淺析“互聯網+”背景下的鄉村建設

柏茹今

（吉林農業大學，吉林 長春 130118）

隨著現代技術的不斷發展，計算機網絡、電腦、手機、數字電視機等不斷向農村普及，這體現在農村技術的指導與推廣、產品的銷售途徑、市場的信息服務以及鄉村教育、衛生、健康等方方面面，并為社會主義新農村建設提供了有利的條件。新媒體作為一種新的生活方式，一方面有助于創新發展鄉村政治、經濟和文化建設，另一方面也影響著我國整體的經濟發展水平。

2021年中央一號文件提出要堅持農業科技自立自強，完善農業科技領域基礎研究穩定支持機制，深化體制改革，布局建設一批創新基地平臺。深入開展鄉村振興科技支撐行動。中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富。要加快推進農業現代化，要積極推進農村信息化，要大力提升數字化轉型能力，加快5G網絡的布局建設，增加大數據庫、數據中心等數字化的新型基礎設施建設，夯實特色產業數字化轉型根基，著力健全農村信息服務體系，整合資源共建平臺，構建現代鄉村產業體系、現代農業生產體系和現代農業經營體系，走產出高效、產品安全、資源節約、環境友好的農業現代化道路。

1.“互聯網+”背景下推動新農村建設的現狀

1.1 傳統農業向智慧農業轉變

隨著互聯網的快速發展，大數據和云技術的快速應用，可以全方位、全過程監測作物的生長過程，確保全面掌控農作物的生態環境，可通過觀測田地的天氣、光照等外界環境因素包括土壤肥力、水分條件等并傳輸到云端，進行數據處理，通過智能機械進行精準作業，將傳統農業向智慧農業轉變，堅持高效、節約資源、環境友好的現代化道路，將農業生產數字化、農業經營網絡化，瞄準現代化農業農村的目標方向，加快創新成果的轉化，加大推進應用廣度和深度，助力鄉村振興。

1.2 推進互聯網和鄉村建設的有效配合

鄉村間的經濟文化發展差異較大，一些較閉塞的山區經濟發展水平較低。由于客觀條件的影響，有效推進互聯網背景下的鄉村建設仍然是一大問題?；A設施、物流體系建設的不足、人力物力的缺乏使互聯網和鄉村建設的有效結合存在一定的困難。國家要不斷加大投入力度，擴大寬帶網絡在農村的有效覆蓋，逐步打通貧困地區網絡基礎設施的“最后一公里”，進一步推動網絡全覆蓋。只有根據實際情況，找到解決問題的措施辦法，才能促進農村經濟的可持續發展，從而為進一步推動社會主義新農村的建設，實施鄉村振興戰略奠定堅實基礎。

1.3 助力鄉村振興

習近平總書記在十九大報告中指出，“實施鄉村振興戰略。農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重?！币七M現代農業農村的發展，逐步豐富農村信息資源是關鍵。決勝全面建成小康社會，就要充分利用互聯網技術，互聯網憑借其信息共享、遠程、快捷等特點，可以促進農村信息的流通，推進網絡的普及和廣泛應用，從而改變越來越多農村居民的生活方式，進一步催生一系列新經濟模式，為鄉村振興提供全新動力。

1.4 各地政府普遍重視三農工作

夯實“三農”基礎，推動鄉村振興，“三農”即農業、農村、農民，各地政府普遍重視“三農”工作，堅持把解決好“三農”問題作為各項工作重中之重，全面推進農業農村現代化、推動建設美麗鄉村。在黨和國家的重視下，農業農村發展取得了歷史性成就，脫貧攻堅取得顯著成效，農村現代化不斷推進，村民收入持續增長，人們幸福指數不斷提高，生態文明建設顯著增強。做好新階段的“三農”工作，還要進一步實現農產品的高質暢銷，鄉村環境的宜居宜業，從而保障農民富足。

2.“互聯網+”背景下推動鄉村振興存在的問題

2.1 鄉村技術人員的缺失問題

近年來，隨著我國經濟的快速發展，城鎮化、工業化的步伐加快，人們的生活水平普遍提高，但相對于城鎮而言，一方面鄉村地域狹小，硬件條件落后；另一方面，單純通過農業所獲得的效益不僅低而且較慢，很多大學生在畢業之后更傾向于去城市尋找就業機會，從而導致大量的青年技術人才外出打工或者創業。由于文化知識水平的限制以及對互聯網不夠了解，很多村民并不能很好地將新型科技應用于農業，而是囿于傳統的生產模式，對于一些種養大戶、家庭農場等，專業技術工作并不普遍，將互聯網應用于作物種植的效果也并不明顯。

