淺析IP形象在品牌設計與傳播中的應用

曹雯婷 許鑫琳

Cao Wenting, Xu Xinlin

江陰職業技術學院 江蘇 江陰 214400

Jiangyin Polytechnic College, Jiangyin Jiangsu 214400

1 IP形象的定義

IP全稱“Intellectual Property”，也就是俗稱的知識產權或智慧產權。通過建立在知識產權的基礎上，IP還可以衍生到無數個其他領域進行創作[1]，形式豐富，視覺效果優秀。如今IP形象設計在近年中常常被冠以另一個名字，吉祥物設計。雖然叫法不同，但是表達的意思類似。品牌所傳遞的許多理念。在面對消費者時是一個非常抽象的概念，尤其是新用戶群體，對于陌生品牌的抵觸感是自然產生的。而吉祥物往往是可愛萌趣的具有品牌理念的形象，能夠快速地拉近品牌與用戶的距離，適度地消除不安，建立信任。同時IP形象的獨特是品牌識別性的重要標志，一定程度上減少了同類品牌識別的成本。在互聯網高速發展的時代，新老品牌迭代速度驚人。一個成功的IP形象，可以衍生拓展出不同類別的產品，適合不同類型的平臺，符合時代發展和品牌成長的需求，同時在為品牌賦能增加流量的基礎上，也能為品牌創造巨大的收益。

2 IP 形象設計特點

2.1 背后擁有創意故事

比對一下當今流行的幾大IP，不難發現，很多都是從動漫衍生而來，它們的背后有一個或若干個代表性的讓人難忘的故事，也許這個故事情節普通如同日常，并沒有天馬行空的傳奇經歷，但這樣似乎更能與廣大平凡的消費者引起共鳴。

2.2 詼諧有趣的角色設定

蠢萌有趣的表情包，是頻繁出現在社交軟件中的身影，我們時常用他們來抒發情緒，遠比直白的語言好用得多。從微信表情庫里頻繁地快速更新就不難發現，IP角色們被用作表情貼紙，用充滿詼諧的方式傳遞著各種不同的情感,已然成為人們社交生活中不可缺少的一部分。因此塑造一個蠢萌可愛的形象作為品牌的官方發言人，誰會不歡迎呢？

2.3 造型簡潔易于延展

扁平風格風靡的時代，人們對于美的理解越來越去繁化簡，IP形象的設計也趨向于造型簡潔可愛，一方面，造型簡單的IP形象在IP衍生產品的開發過程中為品牌節省了大量的成本，也方便了角色的相關造型在不同產品開發過程中的應用。另一方面，簡潔不失造型感的角色更符合當代大眾審美與需求，在品牌的后續升級與優化中更具優勢。

3 IP形象在品牌設計中的應用價值

3.1 豐富品牌設計的形式

隨著用戶體驗的逐漸被重視，品牌的設計不再單單是一個logo的簡單應用，它包含了品牌的包裝設計[2]、插畫設計、廣告設計，以及移動平臺上的APP開發，官網界面及其他UI設計，等等。這些不同板塊的設計中，IP形象都可以作為品牌的“代言人”輕而易舉地植入。不難發現，它超強的延展性已經滲透進我們的日常生活中，他們可以作為輸入法的皮膚，停留在手機或者電腦的顯示屏上，可以作為一系列搞怪有趣的表情包，霸占社交軟件的屏幕，甚至可以作為一款流行游戲風靡朋友圈，其豐富多樣的形式，給了設計和營銷無限可能。

IP形象的強大一方面基于人們對可愛美觀形象的普適性，另一方面也來源于它對互聯網時代傳播方式的自然適應力。它多渠道、多樣化的傳播方式反過來為我們對于品牌的設計提供了無限思路，不同的傳播載體和適應時代的傳播方式[3]，品牌的設計要如何去與之匹配，這樣的思考有助于我們打破傳統的品牌設計的理念，豐富品牌設計的形式，拓展更多適合品牌發展的方式，從而提升品牌活力。

