移動短視頻的運營策略分析
——以抖音短視頻為例

葛敏敏

（江陰職業技術學院 江蘇 江陰 214400）

自進入現代社會以來，我國的短視頻行業發展迅速，在短短的幾年時間里，短視頻用戶的注冊數量和活躍用戶的數量，都以穩定的態勢增長。這里以抖音短視頻活躍用戶數量為例，抖音APP的活躍數量已經穩定在兩億左右。不過當前移動短視頻運營策略松散，并沒有形成體系。本文就從移動短視頻運營的角度，來思考并找出短視頻運營的最佳策略，從而推動我國移動短視頻行業不斷向前發展。

一、抖音APP生存現狀

近些年來，我國短視頻行業發展迅速。移動短視頻的出現豐富了人們的日常生活和工作。由于移動短視頻所具備時間短、內容精簡、傳播快速的特點，而受到社會大眾的喜愛。社會大眾可以合理地利用碎片化時間，從短視頻當中獲得各種資訊。正因移動短視頻所擁有的特點，符合社會大眾的生活方式和需要，使其在短短的幾年當中迅速發展，其中最具代表的便是抖音APP。抖音APP的橫空出世符合社會進步和發展的需求，其巧妙地利用了現代人的思想，結合先進的科學技術創造了一個新的產業鏈。正因抖音的影響力在不斷擴大，從事抖音內容生產的作者越來越多，這也讓高校就業看到了新的希望。其無論是利用抖音短視頻平臺消息的交互性來推廣學校，尋找合作伙伴，還是利用抖音APP進行創業，都不失為一種明智且正確的選擇。當前，筆者開展了以校企合作為導向的創業項目，該項目也正是通過抖音APP的運作才得以實現的。筆者通過成立新媒體直播運營工作室，運營名為“你好小敏老師”的抖音賬號進行創業。該賬號的定位是校園生活，通過抖音APP這個軟件提高校園的知名度。目前，抖音APP 市場競爭激烈，截至目前為止，“你好小敏老師”的抖音賬號運營一年以來戰果累累，發布的視頻當中播放量超過一萬的視頻有100余條，而熱門的視頻也有四條，視頻點贊總數超過了60萬。為了提高賬號的播放量，需要分析并總結出科學的運營策略，這樣才能確保賬號的穩定運營。

二、抖音APP的運營策略

（一）傳播內容碎片化，生產分享互動化

伴隨著社會的發展和變化，現代人的生活節奏也在逐漸加快，為了適應社會發展變化的需求，社會衍生出了新媒體傳播形式。在新媒體社會背景下，信息傳播的速度快，信息能夠在短時間內流向四面八方，這大大滿足了現代社會對信息資源的需求。由于生活節奏本就快，人們只能利用碎片化時間獲取消息，這也是短視頻快速建立并發展起來的原因。抖音APP在內容生產方面，普通用戶只能上傳15秒以內的內容。普通用戶只有不斷地積攢粉絲數量，當粉絲數量達到一定的要求時，就會獲取權限，這時原本15秒的時長會增加到60秒。一分鐘左右的內容時長完全符合現代人的生活節奏，讓現代人能夠充分利用碎片化時間閱讀更多的內容。生產優質的短視頻內容，避免低俗等視頻內容的出現，一直是短視頻行業的競爭準則。面對競爭激烈的短視頻市場環境，短視頻平臺只有提升自身的競爭力，也就是創作并分享更多互動性內容，增加視頻內容的種類，避免視頻內容生產朝著單一的方向發展，這樣才能推動短視頻行業的發展和進步。

（二）上線防沉迷系統的建立

抖音自成立以來發展速度非常快，為了保持抖音短視頻環境的健康和綠色，抖音平臺先后對違規賬號進行了封停處理，對于視頻創作內容低俗、辱罵、色情等低質量內容嚴格打壓，并將這部分內容逐漸從抖音平臺當中剝離出去。抖音此次的凈網行動有效維持了網絡的健康，并且也遏制了不良網絡風氣傳播和蔓延。此外，抖音APP平臺為了關心用戶的身心健康，還推出了防沉迷系統。該系統主要包含兩種功能。其分別是鎖屏和提醒。這兩項人性化的功能，能夠幫助用戶合理地安排娛樂時長，控制好用戶的上網時間，從根本上杜絕因沉溺網絡而造成的各種意外風險。

（三）宣傳主流價值觀，提高影響力

短視頻平臺的興起滿足了現代人精神和娛樂需求，但是近幾年來短視頻平臺漸漸朝著娛樂方向發展，泛娛樂化的現象在短視頻領域當中盛行。短視頻平臺靠著明星效應帶來的流量吸引用戶，不斷地吸引用戶注冊。這種做法雖然在一定程度上活躍了短視頻用戶數量。但短視頻平臺依然注重主流價值的傳播，短視頻平臺通過關注主流文化，利用短視頻平臺傳播主流價值觀，發展內容和形式多樣的視頻內容。目前，短視頻平臺擁有搞笑、才藝表演等娛樂內容。此外，也有宣傳社會主流價值觀的內容。為了宣傳社會主流價值觀，央企紛紛入駐抖音，現在抖音賬號還擁有“共青團中央”的賬號。從粉絲數量和視頻點擊量上看，諸如“中國警察網”“共青團中央”等賬號都是具有代表性的。這些賬號的入駐對整治網絡不良風氣，宣傳主流價值觀以及提高主流價值影響力，都發揮著巨大作用。移動短視頻平臺當中，并不是只有娛樂內容，短視頻用戶們也不單單只能關注娛樂明星和網紅。短視頻平臺應該攜手社會各界為用戶，提供健康的網絡環境。并利用好互聯網平臺宣傳和傳播社會主流價值觀，樹立道德模范，激發用戶的情感，這樣才能使短視頻平臺得到長久的發展。

