國家文化符號的跨媒體傳播策略分析

張世濤

摘要：當下世界各國都在逐漸步入全球化時代，國與國之間的資本擴張已經成為一種不可忽視的趨勢，在世界面前國家的形象可由系統的、多元的文華符號表現出來，在這種大的環境下國家如何有機地與媒介融合時代相互促進，如何通過跨媒體傳播途徑、方法讓國家文化符號、國家形象得到更好地建構是一個尤為重要的命題。國家文化跨媒體傳播主要表現智能化傳播、社交式傳播等等類型，具備多介質、跨平臺、全息化等特征。在此基礎上筆者提出國家文化符號跨媒體傳播策略的優化路徑，由此為學界關于國家文化符號的傳播研究提供力所能及之幫助。

關鍵詞：國家文化;符號;跨媒體傳播

前言：

當人們開始討論各個國家的國家形象時，國家形象是高或者低并不僅僅取決于每個國家自身發展狀況和人民奮斗的程度，筆者認為在很大程度上來講，國家文化已經成為了國家形象的重要一環，作為話語和語境建構的重要載體，國家文化符號的跨媒體傳播現象以及重要性逐漸顯現。

一、國家文化跨媒體傳播的表現形式

跨媒體傳播的方式不僅在很大程度上提升了用戶在接收信息時的體驗感，也同時提高了文化符號在傳播上的效果和效率，拉升傳播力及其所帶來的文化價值。

1.智能化傳播

傳播媒介的在歷史發展上的更替無不體現著人類文明的巨大進步，從承載著遠古符號的器具到口口相傳、報紙、電視、網絡新媒體等等都是時代變遷和人類文明的產物。發展至今，信息的傳遞已經可以實現跨媒體傳播的形式，在智能化的同時也為國家文化符號的傳播形式和表現形式更添活力。媒體融合時代已經到來，文化信息、文化符號的跨媒體傳播甚至是全媒體傳播都更加智能和多樣化，多種傳播渠道協同作用，大大地提升了受眾的感官體驗和信息接收的準確度和精彩度。

2.社交式傳播

國家文化符號在社交平臺上的傳播往往能夠激起大部分網民的國家情懷，從而導致他們在觀看、閱讀相關信息之后更加傾向于分享和轉發內容，用戶可以將接收到的內容一鍵轉發至各種常見的社交平臺，如微博用戶刷到一條傳播國家文化的短視頻便可以轉發至微信、QQ等其他社交平臺之上，實現跨媒介的延伸傳播。同時，用戶還可以在轉發某條信息時帶上自己的評論，轉發與評論的社交方式讓讀者將自己的觀點、意見伴隨主信息同時得到擴散，在觀點與觀點的碰撞讓國家文化符號在傳播時上升了其真正的傳播意義。

二、媒體融合情境中國家文化符號傳播特征

1.跨媒體構建豐富的信息傳播端口

國家文化符號的傳播和發展離不開媒體作為傳播載體的作用，借助不同的傳播介質可以讓文化符號在形式、內容上都得到更好地展現和傳遞。不同媒體所具備的物理特性都體現了它的呈現形式上的獨特性，因此每一種媒體的傳播特點也指引了國家文化符號在傳播片偏向方面的不同之處。報紙可以印刷文字和圖片，電視媒體和網絡新媒體卻可以對其有一個更加立體的呈現，讓受眾對國家文化符號由抽象的理解轉變為具象的認知，臨場感和真實感是傳統媒體無法比擬的。不同的媒體帶來的不同傳播效果可以讓國家文化符號在人們心中描繪出一個綜合的、系統的概念。

2.全息化媒介傳播帶來臨場沉浸感

媒介融合時代的跨媒體傳播形式更加強調國家文化符號的信息接收的泛在化、體驗感和臨場參與感，能夠滿足國家文化符號傳播者對于傳播效果的更高要求以及受眾在信息接收時對觀感體驗上的使用需求。國家文化符號信息能夠在多種媒體終端之間進行傳輸、解碼、呈現、控制和分享，閱讀者可以在任何的時間地點、任何場景中通過智能設備有選擇地獲取相關信息;同時，網絡平臺上多界面互動可以給受眾帶來更加多維度且虛實結合的信息體驗，對國家文化符號的展現更加智能、立體。

三、國家文化符號的跨媒體傳播優化策略

1.國家文化符號的跨媒體傳播策略

就多樣化的媒介載體而言，當代"互聯網+"背景下跨媒體傳播所帶來的新型表現形式能夠讓國家文化符號呈現的更加豐富，受眾接收信息的介質更加靈活、場景更為多樣。例如，通過幾乎是人人具備的移動設備代替傳統電視來獲取國家文化符號的內容更為便捷，因此文化符號的傳播者不能只關注相關電視節目的制作和播放，同時還要制作符合移動設備播放特性的短視頻內容、文字+圖片形式的信息內容等等，盡量地做到信息內容的全媒體投放，并且鏈接跨媒體傳播按鈕。

2.培養受眾的閱讀素養

如何在龐大的信息世界里讓受眾接收到國家文化符號內容，這需要媒體在潛移默化之中培養受眾對于國家文化的認同感和喜愛感，媒介素養是建構現代公民綜合素質的基本指標，培養受眾對于國家文化類信息的偏好閱讀能夠大大地提升傳播效果，同時在跨媒體傳播的基礎上拓寬受眾信息接收方面的新維度。

結語：綜上所述，筆者認為在跨媒體傳播的背景之下，人們對于傳播介質的選擇和調用將會在潛移默化之中建構出常態化的習慣，國家文化符號的跨媒體傳播正在成為一種泛在的社會文化現象。共創媒介共通的文化空間和公共話語空間，將國家文化符號的優質內容的推向廣大受眾是媒體人可以共同努力的目標。

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