民族文化符號在視覺傳達設計中的應用

【摘要】如今，隨著時代的發展，視覺傳達設計也得到不斷發展與創新，目前其重要發展方向是與民族文化符號進行有機融合，以實現民族傳統文化的更好弘揚和傳承。基于此，本文對如何在視覺傳達設計中應用民族文化符號相關的內容進行了探討，并通過一些案例，從多個方面闡述了視覺傳達設計中民族文化符號的具體應用，最后對其未來發展進行了展望，以供參考。

【關鍵詞】民族文化；符號；視覺傳達設計

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）19-149-03

【本文著錄格式】霍文仲.民族文化符號在視覺傳達設計中的應用[J].中國民族博覽，2021，10（19）：149-151.

前言

近年來，隨著人們對傳統文化的重視和發揚，民族文化符號的價值也在逐步凸顯，人們開始尋求推廣這些民族文化符號的方式方法，這就需要采用視覺傳達設計的方式，來實現民族文化符號的有效利用，從而推進我國民族文化的傳承和發揚，讓海內外更多的人們體驗到我國民族文化獨有的魅力。為此，如何將民族文化符號融入到視覺傳達設計之中，仍需要進一步研究。

一、民族文化符號的類型

（一）地域類

我國幅員遼闊，各地的地理風貌和水文景觀也往往各不相同，因此就形成了種類豐富的民族文化符號，每個地區的民族文化符號通常是該地區風景地貌和文化習俗的潛在體現。如“黃土高原”風景在抽象化之后，就形成了一種地域類文化符號，其表現著一種對鄉土文化的歸屬感。

（二）文字類

文字類使民族文化符號在表現上更為直接，人們通過閱讀符號中的文字就能直接體會到民族文化符號所要表達的含義。目前，比較有代表性的兩種民族文化符號就是我國居民過年時期經常貼的“福”字和為長輩祝壽中常用的“壽”字，這兩種民族文化符號有著悠久的歷史，人們在感受這些民族文化符號時，直接領會到其表達的寓意，雖然這種表達方式較為直接，但由于其體現著我國歷史悠久的文化價值體系，因此其在文化中的地位是不言而喻的[1]。

（三）工藝建筑類

工藝建筑是我國民族文化的重要組成部分，其往往承載著我國民族文化中的精華部分。不同區域的環境特征和人文特征往往會催生出不同類型的工藝建筑，進而影響到工藝建筑類文化符號[2]。較有代表性的則是蒙古族的傳統建筑蒙古包和傣族的傳統建筑竹樓，這些工藝建筑都有著鮮明的特點，如果能夠有效利用這些特點，那么人們可以直觀感受到對應的民族文化。

除此之外，民族文化符號也包括繪畫、工藝制品等多種形式。

二、民族文化符號在視覺傳達設計中的應用要點

我國悠久的歷史使得民族文化的種類極其豐富，如何基于這些民族文化符號進行精妙的設計就是設計人員首要考慮的問題。具體來看，一方面，在視覺傳達設計的過程中，要重點突出我國傳統文化中的經典部分，用以直接闡釋我國傳統民族文化的特征，如我國傳統民族文化的典型代表就是與“禮”有關的文化內容，因此在設計上可以著重突出。另一方面，在視覺傳達設計的過程中要注重思想深度，而不能一直使用淺顯的表達方式，這就需要先對文化的本質進行深入了解，而后才能著手構思設計，從而提高設計效果和質量。

具體應用要點：第一，民族文化屬性體現原則。民族文化符號應用不是單一片面的簡單流程，而是更為科學合理的系統布局，從傳統民族文化符號特殊性及代表性層面分析，在視覺傳達設計中一定要將該民族文化屬性進行彰顯，將符號寓意的民族情感進行彰顯，如在設計應用中需通過符號植入與詮釋，將中華特有的文化屬性進行表現，讓視覺觀感與傳達能力更強，起到別樣于其他設計形式的作用。第二，內容新穎且結構多變原則。民族文化符號的形式不是簡單過程，是經過長期歷史演變及發展的凝聚產物，在融入視覺傳達設計中要體現其新穎性，即“二次創作”，二次創作過程中要對傳統民族文化符號中的優點進行提煉，對其弊端進行規避，并融入現代美感設計與精神注入，將民族文化符號的本質給予表現，為其功能效果發揮起到促進作用。第三，視覺傳達效果提升原則。民族文化符號應用目的在于對視覺傳達效果進行提升，確保視覺傳達設計的時效性、功能性體現，進而起到感官美化與經濟增益的作用。

