“自塑”與“他塑”：浙江形象國際新聞報道的語言分析

金安琪

摘要：本文主要通過語言分析，分析浙江省在國際新聞報道中的形象，并對提升浙江省在國際新聞中的形象提供相關的建議。

關鍵詞：浙江形象;國際新聞報道;自塑他塑

前言：

廣義的國家形象就是一個國家在世界上的形象，這份形象由兩部分組成，其一是國家依照對自身的認知塑造的形象，其二是國際社會根據自己的認識塑造出的形象。在國家形象中，地區國際形象是重要的組成部分，其中主要包括自塑和他塑兩種。

1.語料庫建設

本文利用爬蟲技術抓取中國外宣媒體與國外主流媒體對于浙江的新聞報道文本（2015年12月-2021年6月），文本數量一共894篇，其中國外主流媒體的報道數量為601篇，剩余為我國外宣媒體的報道。

2.基于語料庫定量分析

2.1高頻詞分析

高頻詞主要集中在經濟和文化兩個方面，其中經濟方面，媒體報道的重點是浙江省位于的大長江三角洲，在三角洲中浙江省在經濟上的重要地位，經濟報道的主題為經濟發展、共商合作，開展廣泛經濟交流，最終形成共贏局面。近些年來，我國浙江省地區的經濟持續發展，地區整體的實力不斷提升，國際社會愈發關注這一地區。同時，在國外媒體對浙江地區的報道中，浙江地區與長江三角洲其他地區被比較，媒體認為浙江地區的產業結構仍有待完善。在文化方面，無論是我國對外媒體還是國際主流媒體都正面描述了浙江地區，描述主要以浙江地區的越文化和六朝文化為主，對現代文化也有描述，主要為2016年的G20會議開幕式，同時還對杭州和寧波以及臺州等浙江地區不同城市的文化進行報道?？傮w來說，報道的內容主要集中在浙江地區的傳統文化，塑造出浙江省文化大省的國際形象。

2.2結果分析

通過語料庫中高頻詞的分析可知，浙江地區自塑與他塑的國際形象在報道上有明顯的不足，尤其是傳播內容的深度和廣度上。浙江擁有的文化資源十分豐富，但是在語料庫中可知，在浙江國際形象的傳播上，尤其涉及到文化層面，浙江文化依舊以古代傳統文化為主，注重傳統藝術越劇的介紹，雖然也有對浙江現代文化的介紹，但就占比來說十分稀少。這種國際新聞報道只會讓受眾對浙江的認知停留在古代層面，難以讓受眾獲知浙江現代的發展，這樣的國際新聞報道明顯缺乏時代性，讓不了解浙江的受眾誤認為傳統文化就是浙江的全部。

我國外宣媒體對浙江地區的報道多立足政府角度，在對外宣傳的過程中以正面解讀為主，注重新聞報道的正面效應。我國對外的宣傳與我國內部的宣傳同出一脈，因此，國外的新聞受眾難以短時間內接受這種新聞報道方式。國外主流媒體對于浙江報道多偏向浙江地區與國際其他地區的互動，在這些媒體中，報道的內容不僅有正面的評價，同時也有批評性的報道?？倗庵髁髅襟w的報道中可以看出國外主流媒體對浙江地區報道的多元化和復雜性。國際新聞報道會在無形中影響受眾的閱讀習慣，也會在無形中影響受眾對報道內容的看法。

3.相關建議

在塑造浙江國際形象的過程中，應當注重媒體報道內容的多元化，增加報道內容的時代感，在報道的過程中增加現代浙江的內容，但不能忽視浙江的傳統文化。在報道內容的改革中避免出現扁平化的情況，立體多元呈現，讓新聞受眾自信分析和判斷我國宣傳的內容，這樣反而會強化新聞傳播效果。在國際新聞報道的過程中要注重話語權的掌握，話語權的重要作用在于可以在無形中影響新聞受眾的思想認知的行為方式。通過話語建構的產物與客觀事實存在差別，為了達到理想的傳播效果，需要掌握豐富的話語策略和宣傳技巧[1]。

同時，在國際新聞報道的過程中，應當立足受眾個體。以國際上受眾所處的文化環境和思維觀念為主要切入點，這樣才能在國際上負責的跨文化語境中有效傳播我國的文化理念，才能將報道主體的訴求正確傳達出去。比如，在開展對外大型活動室，要提前完成傳播形象的規劃工作[2]。

在語料庫中可以看出，浙江省在多個方面都有大量的活動，包括政治、文化、經濟和旅游等，但是媒體往往缺少活動前的報道，而將報道集中在活動過程中，在活動結束后也沒有及時跟進報道，忽略了后續的傳播影響。因此，對于一些公開的大型活動，浙江政府應當適當引導活動全程的對外宣傳，讓活動在新聞報道中的形象更加全面，主動形成輿情的監測。此外，在出現極端的輿情時，我國對外宣傳媒體應當立足國際主流媒體的宣傳方式，根據它們的報道方式做出相應回應，并且與受眾互動，將負面輿情及時化解[3]。

結束語：

通過文章的分析和研究可知，我國自塑的外宣媒體對浙江地區的報道多為正面報道，而他塑的國際主流媒體對浙江的報道則兼有正面報道和批評。為了在國際新聞報道中塑造浙江更好的形象，需要增加媒體報道的多元化，增加時代感的報道。需要將報道的視角集中在個體身上，充分考慮世界各國受眾的閱讀習慣，提高國際新聞傳播的有效性。

參考文獻：

[1]馬曉莉.基于文本分析的《華盛頓郵報》新聞政治語篇中國家形象分析[J].2021（2017-2）：289-289.

[2]萬影.中美貿易戰視角下Twitter語言中的中國國家形象分析[J].文存閱刊，2019.

[3]趙浩."自塑"與"他塑"：江蘇形象國際新聞報道的語言研究[J].江蘇海洋大學學報：人文社會科學版，2021.