互聯網背景下網球教學平臺開發與推廣策略研究
——以“網球孩”為例

◇齊齊哈爾大學體育學院 石優美 宋智梁 范冬霜 劉佳俊

本文以“網球孩”教學平臺開發和建設為例，通過關注互聯網發展傾向和國家相關政策，查閱互聯網體育平臺開發相關文獻，運用文獻資料法和邏輯分析法，從競技網球排名的發展現狀與大眾網球普及情況出發，解決我國網球教學平臺單一化，教學資源匱乏并且長期不更新等問題。在網站建設前對服務對象做充分調查，了解用戶需求，有針對性的設計平臺內容與功能，加強網站建設合作，充分利用網站間的資源，加大教學資源的整合，為用戶提供更豐富系統的學習平臺。

多年來，網球職業賽事在世界范圍廣泛開展，中國女子網球在國際網球比賽中取得了不錯的成績，讓人們除了欣喜之外也感受到中國網球特別是競技網球蘊含著巨大的希望。當中國運動健將表現出色時，國內網球運動熱潮更是席卷了中小城市，無論是青少年、中年還是老年人群紛紛加入。而作為有氧和無氧交替的網球運動，充分滿足了大眾強身健體的效果，網球人口也在飛速增長。基于互聯網的優勢下創建資源共享平臺，最大限度的節約成本、提高效率。在網絡上不受地理位置限制，平等獲取和分發互聯網上的信息，通過互聯網用戶數量多、傳遞信息快、省時省力等特點建設了“網球孩”教學平臺，將各技戰術教學視頻與文章整合到一起，解決了國內網球教學資源不完善，不便于查找的問題，建立的初衷是希望利用互聯網平臺為教練員和廣大網球愛好者提供新穎的教學方法提高自身水平，為國家輸送青少年人才，為大眾網球提供線下與線上結合教學模式，讓更多愛好者加入到網球運動中來，這也是建設和開發“網球孩”教學平臺的最終目標。

1 互聯網背景下體育運動平臺建設現狀

目前，我國基于互聯網的體育平臺建設眾多，騰訊體育、新浪體育等手機端APP的覆蓋推廣，使體育培訓、體育資訊等體育服務行業開始建立引領了線上、線下互聯網體育平臺，但各大平臺側重不同、各有千秋。比如較知名的體育平臺懂球帝，只做足球板塊，足球類大大小小新聞都會有覆蓋。PP體育是以足球產業為核心的體育平臺，雷速體育則是覆蓋全球各類足籃球賽事，虎撲體育只注重籃球板塊的開發和推廣。根據以上平臺建設可以看出三大球里籃球和足球平臺比較多，平臺建設較為成熟，客戶群體穩定。縱觀網球的教學平臺國內較少，只有樂網網球內容較全面，其余平臺都比較單一，再加上網球運動較其他項目受眾面相對較窄，所以網球平臺相對較少，這也為“網球孩”教學平臺開發帶來良好的發展機遇。

2 “網球孩”教學平臺開發背景及優勢分析

2.1 教學平臺背景

網球最初進入國人視野時，中國體育愛好者對它并不了解，隨著我國綜合國力迅速增長和體育產業飛躍發展，加上中國女子選手在網壇取得了不錯的成績，使國人開始接觸網球運動，但縱觀世界網壇的發展現狀，網球運動在中國發展基礎十分薄弱，競技網球和大眾網球都沒有取得十分突出的成績。無論是大眾網球，還是競技網球，最理想的目標就是互相促進，共同普及提高。大眾網球是競技網球發展的基石，要想提高競技網球的水平，必須要吸引更多的人關注網球、投身網球運動，加大網球宣傳力度，創造巨大商機。2019年12月中國網球協會召開座談會，將于2020年起在全國多個城市舉辦中國網球巡回賽，更設置高額獎金，座談會中提出要打造全民網球，促進人才培養和儲備，打造中國特色網球原創IP。這也意味著中國網球在對外借鑒和學習了多年之后，開始總結和整理自己對于網球運動的經驗和探索，中國網球正在開啟一個自己的全新時代。2020年是中國網球的改革年，巡回賽的開展將加大網球運動人口，學習需求也會隨之增加，網球孩的誕生正是解決教學所需，為用戶提供全面系統的線上學習。希望借由中國網球巡回賽的誕生夯實中國網球基礎，迎接下一個中國網球黃金時代的到來。同時也為中國更多體育項目凝聚社會力量和資源發展體育，樹立一個可復制的模式和標桿。