三、視覺傳達設計主要原則

（一）審美性原則

視覺傳達設計是以圖像、形狀變化、布局及搭配為主，對傳統美術形式進行升級創新，將圖形的創造性及想象力進行體現。工作人員在視覺傳達設計中需遵循相關原則，這樣才能起到優化設計效果提升視覺傳達的目的。在圖形表現設計中要以大眾審美為主，對大眾對美的接受度及范疇進行考量，將生活中的美好及幸福快樂感受作為創意設計方向，規避陰暗及負面的非主流意識形態。規律性原則是指在美術、商業化平面設計中一定要以客觀規律為主，因此，應遵守該原則對圖形中的比例、線條、結構等進行合理設計，呈現快速表達與詮釋的作用。

（二）創新性原則

視覺傳達設計中要將“創意”的時效性、功能性進行體現。視覺傳達設計在于對作品中的元素添加，將傳統圖形結構設計進行顛覆，起到新穎設計、提升效果的最終目的。在視覺傳達設計中需以獨立性、創新性為主，將想象力進行最大程度發揮。在實際創作設計中一定要從多角度入手，將設計方向與構思進行延展，形成相對獨立且創新的圖形表達內容，讓其與眾不同、獨具風格[2]。

（三）統一性原則

視覺傳達設計要對各種元素及風格應用進行分析，將設計創意與項目內容進行融合。從品牌形象設計層面分析，將視覺傳達設計的整體統一性進行呈現。在具體設計中要對表現內容的整體性進行明確，不能單一以圖形表現為主，如品牌形象中的文字、圖像、表達企業文化等，很多軟元素融合都需在圖形創意中體現。提升品牌形象的綜合視覺沖擊效果，將整個品牌所要表達的文化精神進行有效傳達。

四、視覺傳達設計中民族文化符號的主要應用方向

（一）民族文字的應用

作為一種做到“形意結合”的特殊文字，漢字本身就能夠表現出民族文化和民族精神等諸多要素，在幾千年的歷史發展中，漢字也演變出各種不同的風格，這些不同的漢字風格也往往表現著不同時期的歷史文化氣息。在視覺傳達設計中應用這些漢字，能夠表現出不同時期的古典文化風格，觀賞者也能夠直觀感受到我國傳統文化的獨特魅力。當然，在運用民族文字進行視覺傳達設計的過程中，要注意以下兩點，一方面，要結合不同時期文體和書法的不同，來準確挖掘文字所蘊含的文化，確保這些文字能夠精準表達特定的文化；另一方面，文字應用中不能盲目“崇古”，而是要結合現代視覺傳達設計的理念，對原有的文字符號進行重構，以充分調動觀賞者的興趣。

（二）色彩符號的應用

不同時期的民族文化，往往有著不同的代表色彩，因此，設計者應當重視色彩元素的應用，確保能夠合理運用色彩搭配來營造獨特的民族文化形象，以給觀賞者帶來深刻的印象。在我國傳統民族文化中，所使用的色彩較為豐富，以紅色和藍色居多，紅色有著喜慶的含義，藍色則有著恬靜淡雅的含義，分別代表了我國傳統文化中的不同理念。設計人員在設計的過程中，可根據設計目標來合理選擇顏色搭配，如需要表達喜慶的心情，則可以紅色為主色調，要表達淡泊閑適的心情，則可以藍色為主色調，通過這種色彩運用方法，不同的觀賞者會聯想到不同的精神文化內涵，從而選擇最適合自己的文化產品，這就使民族文化符號充分表現出宣傳作用[3]。

