融媒體時代紅色文化傳播的創新和發展

熊鍶

摘要：紅色文化包括紅色文化資源、紅色文化傳統、紅色文化基因，是中華民族優秀傳統文化的重要組成內容。本文旨在通過論述融媒體時代紅色文化的現狀與傳播特點，從而探討融媒體時代紅色文化的傳播價值意義以及創新探索。

關鍵詞：融媒體;紅色文化;創新發展

1.融媒體的概念與發展現狀

根據CNNIC《第47次互聯網絡發展狀況統計報告》分析，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%，其中我國手機網民規模達9.86億，網民使用手機上網的比例達99.7%[1]。該數據充分證明，當今世界，互聯網已經滲透到普通大眾的生活之中，移動終端的強大，使得越來越多的用戶開始使用網絡這一新興的媒體來了解與觀察世界。傳統媒體的發展已經不能夠滿足用戶的需求，由此催生了融媒體的產生與發展，融媒體的發展成為大勢所趨。

1.1融媒體的概念

莊勇在《從“融媒體”中尋求生機的思考與探索》一文中指出， 融媒體是充分利用互聯網這個載體， 把廣播、電視、報紙這些既有共同點， 又存在互補性的不同媒體在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合， 實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[2]。

1.2融媒體的發展現狀

當前，融媒體的發展在傳播方式與傳播內容以及傳播效果上已經取得了一定的成就。融媒體因為其整合了多種傳播渠道，使得傳達給受眾的內容形式更加多樣化。在傳播效果上，融媒體極大的實現了與受眾之間的有效互動，增強了用戶的參與感。不僅如此，現在各大傳統的廣播電視臺紛紛改革，都在逐步建立屬于自己的融媒體中心，將各大部門進行整合，從單一的電視臺播放新聞節目改為從抖音、微視、手機報等多種網絡平臺分發自己生產的內容，這足以說明融媒體的發展之迅速。但是在一定程度上，融媒體未來如何進一步發展仍然是我們亟需考慮的問題。

2.紅色文化的內涵與發展現狀

2.1紅色文化的內涵

紅色文化包括紅色文化資源、紅色文化傳統、紅色文化基因，是指中國共產黨帶領人民在革命戰爭年代國家獨立、民族解放實踐中及和平時期的社會主義建設和改革開放實踐中所創造的文化[3]。

2.2紅色文化的發展現狀

當前，紅色文化正朝著前所未有的趨勢迅猛傳播，融媒體傳播方式多樣化、傳播速度之迅速，使紅色文化正在以全新的面貌出現在廣大受眾的視野之中，不論是生動的動畫演繹還是感人的電影敘述，都讓紅色文化的基因正在深深的扎根于人民的心中，漸漸發展成為大眾所喜聞樂見的文化。

3.融媒體時代紅色文化傳播的特點

3.1傳播方式多樣化

傳播方式的多樣化，使紅色文化的傳播渠道更加廣闊，也解決了紅色文化在傳播上的一大瓶頸。以前，一味的通過電視臺播放節目的形式將紅色文化傳達給受眾，單一的傳播方式不僅在時間上受限制，受眾沒有準時收看節目便錯過了這次節目的播放，而且最后取得的傳播效果也不盡人意。現如今，隨著互聯網的高速發展，藝術傳播的媒介在不斷地升級，傳播方式也發生了翻天覆地的改變。從實時收聽廣播，到傳統的電視臺播放節目，到互聯網時代的互動式傳播，再到如今融媒體時代的全方位多角度傳播以及受眾互動參與。融媒體時代的傳播方式，即結合各種傳播介質的優點與缺點，進行融合傳播，讓紅色文化的覆蓋范圍更加廣闊，對于傳播的效果也在不斷加持。

3.2傳播內容大眾化

傳統的紅色文化的內容傳播偏向于說教式的傳播，在其紅色文化內容的制作上也沒有優勢，用說教式的口吻將紅色文化傳遞給受眾，難免會使紅色文化的傳播效果大打折扣。在融媒體時代，建黨95周年獻禮片《紅色氣質》的大眾化傳播做到恰到好處。首先它以微電影這一受眾喜聞樂見的方式作為傳播的載體，其次它在內容上也加以精雕細琢，使傳播效果達到頂峰。微電影的開篇，便用國際歌吸引受眾，隨后，又巧妙的利用了情景再現的方式，讓我們看到了瞿秋白犧牲的過程，緊接著通過中國檔案照片館大門的打開，向受眾介紹革命先烈們的事跡。印象深刻的是當解說詞為“那么多先烈離去了”，此時的畫面中，各位先烈的照片也是在緩緩的離我們受眾越來越遠，這樣一種聲畫合一的表現形式使得受眾在觀看這部電影時更為震撼。利用微電影的傳播形式去傳遞紅色文化，不僅僅通俗易懂，又與受眾產生了心理接近性，無論是從制作上與內容上都在潛移默化地傳遞出紅色氣質與紅色文化基因。廣大受眾也通過這種沉浸式的電影觀看體驗，將紅色文化理解得更為透徹。

