佛山市跨境電子商務專業本科人才需求研究

羅任飛 侍穎

摘要：隨著技術的進步，世界經濟日益緊密相連，在國家戰略背景下，跨境電子商務行業得到迅速發展，呈現了非常迅速的增長趨勢。廣東省領跑跨境電子商務行業，佛山市也借勢迎上這一風口。本文分析了佛山市跨境電子商務人才需求的背景和成因，指出了佛山市跨境電子商務人才的缺口和高校跨境電子商務專業本科人才培養的不足，對未來高校在該專業人才培養規劃中提供借鑒。

關鍵詞：跨境電子商務;佛山市;廣東省;本科人才培養

一、國家戰略背景

隨著技術的進步，世界經濟日益緊密相連，早在2012年，十八大中就明確提出要倡導“人類命運共同體”意識，國際社會的發展趨勢完全印證了這一判斷。目前，貿易全球化和企業全球化成為經濟全球化的雙驅動。越來越多的中國企業走出中國，中國對外開放的范圍與程度進一步加大。貿易全球化進一步強調發揮數字貿易的普惠性，推動更多主體參與跨境貿易，擴大零單貿易的影響;企業全球化將催生一大批全球企業，它們相對于傳統國際化企業而言更依賴平臺企業整合全球資源，會加快實現全球數字貿易的步伐。同時，人工智能、大數據、云計算等數字化技術在飛速發展，數字化技術的應用會提高第三方服務企業提供的數字化工具與服務的質量，更好地幫助企業走出去，更好地開展國際經營與貿易。

早在2013年8月底，國務院就發布了《實施支持跨境電子商務零售出口的通知》，2015年、2016年、2018年和2019年，相繼批準1個、12個、22個和24個跨境電子商務綜合試驗區，從開設的數量可以判斷出，國家對大力發展跨境電商的信心與決心。中國電子商務的普及率在世界上名列前茅，這不僅得益于國家網絡基礎設施的改善和物流系統的發展，還取決于國家在政治層面的支持。其中跨境電商誕生以來的二十年里也得到了國家政策的大力扶持。在現今全球多變的經濟形勢下，跨境電子商務已成為促進對外貿易轉型和現代化以及鞏固對外流通的一個重大突破，國家正不斷推出優惠政策。僅在2020年，國家就出臺了一系列促進跨境電商發展的政策，如表1所示。

隨著中國經濟的發展和人民的富裕，消費不斷升級，個性化需求日益凸顯。消費者對產品和服務的個性化需求被進一步激發，此時，通過跨境電商，消費者能夠直接在全球數字貿易平臺上購買更多國家的產品，享受更多國家的服務，滿足消費者個性化的訴求，這也促進了跨境電商行業的飛速發展。

二、跨境電子商務行業發展趨勢

（一）跨境電子商務行業整體發展呈增長趨勢

中國電子商務的跨境份額正在增加。根據海關總署的數據，2015年至2019年，中國跨境電子商務零售進出口總額呈現逐年增長趨勢。2019年，中國新增跨境電商企業6000多家，跨境電商商品進出口總額1862.1億元，年均增長38.2%。此外，根據中國研究與電子商務中心和未來產業研究院的報告，從2010年到2019年，中國跨境電子商務交易的規模和比例呈現逐年增長的趨勢，特別是在2014年至2016年中國產品出口貿易呈下降趨勢的情況下，中國跨境電商持續增長，這主要是由于國內電商巨頭提供了跨境電商行業，以及傳統外貿公司集體轉型為跨境電商。2018年，中國跨境電商交易規模達到9.0萬億元，占進出口貿易總額的28.3%。2018年，超過40%的亞馬遜新供應商來自中國，占據絕對優勢。2019年 9 月，即使在全球經濟震蕩的影響下，阿里巴巴國際站全球范圍內的詢盤數同比增幅依然達 17%。這一系列數據說明，跨境電子商務行業發展的趨勢不可逆轉。

（二）中小企業在跨境電子商務行業的重要性更加凸顯

截止至 2019 年上半年度，中國外貿進出口總額 14.67 萬億元人民幣，出口額為 7.95 萬億元，其中民營企業占中國出口總額的50.6%，民營企業已成為中國對外貿易中最重要的話題，而民營企業絕大多數是中小企業，可見中小企業在我國的外貿出口中具有舉足輕重的地位。以阿里巴巴國際站為例，從 2015 年到 2018 年，供應商數量年均復合增速達 8.9%。

（三）廣東繼續領跑跨境電子商務行業

隨著國家海上航線和粵港澳大灣區發展戰略的推進，中國跨境電子商務交易的覆蓋范圍不斷擴大。特別是“一帶一路”倡議實施后，中國與世界各國的跨境電商活動更加活躍。根據貿易部2015年的報告，中國跨境貿易伙伴覆蓋全球220個國家和地區;2018年，中國跨境電商的國家范圍和來源地更加廣闊，與舒普寨、科威特、阿聯酋等國的跨境電商交易量逐月增長超過100%。以阿里巴巴國際站為例，中國廣東在跨境電子商務領域的商家繼續領先。根據阿里巴巴資料顯示，2019年6月，阿里巴巴國際站新增商家占比中，廣東占比38.3%，遙遙領先，這與廣東深厚的中小制造業基礎是分不開的。

