融合發(fā)展視野下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)分析

【摘要】現(xiàn)在社會各領(lǐng)域都在積極探索創(chuàng)新發(fā)展，在融合發(fā)展視野下，公共圖書館的文創(chuàng)開發(fā)工作越來越受重視。文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化性、創(chuàng)意性、傳播性等多種特性。對公共圖書館參與文創(chuàng)開發(fā)，在相關(guān)行業(yè)內(nèi)所持意見各不相同。本文將從產(chǎn)品類型、開發(fā)模式等方面對公共圖書館參與文創(chuàng)開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，隨著探討的不斷深入，隨之提出相應(yīng)的對策。

【關(guān)鍵詞】融合發(fā)展；圖書館；文創(chuàng)開發(fā)；策略

【中圖分類號】G255 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）19-195-03

【本文著錄格式】宋晶欣.融合發(fā)展視野下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)分析[J].中國民族博覽，2021，10（19）：195-197.

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，各種類型的新型技術(shù)都已經(jīng)融入到了各行業(yè)的生產(chǎn)工作中去，如今使用范圍相對較大的新型科技技術(shù)主要有人工智能技術(shù)、VR技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，他們應(yīng)用范圍比較廣泛，并且在每一個領(lǐng)域的積極探索之下，都得到了創(chuàng)新的發(fā)展。從融合發(fā)展視野的角度進(jìn)行分析，公共圖書館的開放與新型科技技術(shù)之間的聯(lián)系更為密切。因為公共圖書館需要更加符合社會發(fā)展的實際情況以及應(yīng)對社會發(fā)展的環(huán)境，所以在實際運營的過程當(dāng)中，需要根據(jù)時代的發(fā)展不斷的創(chuàng)新。除此之外，國家相關(guān)管理部門還需要對公共圖書館的職能進(jìn)行積極的發(fā)揮，鼓勵社會各領(lǐng)域參與到公共圖書館的建設(shè)工作中來從而提高我國文化建設(shè)的效果。受信息化技術(shù)的影響，文化產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)?nèi)容以及創(chuàng)意更為重視。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展機(jī)遇期，隨著市場規(guī)模的逐步擴(kuò)大，其發(fā)展預(yù)期較為理想。當(dāng)前公共圖書館界正在陸續(xù)開展與文創(chuàng)開發(fā)相關(guān)的實踐探索活動?，F(xiàn)在，融合發(fā)展視野下，公共圖書館的文創(chuàng)開發(fā)工作已經(jīng)成為熱點話題。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性

1.文化性

中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富，博大精深，其對我國人民群眾有著極為重要的精神影響。例如人們看到文創(chuàng)產(chǎn)品中帶有龍的圖騰、鼎的造型時，腦海中會立馬浮現(xiàn)出尊貴的感覺。公共圖書館的日常運營工作涉及的內(nèi)容比較復(fù)雜，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作就是非常重要的內(nèi)容，它可以將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化重點凸顯出來，同時也可以保證地域特色文化的有效的傳承，使得具有抽象特點的文化以及思想，甚至是符號，具有真情實感。不同類型的文化產(chǎn)品，在賦予情感之后就可以使用具象的產(chǎn)品進(jìn)行文化傳播。

2.創(chuàng)意性

在信息網(wǎng)絡(luò)廣泛發(fā)展的今天，富有趣味性并且能夠滿足人們對產(chǎn)品創(chuàng)意性需求的作品，能夠更加吸引人們的注意力，所以在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程當(dāng)中，開發(fā)工作人員需要了解消費者的實際情況，以及他們對不同文化產(chǎn)品的需求，巧妙的利用創(chuàng)意的元素達(dá)到人們意想不到的效果。比如北京故宮博物院在推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，就設(shè)置了一種朕知道了特色的膠紙帶。這種膠紙帶上的元素，借鑒了康熙的朱批，膠紙帶在面世之后就受到了網(wǎng)友的一致好評，該膠紙帶的銷售也帶動了相同產(chǎn)品的銷量。