3.3傳播效果互動化

融媒體時期，紅色文化的傳播效果得到了進一步提升，受眾的參與度與互動性更強。以前，傳統的廣播電視臺將節目分發給受眾，受眾觀看電視節目的方式僅僅在電視平臺上，受眾在被動的接受來自于電視臺的各類信息。如今，受眾可以在網絡平臺上，諸如手機類App，資訊類網站上接受信息，也可以實時參與互動。特別是在網絡直播的時候，受眾可以實時觀看并反饋自己的觀看體驗以及提出自己的建議。這樣一來，就在很大程度上加強了受眾與媒介之間的互動，能夠極大地減少信息流通過程中產生的隔閡，使信息的流通渠道更為暢通。例如，人民日報在創刊70周年之際，推出了一款H5產品，以“70年里記錄的也是你的故事為主題”，受眾在頁面輸入自己的年齡，便可以看到那一年發生的國家大事，這樣的互動讓受眾產生了心理認同感，找到了與受眾之間的情感聯系。當時這款H5產品在朋友圈迅速轉發，形成了一種傳播之勢。這種新興的制作方式與傳播方式使得紅色文化的傳播效果在進一步與受眾的互動上進行增強。

4.融媒體時代紅色文化傳播的價值意義

4.1提升紅色文化的傳播力與影響力

以往，紅色文化的傳播力與影響力處在非常薄弱的版塊。不少人對于紅色文化的精神內涵與基因沒有全面的了解，受眾認為紅色文化與自己相距甚遠。其實是紅色文化的傳播方式與手段沒有被受眾所接受。教條式的灌輸紅色文化往往起到了相反的作用。在融媒體時代，每個人都是自己生活的導演，我們可以選擇欣賞各式各樣的紅色文化，可以選擇觀看一場紅色革命電影、可以線下VR體驗紅色革命根據地等等，這些正在成為普遍的紅色文化的傳播方式。而正是由于融媒體時代的到來，對紅色文化的傳播方式進行了加權，受眾才逐漸接受各式各樣的紅色文化。由此可見，融媒體對于紅色文化的傳播力與影響力的提升舉足輕重。

4.2增強整個民族文化軟實力

文化軟實力是一個國家綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。文化軟實力的提升必不可少的包括紅色文化的傳播，紅色文化是中華民族文化非常重要的組成部分。融媒體時代對于紅色文化的傳播，可以最大程度上彰顯出紅色文化的精神魅力，能夠全方位多角度的展示中國博大精深的紅色文化。將紅色文化根植于每一個人的心中，有利于增強整個民族的文化軟實力。在當今復雜的世界背景之下，文化軟實力的增強也會提升我國的世界話語權，使我國能夠以更強大的姿態屹立于世界民族之林。

5.融媒體時代紅色文化傳播的創新探索

融媒體時代紅色文化傳播雖然已經取得初步的成果，但隨著互聯網格局的變化與新興技術的發展，紅色文化如何更好傳播成為了一個恒久不變的問題，弘揚紅色文化，傳播好紅色基因，講好中國故事，傳播好中國聲音是我們一直都在努力的目標。

5.1創新紅色文化的內容，堅持內容為王

無論任何產品，“內容為王”仍然是最重要的一點，現如今，互聯網的快速發展也必可不少的帶來了一些問題。為了博得受眾眼球，將沒有經過深思熟慮與精良制作的作品傳播于大眾的視野之中的做法比比皆是。例如，“在新婚之夜抄寫黨章”，這一篇文章曾經在朋友圈廣為轉發。但究其根本，這不僅僅是對紅色文化這一主旋律文化的褻瀆，還將紅色文化這一文化精神的解讀停留在表面。而如何利用現代的網絡技術，如何挖掘紅色文化的深層次內涵，如何與融媒體更好的結合，制作出內容精良、形式精美、思想精深的作品，才是創新紅色文化內容的關鍵。

5.2創新紅色文化的傳播方式，堅持融合傳播

紅色文化的傳播方式，我們要做到與時俱進，堅持融合傳播，迎合大眾的審美期待?，F如今，直播行業的發展非常迅速，嘗試將紅色文化的傳播與網絡直播相結合，不失為一種傳播策略。例如，當受眾沒有時間線下參觀紅色紀念館的時候，可以通過網絡直播的方式，讓受眾“云參觀”紅色紀念館，受眾可以實時向主播提出問題，主播也可以實時進行講解。這樣的方式其實在一定程度上是更容易受到廣大受眾喜愛的，足不出戶便了解了許多文化歷史，在“云游覽”中收獲了紅色知識，感悟了紅色精神。除此之外，融合VR進行紅色文化的傳播也極具趣味性，VR這種全新的傳播方式能夠為受眾帶來沉浸式的體驗，我們可以嘗試在線下商場開展VR體驗館，帶上VR眼鏡便能了解有關黨史等等諸多紅色文化。

6.結語

文化自信是一個國家一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。在融媒體時代，紅色文化在傳播方式上更為多樣化、傳播內容上偏向于大眾化，在傳播效果上更注重互動化。紅色文化作為一種優秀文化，在融媒體時代更應該找準自己的方向與定位，不斷創新發展，成為一股重要的民族基因與民族力量。

參考文獻：

[1]CNNIC第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/.

[2]李瑋.跨媒體·全媒體·融媒體——媒體融合相關概念變遷與實踐演進[J].新聞與寫作，2017（06）：38-40.

[3]張麗，陳俊. 融媒體時代紅色文化傳播的優勢特征與價值提升[J].中學政治教學參考，2020（30）.