基于民族文化自信的“國潮”服裝設計創新應用

胡婧

Hu Jing

安徽藝術職業學院 安徽 合肥 230002

Anhui Vocational College of Art, Hefei Anhui 230002

隨著改革開放的深化和市場經濟的發展，競爭成為當下的常態，服裝行業的競爭也在這一大背景下變得越來越激烈，大家為了爭奪有限的客戶購買不斷進行著創新，以期能夠獲得更多客戶的青睞。服裝銷售不分國界，將本國設計元素的服裝銷往世界各國，對于本國在世界范圍內的影響力提升也有重要意義[1]。在國際競爭的大背景下，如何將本土文化元素融入服裝設計，成為彰顯民族文化自信的重要任務。我國服裝設計師更需要不斷思考如何更好地把我國獨特的傳統文化運用到服裝設計中。本文研究了基于民族文化自信的“國潮”服裝設計創新應用，以期能夠讓“國潮”服飾更好地助力實現民族文化自信。

一、“國潮”服飾的定義

“國潮”是近年來興起的一個名詞，概述國內掀起的以中華民族傳統文化元素主導的潮流文化現象。我國的潮流文化自本世紀初就已有萌芽，隨著愛國主義精神深入人心，“國潮”應運而生。“國潮”服飾是由中國設計師原創的一類潮流服飾，也被稱為“本土潮流”。其設計理念受到中華傳統文化、地域特色文化和時下流行文化的影響，融入了設計師自身的設計特色，和當下前沿的設計理念，依托服裝設計這個載體進行設計思維的傳達[2]。“國潮”服飾設計又進一步分為服裝設計和飾品設計兩類，服裝設計為主，飾品設計為輔。目前“國潮”服裝設計主要有兩大類，一類是基于T恤、衛衣等常見服飾進行的圖案設計，另一類是對服裝整體進行的中國風設計，包含面料、制版、工藝設計等內容。

“國潮”服飾設計具體包含服裝類的T恤、外套、褲裝、襯衫等，和飾品類的帽子、包袋、項鏈等，也有一些鞋類品牌設計了“國潮”休閑運動鞋。當前“國潮”服飾的主要消費群體定位年輕群體，以00后和90后為主，也包含80后和部分70后，其設計特點體現在設計理念和內涵文化的表達上，設計師在符合品牌理念的基礎上，融入中華傳統文化元素，形成自己的設計風格，在設計中傳達對思想解放的追求[3]。

二、“國潮”服飾的設計特點

在當前的市場大環境中，“國潮”服飾的設計有幾類區別較為明顯的設計風格和特點，其差異是由于服飾品牌的風格特點，以及品牌的不同設計理念造成的，可以將當下主流的設計風格特點分為以下幾類：

（一）經典潮牌設計

經典潮牌設計是一類以國外潮流文化為主要設計靈感來源和理念指導的“國潮”服飾設計，其設計師或主理人為中國本土，沿襲了國際主流對潮流文化的辨識，以街頭和潮流風格為主[4]。其設計主要體現了以下特點：

1.款式上保留了國外潮牌的常見款式類型，并未對服飾版型做大幅度改動，多以經典的版型，主要是寬松的大廓形服裝類型為主，常選擇T恤、衛衣帽衫和夾克。寬松的版型兼容性較強，能夠方便設計風格的展現。此時可以在設計上增添一些細節內容，如融入綁帶等運動元素，或對束腳處、口袋處、褲縫等位置進行設計處理，可以進行一些適度夸張[5]。圖1的設計中將“大圣娶親”的故事加以呈現，以兩個人物背影為設計主題，彰顯了“國潮”的設計風格，色彩上也更為人所喜愛。

圖1 “大圣娶親”“國潮”T恤設計

2.對漢文化的展現可以通過對漢字的巧妙運用來呈現，在國外很多服裝設計上，英文字母、單詞和句子都是常見的設計元素，在“國潮”設計中可以運用包括簡體中文和繁體中文在內的漢字元素，以簡單直白的表達態度進行設計呈現，將一些怪誕有趣的詞匯短語融入設計中或直接作為設計的主體部分，體現著國人設計的主體意識和文化自信，并能夠更為直觀地表達穿著者的態度，引起消費者的購買欲望[6]。圖2中繁體字的“無畏”配合其英文含義，讓人在看到的第一時間就能感受到穿著者的勇氣，和其期望傳達的個性態度。

圖2 “無畏”“國潮”T恤設計

3.“國潮”服裝通常具有明確的色彩個性，設計師在進行設計時巧妙運用了色彩要素來傳達品牌風格。“國潮”服飾設計常用濃墨重彩來表現和突出特點，以黑白灰等灰度色系顏色作為服裝設計的主色調，能夠向消費者傳遞潮流街頭的酷感，以撞色色塊作為服裝設計的主色調，則能夠向消費者傳遞復古的潮流。色彩搭配直接影響著潮流品牌的風格特點，“國潮”服飾設計中除大量運用黑白外，還大量運用寶藍、翠綠、大紅等中國傳統顏色，向世界展示著中國設計的特色[7]。

（二）傳統新生設計

傳統新生設計是一類對于傳統服飾的改良設計，常見于改良的旗袍和漢服設計。傳統的旗袍設計要求展現右衽大襟的開襟或半開襟形式，立領盤紐、擺側開衩，單片衣料、衣身連袖的平面裁剪等特征，對版型的設計要求較為嚴格，而“國潮”的傳統新生設計中，旗袍可以作為上衣或者融合A字裙的版式使下擺設計更顯寬松，再融合傳統文化中的一些色彩和圖案特點，能夠讓傳統的服飾類型具備潮流感。圖3中女子旗袍就是對傳統旗袍的改良設計，款式結構和配飾具有明顯的現代潮流特征。

圖3 “國潮”服飾中的旗袍設計

（三）情懷融合設計

情懷融合設計是一類將傳統服飾的剪裁元素融入時下流行的服飾中的設計，男女款分別將一些漢服設計的元素融入了現代服飾中，穿著者穿著這類服飾能夠明顯感受到中國特色，但又不是純粹的漢服設計。一些傳統圖案也被作為印花融入服飾設計中，展現著圖案的內涵精神。

結語

隨著“李寧”“蓋婭傳說”“郭培”的國際大秀，“國潮”之風興起，持續流行至今，從服飾領域延伸到生活的方方面面。“國潮”是當下的一個熱詞，越來越多的年輕人開始追求“國潮”。隨著“國潮”的興起，又進一步帶動了國貨的發展和中國傳統文化的復興，這背后是中國經濟發展、國力提升帶來的民族文化自信。基于民族文化自信這一大背景研究“國潮”服裝設計的創新應用，一方面可以推動服裝行業的多元化發展，讓世界看到中國服飾和中國文化，另一方面可以帶動相關行業的經濟發展，主要體現在國貨的發展上，能夠帶動國貨的發展進步。“國潮”的發展是民族文化自信的體現，希望“國潮”服裝設計能夠助力民族文化自信。