在色彩符號應用中不能只局限于某種顏色的寓意表現，應對顏色搭配的合理性及效果性進行詮釋。色彩是提升人類視覺感官的重要元素，利用好色彩符號對詮釋整個創作作品內涵十分關鍵。中國傳統色彩符號主要以圖騰為主，如火焰、星空、江河等，這些自然現象經過歷史沖擊與文化植入形成一種固定色彩圖騰。因此，在對其進行色彩符號應用中也要從視覺作品本身入手，將其表現張力與手法進行詮釋，這樣才能起到協調畫面、提升視覺沖擊力的作用，如通過紅色與藍色進行搭配，將火焰中的奮進鮮活與江河沉靜包容進行融合，體現出中國文化中的方圓精神、剛柔理念。

（三）圖形符號的應用

在視覺傳達設計中，圖形符號的應用比例相當之高，這主要是源于圖形符號所具有的高表現力和高可識別度，得益于這些優勢，在現代視覺傳達設計中，圖形符號的應用極為廣泛。其中，較有代表性的則是各地的剪紙圖案、民族服飾和各地區的戲劇臉譜等，如果能將這些圖形符號用于文化作品的設計中，能夠有效提高作品的文化價值，吸引更多的觀賞者乃至消費者，由此，圖形符號更多的附加價值也就得以凸顯[4]。

事實上，不僅是文化產品，企業的標志同樣可以運用民族圖形符號進行設計，較有代表性的則是中國銀行的標志，其以古錢幣造型為主，中間的銅錢孔和豎線則是“中”字的重構，標志立意準確、形象逼真，不僅準確表達了含義，同時又不失形式上的美感，渾然天成，既體現了中華民族的特色，帶給了人們古樸的感受，又由于圖形元素的簡化而具有了現代的氣息，不失為一件成功的作品。

（四）文字符號的應用

中國漢字博大精深，在5000年的歷史發展中，形成了多樣性的特點，不同的書寫方式也折射出了各個時代的文化差異，這些差異在我國書法文字上有著非常明顯的體現，如書法中的各種字體，就是這一表現的直觀反映。除傳統漢字外，一些少數民族的文字由于與漢字有著千絲萬縷的聯系，因此也同樣具有漢字的很多特征，如表意特征。就此，設計人員在利用文字符號進行視覺傳達設計時，可應用這些象形文字的表意特征來進行設計，并結合實際需要，對象形文字進行重構，以營造更為強烈的視覺沖擊效果，進一步提高產品設計水平。文字符號是中華傳統文化及文明的一種重要載體，從文字符號的形式到演變過程都見證不同歷史時期及環境的發展變化。在對文字符號進行視覺傳達設計中一定要側重對其進行把控，將文字符號的實質內涵進行表現，而不是盲目的開展“古字”粘貼。如在文字符號設計應用中要以結合性、關聯性為主，對整個視覺設計作品的感官性進行詮釋，選擇適合所要表達內容的文字符號，這樣才能起到促進視覺傳達效果的作用。如在表現草原內容的視覺傳達設計中可采用大體文化字符，將“羊”的文化字符進行利用，以“羊”大為“美”的寓意對草原魅力及發展的廣闊性、美好性進行愿景展望等。

（五）民族紋飾的應用

民族紋飾直觀體現著我國古代人民祈求風調雨順和國泰民安的理想，是我國傳統文化理念的一種重要體現，因此其亦可應用于視覺傳達設計之中。整體來看，我國古代的民族紋飾類型相當豐富，涵蓋了魚紋、水紋、網紋和日月紋等多種類型，其折射出了我國古代人民不斷發展的審美觀和精神內涵。目前，民族紋飾已經得到了一定程度的應用，如在2008年北京奧運會中火炬上的“祥云”紋飾就是一個重要體現。當然，隨著時代的發展，傳統紋飾的發展特征也在不斷變化，為此，設計人員在利用民族紋飾進行視覺傳達設計時，要注重傳統的紋飾符號與現代視覺元素的有機融合，讓設計出的作品在彰顯我國傳統文化獨特魅力的同時，也能夠滿足現代人的審美特征[5]。