三、佛山市跨境電子商務本科人才需求現狀

（一）佛山跨境電子商務將迎來快速增長階段

2019年12月24日，中國政府網站宣布，國務院同意在佛山等24個城市建立綜合跨境電子商務區，具體實施方案由所在地省政府印發。這意味著佛山將從跨境電子商務政策中獲得更多紅利。佛山跨境電子商務綜合試點區將按照試點要求，以“互聯網對外貿易”為導向，充分利用佛山優勢，結合區域特色，完善佛山跨境電子商務監管服務的綜合環境，提供全面的跨境低成本服務和高效的監管服務，建設跨境電子商務示范區，促進制造業轉型和現代化，建設跨境電子商務綜合監管服務示范城市。例如，免征增值稅、免征消費稅等相關政策，這些紅利將刺激傳統對外貿易，加快網絡轉型和現代化的步伐。

（二）未來佛山跨境電子商務將著力發展2B模式

跨境電子商務有兩種類型：出口和進口。根據佛山跨境貿易協會的監測數據，2019年前三季度，進出口B2C B2C B2C和全市出口量約為7230.51萬件，交易量約1067萬元，年增長82.1%，其中B2C跨境B2C直接進口量約719.04萬件，進口量約10億元。

佛山市商務局表示，佛山市將重點從兩個方面建設綜合性試驗區：一是立足佛山制造業優勢，建立跨境制造業電子商務新模式，推動傳統優勢產業與跨境電商融合創新，拓展跨境交易模式B2C和B2C，重點探索B2B跨境電商模式，探索實施國外廠商與零售商直接對接M2B、F2C、M2C、C2M等跨境電商創新模式，實現訂單在線受理，離線生產和分銷，將佛山的生產與海外倉庫、海外物流和售后相結合;第二，建立全面的跨境電子商務監管服務體系。以綜合監管和服務為導向，依托佛山跨境公共電子商務服務平臺，探索建立和完善適合跨境電子商務發展的管理、監管、標準和服務體系。同時，推動佛山本地跨境電商服務平臺的發展，為跨境電商鏈的各個環節提供一個跨行業、完整的跨境、標準化服務環境。

（三）佛山市跨境電子商務本科人才需求不斷增長

根據貿易部電子商務和信息技術司發布的《中國電子商務報告（2019）》，近年來跨境電子商務行業的發展呈現出增長趨勢。2019年，跨境電商管理平臺進出口貨物總額1862.1億元，同比增長38.3%;比2015年高出四倍，年均增長率為50.8%。其中進口918.1億元，同比增長16.8%;出口944億元，同比增長68.2%。電子商務業內企業有86%表示存在跨境電子商務人才缺口。

佛山市獲批跨境電子商務綜合試驗區，這直接導致未來對跨境電子商務人才需求的大幅度增長。市長在2019年政府工作報告中指出，2019年佛山市三次產業比重調整為1.5：56.5：42，規模以上產業增加值增長6.3%，產業對經濟增長的貢獻率達到61.1%，服務業比重提高1.1個百分點，進出口總額4599.3億元，增長5.5%，其中出口總額3527.4億元，增長11.9%，可見，佛山跨境電子商務的發展空間非常廣闊，這也直接激增對跨境電子商務人才的需求。

（四）佛山市跨境電子商務本科人才供給輸出不匹配

根據電子商務研究中心和英東教育電子商務人才服務國內供應商聯合發布的《2020中國電子商務人才研究報告》中的數據，超過一半的受監管公司傾向于選擇跨境IT人才培訓機構，而只有18%的公司選擇學院和大學。前兩項是公司自身培訓和跨境電商平臺培訓。一方面，公司有自己獨特的資源和規劃體系，培訓更有針對性;另一方面，不同的平臺有不同的要求和規則。由此可見，佛山市跨境電子商務本科人才供給嚴重不足，無法滿足當前市場需要。2021年，位于佛山市的廣東財經大學國際商學院已整合廣東財經大學中美青年創客交流中心的資源申報跨境電子商務專業，將有效緩解佛山市跨境電子商務這一人才缺口。加強實踐教學環節，學以致用;提高學生的職業教育質量和專業水平已成為企業最迫切的兩大需求。

參考文獻：

[1]石松席.《2019年度中國電子商務人才狀況調查報告》發布[J].計算機與網絡，2020，v.46;No.623（07）：12-13.

[2]郭丹.“互聯網+外貿”背景下新外貿發展特點及人才需求現狀分析[J].中國市場，2020（015）：65-66，163.

本文由教育部產學合作協同育人項目：高校電子商務實踐教學路徑探究（202102455002）、廣州市哲學社會科學規劃課題（2021GZGJ50）、廣東財經大學國際商學院重點項目：佛山市本科高校跨境電子商務專業建設研究、廣東財經大學中美青年創客交流中心建設經費資助。

作者簡介：羅任飛，畢業于澳門大學，工商管理專業哲學博士，廣東財經大學國際商學院講師，電商供應鏈系主任。研究方向為供應鏈管理、信息系統、大數據應用。

通訊作者簡介：侍穎，畢業于澳門大學，工商管理專業哲學博士，廣東財經大學國際商學院副教授，電商供應鏈系副主任。研究方向為供應鏈管理、運營管理。