論開發喀什影視旅游業的幾點思考

熱比姑麗·外力

（喀什大學 新疆喀什 844000）

旅游業常被認為是刺激經濟發展、吸引外資、產生經濟收入、增加就業機會和提高政府稅收的“無煙產業”，也是一個涉及經濟、環境和社會文化的復雜的社會現象，是能夠展示社會百態的窗口產業。影視旅游業是旅游業和電視劇、電影、微視頻、微電影、小品、短視頻、段子等影視行業相互結合和融合的一種新的旅游形式。隨著大眾旅游需求的多樣化和個性化追求趨勢加劇，影視旅游作為一種新型旅游活動應時機而產生。因為大眾在影視旅游過程中能夠獲得全身的享受和深層次的體驗。隨著休閑時代的到來，旅游者需求的多樣化、個性化特征日益明顯，旅游產品將超越單純的觀光和度假階段，逐步走向更高層次的專項旅游和深度旅游階段，比如農業旅游、體育旅游、紅色旅游、影視旅游、徒步旅游、愛國旅游、一家親旅游等。與此同時，影視文化在人們價值觀念、生活時尚上的向導作用，推動了影視旅游也緊隨時代的發展不斷演繹出新的產品，影視旅游產品成為了各國旅游發展的必然產物，正好這一時刻，特別是突如其來的新冠肺炎疫情的沖擊下，人們居家隔離日益成為生活方式之一，不出家門或者不出遠門觀看影視劇或者觀光影視旅游基地來滿足其各種需求日益成為趨勢，這就促成影視旅游業的快速發展。

影視旅游最早開始于20世紀60年代，它是影視與旅游的交叉產物。雖然影視旅游是近幾年才真正發展起來的新的行業，但是目前國內外各種傳媒、影視和旅游業相關企業、專家學者都認可影視的旅游價值，日益注重開發影視旅游資源來實現旅游業和影視業的聯動發展。

一般影視旅游業發展的最大標志之一是影視旅游基地和城市的建設，只要有一個典型的影視和旅游景區所結合的影視旅游基地，人們就能同時滿足欣賞影視又進行旅游的需求。因為影視旅游始于影視產業的興起。

國際影視旅游正式開始于1963年，因為這個時候建成了標志性的影視旅游基地（環球影城系列的第一個主題公園）——好萊塢影城。環球影城是世界上規模最大的圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園。隨后建成了其他影視旅游基地或者城市，也產生了相關領域的研究。目前在國際上影視旅游相關的研究還比較少，主要集中在影視旅游的概念、外景地旅游興起的原因、影視作品對外景地旅游形象的作用、影視作品的上映對外景地旅游社區的影響等幾個方面，而且國外比中國起步得較早。早在20世紀90年代中期（旅游業誕生大約40年以后），美國、英國、澳大利亞的一些經濟類專家就開始了關于影視旅游的探討。他們把它稱為“Movie and TV Induced Tourism”，并將其范疇界定為“所有因影視活動的開展并引致的旅游成果”，包括影視拍攝地旅游、影視節事活動地旅游、影視文化演藝基地旅游等，統稱為影視旅游，這就體現了影視與旅游的密切關系。

國外學者從20世紀90年代開始研究影視業對旅游業的影響。美國學者瑞雷和貝克對十多部知名美國電影播放的前10年與后5年拍攝地游客為樣本數據，進行定量分析后得出結論，稱“影片對拍攝地旅游的影響要持續4年以上，期間游客數量會增加40%-50%”。學者摩根和皮瑞查德也提出：“電視中描述的場景甚至會被認為是一個地方真實發生的事情，并且對于那些地區來講，電視節目成為它們轉變為度假區和旅游地的催化劑。”另一個學者——默多通過案例研究總結影視給拍攝地居民所帶來的影響是一種在文化和經濟上的更寬泛的沖擊。克姆和理查德認為，電影作為自發的形象構成因素，可以在很短的時期內顯著地改變目的地的形象。[1]在中國20世紀90年底，特別是90年代末這方面產生的研究成果和成功的實踐案例并不少。趙玉宏、易魁、吳金梅、徐銘等人先后從影視旅游的概念、其對我國文化產業和國民經濟建設中的分量、美國和韓國等國家在影視旅游業建設的成功經驗等多種角度，對影視旅游業在促進影視和旅游經濟聯動發展中的意義進行探討，給中國在橫店影視旅游基地和其他影視旅游建設的成功起步提供了一些思路。