五、民族文化符號在未來視覺傳達設計中的應用趨勢

（一）大眾化與實用化

無論是何種視覺傳達設計，其最終面向的都是廣大群眾，顯然，滿足廣大群眾的需求，才是視覺傳達設計的最終目標。為此，應當本著大眾化和普適化的原則進行視覺傳達設計，在確保能體現民族文化風格的前提下，還要兼顧實用價值。同時，在民族傳統文化符號的應用上，也要本著簡潔的原則進行內涵上的傳達，力爭營造出既簡潔大方又內涵深刻的作品，實現對傳統民族文化符號應用的創新。

中華文明具有5000年的歷史過程，在漫長的歷史長河中民族文化符號是驗證中華文明發展及民族凝聚力的重要體現，基于當下民族復興及文化復興，在視覺傳達設計中體現其民族文化符號的功能作用十分關鍵。以往百姓對民族文化符號多為不了解、不清楚，更多傳統文化的傳承與繼承掌握不夠，這樣就容易造成文化斷層、文化遺忘。因此，民族文化符號在其設計應用中需對發展趨勢進行明確，以傳承文化、繼承傳統為主要方向，將大眾化、實用性進行融合關聯，提升民族文化符號在視覺傳達設計中的價值意義，在具體設計應用中不能過于盲目高端，需大眾實用，這樣才能為日后推廣中華民族傳統文化奠定基礎。

（二）時代化與個性化

在時代不斷發展的背景下，人們的審美追求也必然在不斷發生變化，為此，設計人員在利用民族文化符號進行視覺傳達設計時，絕不能“以不變應萬變”，而是要緊密結合時代的變化進行靈活調整設計，做到與時俱進。所以，設計人員在設計的過程中，要做到傳統文化符號和現代要素的有機融合，以彰顯出作品的獨特性，避免出現作品高度同質化的現象。這就需要在設計時不拘泥于常見的傳統文化元素，而是要對這些元素進行深度挖掘，在現有的基礎上尋求創新，讓自身作品在千篇一律的作品中脫穎而出。

隨著網絡時代來臨，在視覺傳達設計領域也逐漸形成一種自由風、個性風，但從自由個性風格層面來講，都具有一定的時代屬性，即網絡屬性。因此，在日后民族文化符號應用中需從時代發展層面對各種新元素、新方法進行融入，經過對案例分析后發現，諸多設計作品中都將蒙太奇等手法進行應用，將文化符號進行二次創新，并將多種個性化形式進行融入，體現視覺傳達設計的最終呈現效果發揮。

六、結語

總而言之，在視覺傳達設計中如能夠有效應用民族文化符號元素，則往往會起到意想不到的文化傳播效果。為此，相關設計人員應當認識到民族文化符號在現代視覺傳達設計中所起到的重要作用，在設計工作中，從多角度入手來提高設計作品的文化內涵和重要價值。通過這種設計方法，觀賞者和消費者的民族情懷將得到進一步激發，這對傳播我國優秀民族文化而言，無疑有著重要意義。

參考文獻：

[1]畢艷陽，王梅.簡析民族文化符號在視覺傳達設計中的運用[J].藝術大觀，2021（6）：70-71.

[2]陳賓.視覺傳達設計中民族文化符號重生與運用[J].藝術品鑒，2020（33）：55-56.

[3]聶淼.淺談視覺傳達設計與民族文化符號的融合[J].黑河學院學報，2020（5）：175-177.

[4]王倩茹.民族文化符號在視覺傳達設計分析[J].藝術品鑒，2020（11）：53-54.

[5]杜冰.現代視覺傳達藝術中民族文化符號的運用[J].學術交流，2019（12）：175-180.

作者簡介：霍文仲（1985-），男，河北，碩士，講師，研究方向為視覺傳達設計、品牌形象設計。