對(duì)外宣傳中如何避免低級(jí)紅高級(jí)黑

諸鑫 張世濤

隨著新興媒介的日益發(fā)達(dá)，各種各樣的信息和言論再互聯(lián)網(wǎng)上肆意流傳，再這樣的時(shí)代背景下，政府單位的對(duì)外宣傳的工作上也容易出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的問(wèn)題。"低級(jí)紅""高級(jí)黑"問(wèn)題逐漸變成嚴(yán)重影響中國(guó)黨政關(guān)系和媒介城市形象的常態(tài)性社會(huì)問(wèn)題。所謂"低級(jí)紅"，就是說(shuō)把黨的信仰和政治主張簡(jiǎn)單化、庸俗化;"高層黑"，通常是指極端化地解釋黨的理想、主旨、方針政策等。對(duì)此，《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見(jiàn)》把“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”提到了政治的高度，對(duì)宣傳思想工作提出了嚴(yán)格要求，為了盡可能的避免宣傳工作中出現(xiàn)低級(jí)紅高級(jí)黑的問(wèn)題，本文用相關(guān)案例進(jìn)行探討和解析，提出了一些積極、有效的應(yīng)對(duì)策略。

一、出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”問(wèn)題的原因分析

（一）宣傳人員缺乏輿情傳播素養(yǎng)

習(xí)近平總書(shū)記曾表示："干部要加強(qiáng)同新聞媒體共事的工作能力，學(xué)會(huì)利用新聞媒體宣傳國(guó)家政策倡議、掌握社情民心、發(fā)現(xiàn)矛盾提問(wèn)、引導(dǎo)社會(huì)情感、動(dòng)員群眾、推進(jìn)工作。"客觀地說(shuō)，大部分的地方領(lǐng)導(dǎo)干部都要能跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代同步發(fā)展，具有較好的新聞媒體處理才能，也普遍掌握得了輿情傳遞規(guī)則。不過(guò)，在實(shí)際的對(duì)外宣傳中也有個(gè)別地方黨員干部、尤其是基層干部，不會(huì)、不愿、或者根本不能與新聞媒體打交道，因而欠缺了輿情傳遞素質(zhì)。

（二）宣傳人員從業(yè)能力和經(jīng)驗(yàn)不足

各級(jí)政府的媒體事業(yè)發(fā)展得很快，加之縣級(jí)融傳媒中心建立的推動(dòng)，部分沒(méi)有進(jìn)行過(guò)媒體專業(yè)知識(shí)教學(xué)與訓(xùn)練的人才加入了媒體采編過(guò)程中，并扮演了"新聞?dòng)浾?"編者"的重要角色。但這種官媒的宣傳工作是十分重視真實(shí)性和準(zhǔn)確性的，這類所謂的新聞從業(yè)人員的能力和經(jīng)歷，總體而言是不夠的。

（四）"低門檻"給了不當(dāng)言論傳播機(jī)會(huì)

社會(huì)化媒介迅猛發(fā)展之后，紙質(zhì)媒介已經(jīng)逐漸再市場(chǎng)中失去了優(yōu)勢(shì)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，一些以往完全行不通的打擦邊球式的宣傳行為也從權(quán)威媒介身上一點(diǎn)點(diǎn)地被松動(dòng)，而媒介的把關(guān)宣傳人士對(duì)于只要沒(méi)有出現(xiàn)明顯問(wèn)題的廣告或發(fā)布內(nèi)容，通常也是睜一只眼閉一只眼，也就為"低級(jí)黑"的存在帶來(lái)了生存空間。

（五）功利化的宣傳思維過(guò)于嚴(yán)重

帶有功利性的新聞傳播思維去展開(kāi)相關(guān)的對(duì)外宣傳工作，是極易出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”的問(wèn)題的。如在互聯(lián)網(wǎng)上我們經(jīng)常看到的領(lǐng)導(dǎo)擺拍照片，還有部分官媒在匯報(bào)工作時(shí)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)的作用，體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)調(diào)度有方。有者更是倒置黑白，強(qiáng)擰視角，用放大鏡找尋災(zāi)難中的所謂閃亮點(diǎn)，把壞事當(dāng)好人報(bào)告。