（四）強化社交基礎，增強用戶黏性

抖音短視頻平臺不光有豐富的素材內容，同時也是年輕人交流的社交平臺。在這里，年輕人群體可以交流群體文化和價值觀念。基于此，抖音短視頻可以按照用戶的屬性，將其劃分為不同的群體，每個群體都能從抖音短視頻平臺當中找到歸屬感。抖音短視頻平臺逐漸將這種人群分類模式商業化。抖音短視頻平臺也漸漸成為用戶打發時間、學會與人交流溝通的場所。抖音短視頻平臺為用戶提供了所需要服務和資源。抖音賬號創作者可以依據自己的需要，拍攝父母、親友以及偶像在一起的視頻，用來記錄自己平常的生活。對于年輕一代的群體來講，抖音短視頻平臺也成為現代父母了解他人的最佳途徑或工具。抖音能夠滿足現代年輕人的需求，年輕人在這里可以獲得價值認同，也能夠從中實現自己的社會追求和社會目標。此外，抖音短視頻平臺有著不同于用戶相關聯、相互動的一個重要平臺。短視頻平臺從根本上打破了高端明星和偶像，對用戶資源造成的壟斷現象。粉絲互動方式的增加，讓用戶逐漸意識到短視頻的發展，實質是一種雙向活動的過程。對于短視頻賬號而言，只有粉絲的數量和基數越大，才能吸引更多的用戶關注。

據調查研究顯示，我國抖音用戶的平均年齡早期是在35歲以下，但是伴隨著社會的不斷發展，抖音用戶在年齡上越來越注重年齡組成，抖音用戶年齡分布越來越廣泛。從抖音用戶年齡分布廣泛上看，越來越多中年人甚至是老年人愿意走進年輕人的身邊，滿足用戶的心理需求。現在越來越多的人希望擺脫現實生活壓力的束縛，通過短視頻虛擬平臺中尋找心靈和情感的慰藉。現代各大短視頻平臺很重視受眾者心理情緒的變化，來解用戶的畏難心理，通過增強用戶對自身的認識來提高用戶的黏性。

（五）擴張海外市場

從短視頻活躍的人數上看，我國擁有數以億計的用戶數量。其在國外抖音短視頻平臺的發展使其成為了越南、柬埔寨等國家，最受歡迎的短視頻APP，超高的下載量也奠定了抖音短視頻在國家擴張和發展的基礎。為了推動國家短視頻平臺的發展，抖音短視頻企業不能只將公司發展的重心放在國內，其也要注重海外市場的擴張和發展。在運用海外短視頻公司時，可以通過投放廣告的方式將本土化的產品推向全世界。通過樹立地方品牌文化和形象，發掘海外市場的潛力。目前，互聯網已經成為現實世界之外，人們交流和工作的重要場所。面對意識形態的輿論競爭的愈演愈烈，高校也沒能幸免于難。高校同樣是新媒體發展的主力軍，同時也是新媒體的集中區域。為此，高校在價值觀的宣傳上面，需要利用好新媒體技術。通過掌握新媒體發展的規律，利用好新媒體引導輿論，鞏固新媒體在高校當中地位。通過校企合作，不斷地提升和擴大高校在輿論方面的影響力。

（六）借勢營銷

在短視頻媒體方面，抖音短視頻不能只靠著明星效應吸引用戶，抖音短視頻平臺應當轉變發展思路，其可以利用好各種傳統節日。我國人民素來就擁有家國情懷，每到春節、端午、中秋以及國慶等重要的節日時。抖音短視頻平臺可以做好策劃和宣傳活動。對于國人來講，這些傳統節日都具有重要的意義。例如：在2019年春節時，抖音開展了搶紅包活動，并且聯合春晚提高活動的影響力。利用國人過節的習慣和情懷，抖音短視頻平臺可以推出各類節日活動，利用好這些活動有利于提高用戶的黏性。

（七）與電商融合，流量變現

抖音短視頻平臺所具有的用戶基數，為后期的營銷活動打下了堅實的基礎。抖音平臺可以聯合電商開展營銷活動。利用短視頻平臺擁有的用戶流量，啟動直播帶貨等活動將流量變現。通過與電商相結合，抖音平臺可以擴寬自己的收入渠道，同時也能加快資本的流通，更關鍵的在于前端內容生產和分享，也會朝著特定的方向發展，這就提高了平臺的創作能力，避免了內容同質化的出現。

結束語：

總的來說，移動短視頻平臺的興起是社會發展的必然結果。短視頻平臺依托互聯網技術的優勢，在內容生產和傳播方面發揮著重要作用。為了提高視頻的質量和點擊量，應當尋找更適合短視頻發展和經營的道路，這樣才能實現短視頻平臺的可持續發展。