疫情背景下對六家英文主流媒體中國中醫藥報道的研究

王佳琳，郭姝璇，李家志，陳 改

(北京外國語大學國際新聞與傳播學院，北京100089)

一、 研究背景

2020年3月11日，世界衛生組織總干事譚德塞在瑞士日內瓦宣布，新冠肺炎疫情(COVID-19)“從特征上可稱為大流行”，同年4月3日，全球新冠肺炎確診病例突破100萬例，全球抗疫形勢日益嚴峻。至2021年9月15日，全球新冠肺炎確診病例累計超2.25億人，死亡人數超463萬人，各國公共衛生體系正面臨巨大挑戰，一些國家處于崩潰邊緣。直至新冠肺炎疫苗的研制成功、獲批上市、民眾陸續接種，新冠疫情防疫戰才略見曙光。

新冠肺炎疫情的發展總體上可分為三個階段：第一階段為中國局部暴發期(2020年初至2020年2月中旬)，中國疫情開始自武漢迅速傳播至全國，而其他國家雖有病例，但尚無大規模疫情暴發。第二階段為全球蔓延惡化期(2020年2月中旬至6月)，疫情在全球范圍內蔓延迅速，全球超過180多個國家與地區都被席卷。第三階段是部分控制與部分惡化并存階段。部分國家疫情得到有效控制，例如中國、泰國、新西蘭、越南等國家，這些國家的每日新增確診病例、無癥狀感染者數量呈逐漸回落態勢。而部分國家的疫情形勢仍在持續惡化，疫情呈加速擴散蔓延態勢，如美國、印度、巴西、俄羅斯等國家。

此次疫情防控中，中國于2020年3月初到達疫情拐點，2020年3月19日，中國新增本土病例數量為“零報告”，此后我國進入了較為平穩的疫情常態化防控階段，短短數月就創造了中國奇跡。在全世界普遍死亡率居高不下——美國已經將近7%、意大利甚至達到10%——的情況下，作為最早公布確診病例國家的中國，死亡率只有3%左右，湖北以外省份死亡率的數據是0.87%。中國的新型冠狀病毒肺炎治愈率穩居世界第一，除了得益于中國的制度優勢和政府強有力的執行能力之外，還有賴于中國醫學工作者在實踐中研發的抗疫中國方案，而其中中醫藥功不可沒：中醫藥治療手段的總有效率突破90%，這是基于臨床療效觀察得出的。

在中國此次抗疫實踐中，中醫藥彰顯了獨特的優勢與作用。海外抗疫形勢嚴峻，作為負責任大國，中國向世界分享中國方案，助力全球抗擊新冠疫情，貢獻來自中國的智慧，為構建人類衛生健康共同體貢獻了中國力量。早在2020年2月17日，多國中醫藥專家就已經開始倡導國際社會使用中醫藥抗擊疫情；2020年3月6日開始，海外中醫正式加入全球抗疫實踐；3月17日，由中國組建的醫療專家隊馳援意大利，其中便有中醫專家身影；截至目前，中國政府的中醫藥援助已覆蓋瑞典、哈薩克斯坦、菲律賓、沙特、緬甸、馬來西亞等眾多國家和地區。

與此同時，中國也持續地向世界分享中國抗疫經驗與中醫藥治療方案，舉行了多次全球分享活動。例如,在“CGTN全球疫情會診室”中，張伯禮醫生與美國同行分享治療新冠肺炎經驗及“三藥三方”等中醫方案。中醫藥在海外市場也開始逐步升溫，需求量大增。據央視報道，新冠疫情暴發以來，紐約當地中醫館的中醫藥處方銷量成倍增加。在英國倫敦的中藥店中，用于抗擊疫情的中藥銷量增長了10倍以上，海外民眾對中國應對疫情的方式也表示贊賞，非常關心中藥在疫情防控和治療中的作用。因此，疫情背景之下，中醫藥抗疫療效顯著，其海外傳播正當其時。

二、 文獻綜述

中醫藥的海外傳播歷史悠久，最早可追溯至兩漢時期。自隋唐時期開始，中醫藥的海外傳播逐漸興盛起來，宋金元時期最為繁榮，取得長足發展。明清時期，中藥的海外傳播逐漸呈現出走下坡路的態勢。近代以來，中醫藥的海外傳播逐漸趨向頹靡。[1]21世紀以來，有著深厚歷史底蘊與卓著獨特治療效果的中醫藥文化開始重新引起世界的關注。在“讓中醫藥走出去”的指導方針之下，為完善中醫藥在海外傳播方面的策略，促進中醫藥文化的國際傳播，探究國外媒體對于中醫藥的形象塑造至關重要。學界對于中醫藥海外傳播的研究于2013年左右起步，在研究海外媒體對于中醫藥報道時，多選取英語國家媒體，對象國多集中在美、英等國，且以主流紙媒居多。