他們的研究顯示，韓國等地通過發展影視熱播來促進其旅游業和其他相關行業發展，從而促進其經濟發展，讓經濟復蘇。

韓國在亞洲金融危機期間，經濟狀況不佳，但通過全國影視旅游的大力開發，逐漸擺脫困境，成為成功開發影視旅游、取得助推社會經濟發展效應的典型案例。

他們對韓國影視旅游的成功進行了研究，并總結了韓國影視旅游業發展的三大法寶。

第一是政府優惠政策。韓國政府制定“文化立國”政策將影視旅游業帶向成功。韓國政府的扶持從市場起步，通過社會各界力量來促進影視業與旅游業的發展，并先后頒布了多項政策、法律法規，出臺大量的有利于其發展的措施。

第二法寶是全民積極性的調動。在影視旅游建設方面，全民積極性能夠帶給影視旅游活力在韓國，全民影視旅游開發是利用人與人之間的宣傳作用，這種宣傳作用能夠給予產業全新的動力。韓國通過政府的引導力，激發群眾對全民影視旅游建設的熱情和積極性。

第三法寶是配套服務的開發配套服務的開發。

在韓國，影視旅游業配套服務的開發是重點扶持項目，這既有利于影視旅游與其他產業有效融合，又可以形成產業鏈之間的良性循環。韓國影視旅游的開發營銷要點是，政府主導商家進行市場運作“進行多種多樣的營銷活動和推出新型的營銷手段！這些營銷手段在促進影視旅游業發展的同時也盤活了韓國經濟”。[2]

隨著韓國的影視旅游業欣欣向榮，《大長今》《太陽后裔》《人魚小姐》《新娘十八歲》《看了又看》《繼承者》等極力主張韓國泡菜文化、飲食文化、服飾文化、美容文化、旅游文化的大量的影視劇制作播出，很長一段時間在全球范圍內出現了看韓劇、去韓國旅游、去韓國整容的“韓國熱”，其中在《大長今》的熱播作用下，去韓國旅游的外國旅游者增加了15%[3]，隨著這些影視劇的傳播，跟他們關聯的韓城、安東、濟州島等區域的知名度也有了明顯的提高，這不光對韓國本國的經濟復蘇有了積極的推動作用，給其他國家發展影視旅游業來促進其經濟文化發展也提供了一定的參考價值。

這樣例子不少，英國電視劇《神探夏洛克》《唐頓莊園》《黑鏡》《第五處在行動》的熱播有力地促進了英國旅游的復蘇，英國入境旅游業在這些劇播出的當年（2012年度）消費額達到了190億英鎊，影視旅游業在促進英國經濟增長、提高人民收入和增加就業機會方面具有重要的作用。[4]

美國權威旅游期刊《旅游研究學報》的一份報告指出：一部成功的影視作品，在上映一年之內，其標志性拍攝地可以為當地旅游業帶來平均75%的經濟效益增長[5]。

美國可以說將影視旅游事業當成最重要的文化和國民支柱產業來發展，首先影視產業在美國誕生，1955年，美國人WaltDisney建成的迪斯尼樂園融入了影視藝術，故被認為是影視旅游的萌芽。

以后隨著好萊塢等影視旅游基地的建設，美國特別注重挖掘各種影視旅游資源，制作不少經典的好萊塢電影，將好萊塢文化傳遍整個世界的同時，急速壟斷全球影視市場，從而得到經濟效益和社會效益。《阿凡達》《哈利·波特》等影視劇的熱播作用下美國的旅游收入有了快速增長。印度、伊朗這方面的成效便有對其借鑒，寶萊塢影視旅游基地以及它所產出的影視劇在全球范圍內爭奪影迷，更令人反思的是他們在其影視劇里所提倡的印度文化和思想也引起了不少游者的旅游興趣和行動。