二、從源頭上避免"低級(jí)紅""高級(jí)黑"的策略

"低級(jí)紅""高級(jí)黑"存在于報(bào)道事實(shí)本身，或者出現(xiàn)在某些報(bào)道細(xì)節(jié)中，還出現(xiàn)在對(duì)個(gè)別語(yǔ)句、或者個(gè)別詞匯的錯(cuò)誤運(yùn)用上。筆者覺(jué)得，要在根源上減少和防止所謂"低級(jí)紅""高級(jí)黑"，就必須要分清廣大老百姓喜歡接受怎樣的消息、討厭何種消息，凡是與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相背離的、與廣大人民老百姓生活道德取向相沖突的，報(bào)道題目和語(yǔ)言上都要避免或采用。具體上可在如下幾個(gè)方面著力。

（一）黨政單位要做實(shí)事

所謂"做"，指的是各級(jí)黨委、政府部門以及領(lǐng)導(dǎo)干部在平時(shí)言行時(shí)一定要謹(jǐn)言慎行，不給人以把柄。在制定某種政策、推行某種措施之前，一定要經(jīng)過(guò)全面研究、廣聽(tīng)意見(jiàn)，多次權(quán)衡、多方討論，在充分成熟后再制定具體執(zhí)行。新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵，湖北武漢和潛江市政府都曾發(fā)出過(guò)公告，表示適當(dāng)解封城市交通，但結(jié)果很快就表示將公告全部作廢，因?yàn)檫@樣操作都是非常不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。另外，領(lǐng)導(dǎo)干部的言論很易被輿論放大，所以需要格外關(guān)注細(xì)節(jié)。一個(gè)手表、一條腰帶、一個(gè)香煙，都可以作為大家注意的焦點(diǎn)。

（二）在撰寫(xiě)內(nèi)容的環(huán)節(jié)上嚴(yán)格把關(guān)

新聞從業(yè)者說(shuō)："筆下有人命關(guān)天，筆下有財(cái)產(chǎn)萬(wàn)千，筆下有是非曲直，筆下有毀譽(yù)忠奸。"對(duì)于內(nèi)容的撰寫(xiě)是至關(guān)重要的一環(huán)，因?yàn)楹蠖说陌殃P(guān)者往往不掌握第一手資料，新聞寫(xiě)作者是守住"低級(jí)紅""高級(jí)黑"的第一道防線。

在撰寫(xiě)宣傳內(nèi)容的過(guò)程中，要注意四個(gè)問(wèn)題。第一，要避免過(guò)度的想象和編造，自己沒(méi)到實(shí)地，非要編出細(xì)節(jié)，才會(huì)出現(xiàn)描述性錯(cuò)誤。第二，避免過(guò)度包裝，為了樹(shù)立典型，把當(dāng)事人寫(xiě)得不近人情，結(jié)果黑了政策和人性，如"警察放棄婚禮去參加比武，讓新娘一個(gè)人拜堂"。第三，避免生拉硬扯，比如一個(gè)人偶然拾金不昧、助人為樂(lè)，一些記者做新聞就"挖地三尺"，無(wú)限拔高，上升到"英雄"，甚至說(shuō)和"XX單位正確引導(dǎo)、XX精神的熏陶密不可分"，讀來(lái)讓人生厭。第四，避免文過(guò)飾非，一些宣傳人員總想靠語(yǔ)言掩蓋真實(shí)目的，比如歡迎抗疫醫(yī)護(hù)人員凱旋時(shí)，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)拍照站在一線醫(yī)護(hù)人員前面被輿論批評(píng)，醫(yī)院撒謊地辯解說(shuō)是"隔離需要"。

（三）注重編審的核心問(wèn)題

不僅是新聞媒體工作單元還有政務(wù)新傳媒，編審崗位都是審查報(bào)道的重點(diǎn)，有些"低級(jí)紅""高級(jí)黑"的出現(xiàn)，正是因?yàn)榫幷邔彶榈拇中拇笠馑斐?。因此，在?nèi)容的審核問(wèn)題上，編審崗位的工作人員必須引起重視。其他專業(yè)新聞媒體、尤其是政務(wù)新傳媒的稿子編審環(huán)節(jié)一要"多通讀"，稿子不厭千遍改，同理，稿子不厭千遍讀，每讀一遍都能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。除此之外，編審人員要深究信息的來(lái)源，有些新聞報(bào)道重點(diǎn)提法、敏感細(xì)節(jié)內(nèi)容、重點(diǎn)描述都要經(jīng)過(guò)反復(fù)核對(duì)，而不能信息源寧愿暫緩發(fā)稿、不發(fā)稿。最后，可以讓多人進(jìn)行審查，人們往往"審美疲勞"，所以審查時(shí)務(wù)必保證換人，絕對(duì)不能偏信于個(gè)人能力和技術(shù)水平，甚至報(bào)道消息由某個(gè)人采編發(fā)布的行為也應(yīng)該完全避免。

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