美國是國際傳播中的中心國和國際議程設置者，美國媒體對于中醫藥的態度一定程度上反映了中醫藥的國際傳播現狀。中醫藥在《紐約時報》《華盛頓郵報》等報紙媒體上均為熱點研究話題，在部分電視媒體也獲得較多關注；另有學者對民間聲音——起源于美國的英文百科媒體如維基百科、博文網中的相關的中醫藥詞條進行研究，其研究的時間跨度為1995年至2019年。從對中醫藥報道的整體態勢來看，美國主流新聞媒體的新聞報道呈現出深化和豐富的趨勢，且報道重點為針灸。但美國主流媒體對中藥和針灸的報道態度截然不同，具體表現為：雖然針灸的作用機制尚不明確，但新聞媒體報道一般將其看作相對有效、無創、安全的療法，已被廣大醫學工作者和普通民眾認可和接受。而在多篇相關報道中，中醫藥被宣傳為有受污染、有害、甚至危險的療法，醫藥部門對其進行研究和檢查。[2]針灸由于得到充分報道和較高評價，公眾接受度逐漸提高，能夠較好融入美國，而有關中藥的負面報道反映了美國醫藥界對中藥的療效和安全仍存在顧慮，民眾也對其信心不足。[3]美國還將報道重心放在民眾對于拔罐療法的情感認同、拔罐療效的價值評價上，并且將患者的直觀體驗作為側重點。[4]美國對于中醫藥的相關報道體現了美國社會和民眾對中醫藥發展的密切關注和對尋求中西醫結合的濃厚興趣，同時折射出了以西醫科學觀為主導的社會認知和態度。另外，在研究維基百科和博聞網的中醫藥相關詞條后，有學者指出在話語行為和敘事結構上，博聞網和維基百科存在差異，反映出對于中醫藥認知國際媒體存在爭議和分歧，國外受眾對于中醫藥的判斷和理解受到影響。[5]

英國媒體對中醫藥報道研究集中在《每日郵報》《泰晤士報》《獨立報》《衛報》和《太陽報》，《衛報》關于中醫藥相關的報道偏少。英國媒體鮮有關注推拿和針灸，更多關注氣功、中藥和針刺等方面，報道用語比較中立，特別是關于針刺(針灸)的報道用語均十分正面?！缎l報》在肯定中藥療效的同時，擔心其質量和安全性。與中藥相比，針刺(針灸)更受英國人歡迎。[6]在過去的20年里，中醫藥受到越來越多海外媒體的關注。英、美、澳三國的中醫藥報道數量總體呈上升趨勢，均突顯針刺議題，療效是重心，證據是焦點。[4](574)

但中醫藥在海外傳播存在的問題不容忽視。第一，國家之間話語和力量的博弈帶來的污名化問題：中藥文化經常被貼上陳舊和腐朽的歧視性標簽。[7]第二，自古以來的跨文化差異導致的語言轉換和理論傳播問題：中醫翻譯文本復雜、類別雜亂、語境復雜薄弱，中醫藥理論內涵傳播難度大等。[8]第三，現實實施方面的重重阻力：中醫藥沒有被世界范圍內的法律普遍認可，缺乏統一的國際化標準，海外傳播力量和渠道有限，短時間讓海外受眾認可并接受難度較大。

中醫藥中將瀕危動物入藥的現象引起世界各地人們的擔憂和爭議。[9]而報道態度和方向基本客觀、公正，但對中藥毒性和涉及動物成分的隱憂，對中醫藥缺乏全面的認知導致西方各國非常敏感。因此，目前，雖然中醫藥是“替代療法”的重要組成部分，但還普遍處于西方的邊緣化地帶。[10]

以上部分問題，因疫情期間中醫藥對各國抗疫產生的積極作用而得到一定程度的消解。在后疫情時期，了解疫情期間西方英文主流媒體對于中醫藥的報道及形象構建，研究其情感態度傾向及變化，對于指導中醫藥在新時期的海外傳播有重大意義，有利于助力中醫藥出海“講好中醫藥故事”，為中醫藥海外傳播策略提供更多現實參考路徑。