中國在影視旅游開發和建設起步上跟西方國家比較晚，但是最近幾年內這方面取得突破性成績，中國影視旅游的興起以1987年建成的我國首家以影視文化與旅游相結合的主題公園——中央電視臺無錫影視基地作為標志。

無錫影視基地建成后，隨著《武則天》《唐明皇》《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》等電視劇的熱播，它每年吸引超過300萬人次的游客前去觀光，在國內掀起了一股影視旅游的熱潮，也促進了無錫地方旅游業的發展。隨后，國內興起了投資建設影視城的熱潮，先后有三十多家影視城投資興建落成，如山東威海影視城、河北涿州影視城，橫店影視城、長影世紀城等。其中橫店影視城是國家5A級旅游景區。

橫店本來是一所注重發展工業、名不見經傳的小鎮，由于它擁有一條廣州街，加上開始涉足了影視旅游業，憑著“鴉片戰爭”影視宣傳，快速成名，短短幾年時間，秦王宮、清明上河圖、香港街、明清宮苑等影視實景基地在這里相繼開建。從建造廣州街至今，橫店集團已累計投入70多億元，利用荒山、荒坡、荒地、荒灘等，建成28個大型實景基地、13座大型室內攝影棚，可以滿足上至秦漢、下至1949年以后的影視劇拍攝對室內場景的要求。橫店目前已成為名副其實的亞洲規模最大的影視拍攝實景基地，被美國雜志《好萊塢報道》譽為“中國好萊塢”[6]。

隨著橫店影視業的不斷發展，它不但成為中國的主要影視基地之一，還成為中國有名的旅游景區之一，2010被國家評為5A級旅游景區，實現了旅游業和影視業的聯動發展。

總之，國內橫店等比較成功的影視基地大多將影視、旅游、文化三者納入影視基地的定位當中，倡導“影視為表、旅游為里、文化為魂”[7]。

另外中國特別注重將影視旅游業開發跟中國的脫貧攻堅重任相結合，真正地體現了一個影視大國、旅游大國通過影視旅游給人賦予快樂，讓人在精神、物質上達到療養的高尚品質。

2020年是脫貧攻堅的決勝之年，為了以自己的特色喜迎脫貧決勝之年，2020年3月16日，中國國家廣播電視總局辦公廳頒發了“關于做好脫貧攻堅題材電視劇創作播出工作的通”，公布了《一個都不能少》《綠水青山帶笑顏》《花繁葉茂》《我們在夢開始的地方》《遍地書香》《春來怒江》等22部脫貧題材重點電視劇項目名單，還部署推動脫貧攻堅重大現實題材作品創作。他們講的幾乎都是某個貧困村在各級領導和訪惠聚工作隊成員或者下派第一書記的帶領下依靠脫貧政策，找出問題，找出自身優勢，靠開發鄉村旅游，開發手工業或者民俗資源，大力開發民俗和體驗式旅游，提高鄉村文明建設和庭院經濟逐步脫貧致富的故事，講的都是脫貧政策逐步落實的具體過程，描寫的是人情、人文和自然環境，所講的人很有針對性和可操作性，給全國脫貧攻堅提供參考價值，特別是新疆大部分地區的實際情況和脫貧之路跟他們也有相似之處。換句話說，脫貧題材電視劇作為影視旅游資源的一部分，已經給我們研究旅游業，通過開發和挖掘影視旅游資源來提高關聯旅游景區的知名度和影響力，從而激發游客旅游動機和實際旅游行為提供了新的思路.