2.2 鄉村基礎設施建設薄弱

要打造“互聯網+”型的現代化鄉村，基礎設施的建設是關鍵?！安蛔R廬山真面目，只緣身在此山中”成為一些邊遠山區村落的真實寫照。交通不便利，經濟發展落后，網絡建設不夠普遍，這不僅堵塞了村民與外界交流的通道，更對村民接受先進的思想文化造成一定的阻礙。“互聯網+”現代農業服務體系是以互聯網基礎設施建設為根本，進一步在農業、農村進行廣泛普及，而一些基礎設施建設薄弱的鄉村地區，與互聯網相關的計算機、手機的使用量和應用水平并不是很高，很多先進科技比如光纖電視、智能手機，僅限于較為基本的觀看新聞聯播等，很少涉及農業生產應用，先進的農業應用系統也因基礎設施的匱乏很難在本地大規模推廣應用，不利于社會主義新農村的建設。

2.3 政策制度并未完善

互聯網電子信息技術的快速發展，很多電子商務、物流、快遞等充分應用到“互聯網+”技術，但對于部分偏遠且信息封閉的鄉村，當地政府領導人對利用互聯網技術發展農業的意識較為淡薄，對于現代農業的資金投入不夠，并沒有相應的政策支持，相關發展政策、理念并沒有很好地宣傳與落實，農業合作社等新型農業經濟主體自發推進，沒有形成現代農業經濟發展體系，導致現代農業發展的緩慢與不平衡。

2.4 沒有形成特色品牌

利用互聯網進行推廣銷售產品已經成為現在市場營銷的一大特點，對于一些特色鄉鎮，當地的特色農產品以及旅游資源成為顯著優勢，利用互聯網進行宣傳和銷售時，由于沒有形成特色品牌，只能局限于簡單售賣，比如：湖北省的大別山旅游景區，地理位置獨特，國家重點保護植物種類繁多，歷史悠久，但在開發當地的旅游資源時，只保留了傳統的采摘活動，并未很好地發揮其革命老區的優勢,打造特色品牌，將其發展為中國特色文化旅游發展點。

2.5 線上線下結合不夠緊密

在通過互聯網進行銷售宣傳時，對于當地鄉村的農產品、旅游產品等，并沒有做到線上和線下的緊密結合，例如，當線下某一農產品的價格發生變化，某旅游景點的旅游項目發生變動，由于互聯網上的網頁沒有及時更新或者疏于管理，都會給用戶造成一定的誤解，帶來不便。另外運用互聯網進行線上宣傳時，沒有凸顯當地特色，推廣力度小，創新元素少，會導致產品優勢不突出,阻礙了現代化鄉村建設的進程。

3.“互聯網+”背景下推動鄉村振興建設的措施

3.1 提高鄉村教育水平

2021年中央一號文件提出：“提高農村教育質量，多渠道增加農村普惠性學前教育資源供給，繼續改善鄉鎮寄宿制學校辦學條件，保留并辦好必要的鄉村小規模學校，在縣城和中心鎮新建改擴建一批高中和中等職業學校?！痹谳^為偏遠、閉塞的鄉村，教育水平的落后限制了當地的經濟文化的發展。政府應出臺一系列加強鄉村基礎教育的文件，將相應的制度、政策運用到實際中，改變農村教育落后的面貌，提高鄉村教育水平，加大對鄉村地區教師隊伍的培訓，加大對邊遠貧困地區和民族地區的教育資源以及資金的投入，豐富鄉村基礎教育的優質教育資源，培養優秀科學技術人才，尤其是要培養專業操作人才。

要根據特色農村建設的需要，依托互聯網，鼓勵大學生畢業之后投入到建設家鄉的隊伍中去，減少人才的流失，加強人才向農村基層流動的政策扶持，來促進更多的科技人才走進農村、走近農民、走向農業，服務基層鄉村建設。鼓勵農民積極參加互聯網培訓和交流大會，獲得經驗，并付諸實踐中，增加先進思想進入農村的機會，讓更多的村民意識到教育的重要性，普及鄉村教育理念，利用先進的互聯網科技，加快發展面向鄉村的網絡教育，助力鄉村振興。

3.2 完善鄉村基礎設施

要推進現代化社會主義新農村的建設，充分利用“互聯網+”，完善鄉村基礎設施。首先，應重視當地硬件設施的暢通，例如：加強煤炭清潔化利用，保證當地交通的便利，修建連接山區和外界的交通公路以及橋梁等，“加強農村資源路、產業路、旅游路和村內主干道建設”,將交通作為加強鄉村特別是較為閉塞的山區基礎設施建設的重點。其次，相關政府部門應該加強網絡基礎設施的建設，國家加大資金投入，讓WiFi進入山區的鄉村，爭取實現網絡的全覆蓋，改善網絡信號，加快農村地面通信基礎設施和空中遠程通信網絡的建設，為農戶提供信息服務保障，在“互聯網+”背景下，通過網絡管理系統，農戶可以依據個人需要選擇適合的服務方式、技術指導等，了解最新的市場信息，進一步可以通過等平臺宣傳推廣農產品，進行銷售獲得利益，利用互聯網實現“智慧農業”。