三、理論框架、研究問題與研究方法

結合對國內外已有研究的梳理分析，以“講好中醫藥故事”為出發點，本研究提出以下研究問題，采用比較研究法，試圖通過新聞話語圖示的理論框架對新聞文本進行分析。

(一)研究問題

RQ1：疫情以來，西方國家主流媒體上的中醫藥的海外傳播情況如何變化？

RQ2：疫情以來，西方國家主流媒體對中醫藥報道的情感態度、報道傾向如何？

RQ3：西方國家主流媒體在行文上有何特點？

(二)研究方法

本文采用比較研究法進行資料整理與收集，結合本文研究情況，確定研究思路，并選定報道來源、檢索詞等量化標準。本研究采用道瓊斯路透全球新聞及商業資訊庫Factiva作為工具，根據權威流量統計平臺SimilarWeb在2020年12月發布的新聞網站瀏覽量排名，選取排名前六位的主流媒體(均為英語媒體)作為中醫藥相關報道的收集來源，即英國廣播公司(BBC)、美國有線電視新聞網絡(CNN)、美國《紐約時報》(NewYorkTimes)、英國《衛報》(TheGuardian)、英國《每日郵報》(Dailymail)和美國《華盛頓郵報》(WashingtonPost)，通過檢索中醫藥相關的18個關鍵詞(Chinese medicine、TCM、acupuncture、needling、moxibustion、herb、massage、cupping、traditional Chinese medicine、herbal medicine、alternative medicine、complementary medicine、complementary and alternative medicine、integrative medicine、oriental medicine、Chinese herb、tuina、qigong)，并設定時間范圍為2019年1月1日至2021年2月1日，即疫情暴發前后的各一年，獲取這六家英文媒體對中醫藥的報道。

初步檢索后共獲得15166篇報道，經過人工篩選去重并篩選無關內容(如廣告)后，共獲得249篇與中醫藥相關的報道。在對報道進行相關度分析后，根據相關程度將已有報道主要分為高相關(以中醫藥為核心報道主題進行全篇幅報道，N=53)、中相關(報道其他主題，一定篇幅結合討論了中醫藥，N=30)、低相關(報道其他主題，提及少量中醫藥內容，N=166)三類。三類報道又可歸入兩個大類：正面報道(直接報道以中醫藥為核心的議題)和側面報道(在探討別的主題時提涉中醫藥相關內容)。

因此正面報道即為高相關報道，側面報道包含中相關和低相關報道，三類相關度報道綜合構成本研究的綜合語料庫。再根據相關度和形象塑造能力劃定高相關報道和中相關報道構成本研究主要探討的高相關子語料庫。

(三)理論框架

借助兩個語料庫的幫助，本研究從“新聞話語圖示”理論框架切入，對語料庫涉及文本進行雙維度分析。“話語圖示”既指導共時、微觀的新聞書寫，又規約歷時、宏觀的新聞書寫。宏觀維度關注新聞話語的歷時書寫——研究超語篇、跨時長、內容性的話語特征。微觀維度關注新聞話語的共時書寫——研究新聞語篇內部的結構-形式規律。[11]從宏觀、歷時的新聞書寫方面，本文總結出中醫藥報道的主題、超語篇特點，再從微觀、共時的角度切入，進行報道句構和結構規律的分析。最后從兩個維度進行綜合考察，分析六家英文主流媒體對于中醫藥的形象構建，結合實際背景，最后在現實向度上，從國家行動、媒體傳播等方面對中醫藥的海外傳播實踐提出建議。

四、宏觀歷時維度：數量、主題和超語篇特點

在語料庫搭建的基礎上，結合“新聞話語圖示”概念，本研究對綜合語料庫、高相關子語料庫進行分析。從宏觀、共時和微觀、歷時角度分別進行分析。其中，宏觀角度主要從數量、主題分析、情感態度等語篇特點進行分析。

(一) 六家英文媒體的報道數量分析

通過統計，綜合語料庫中六家英文媒體共249篇報道的數量及其變化如表1、圖1所示。

表1 綜合語料庫報道數量統計

續表

圖1 綜合語料庫報道數量變化折線圖

如表1所示，六家英文媒體對“中醫藥”相關話題均有報道。其中，報道最多的是《紐約時報》71篇和《每日郵報》65篇，其中正面報道(即高相關報道)數量最多的為《每日郵報》33篇。

結合圖1，從時間軸上來看，疫情暴發以來，六家媒體對中醫藥的報道關注度有明顯的上升，從疫情前的月均7.75篇上升至11.14篇。2020年2月，報道量激增，隨后維持著較高的報道數量直到6月份，這一時期處于全球疫情發展第二階段，2020年2月恰逢疫情開始在全球蔓延，各國狀況逐步惡化。同時，中國國內有關中醫藥的治療新冠肺炎的實踐取得了一定的成果，疫情得到初步控制，開始向世界分享中國經驗。這一階段各國亟需吸取抗疫成功經驗來抗擊本國疫情，2020年2月的27篇相關報道中，有25篇探討“中醫藥與疫情防治”話題。

第二階段的幾個月內有關“中醫藥”的報道量明顯高于其他階段。這一時期內總報道數量為89篇，月均報道量17.8篇。此后隨著全球疫情常態化，報道關注量有所下降，而2020年9月由于全球疫情的突然惡化、疫情期間對新疆管理的污名化報道以及中國的對外援助等情況，對中醫藥的報道量又有激增。整體來看，對中醫藥進行正面報道(高相關報道)的數量也在疫情發生后有較為明顯的增加。

總體來說，在疫情背景下，中醫藥的有關報道數量呈現上升趨勢，中醫藥議題成為與各國民眾息息相關的話題，由于疫情的粘接，中醫藥與國際公眾的接近性變高。通過對比疫情前后一年的中醫藥報道數量可以得出，“中醫藥”及相關議題受到的媒體關注有顯著增長，國際英語受眾對“中醫藥”的熟知度有較大攀升。

