全媒體環境下城市廣播電視媒體創新發展的思考

文 陳海清

信息化背景下，互聯網+技術廣泛應用，我國傳統電視媒體迎來了發展的契機，同時也面臨著前所未有的挑戰。一方面，新媒體的廣泛發展與應用，勢必會與傳統媒體之間形成競關系和相輔相成的對立關系，縱觀全媒體行業的發展，傳統媒體與新媒體的融合發展已經成為未來媒體行業發展的必然趨勢，但是在全媒體環境下，城市廣播電視媒體如何在激烈的市場競爭中贏得核心競爭力和文化軟實力是新時期傳統媒體行業發展需要認真思考的問題。基于此，本文結合全媒體背景下城市廣播電視媒體發展現狀，分析其發展中面臨的挑戰，并就其創新發展提出了相關的建議，進而為助力其與新媒體的融合發展奠定基礎。

廣播電視作為傳統媒體的重要組成部分，其也在全媒體背景下面臨著發展的困境，也需要在后期的發展中不斷進行探索和改進，進而以全新的發展策略與新媒體進行融合發展。城市廣播電視是一種通過無線電波或導線向大眾群體進行信息傳播的媒介，具有較強的時代性和較廣的影響力，特別是在媒體傳播方面還具有較強的滲透力。但是，隨著近幾年新媒體的迅速崛起與發展，導致貼著傳統媒體標簽的廣播電視媒體在發展中面臨的困境及發展弊端逐步凸顯，在這樣的背景下，城市廣播電視媒體要想獲得強勁的發展動力，就需要對其發展模式進行創新，以更新、更符合現代化的發展方式在激烈的市場競爭中占有一席之地。

全媒體環境下城市廣播電視媒體發展面臨的挑戰

城市廣播電視媒體覆蓋率存在局限性

作為傳統媒體的組成部分，城市廣播電視媒體在傳播和覆蓋率的局限方面還需要下功夫。城市電臺的主辦一般是由地方政府主導的，這也就決定了城市電臺的主要職責就是向當地群眾傳遞地方黨委和政府的政策和方針，以便群眾能夠及時享受福利。隨著網絡技術和信息技術的發展，城市廣播電視媒體更應發揮其主流和引導作用。結合現代化信息產業的發展，城市廣播電視已經逐步擴大覆蓋率，讓更多群眾能夠接收到相關的政策信息，但是其在發展中的市場空間也僅限于一個城市領域，特別是省會城市電臺，與其他同級臺的電視媒體存在著激烈的競爭，面對觀眾的分流以及群眾需求的改變，城市電視媒體也將面臨更加嚴峻的挑戰。

城市廣播電視媒體節目缺乏創新性

隨著城市化進程的加快以及人們物質生活的提升，人們對電視媒體的需求發生了較大的轉變，城市廣播電視媒體也在發展中面臨較大的競爭，如何提升其在媒體行業中的核心競爭力是目前電視媒體發展中的核心內容。節目作為城市廣播電視媒體的重要內容呈現，其在形式上也將起著吸引觀眾，幫助電視媒體占領市場地位的作用。但是全媒體環境下，部分城市廣播電視媒體編輯仍然遵循著傳統發展理念，在對節目進行編輯和制作的過程中只參照當代群體的需求，導致節目在形式、內容上缺乏創新性，難以發揮其對經濟、社會發展的推動價值，導致其所呈現的節目內容與受眾的需求處于脫節的狀態，阻礙了傳統媒體行業的發展。

城市廣播電視媒體專業人才缺乏

進入21世紀，傳統媒體行業的競爭已經逐步發展為對專業型人才的競爭，全媒體環境下，具備專業知識的媒體人才能夠有效推動電視媒體行業的發展，但結合實際來看，城市廣播電視媒體專業人才存在機構不合理以及人力資源開發難度大等問題，使城市廣播電視媒體在發展中“能上不能下、留不住人才、招不進人才”等問題未能得到解決，人才缺乏也將進一步阻礙廣播電視媒體難以滿足傳統媒體與新媒體的融合發展需求，導致廣播電視媒體在發展中難以獲得核心競爭力，其節目所呈現的內容也相對貧乏，傳統媒體的公信力也將逐步降低。