3.3 推進“互聯網+”農業的監督管理

在新冠肺炎疫情的影響下，互聯網作為農產品直銷的一種模式，給農戶和消費者帶來了很大的便利，與此同時，這對農產品流通體系的要求也越來越高，移動互聯網的廣泛應用和消費渠道趨于多元化。國家和政府也應出臺一個比較完善的農產品流通中長期的發展規劃和支持性政策體系，用制度創新構建鄉村綜合治理體系，把信息技術作為鄉村治理的堅強支撐，賦予產品市場流通基礎地位，成立專門的監督管理小組，用法治保障推進治理健康發展。

3.4 打造特色農產品品牌

3.4.1 以特色品牌為基礎

“互聯網+”在一定程度上加大了信息的流通，政府要強化政策引導，在完善公共服務的前提下，推動品牌布局，打造特色農產品品牌，根據當地的資源條件和產業特點，通過挖掘和整合農業資源、聘請專業技術指導人員等基礎措施，設計出特色農產品公用品牌，包括品牌名稱、樣式、logo以及其他品牌要素，在“互聯網+”的支持下，探索品牌發展機制和經營模式，聯合當地政府網站和一些應用軟件，實現多元化的宣傳，提升線上服務質量。依托農業協會或企業聯盟，明確品牌的發展方向、重點任務和完成目標。“互聯網 +”對特色產品的推廣、展示介紹，將極大地提高農產品的知名度，吸引客戶的興趣，擴大銷售市場，鞏固和挖掘核心競爭優勢，提升農業品牌影響力。

3.4.2 拓展銷售渠道

特色農產品要暢銷，賣出好價錢，應該在價格上體現出自身優勢。首先，以政府為主導，利用互聯網的優勢，構建電視、報刊、微信平臺、抖音、微博、網絡等主流媒介資源品牌宣傳網絡體系，打造健康的農產品品牌形象。另外，要對接線下的營銷售賣會、農業博覽會、節慶活動，做好品牌營銷推廣工作，促進農產品對外的交流和發展。其次，品牌管理和運營要做好對接工作，專業團隊要開展日常運營、營銷，利用互聯網平臺，例如，促進阿里巴巴、京東等大平臺從整體上支持農產品銷售，通過電商平臺和大數據等現代營銷方式，滿足不同消費者的需求，幫助改進農產品的研發、生產以及品牌的宣傳和營銷。

3.5 構建完善推廣體系

緊緊圍繞實施鄉村振興戰略，全面推進農業農村現代化，要依托鄉村特色優勢資源，打造農業全產業鏈，構建完善推廣體系，構建智慧農業，推動線上線下的整合，實現升級改造。要加強鄉村公共體系服務建設，推進社會治理等的數字化、智能化。要加大鄉村農業銷售模式的升級改造力度，打造管理、運營、物流、存儲、反饋等一體化的智慧應用平臺，積極推進線上線下協調發展、融合發展，運用線上線下相結合的銷售方式，提升市場運營效率。政府部門可以采用線上線下相結合的方式進行宣傳，通過張貼海報、舉辦講座、制作橫幅、印刷標語等線下方式，廣泛宣傳特色農產品；同時可通過網站、短視頻App、公眾號等方式進行線上宣傳，讓更多的人了解到本地農產品的優勢，做長遠打算。在“互聯網 + ”這個大背景下，通過線上線下的有效結合構建完善的推廣體系，無疑是一個極佳的發展壯大的機會，不僅解決了很多難以解決的客觀環境問題，比如疫情的影響等，還有利于提高銷售水平，進一步壯大農村電商的發展隊伍，促進鄉村經濟的發展，提高當地農戶的生活水平。

4.結束語

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“實施鄉村振興戰略。農業、農村、農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重。”鄉村振興戰略標志著我國鄉村發展步入新時代的新征程。習近平總書記曾多次指出實施鄉村振興戰略是對“三農”工作的重大決策部署。鄉村振興歸根結底是廣大農民自己的事業，農民是振興鄉村的主體，要切實保障農民的權益，積極調動廣大農民的積極性、主動性、創造性。統籌推進農村經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設和黨的建設。

強化“互聯網+”背景下的鄉村振興建設，要堅持以黨的領導為核心，統籌鄉村振興全局，實現城鄉融合均衡發展，提高鄉村教育水平、完善鄉村基礎設施、推進“互聯網+”農業的監督管理、打造特色農產品品牌、構建完善推廣體系，用互聯網等現代科學技術管理農業、改造農業，建立高產優質高效農業生產體系，貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，推動農業的可持續發展，推進社會主義新農村建設，助力鄉村振興。