(二) 六家英文媒體的報道主題分析

本研究對中醫藥報道“高相關子語料庫”的報道主題進行了分析。主要分成兩類：一是普通視角的報道主題；二是從中醫藥視角出發，聚焦于中醫藥并具有探究性的中醫藥報道。

首先，本研究整理出了五大類、八小類報道主題，分別為：名人、社會(中醫藥事故/其他主題)、動物保護(法規類/其他主題)、疫情、中醫藥(法規類/其他主題)[注]這里的“中醫藥”主題指的是報道只關注單一的“中醫藥”主題，報道對象為“中醫藥”本身或中醫藥內部的細分類別，不涉及其他主題，而其他主題名指的是與“中醫藥”相結合的主題，即“名人與中醫藥”“健康與中醫藥”“動保與中醫藥”等，為顯簡潔，在命名時將“中醫藥”進行了省略。。按照數量從少到多的順序進行了排列(見表2)。

表2 相關語料庫報道主題統計

續表

1.對中醫藥關注持續且穩定

根據表2可看出，“中醫藥”(法規類/其他主題)和“疫情”相關報道占比最大?！爸嗅t藥”主題報道共計32篇，主要對針灸的效果、中醫藥的具體療效進行了報道，此外還少量涉及氣功、中醫歷史等中醫藥議題。“中醫藥法規類”主題報道共8篇，囊括了“美國聯邦醫療保險考慮中醫是否可被納入醫療保險”“歐洲希望監管中藥”和“津巴布韋批準開設中醫診所”這幾大與中醫藥有關的重大事件。

時間分布上，“中醫藥”主題報道2019年1月至2020年2月共17篇，2020年2月至2021年2月共15篇，即在疫情開始后出現了小幅下降，其主要與新聞報道主題“疫情”的出現密切相關，該主題將在下段進行分析；報道數量在2019年與2020年的各月分布較為平均，由此可見，六家英文媒體對于“中醫藥”的關注持續且較為穩定。

2.對中醫藥的誤解逐步加深

“疫情”主題的中醫藥報道于2020年1月開始出現，并于同年2月出現井噴式增長，之后保持著較高的出現頻率。這些“疫情”主題報道主要關注中藥在防疫、抗疫中的療效，也重點對疫情進行了溯源，討論中藥使用動物作為原材料——報道中多認為中藥會使用穿山甲等野生動物入藥——是否導致了新冠病毒的蔓延，同時，《紐約時報》還對中國使用中藥幫助外國抗疫進行了報道(詳見LotusPillsandOtherGiftsFromChina與ACoronavirusCarePackageFromChina)。

可見，在疫情背景下，六家英文媒體對于中醫藥的關注度有了大幅度提高，其對于中醫藥治療新冠肺炎療效的興趣顯著增強，大部分對于中醫藥助外抗疫的報道幫助塑造了中國友好、負責的大國形象、提升了中醫藥的知名度。但同時，六家英文媒體對于中醫藥的深刻誤解也集中、廣泛地暴露出來，且將中醫藥與疫情緊密聯系，將使用野生動物的中醫藥視為病毒之源，由此對中醫藥的誤解進一步加深。

從主題上來看，其實六家英文媒體對于中醫藥的誤讀早有顯露，即“動物保護”這一主題，共計14篇，由于“動物保護相關法規”主題報道較多(4篇)，并且較為特殊，因此本研究單獨設立了子主題進行劃分，該主題下的4篇新聞都集中報道“中國將穿山甲鱗片從藥品目錄中移除，提高了對穿山甲的保護”這一事件。

而“動物保護其他主題”則是對于入中藥的動物如穿山甲、驢、犀牛(犀牛角入藥)、熊、海馬進行了報道，且基本都持負面態度。從中可以發現，六家英文媒體對于中醫藥形象存在著刻板印象和誤解，即中藥使用大量野生動物入藥，并使得這些物種數量銳減甚至滅絕，因此十分排斥中藥。

3.對社會方面主題較為關注

除此三大報道主題外，六家英文媒體還十分關注“社會”方面，其中對于中醫藥造成事故的報道占4篇，涵蓋了拔罐、氣功和針灸等中醫療法。其他社會主題報道則分別關注了中國吃豬肉、狗肉的傳統和背后的中醫藥理論支持，以及英國皇家植物園與北京藥用植物開發研究所的合作。最后一個主題類別為“名人”，即對部分名人使用中醫療法進行報道。

總體來看，較之以往研究，除了疫情主題外，外媒對中醫藥的報道并無更多實質性的主題拓展，對于中醫藥的刻板印象和誤解仍有延續。而在疫情發生后，對中醫藥的報道主題多涉抗疫，說明外媒對中醫藥抗疫的主題關注頗高。