全媒體環境下城市廣播電視媒體創新發展之路

深化體制改革，提升核心競爭力

在全媒體背景下，城市廣播電視媒體也在發展中受到新媒體的沖擊，其所面臨的發展環境也愈演愈烈，在媒體融合的今天，要想從根本上提升廣播電視媒體產業的核心競爭力，就需要對其體制進行改革，進而適應全媒體環境下發展的新要求。隨著新媒體的介入，傳統媒體在發展中既面臨挑戰也迎來了發展的契機，如果廣播電視媒體還秉承著單一的傳統發展體制，這勢必會導致傳統產業市場的核心競爭力大大降低，導致廣播電視媒體不能充分發揮占領整體市場競爭力的優勢。另一方面，廣播電視媒體在發展過程中存在的盈利單一化和資源配置不合理問題也將進一步阻礙其發展的腳步，就現階段的形勢來看，要想有效提升廣播電視媒體競爭力，就需要從以下兩個方面入手：第一，通過在全媒體背景下強化廣播電視媒體行業的管理人員對其產業發展性質的認識，明確其所面臨的困境與發展契機，進而不斷對現有的機制進行調整，以此來提升廣播電視媒體行業的核心競爭力和文化軟實力；第二，在推進廣播電視媒體進行深化改革的過程中，通過轉變職能和優化管理方式等措施，促使廣播電視媒體在對內容、傳輸以及渠道營銷方面都能滿足新時期的要求，實現各類資源的整合和重組，最終實現廣播電視媒體行業的轉型與可持續發展。

調整產業結構，拓寬發展領域

在全媒體環境下，廣播電視媒體無論是從縱向還是從橫向上來看，在人們生活理念和生活方式不斷轉變以及精神物質生活需求提高的背景下，廣播電視媒體所面臨的困難和挑戰也與日俱增，要想確保其能獲得可持續發展，就需要對其傳統媒體行業的結構進行調整，拓寬其發展領域顯得非常重要。在市場經濟新常態下，媒體行業所需發展資金與效益對提升企業核心競爭力有著十分重要的影響。在全媒體環境下廣播電視媒體的收益主要是廣告收入和政府補貼，但是這兩種方式都導致所取得的收入匱乏，這也加速了廣播電視媒體行業的產業結構調整進程。相關數據顯示，傳統媒體在產業結構調整中，過于追求節目數量和涉及領域的拓張，忽視了節目內涵、質量和效益的提升，廣播電視媒體所制作的頻道更傾向于城市方向，導致各種問題頻發，這也給傳統媒體行業的發展帶來不利影響。另一方面，廣播電視節目在對其產業結構調整過程中過于追求廣告收益和收視率，節目庸俗化、同質化以及低俗化現象屢見不鮮，也降低了其核心競爭力。因此，在全媒體環境下，為了切實有效提升和開拓傳統媒體市場，實現廣播電視媒體產業轉型與升級，就需要加大構建在節目制作中的系統模擬技術向數字化技術、傳統媒體與新媒體融合的方向并進的發展新體系。

提升用人標準，構建完善的培訓機制

在信息產業背景下,“新聞臺”是傳統主流媒體廣播電視媒體發展的支柱，在全媒體背景下，廣播電視媒體還將面臨新媒體、報紙媒體以及社交媒體等行業競爭，同時還會面臨各個省級電臺以及央視電臺節目的競爭壓力，因此，城市廣播電視媒體要想獲得強勁發展動力，就必須提升綜合競爭力，做好專業人才的選拔，不斷在后期的發展中完善人才培養機制。人才作為廣播電視提升競爭力的核心基礎，只有不斷保證專業人才供給，才能在全媒體環境下克服發展難題，就需要在對人才選拔的過程中提升其標準。此外，城市廣播電視發展所需的復合型人才其實質就是逐步對技能型人才需求的轉變，就需要加大對人才的培養與培訓，使其具備創新意識、創新精神和創新思維，進而掌握更多能力與技能，并不斷打破行業行規，突破體制束縛，為實現城市廣播電視媒體更好發展奠定良好的基礎。

在新時期，隨著互聯網+技術的不斷應用，也為促進傳統媒體與新媒體融合發展提供了一個良好的環境，這也是媒體行業不斷發展的趨勢。隨著現代信息技術與通信技術的應用與普及，也預示著全媒體時代的到來，并為城市廣播電視行業的發展帶來了新的挑戰與機遇。但是結合城市廣播電視媒體發展現狀來看，要想提升自身的核心競爭力，就需要不斷對其體制進行深化改革，不斷創新，加大對人才的選拔與培養，這也是實現城市廣播電視媒體創新發展的重要路徑。