3.產(chǎn)品性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最好結(jié)局就是被消費。在評估其產(chǎn)品性時，市場接納度是關(guān)鍵衡量標(biāo)準(zhǔn)。因為除創(chuàng)意的元素外，消費者在購買某一種類型的產(chǎn)品時，還會綜合考慮它的質(zhì)量材料以及價格，這些都會決定文化創(chuàng)意產(chǎn)品是否能獲得較好的被消費的結(jié)局，這也就是它是否具有較強的產(chǎn)品性。其實在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品與其他類型的商品之間的差距并不明顯，他們本身也具備商品的屬性，需要遵循價值規(guī)律以及等價交換的原則參與市場的商品競爭?，F(xiàn)在很多公共圖書館在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程當(dāng)中，對產(chǎn)品的定位并沒有進(jìn)行深入的研究，使得很多產(chǎn)品存在性價比不高、價格虛高，以及同質(zhì)化的問題，文化性和藝術(shù)性，在與產(chǎn)品需求同時存在時，這三者之間的矛盾就無法得到有效的協(xié)調(diào)。

4.衍生性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是否具有生命力，主要取決于它的衍生性。因為除產(chǎn)品自身外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品還可以教產(chǎn)品的內(nèi)容，以及產(chǎn)品的服務(wù)體系進(jìn)行不斷的完善以及優(yōu)化，通過大量的創(chuàng)意元素投入以及內(nèi)容的更新，持續(xù)不斷的吸引消費者的目光。例如在少兒動漫領(lǐng)域，熊出沒系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品或小豬佩奇系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，都不斷的進(jìn)行創(chuàng)意投入以及內(nèi)容的更新。在場景變換的同時，人物的角色也在不斷的增多，那么消費者將持續(xù)不斷的投入到該類型的產(chǎn)品中。

二、我國公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀

（一）公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)理念

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作當(dāng)中，公共圖書館的參與過程，在整個領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)兩種不同的態(tài)度，有一方認(rèn)為公圖書館參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作能夠保證資源的充分利用，同時也能夠整體提高這些資源的社會效益，與此同時公共圖書館參與到文化創(chuàng)意的開發(fā)工作中去，也是圖書館服務(wù)創(chuàng)新的一種途徑。但是也有人認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作是追求經(jīng)濟(jì)效益，這就使得圖書館的公益本質(zhì)被破壞。其實對圖書館自身而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作如果能夠始終遵循開放的態(tài)度以及原則，那么它就能夠很好的將商業(yè)化經(jīng)營和公益性建設(shè)的關(guān)系進(jìn)行有效的處理。

（二）公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)實踐

1.公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品類型

（1）特色館藏復(fù)制品和衍生品系列

公共圖書館當(dāng)中的收集類型相對較多，這就是它本身具有的優(yōu)勢，而且這些書籍和館藏具有地域特色等相關(guān)資源中，想要獲取創(chuàng)意、靈感相對來說比較容易。例如遼寧省圖書館推出了《御制盛京賦》系列等，這些都是依托精品館藏資源進(jìn)行開發(fā)的。

（2）創(chuàng)意文具系列

圖書館最重要的功能就是閱讀，除閱讀外，它還可以有其他不同類型的服務(wù)功能，比如服務(wù)閱讀、服務(wù)學(xué)習(xí)是兩項關(guān)鍵內(nèi)容。在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品中，文具類的出現(xiàn)頻率比較高，像筆記本、書簽、便簽等

（3）地域文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列

以文化旅游深度融合的政策作為背景，不同的地區(qū)在進(jìn)行公共圖書館資源開發(fā)的過程當(dāng)中，就需要將本地域的特色文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素作為文化旅游的重點元素，讓消費者在旅游的過程當(dāng)中進(jìn)行嚴(yán)肅的體驗以及消費。其實從某一個角度來看，公共圖書館對一個地域的文化特色元素介紹，可以產(chǎn)生決定性的作用，將其融入到景區(qū)鏈當(dāng)中，可以整體優(yōu)化圖書館資源的利用價值，同時也可以為旅游業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響。所以在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程當(dāng)中，公共圖書館需要重視地域文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素系列產(chǎn)品的開發(fā)。