(三) 六家英文媒體的中醫藥議題分析

針對各報道所聚焦的中醫藥議題側重點不同，本研究將中高相關子語料庫中的報道進行分類(見表3)。

表3 相關語料庫中醫藥議題統計

由表3可見，中醫藥作為“宏觀概念”出現的有28篇，即“中醫藥”在報道中作為一種系統治療方法呈現，而非側重中醫藥具體某一方面或某個療效。2019年1月至2020年2月，此類報道為10篇；2020年2月至2021年2月，此類報道為18篇，數量大幅增加。可見，六家英文媒體對于“中醫藥文化整體”的關注度攀升，關注“中醫藥文化整體”，嘗試對中醫藥進行宏觀、全面且細致的了解。

“中藥療效”和“針灸”也是英文媒體非常關注的話題。中醫療效相關報道共計23篇：2019年1月至2020年2月，此類報道為9篇；2020年2月至2021年2月，此類報道為14篇，數量也有大幅度提升，其中9篇是對疫情中中醫藥的療效進行探討?！搬樉摹弊h題共計17篇，且數量上并未有顯著變化，而是穩定分布，可見針灸是六家英文媒體持續、穩定關注的最為重要的中醫藥療法(具體類別)。

除了對中醫藥整體、中醫藥療效和針灸的持續關注，2020年2月之后，有關中醫藥的報道類別也呈現多樣化的趨勢：疫情催生了全新的中醫藥議題——中醫藥抗疫，集中于2020年2月后，共計5篇。此外，還涉及氣功、草藥、推拿、中醫藥海外機構和中醫藥歷史等多個中醫藥具體領域，內容十分豐富。

(四) 六家英文媒體的報道情感傾向變化

根據對高相關子語料庫進行的情感傾向的判斷、分類與分析，可以得出圖2。

圖2 報道情感傾向變化統計

其中中立態度報道7篇，數量較少，絕大部分報道有著明顯的情感偏向：正向報道43篇，負向報道33篇?？傮w來看，正向報道和中立報道的總量較多，但負向報道占比達39.76%，不容忽視。

通過對媒體對中醫藥報道立場的分析，可以將媒體態度大致分為以下幾個階段：

1.2019年9月之前：關注較少、數量穩定，態度正負向摻雜

在2019年1月到9月，整體報道量較少，但整體數量呈現平穩趨勢，且正向、負向、中立報道數量較穩定，這一階段延續了此前大多關注的話題。例如，中醫藥對于某一病癥的療效(失眠、皮膚問題等)、動物入藥及動物保護、針灸和拔罐等。

這一時期的報道態度正負向摻雜，主要以正向、負向報道稍多、中立報道較少，總體報道體量不大。

2.2019年10月至12月：疫情暴發前夕，負向報道量激增又回落，關注野生動物保護議題

在疫情暴發前夕，2019年11月的負向報道量有一個較大的激增，六家媒體集中關注了中醫藥與動物保護議題并進行大量負面報道，報道中公開指責或暗指中醫藥是某一物種數量大幅減少或瀕臨滅絕的罪魁禍首，并指責中醫藥對野生動物的需求是動物貿易的驅動器。另外，《衛報》和CNN還直言中醫藥的使用應更加謹慎。《衛報》表示應加大對其的監管力度，CNN倡議對用藥病人進行健康警告。而11月的動物保護話題結束后，負面報道數量也迅速回落。這一階段中立報道全無，正向報道量也較少，正向及中立報道相比上一階段有延續性。

3.2020年1月至2020年2月：全球疫情第一階段，此類報道一路走高

2020年1月正處于中國疫情擴散階段，此時全球處于關注中國抗疫形勢，因而未有關注中醫藥的正向話題，此時中國在國內進行中醫藥抗疫工作，而外媒對此持觀望且負面的態度，因而出現負向報道。到2020年2月下旬，疫情開始在全球范圍內急劇擴散，中國疫情漸入平穩階段，疫情防控取得效果，開始向全球分享抗疫經驗，其中包括中醫藥抗疫經驗。這時的報道開始集中關注中醫藥話題，且多聚焦于中醫藥的抗疫效果。但這一時期，西方抗疫壓力驟增，意圖轉移國內壓力的“病毒中國說”出現，野生動物病毒溯源也被和中醫藥的野生動物入藥聯系到了一起，因而負向報道的數量也有抬升。這一階段正向初步增高，正負向報道摻雜。

4.2020年3月至2020年6月：全球疫情第二階段，正負向報道相互膠著

全球疫情第二階段，中國疫情得到全面控制，而世界各國疫情持續惡化。中國開始向各國提供實際援助，中國的抗疫智慧引發各國媒體關注。這一階段正向報道持續跟進中醫藥的抗疫實踐、抗疫效果，另外也關注了中國對其他國家實行的抗疫援助，蓮花清瘟膠囊被紐約時報放入標題進行報道(LotusPillsandOtherGiftsFromChina)。但同時，意識形態的斗爭也仍在繼續，動物保護、中藥動物藥材也被負面性地提及。