喀什是一座現代文化成分和傳統文化成分并存的神秘地區，是中西文化交流的重要紐扣，也是農村人口最多、致富任務最重的一個地方。在黨中央旅游興疆政策和地區相關旅游興盛政策的大力推進下，最近幾年內喀什地區旅游業快速發展，出現了以旅游幫扶、以旅游激發喀什經濟的大好局面，雖然2020年喀什旅游業在新冠肺炎疫情的沖擊下出現了下滑情況，但是目前這一情況已經有效控制，在整體旅游行業和相關的金融、餐飲業、交通、賓館等行業正在有序復工復產，出現了一度疫情之后的旅游熱。更值得一提的是，喀什群眾本身就熱愛文學藝術，善于手工業制作，更愛跟藝術相關的其他形式，其中他們更愛看影視劇，除了群眾熱愛影視劇等藝術形式以外喀什也具有一些影視資源，早有不少關于喀什飲食文化、人文地理、風俗習慣和旅游文化相關的電視劇、微電影、微視頻、段子和幽默故事，這也是一個潛在的影視旅游資源，需要挖掘和開發。加上，喀什人的文化消費和旅游消費行為和觀念里隱藏著影視旅游的成分，如果借鑒內地一些地方相關經驗，大力開發和挖掘喀什地區原有的影視旅游資源的話，可以激發他們旅游的動機和行為，從而滿足群眾影視旅游消費需求的同時，可以給疫情沖擊下的旅游業帶來新的出路，從而激發旅游脫貧。

目前國家在政策和投資等方面大力支持喀什地區的發展。除了國家政策和投資力度上的特別支持，地方政府的積極推動以外，喀什擁有發展影視旅游業的優越條件。

一、喀什在旅游景區和旅游業相關基礎設施建設上有一定的基礎

喀什地區的旅游業可以包括旅游生意行業（主要包括旅游景區、主題公園、休閑體育運動場所、旅游產業集聚區、康療養生區、旅游村寨、農場樂園、農家樂、生態園等等旅游經營和運行的行業），交通運輸行業（主要包括旅游區外部的公路客運、鐵路客運、航運、水運等行業，也涉及景區內部的索道、間車、游覽車等小交通），接待行業（這主要包括各種旅行社、餐飲和酒店，會議（喀交會和其他會議），賓館、展覽室、豐收節和其他代表性的旅游文化活動），商業性行業（集購物、觀光欣賞、休閑、度假、娛樂等于一體的購物休閑步行街、特色商鋪、美食街、夜市、創業集市和扶貧巴扎等等），生產制造業（旅游相關的手工制造業和旅游紀念制造業），營銷產業和金融產業以及旅游智業（雖然規模和影響力不大，但是目前喀什地區古城景區等5A級景區帶頭策劃和執行各種涉及到當地文化創新和開發相關的，開發游客文化記憶和滿足他們智力旅游需求的一些旅游項目和紀念品的工作），這些都證明喀什地區旅游業日益走向產業鏈方向去發展的總體面貌。

旅游景區建設，特別是國家5A級旅游景區建設，也是能夠衡量喀什地區旅游業發展情況的硬標準之一，因為旅游景區是旅游資源、旅游設施和旅游服務等旅游業生存和發展要素的集中區，最能夠展示旅游業發展水平的硬標準。

據喀什地區全域旅游服務中心所提供，目前為止喀什地區共有51個國家A級旅游景區和景點，其中喀什市有10個，巴楚有2個，伽師有3個，麥蓋提有4個，莎車有5個，疏附縣有4個，疏勒有3個，岳普湖有2個，澤普有3個，塔什庫爾干縣有3個，葉城有6個英吉沙有6個。

目前為止在喀什地區總有94個旅游景區（也包括不少國家A級以外的旅游景區、農家樂和其他景點），其中喀什市有15個，疏附縣有9個，疏勒縣有兩個，伽師縣有3個，岳普湖縣有6個，麥蓋提縣有6個，巴楚縣有13個，澤普縣有3個，莎車縣有8個，葉城縣有9個，塔什庫爾干縣有18個旅游景區[8]

除了這些旅游景區以外，喀什地區還是一個國內外有名的美食文化、建筑文化、服飾文化、手工文化和獨特的民俗文化、文學藝術文化聚集城市，是現代化成分帶著濃郁的古代文化成分的一個國際化城市，在口碑上有著得天獨厚的優勢。

