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江江

集體漲價(jià)

2020年11月13日零點(diǎn)的鐘聲一響，愛(ài)奇藝會(huì)員就漲價(jià)了！月卡、季卡、年卡分別上漲5.2元、10元、50元，連續(xù)包月、包年也做出了相應(yīng)提升，漲價(jià)幅度在30%～50%。同日，在騰訊第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，也透露出了想漲價(jià)的聲音。騰訊方表示“目前每月20元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。”兩家平臺(tái)相繼動(dòng)作，這是在繼超前點(diǎn)播風(fēng)波、升級(jí)星鉆會(huì)員之后，視頻平臺(tái)在會(huì)員業(yè)務(wù)上又弄的一個(gè)大動(dòng)作，也是9年來(lái)，視頻平臺(tái)會(huì)員的首次漲價(jià)。一石激起千層浪，各種聲音都涌了過(guò)來(lái)。

短短幾年時(shí)間，視頻平臺(tái)的地位就已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，2014年博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬那句“未來(lái)的電影公司都會(huì)為BAT打工”，如今逐漸應(yīng)驗(yàn)。要想把自己的內(nèi)容給觀眾看，必須得到平臺(tái)的點(diǎn)頭。因此無(wú)論是綜藝還是劇集，制作方都在努力抱緊視頻平臺(tái)的大腿。騰訊視頻Q3財(cái)報(bào)公布的會(huì)員數(shù)量為1.2億元，領(lǐng)先于愛(ài)奇藝Q2公布的1.049億會(huì)員數(shù)。芒果TV有效會(huì)員數(shù)2766萬(wàn)，同比增長(zhǎng)51%。

根據(jù)媒體的問(wèn)卷調(diào)查，91.38%的用戶充過(guò)視頻網(wǎng)站的會(huì)員，與財(cái)報(bào)公布顯示稍有差異的是，愛(ài)奇藝以40.61%用戶占比成為用戶最常用網(wǎng)站，騰訊視頻以39.31%微小差距緊隨其后，優(yōu)酷與芒果TV分別以30.65%和26.36%排在第三、第四名。從用戶常用網(wǎng)站選擇率上，可以看出，4家并沒(méi)有拉開(kāi)太大差距。尤其是老四芒果TV的沖勁兒十足，仍具上升態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，我們看到的是各大視頻巨頭的市場(chǎng)突破，就以愛(ài)奇藝為例，創(chuàng)新是愛(ài)奇藝的標(biāo)簽，這兩年沖勁兒十足的它在內(nèi)容投入、題材創(chuàng)新面前一直都很猛。這樣的花大力氣也讓其收獲了一段段的高光時(shí)刻，打造出了《偶像練習(xí)生》《延禧攻略》《破冰行動(dòng)》等一系列爆款綜藝、劇集。特別是2020年，大手筆投入打造迷霧劇場(chǎng)，一下子折騰出了好幾部懸疑短劇集，跑出了《隱秘的角落》《沉默的真相》口碑與熱度兼收的作品，加速了這個(gè)被疫情籠罩的影視圈回溫，精品短劇集、劇場(chǎng)化模式也借此成為市場(chǎng)新的發(fā)力點(diǎn)。可以說(shuō)，迷霧劇場(chǎng)的出現(xiàn)加速了視頻平臺(tái)內(nèi)容與模式的創(chuàng)新進(jìn)程。

呼喚鯰魚(yú)

縱觀整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，視頻企業(yè)的漲價(jià)潮其實(shí)是大家都心知肚明更是意料之中，不過(guò)對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大家很多時(shí)候真的并不希望自己被收那么多的錢，那么這件事我們到底該怎么看呢？