5.2020年6月至2021年2月：全球疫情第三階段，報道關注逐漸趨緩

這一階段剛開始，報道關注仍有小高峰，聚焦中醫藥抗疫效果的報道依然不少。但隨著全球疫情發展形勢的惡化及趨緩，報道量呈現先上升又下降的趨勢。到后半段，全球進入疫情常態化的后疫情時代，正面報道的數量也有回落。

總體來說，中立報道的時間分布較為平均，2019年1月至2020年2月有3篇，2020年2月至2021年2月有4篇。33篇負向報道中，2019年1月至2020年2月有19篇，2020年2月至2021年2月有14篇，下降了126%。由圖2可見，負面報道出現高峰期為2019年11月，集中關注中醫藥與動物保護主題。43篇正向報道中，2019年1月至2020年2月有12篇，2020年2月至2021年2月有31篇，增長了158%。即疫情出現后，正向報道顯著增加，尤其是2020年2月之后，出現了幾個小高峰，分別在同年6月、8月和9月，整體正向報道量呈現波動上升趨勢。

報道數量的增長與該時期中醫藥在國內抗疫和助外抗疫密不可分，即疫情背景下中醫藥療效的顯現、研究的深入和國際合作交流的加強，其增長趨勢呈現了四個高峰階段，也就是疫情在中國暴發初期和疫情在中國穩定之后。中國疫情迅速、有序得以控制，震撼世界；而國內中醫藥抗疫具備一定療效，國家積極施行中醫藥助外抗疫，這使得主要英語媒體的正面報道呈現飆升的趨勢，充分地體現了中醫藥在疫情背景下知名度與認可度得到了快速提升。

(五) 關鍵詞變化與分析

關鍵詞分析是確定語料庫特定詞匯的一種方法，通過提取分析關鍵詞挖掘該話語的特征詞匯，在將其進行歸納提煉后，則可獲取相應的話語事件以及話語子主題。[12]為此，我們將綜合語料庫的所有標題進行參照分析，選取出現頻率大于1的關鍵詞，按年份(2019、2020)、報道角度(正面、側面)分類，這四類的詞云圖如圖3所示。

圖3 綜合語料庫關鍵詞分布詞云圖

1.概貌：認識更全面，且關鍵詞呈多樣化趨勢

從報道的整體趨勢來看，六家英文媒體對中醫藥的認識更加全面，報道關鍵詞呈現多樣化態勢。

盡管中醫藥在走出國門時，最早被廣為接受的療法是針灸，但隨著中醫藥在海外不斷發展，越來越多的療法被熟知。從圖3可以看出，無論在正面報道還是側面報道中，“Tai Chi”(太極)、“acupuncture”(針灸)、“massage”(推拿)、“cupping”(拔罐)、“needling”(針刺)等中醫藥療法都被海外媒體廣泛報道?！癴ace”一詞頻繁出現，說明中醫藥在海外也被應用到美容領域。

同時，中醫藥的形象也逐漸向“健康”靠攏，“東方神術”的標簽在被慢慢摘掉?！癶ealth”(健康)、“medicare”(醫護)、“therapist”(治療專家)等詞頻頻出現在報道中。

但是，中醫藥的海外形象還需要進一步改善?！皌raditional”(傳統)成為除“China”“Chinese”之外出現頻率最高的詞?！癳ndangered”(瀕危的)、“blame”(指責)、“warning”(警告)、“critics”(批評)等詞也在多家媒體現身，中醫藥在海外的療效仍存在爭議。

2.歷時變化：疫情成關鍵詞，但未被充分報道

從2019年到2020年的樣本來看，“新冠肺炎疫情”成為關鍵詞，但中醫藥抗疫未得到充分報道。

從圖3的第一象限可以看出，“coronavirus”成為2020年度正面報道的最大關鍵詞?！癈OVID-19”(新型冠狀病毒)、“virus”(病毒)、“vaccine”(疫苗)、“cases”(病例)、“outbreak”(暴發)等詞也在中醫藥報道中出現。在中國，中西醫結合治療新冠患者、中醫藥抗擊新冠肺炎疫情的故事傳播到海外，一些專家也在報道中對中醫藥抗擊新冠病毒的療效表示一定的認可。

但是，中醫藥不被認為是抗擊新冠肺炎疫情的主要方式。在抗擊新冠肺炎疫情報道中，有關中醫藥抗疫的報道數量較少。同時，很多報道不認可中醫藥抗擊新冠病毒的療效，一些專家認為中醫藥是無效的，還有一些專家肯定了中國用中醫藥抗擊疫情的舉措，但認為這只是在安撫病人上起到了效果。

“Beijing”“Wuhan”等中國地名也常常在第一象限所屬的報道中被提及。在報道中國為了抗擊疫情采取的“lockdown”(封城)的舉措中，一些地方鼓勵所有民眾喝中藥、甚至強制民眾喝中藥的杜撰性措施也被報道。