3.2 正確引導品牌價值觀

健康積極的品牌價值觀是促使品牌長久發展下去的基礎。如果能將品牌的價值觀通過IP形象的設計表現出來，傳遞給用戶，那么對于品牌來說是非常具有市場競爭力的。結合品牌所誕生的IP形象，能將品牌的精神與價值用最直觀的方式傳遞給客戶，用戶通過對IP形象的視覺解讀，建立對品牌的初步印象和基本信任。縱觀大品牌的發展史，我們不難發現，在品牌IP形象的選擇上，大多會選擇我們所熟悉的動物形象，例如蘇寧易購的小獅子、京東電器的小狗、以及淘寶天貓的貓咪等[4]，簡潔的接地氣的形象符合大眾審美，對大群體客戶具有引流作用。

3.3 深入塑造品牌影響力

作為用戶，在選擇產品的過程中，我們都會在潛意識里選擇熟悉的大品牌，認為它是品質的象征。IP角色在品牌設計中的合理應用可使其在潛移默化中深入人心，建立品牌印象，成為消費者在選擇同類產品的過程中的決策依據，從而對品牌的目標用戶產生影響力。

IP形象不光是品牌設計的一部分，同時也是品牌的代言人和官方發言人，而在消費者眼中，它們更多的是代表著這個品牌本身。例如我們童年時期非常熱愛的迪士尼動畫片，里面米奇米妮等形象深入人心，充斥著幾乎每個孩子的童年，于是，當迪士尼推出系列英語學習DVD和童裝品牌米奇小隊友以及系列周邊產品的時候，家長和孩子們都會非常樂意為此買單。在整個過程中無需再另外推廣服裝品牌或是英語學習DVD的優勢，IP形象早就為品牌建立了長足的影響力。

4 “beating cells令肌一動”個人護理品牌IP形象設計

對比顯示，市場上的個人護理品牌幾乎沒有設計IP形象助力品牌發展的概念，即便是個別品牌有所意識，也都是通過系列產品與某些熱門IP的聯名來達到造勢效果。

“beating cells令肌一動”是個人護理品牌，其定位就是簡約，清新風格的開架產品，因此無論是品牌標識還是包裝上，都沒有高端洗護產品的繁復與精致感，有的只是簡單卻貼近生活沒有距離感的形象。其logo設計采用了細胞的元素，在圓形的基礎上，改變了造型的輪廓，并通過給細胞元素加上肢體動作增加視覺的動態效果，更具形象感和律動感，與品牌名稱也有所呼應。

我們通過對logo元素的提取，利用了小細胞的元素設計了相應的IP形象，并衍生出了不同的造型，分別代表了不同的狀態（如圖1），與不同類型的產品相匹配，并應用在產品的包裝設計中（如圖2）。在IP角色的外形上，我們秉持品牌簡單的理念，以白色的細胞為主體，通過基本的線條和概括精準的表情，例如敷面膜、刷牙、擦臉等，向用戶傳遞了角色的不同狀態。

圖1 “令肌一動”系列IP形象

圖2 “令肌一動”包裝設計

后續我們除了將品牌的IP形象應用在包裝設計的主體上，吸引激發用戶的購買欲望外，還拓展性地設計了相關廣告海報，有了IP角色的融入，廣告的設計與植入也變得有趣味性。同時我們還基于品牌的IP形象開發了一系列衍生產品，例如小鏡子、毛巾、T恤、束口袋等，作為回饋客戶，向用戶傳遞品牌理念的產品，客戶通過初次購買，后續使用以及回購，加強品牌印象，增強客戶與品牌的黏性。

結語

目前泛IP時代下，為品牌量身打造合適的IP形象已然成為了品牌營銷的策略和手段，在諸多同類品牌中，消費者不可能通過大量嘗試來選擇，那么對于IP形象的喜愛則會很大程度影響消費者的選擇，通過對IP形象的喜愛，繼而選擇信任品牌，并逐漸對品牌本身產生依賴。IP形象作為品牌符號，有利于突出品牌識別性，在追求個性化和獨特性的消費大環境里具有一定的優勢。作為設計者，值得我們深挖IP形象背后強大的設計方法，只有利用好IP形象這一設計營銷利器，才能在品牌的升級優化中，將品牌價值最大化，在推陳出新的潮流變革中始終處于領軍地位,迸發無限活力。