2020年11月10日，暴風(fēng)集團(tuán)被深交所摘牌，暴風(fēng)影音的徹底退市代表的是免費(fèi)影視時(shí)代的終結(jié)。經(jīng)歷過(guò)早期互聯(lián)網(wǎng)的朋友應(yīng)該對(duì)MP3、MP4都不陌生，當(dāng)時(shí)一個(gè)新歌或者新片上映，大家不是去買碟也不是去買會(huì)員，大多數(shù)人想的就是趕快去網(wǎng)上找免費(fèi)的資源。即使是2015年上市的暴風(fēng)集團(tuán)，其29個(gè)漲停板的背后就是大量的免費(fèi)模式，暴風(fēng)影音是看片神器，一方面各種版源的片都能解碼，另一方面其本身又有大量的免費(fèi)資源，雖然不是最新的第一梯隊(duì)片源，但是基本上稍微過(guò)時(shí)的片都有，所以暴風(fēng)快速發(fā)展起來(lái)。但是，隨著暴風(fēng)的衰落，整個(gè)市場(chǎng)都進(jìn)入了全面的收費(fèi)時(shí)代，如今的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊（簡(jiǎn)稱“愛(ài)優(yōu)騰”）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的全面控制，即使偶爾有一些分享站出現(xiàn)也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被干掉。如今，大家已經(jīng)迫不得已選擇接受了愛(ài)優(yōu)騰，當(dāng)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)滿足了之后，增加收費(fèi)也就變得輕而易舉了。

如果有消費(fèi)者吐槽愛(ài)優(yōu)騰為啥要漲價(jià)，幾乎所有人都會(huì)給你一個(gè)答案，這就是高成本。如今的視頻真是成本不菲，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2008年時(shí)，2.5萬(wàn)元一集的《大秦帝國(guó)》在當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為天價(jià)，而2018年的《如懿傳》直接躥升至每集900萬(wàn)元～1000萬(wàn)元，10年間增幅翻了幾百倍。在過(guò)去的3年間，騰訊視頻約投入500億元內(nèi)容開(kāi)發(fā)成本。根據(jù)愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，2017年其內(nèi)容投入126.27億元、2018年210.61億元、2019年達(dá)到了222.47億元。優(yōu)酷在2017年～2019年買版權(quán)也花了約300億元。既然視頻網(wǎng)站花了那么多錢在版權(quán)上面，畢竟羊毛出在羊身上，你要看視頻是不是就該交錢呀，特別是這些年成本還在不斷增長(zhǎng)，漲價(jià)也就顯得順理成章了。

說(shuō)實(shí)在，在我們回顧了歷史，說(shuō)了當(dāng)前愛(ài)優(yōu)騰在打擊盜版上面的力度之后，我們?cè)僬f(shuō)了其投入的成本之后，我們不得不說(shuō)我們信仰已久的互聯(lián)網(wǎng)模式在視頻領(lǐng)域的確有些不靠譜了，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的“羊毛出在豬身上狗埋了單”的模式對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)可能真的有些難以平衡。前兩年由于廣告收入力不從心，電視臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)回款速度慢，甚至拖欠的情況，如今這樣的問(wèn)題也發(fā)生在了視頻平臺(tái)的身上。如今隨著疫情的影響，表面上來(lái)說(shuō)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，特別是大家平時(shí)用于娛樂(lè)的視頻產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，本來(lái)不該是差錢的事情，畢竟那么高的流量又沒(méi)有線下的網(wǎng)點(diǎn)，但是我們不要忘了，能夠有錢給視頻網(wǎng)站投廣告的廣告商大多數(shù)都是在線下的，這就直接導(dǎo)致了原先的廣告模式越來(lái)越難以為繼。

在這樣的情況下，視頻網(wǎng)站一方面是高成本，另一方面是原先的收入來(lái)源的萎縮，沒(méi)辦法賺錢就只能把手伸到了用戶身上。好在這些視頻巨頭都有不少屬于自己的獨(dú)家資源，靠著獨(dú)家資源壟斷能讓用戶對(duì)自己欲罷不能，要么你就不看我的視頻，如果要看就必須交錢，這個(gè)邏輯雖然沒(méi)有問(wèn)題，但是用戶總是被這么強(qiáng)迫接受漲價(jià)。如果有一家出來(lái)當(dāng)鯰魚(yú)，用戶可能會(huì)立刻轉(zhuǎn)投他家，而這條鯰魚(yú)其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了，這就是字節(jié)跳動(dòng)，所以愛(ài)優(yōu)騰的漲價(jià)生意還能做多久，我們還是打個(gè)問(wèn)號(hào)吧！