五、微觀共時維度：語篇、句構聚合分析

從微觀角度出發，研究分析典型報道語篇話語特點，形成聚合的分析結果。

(一)句構：權力關系的檢測點

英語語言文化側重于推崇主導事件進程、具有行動活力的主體。在新聞報道中被如許建構的對象，很可能得到公眾青睞。在書寫語篇的過程中，若一個對象被賦予“主體”角色，其經常被塑造成控制時間和行動的權威。故而，書寫“時間”和“行動”的語言形式特征即成為語言學的關切。[13]在分析大量的媒體語料后，語言學家發現權力關系的共時書寫是引領社會意見的關鍵。為塑造目的各異的權力關系，彰顯不同的政治立場，不同媒體對同一新聞事件會出現方式迥異的報道。通過選擇性的語言書寫，新聞隱蔽地突出了某些“前景主體”，塑造了公眾的認知。[11](97-98)

1.被動句的呈現

通過對六家西方主流媒體報道的分析，本研究發現它們常常善于利用句構關系塑造新聞事件中的權力關系。例如，被動句的大量使用，經常用來向讀者暗示新聞事件中主體的被強迫性，以影響新聞受眾對新聞主體的情感態度。

World'sdonkeysbeing“decimated”bydemandforChinesemedicine是2019年11月20日發表在《衛報》上的一篇新聞，標題采用被動句的形式,將驢子數量減少的原因歸結為“中藥”，忽略了可能導致驢子數量減少的其他原因。在新聞報道的正文部分也大量策略性地使用被動句，例如“Some citizens have also reported being coerced into taking ‘traditional Chinese medicine’ in what experts call a breach of medical ethics”(譯：一些公民還報告說，他們被強迫服用“中藥”，專家稱這違反了醫德)。通過被動句的使用，《每日郵報》試圖轉移焦點，讓新聞受眾忽略新聞事件中行為主體，即中國政府實施這些舉措的出發點是抗疫。在從句中使用專家的評價作為此事件的補充，帶有極強的負面批判性，卻沒有標明專家具體的名字和來源機構。

2.“時間”的呈現

權力關系的塑造手段，另外一種是“時間”的呈現，即“把一個事件或行動的序列作為基準，其他序列的事件或者行動都以此為衡量，此事件或行動被認為處于權力關系的上位”。在媒體報道中，有些個人或者機構常被賦予權威的角色，有決定他人想法和行為的動機，常常通過時間狀語從句、直接引語、狀語小句標示權威話語者。

A1：Britain is too dependent on China for vital imports including ingredients for painkillers, antibiotics and anti-viral drugs says think tank.(《每日郵報》，2020年5月14日)

A2：Beijing is promoting traditional medicine as a “Chinese solution” to coronavirus. Not everyone is on board.(CNN，2020年3月14日)

A3：Tensions with China escalate as Tories warn the “Golden Age” in relations is over and Beijing accuses the UK of “spreading lies” about human rights abuses - after Boris Johnson lashes “demented” Chinese medicine for helping spark Covid pandemic.(《每日郵報》，2021年1月31日)

A1主題是英國對中國藥材的依賴。其中“He added:‘We need to reduce our dependency on China and assert a new future with Beijing that defends our economic, ethic and political values, not undermines them.’”這一句采用了英國一家智庫的直接引語從句，通過“need to”的引語標示智庫的權威性，從而決定了本文的價值取向，即對中國藥品的“戰略依賴”可能被“武器化”，對西方大國造成巨大傷害。

A2主題是對中藥抗疫的質疑。“‘You won’t be considered patriotic if you don’t believe in traditional Chinese medicine.’he said.”此處通過標示權威話語者的狀語小句實現權力上位的構建，通過if引導的條件狀語來試圖達到構建新聞人物熊某受到脅迫的目的。

A3主題是英國首相詆毀中醫引發病毒?！癕s Symonds has been vocal in her opposition to wet markets， where the animals are sold, gaining praise from Peta as it announced her as one of its most influential activists of 2020”(譯：西蒙茲女士一直直言不諱地反對在生鮮市場上出售動物，佩塔宣布她為2020年最具影響力的活動人士之一，并因此獲得了佩塔的贊揚)。通過as引導的狀語從句點明西蒙茲獲獎的事實，把她塑造成環保人士，構建成文章段落的權力上位，從而加強前面論據的權威性，進而忽略其在其他政治領域的訴求。

綜上所述，“句構”是話語文本中微觀表征的重要形式，在語言學中也是分析“權力關系”的重要指標。

(二)語篇文體：思維邏輯的觀測點

除了權力關系的構建之外，思維邏輯的書寫也是語言學關注的重點，在文章中指的是信息模塊之間連接的方式。英語語言的篇章邏輯主要有兩種：一是記敘類文章主要是以事件帶動的敘事邏輯；二是議論/說明類文章主要是以觀點帶動的層級邏輯。

記敘文文章主要是采用時間的順序來行文，正序、插敘和倒序是主要的手法(以下文C1為例)。議論/說明類文章主要采用觀點貫穿全文的方式，支撐性觀點和概括性觀點之間的關系、論點和論據之間的關系是重點(以下文B2為例)。