2.2 教學平臺核心優勢

“網球孩”公益教學平臺，在用戶體驗觀看上，為滿足不同用戶習慣，利用大數據、人工智能等技術分別建立網站、微信公眾號、小程序等線上平臺，全面提升用戶觀看體驗。在教學內容上，視頻由國外及國內的專業網球教育機構錄制，視頻內容中的教學方法與視頻質量優中擇優，通過數次觀看篩選最終決定上傳。網站中包括2萬余個網球教學視頻，詳細清晰的180個分類，包括“網球基本技術、單雙打戰術、身體素質訓練、網球熱身方法、趣味網球游戲、U系列訓練、幼兒啟蒙教學及其多種成套系列教學訓練”等教學視頻，配帶中英文字幕和各技術教學視頻文章，教學資料豐富全面，分類詳細系統，完全公益的為網球教練員教學和大眾參與者學習提供海量教學訓練視頻，提供最大的網球技術支持，特別提供網球成套完整的教學訓練視頻，并且有U3歲-U10歲網球啟蒙教學視頻也是本網站的一大特色。

3 “網球孩”教學平臺的市場需求分析

3.1 中國競技網球成績提高的需求

目前，中國女子單打和雙打成績有較大提高，已有三名球員到達世界網壇排名100名之內。而男子成績卻排在900名之外，整體水平較低，始終處在亞洲二流的水平。近年來，中國女子網球水平提高，但男子取得的成績并不理想，中國網球國家隊雖然聘請高水平教練員也無法得到實質性根本性的提高，要想提高競技網球的水平，必須培養出更具潛質的優秀年輕的網球后備人才，推進青少年網球訓練，支持俱樂部、中小學等開展青少年訓練。中國網球的青少年培訓水平相距較大，由此可以分析出中國網球青訓水平的落后，教學方法不夠新穎，所以目前中國網球青訓體系急需先進的網球教學理論與方法。

3.2 大眾網球鍛煉者技術能力提升的需求

隨著人們生活理念不斷改變，以及健康意識逐漸的強化，大眾網球運動順勢而生。網球運動人口逐漸增加，大眾網球運動發展離不開專業指導教師，但當前教練員隊伍缺乏專業性，一旦初學者沒有專業教練指導，就有可能自由發揮，大眾網球運動水平將停滯不前，普及范圍將局限化。“網球孩”平臺的誕生正是解決即使沒有專業的教練員指導，通過在互聯網上的平臺學習，在線上觀看教學視頻與線下練習相結合，學習新穎的教學與訓練方法，通過簡單的查找即可滿足所需要的技術點進行學習。

3.3 網球教練員提高業務能力的需求

大部分網球教練員獲取教學內容和方法的渠道基本來源于互聯網、書籍和教練自身的經驗，獲取的渠道有限，各視頻網站的教學內容雖然豐富，但是沒有詳細系統的分類，而且大部分網球類平臺教學內容不夠全面豐富，網球教練無法低成本、快速獲得全面詳細系統的教學資源。

4 “網球孩”教學平臺欄目介紹

網球孩平臺視頻教學共計兩萬余個，概覽眾多網球相關書籍，進行整理把視頻分到180個詳細分類中，極大的滿足用戶內容查找。對于初學者來說，也能清晰明了知道各項技術點方便學習，對于教練員更是滿足了教學需求。網站共分為5個大模塊，在每個模塊中還有子分類，十分便于查找。