2.公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷渠道

（1）陣地營銷

圖書館可以選擇開設(shè)實體的文創(chuàng)商店，采用這樣的形式向群眾展示文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品推廣、售賣給消費者。文化創(chuàng)意商店建設(shè)地址可以選擇在圖書館區(qū)域內(nèi)，除此之外也可以選擇在圖書館區(qū)域外。例如湖南圖書館文化創(chuàng)意商店的選址在圖書館閱覽樓一樓，所選的商店地址門前人流量非常多，屬于進(jìn)入圖書館后的必經(jīng)區(qū)域。金陵圖書館共計開設(shè)了兩個實體商店，其中一家建立在圖書館之內(nèi)，另外一家商店建立在南京地鐵大行宮站旁，選址比較適宜。

（2）網(wǎng)店營銷

除實體店運營外，公共圖書館還可以以淘寶以及京東等大型的電商平臺作為載體，進(jìn)行各種產(chǎn)品的銷售工作，然后創(chuàng)意產(chǎn)品可以讓不同區(qū)域的消費者在這些平臺當(dāng)中了解到圖書館的所有產(chǎn)品的內(nèi)容，從而更好的達(dá)到提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的目的。目前國家圖書館就在天貓平臺上開設(shè)了全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)盟天貓旗艦店，在這種大型的電商平臺中經(jīng)營網(wǎng)店。有些公共圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏資金保障，對這類圖書館而言，需要進(jìn)行較大的成本投入，而且在進(jìn)行網(wǎng)店營銷期間，公共圖書館還需要安排專門的人員進(jìn)行網(wǎng)店的管理以及產(chǎn)品的銷售工作，這就在一定程度上加大了人力和物力的投入，而且電商平臺所運營的網(wǎng)店必須具備產(chǎn)品種類豐富的特點，需要有較多的產(chǎn)品鋪貨?，F(xiàn)如今很多圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)仍然在初級發(fā)展階段，產(chǎn)品種類不夠豐富，大規(guī)模網(wǎng)上銷售模式尚未發(fā)展成熟。

三、當(dāng)前公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

（一）缺乏基于社會需求和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)理論的戰(zhàn)略支撐

現(xiàn)在公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)對產(chǎn)品的重視度比較高，但是在文化創(chuàng)意消費市場以及社會需求研究等方面仍然有所欠缺。其一，站在文化創(chuàng)意定位的角度進(jìn)行分析，公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)將獲取社會效益作為主要目標(biāo)。這一目標(biāo)的制定會削弱圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢。圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不要將“追求利益”作為目標(biāo)，適當(dāng)帶點“佛性”的特點。其二，從產(chǎn)品開發(fā)的角度進(jìn)行分析，如果在產(chǎn)品創(chuàng)作的過程中，公共圖書館沒有重點針對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容進(jìn)行深入的研究，并且以產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)理論作為指導(dǎo)，那么產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)價值將無法得到充分的發(fā)揮，在忽略了產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游各個環(huán)節(jié)的研究之后，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)思維就很易受到限制。其三，部分公共圖書館將大量的時間以及精力放在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售以及消費平臺上，而且針對不同產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體進(jìn)行了深入的研究和分析，但是卻沒有真正的把握消費者的心理。

（二）缺乏面向可持續(xù)發(fā)展的體制和資源保障

現(xiàn)如今，公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)普遍存在如下問題：經(jīng)費不足、缺乏人才、沒有完善的利益分配政策等。雖然我國正在逐步推出相關(guān)的法律法規(guī)以及政策，用以支持圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，但是這些都是宏觀層面上的一些總體意見，但是具體如何啟動、怎樣實施等并沒有詳細(xì)說明，地方性指導(dǎo)細(xì)則比較匱缺。其一，在圖書館領(lǐng)域?qū)ξ幕瘎?chuàng)意工作的認(rèn)知仍舊存在不同的意見。一些圖書館發(fā)展比較早，相對的，推進(jìn)速度也比較快；有些圖書館則一直處于被動開發(fā)狀態(tài)；甚至還有一些圖書館目前仍舊處于觀望狀態(tài)，沒有任何行動。其二，現(xiàn)代社會各個領(lǐng)域的群體，對公共圖書館或者其他類型公共事業(yè)單位參與的產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作，并沒有給予充分的信任，特別是對這些單位是否具備公益性和盈利性產(chǎn)生懷疑，所以公益事業(yè)單位需要很好的協(xié)調(diào)單位產(chǎn)業(yè)開發(fā)之間的公益性和盈利性，同時這也是公共圖書館目前為止需要重點解決的問題。其三，公共圖書館在日常運營期間經(jīng)費的處理難度相對較大，特別是在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作時，如果沒有得到政府的大量經(jīng)濟(jì)投資，那么其開發(fā)工作很難推行，但是如果將目標(biāo)定為追求社會效益，卻又無法達(dá)到公益性與盈利性相平衡的目的。圖書館文化創(chuàng)意利潤的分配政策目前尚不清晰，工作進(jìn)展好壞都是一個樣，這樣既會使得工作者的積極性不高，同時還與市場經(jīng)濟(jì)原則相悖。