B1: As coronavirus spreads, kooky remedies for treatment spawn along with it.(《華盛頓郵報》，2020年2月3日)

B2：Britain is too dependent on China for vital imports including ingredients for painkillers. antibiotics and anti-viral drugs says think tank.(《每日郵報》，2020年5月14日)

圖4 記敘文體的信息結構

圖5 說明文體的信息結構

但中西方文化思維的差異主要體現在說明/議論文的結構上。在中國的中醫藥報道中，重點下沉是一般的思維方式。采用分總的形式，支撐性觀點被放在概括性觀點之前，統領全局的重要觀點一般出現在文章的末尾。在表述論點和論據的關系時，也常常采用論據在前、觀點在后的方式。

而在西方的新聞報道中。往往喜歡采用總分的行文架構。記者通常把概括性的觀點放在新聞稿件的最前面，支持性的觀點一般放在后面進行闡釋，論點和論據的處理方式也是一樣。例如，2020年5月14日《每日郵報》發表的新聞稿件中，“strategically dependent on Beijing for 57 good”和“medicines can be made with lethal contaminants”等觀點擺在文章的開篇，“critical infrastructure”和“lethal contaminants”等幾個論據安排在后面支撐論點，使核心觀點在英國新聞受眾心中更具合理性和信服度。

六、結論與局限

(一)研究結論

本研究以“新聞話語圖示”理論為框架，通過使用Factiva數據庫檢索報道海外媒體報道，構建中醫藥相關語料庫。

通過分析語料庫內容發現，從宏觀層面上來看，新冠肺炎疫情暴發以來，隨著疫情的發展，六家英文媒體有關中醫藥的報道數量整體增多，全球英語受眾對于中醫藥的熟知度有較大增長。以疫情為主體開展的中醫藥報道數量大增，對其抗疫療效頗有關注。由于其抗擊疫情效果良好，有關中醫藥的正向報道數量較之前有大幅增長，構建了中醫藥的正面形象。但由于疫情波動反復及“病毒中國責任論”的說辭，六家英文媒體對于中醫藥的誤解和之前的刻板印象有所延續?？傮w來說，六家英文媒體的報道數量及態度都趨于正向發展，但仍有誤解及抹黑現象存在。

從微觀層面來看，本研究所涉媒體的報道傾向于使用大量被動句式、時間呈現技巧展現中方由上而下的權力關系壓迫，塑造公眾認知。他們善于通過“行動”的呈現，選擇性地轉移新聞事件中的主體，有意遮蔽中國政府實施抗疫措施的積極出發點，通過“時間”的呈現賦予所謂的英美“專家”權威角色，先入為主地構建新聞文本的權力上位。在語篇問題的思維邏輯觀測點上，本研究所涉媒體傾向于采用總分的報道架構，把批判性的觀點至于文本首部，以達到提高論點的合理性和信服度的目的。

(二)研究局限

本研究通過大量的數據挖掘和文本分析，在宏觀和微觀層面取得上述成果與結論之外，在研究方法、樣本篩選和檢索策略方面也存在一些局限性，希望在之后的研究中尋求專家的解決。

1.研究方法本身具有局限性

本文采取的是量化的研究方法，通常缺乏背景細節，會遺漏個別的影響因素。同時，量化的研究方法能夠提供的關于行為、態度和動機的細節很少。國外媒體的報道動機和報道意圖很難直接通過研究結果反映出來，這方面的研究可能還需要以定性的方式來進行。另外，量化的研究方法在深度上還稍有欠缺，個別定性研究能夠發現的問題，在量化研究中很難發現。量化研究雖然數據的信度和效度較高，但是有可能和實際的情況略有偏差。

2.樣本量過大，無法進行全文篩選，有無法反映事件全貌的隱憂

本研究涉及15166篇報道。由于樣本量過大，一部分新聞采取全文篩選的方式，一部分新聞文本采取的是“標題和首段”篩選的方式。我們根據相關度高低，人工篩選出249篇相關度較高的新聞，對這些報道進行分析。這樣的篩選方式，可能會篩掉部分具有研究價值的新聞報道。同時，筆者從報道數量、報道主題、報道議題、情感態度傾向、關鍵詞云變化等角度開展了研究，同時對句構和語篇進行分析。對于正文的分析還不夠全面、細致、充分，可能還會遺漏個別問題。

3.檢索策略可能會遺漏個別新聞

本研究選取權威流量統計平臺SimilarWeb于2020年12月發布的新聞網站瀏覽量排名前六的主流媒體，檢索了跟中醫藥相關的18個關鍵詞。從國家和媒體的覆蓋層面來看，可能不夠全面。同時，盡管18個關鍵詞已經覆蓋了中醫藥的療法、藥物等有關詞匯，例如草藥、刮痧、針灸、拔火罐、氣功等，但也很難完全覆蓋所有與中醫藥有關的新聞報道，也許會有個別未涉及上述關鍵詞的相關新聞報道被本研究遺漏。