紅’，鏟屎官做經紀人領著寵物賺錢”成為必然。購物季里，帶貨的寵物直播間人氣之旺絲毫不遜色于“網紅”主播的直播間。今年“雙11”，淘寶、天貓和京東的直播電商品類中，排在前面的就有寵物消費商品。

毛星球 FurFur Land創始人徐寅曾經總結過寵物領域的兩大紅利：一是“新人群”紅利。這部分群體包括90后、95后甚至00后在內，他們對于品牌、消費、產品的認知和理念和前輩們完全不同，他們舍得對喜愛的品牌一擲千金;二是“新關系”紅利，當人們把寵物當成孩子和朋友時，所花的時間、精力和財力完全不一樣，寵物成為家庭一分子，人們對它的營養、生活等方面會更關注。

所以，“你在這里盡情‘吸寵’，他在背后竭力‘擼財’”，各取所需，也算是一種共贏。