（1）網球技術包括握拍、站位、步法、正手技術、單反雙反技術、擊球方式（正反手削球、高壓球、挑高球、放小球等）截擊球、發球、接發球。這個模塊包含了所有網球基本技術教學視頻，是構成網站的核心內容。

（2）網球訓練包括網球服裝、訓練輔助器材、熱身方法、底線球、中前場球、發球訓練、防守方法、準確性訓練、力量速度、協調靈敏。這個模塊可以讓用戶學到有趣的熱身方法，可以自主進行核心力量的訓練。

（3）成套訓練包括網球幼兒啟蒙教學、U3-U17訓練內容、青少年網球訓練以及網球雙打成套教學視頻。國內的成套網球訓練視頻只有2013年由王越教練及學生共同錄制的央視網球視頻，幼兒啟蒙教學也是本網站一大特色。

（4）球星模塊包括男女球星兩個模塊，這兩個模塊分別記錄了世界知名男女球星的訓練方法和賽前熱身與賽后拉伸放松等視頻以及場下生活的相關視頻，便于用戶查找并模仿偶像動作及訓練方法。

（5）熱點資訊模塊包括公告、頭條、網球教學文章。主要接收平臺通知與網壇賽事新聞，每天定時更新各技術網球教學文章，便于用戶對技術點清晰梳理與理解。

（6）留言板模塊在網站上方設置留言板，以供用戶對網站不足之處提出建議，遇到問題及時反饋，還可以對網站中沒能查到或沒能滿足自身需求的各項技術點提出要求，收到留言會及時滿足用戶所需，提升用戶體驗。

5 “網球孩”教學平臺推廣策略分析

5.1 搜索引擎優化SEO

利用搜索引擎規則來完善提高網站搜索引擎內自然排名機制，在對網站內外部進行調整和優化的基礎上，提高網站在搜索引擎中的關鍵詞排名，獲得更多的流量，從而達到網站營銷和品牌建設的目的。

5.2 精準廣告鏈接植入和鏈接互換

根據需要，選擇以文字、鏈接、圖片等形式，通過百度、360、搜狗等搜索頁面，對特定的客戶群體投放廣告，宣傳網站知名度，與體育網站平臺合作鏈接互換，可在合適的位置掛上鏈接和小程序二維碼，增加用戶量和平臺點擊率。

5.3 網絡視頻推廣

通過視頻播放軟件，把教學視頻上傳到B站、好看視頻、西瓜視頻、優酷等熱門網絡平臺。當不了解“網球孩”網站的用戶可以通過視頻水印、主頁網址，感興趣用戶進行搜索，讓大量用戶知道平臺從而增加網站訪問量、微信小程序使用人數、公眾號關注人數，達到明顯效果。

5.4 線下推廣

參加俱樂部組織活動，線下推廣和宣傳“網球孩”教學平臺，內容包括網站網址、小程序二維碼、微信公眾號等信息，向體驗者介紹網球孩教學資源平臺，并且在交流過程中發現更多的合作者及客戶，為項目積累資源。通過視頻教學及游戲訓練法，激發學員興趣，對平臺產生直觀印象，訓練技術后對表現優秀學員頒發定制logo獎品,可起到為平臺宣傳作用。

6 結語

互聯網背景下的網球孩教學平臺項目誕生于2019年初，目前已建成了教學網站、微信小程序、公眾號并在各大平臺均有上傳的教學視頻，極大的滿足了不同用戶的需求。目前正進一步的完善優化網站，每天保持網站活躍度，增加平臺點擊量，擴大流量和用戶量，目標為打造適合每個人使用的網球圈教學平臺，為大眾網球提供優質的學習視頻，以期為大眾網球普及與推廣獻出一份力量，爭取成為國內網球教學第一手教學資料，整合網球資源，打造網球生態社區，從而從根本上解決中國競技網球與大眾網球的困境，全面提高與發展網球運動，為國家培育網球青少年后備人才做出貢獻。