這些自然和人文旅游資源不但給喀什旅游提供了條件，還給影視業的發展提供很大的可能性。

二、喀什還具備得天獨厚的影視文化基礎

新疆被學者稱為《露天博物館》，有些人稱它《露天影視基地》，大眾習慣于稱贊：“不到喀什不知道新疆多美、多大”，這表明中國新疆文化成分里面不少因素來自喀什。

對于新疆的影視事業而言這句稱贊也有據可言。目前為止在新疆誕生了不少經典影視劇，在國內外引起了一定的影響，如把他們按導演來分的話，先要提到1963年由趙心水執導的《冰山上來的客人》（該導演1964年獲得《小百花獎》的最佳導演獎），這部劇作為最早誕生新疆題材的電視劇，給世界展示了對他們比較陌生的新疆和新疆人，其中大部分拍攝取景地就是位于喀什地區的塔縣以外，里面的風俗習慣和文化沉淀大多數是來自于喀什地區各族群眾的各種文化沉淀。

在新疆的影視劇史上必須提到另一個導演，她就是廣春蘭，她是以執導新疆本土電影而聞名的，而且幾乎每部劇都是經典佳作。比如說《幸福之歌》（1981）、《熱娜的婚事》（1982）、《不當演員的姑娘》（1983）、《神秘駝隊》（1985）、《孤女戀》（1986）、《美人之死》（1986）、《買買提外傳》（1987）、《西部舞狂》（1988）、《快樂世界》（1989）、《男子漢舞廳的女明星》（1990）、《火焰山來的鼓手》（1991）、《求愛別動隊》（1992）、《滾燙的青春》（1993）。這些影視劇當時在國內外引起熱烈反響，取得不少獎項以外，還推動新疆影視業的發展，在中國20世紀80年代的“新疆熱”的產生發揮了一定的促進作用，這些影視劇拍攝取景地里面有喀什，也有喀什的文化成分。

還有王文杰導演的電視劇《絲綢之路傳奇》，也在新疆的喀什、和田等地拍攝的，也是反映新疆和內地人民文化交流交融為主題的，文化氣息非常濃郁的新疆題材影視劇。

除了廣春蘭導演的新疆本土影視劇以外，新世紀以來也出現了新一批少數民族導演，比如說 北京電影學院畢業的西爾扎提·亞合甫，他之前協助廣春蘭導演曾在電影《美人之死》《買買提外傳》《男子漢舞廳的女明星》《廣州來的新疆娃》等十幾部影片中擔任美術和副導演。

2005年，他與人合作導演了電影《吐魯番情歌》，該片獲得了“五個一工程獎”，并參加了法國戛納影展和第十三屆大學生電影節影展。

2007年，他獨立執導完成彩色故事片《買買提的2008》。2009年，該片獲得第27屆中國電影金雞獎最佳兒童片提名和第27屆中國電影金雞獎導演處女作獎提名。還有他導演的電影《愛心》也在國內外引起熱烈反響，給整個世界展示了新疆人民的相互團結和文化的博大精深。于是，他導演的作品不斷走向世界影壇，直到2019年中哈合拍故事影片《音樂家》被推選為北京國際電影節開幕影片，西爾扎提再度亮相國際電影大舞臺。從一個北京電影學院的美術系研究生到一個真正的導演，西爾扎提用這部影片讓國內外觀眾記住了新疆。

還有他執導的《這不是夢》《阿里木江是一個窩囊廢嗎》《塔克拉瑪干的鼓聲》等影視劇也給觀眾展示了新疆人獨特的性格特征和生活方式。

除了這些導演及其影視以外，最近還出現了陳建導演所執導的《喀什噶爾人》，阿布都克里木·阿布列孜所執導的《錢這個東西》《愛在旅途》和大型情景劇《喀什噶爾故事》、烏利亞·司馬義諾娃執導的《木卡姆往事》等影視劇并熱播。隨著他們的熱播，新疆及其新疆人相關的文化廣泛引起了國內外人的關注，給新疆，包括喀什的往外推介起到了不可替代的作用，這給新疆旅游業（含喀什）的發展提供了優勢。