（三）基于創(chuàng)意開發(fā)的產(chǎn)品競爭力不強

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是否具有一定的價值，主要取決于它是否具備創(chuàng)意性的特點，同時這也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。目前公共圖書館在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程當(dāng)中，存在競爭力相對較弱的特點，主要體現(xiàn)在以下4個方面，第一是文化創(chuàng)意產(chǎn)品并沒有具備創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)涵，而且設(shè)計感相對較低，大部分產(chǎn)品都具備普遍化的特點，大眾性比較強，而且不足以吸引消費者的注意力。雖然全國圖書館在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的過程當(dāng)中進(jìn)行了信息的共享操作，但是這也包括了素材的共享，雖然它能夠很好的彰顯中華民族的互助精神，但是這也導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化以及產(chǎn)品類同化的問題。第二，因為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意表達(dá)方式不具備巧妙性的特點，很多設(shè)計師習(xí)慣使用自然疊加的方式進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計工作，比如像圖書館的精品元素直接印制在產(chǎn)品上，甚至有部分設(shè)計師會在產(chǎn)品上直接打上商標(biāo)即可，這種簡單的元素疊加方式，雖然可以稱之為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但是它的市場吸引力相對較低。第三，部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容較為豐富，但是也存在價格虛高的問題，這就與商品的等價交換原則相互背離。第四，部分設(shè)計師在開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作時，并沒有真正的了解社會的實際需求，而是以圖書館的發(fā)展方向以及自我感覺進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)以及設(shè)計工作，雖然產(chǎn)品的展示價值得到了有效的發(fā)揮，但是它的流通潛力卻無法得到激發(fā)。

四、融合發(fā)展視野下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）聚焦需求，強化對市場和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的研究

始終堅持需求導(dǎo)向的原則，是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費市場的基礎(chǔ)，但這也要求相關(guān)開發(fā)工作人員加強市場需求的調(diào)研工作，并且遵守市場發(fā)展的規(guī)律，對商品的屬性進(jìn)行重新定義，了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品，消費者的消費心理以及具體特點之后，進(jìn)行針對性的產(chǎn)品銷售工作。此外還需要始終堅持融合與發(fā)展的原則，深化與產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游的企業(yè)資源技術(shù)以及信息的交流和拓展工作。堅持差異化發(fā)展，不斷對圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平進(jìn)行優(yōu)化提升。

（二）整合資源，爭取支持，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)可持續(xù)發(fā)展

第一需要在國家文創(chuàng)政策體系的框架下，通過多種方式增強政策保障。第二要善于“引智”和“借力”，借助多渠道在社會上廣泛收集文化創(chuàng)意以及相關(guān)運作經(jīng)驗。第三，爭取產(chǎn)業(yè)項目經(jīng)費的支持，并且設(shè)法引進(jìn)社會資本，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作。第四，需要重視文化創(chuàng)意隊伍的建設(shè)，從內(nèi)部管理入手進(jìn)行合理優(yōu)化，既要吸納優(yōu)秀的創(chuàng)新創(chuàng)意人才，又要優(yōu)化文化創(chuàng)意開發(fā)以及管理流程。

五、總結(jié)

圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有利于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及弘揚，公共圖書館要在融合發(fā)展視野下積極推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的發(fā)展。目前我國公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的探索剛剛起步，眾多現(xiàn)實問題有待解決，但是文化創(chuàng)意服務(wù)美好生活的前景一片大好。文創(chuàng)產(chǎn)品將使得文化傳播變得更為生動多彩，同時還能給予人們諸多便利。在融合發(fā)展背景下開展圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，能夠為社會文化生活增添一抹亮色。

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作者簡介：宋晶欣（1987-），女，吉林長春人，碩士研究生學(xué)歷，中級職稱，研究方向為信息采集宣傳。