此外，還有好多新疆題材影視劇，其中也有《努爾尼沙》《家庭的煩惱》《果園》《薩依木諾其》《瘋子》《錢這東西》《阿凡提》《單身漢之家》等一系列受到人民喜愛的影視劇，這些影視劇的生活素描大多來自喀什人的風俗習慣，如果重播的話也可以再一次得到人民的喜愛，因為最近抖音、微信等上面偶爾可以看到某些人轉發那些老影視劇，點擊量特別高，網民反映強烈。

三、喀什富有民間影視元素

喀什是一個充滿傳奇故事和神秘的民間故事的地方，除了古代文獻所記載的各種傳奇故事、神話和歷史故事以外，還有在民間所流傳的故事、幽默、笑話、謎語等各種民間故事，其中目前為止在國內外流傳得比較多的、被國家推廣的、具有一定的影視旅游價值的是阿凡提及其相關文化。聞名于國內外的阿凡提及其系列的傳奇故事、民間故事、幽默故事在新疆，特別是喀什等地廣泛流傳，目前在中國當代作家、《民族文學》（維吾爾文版）前主編艾克拜爾·吾拉木先生一生的努力下，阿凡提故事得到整理、重寫、編輯。艾克拜爾·吾拉木從80年代開始傾心搜集、整理、翻譯、研究、再創作阿凡提故事系列作品三十年，已出版有關阿凡提系列作品《阿凡提故事大全》（金卷、銀卷，新疆青少年出版社）《阿凡提笑話的人生智慧》（昆侖出版社）、《世界阿凡提笑話大全》（知識出版社）、《毛驢上的智者》《阿凡提故事薈萃》（三部、湖北少兒出版社）、《阿凡提的故事·智慧篇》《阿凡提的故事·幽默篇》（北京教育出版社）、《阿凡提故事集》（4本，旅游教育出版社）。

他于2002年親自擔任編劇和制片人，與人民日報社、新疆電視臺合作拍攝了21集電視連續劇《阿凡提》。2012年與中科院物理研究所和浙江民和集團合作，根據艾克拜爾·吾拉木作品改編，并由其親自擔任總策劃的104集3D動畫片《少年阿凡提》，榮獲全國第十二屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎、廣電總局“2012動畫精品一等獎”、浙江省委宣傳部頒發“五個一工程”獎。

這些都是優質的影視旅游資源，其中阿凡提的故居、子孫后代的生活軌跡，還有阿凡提留下的幽默、名言警句、幽默笑話已經被喀什人喜愛，融入到了他們日常生活和文化消費生活當中。目前在網上流傳的網絡劇、抖音劇、幽默段子、喀什系列笑話等影視片里面可以明確地找出阿凡提式的思維方式和生活習慣。

喀什還有各民族相互交流、交融，你中有我，我中有你的多民族文化沉淀，可以給喀什影視旅游業的開放及發展提供無限的底氣。

從2020年9月份以來，《美麗家園》脫貧攻堅電視系列劇組來到喀什古城景區開始拍攝，這算是喀什影視旅游業歷史上的一個新的起點。

最近在微信、抖音等平臺上，連續出現一些關于喀什旅游、美食、服飾文化、影視文化相關的不少短視頻、微電影、紀錄片、抖音劇和網絡劇、喀什幽默段子等，側面反映了喀什得天獨厚的影視旅游資源和觀眾熱愛影視旅游、熱愛文學藝術、熱愛團結、向上的消費心理，這也是開發喀什影視旅游資源，發展喀什地區旅游業和影視業的聯動發展，從而給疫情之下的喀什經濟、文化和脫貧攻堅提供促進作用的一個基礎。

四、“紅色影視”旅游資源有很大的市場

喀什歷來是多民族聚居地，民族團結題材影視劇、兵團題材影視劇和一家親題材影視劇資源比較豐富，之前《冰山上來的客人》《絲綢之路傳奇》等影視劇在整個新疆奪得人民的喜愛，因為喀什人民愛和平、愛團結，他們對中原文化有強烈的向往和熱愛，對多民族交流、交融有從歷史以來具備的一種大眾心理和歷史沉淀。而且喀什有《香妃園》《槃土城》等歷史文化愛國基地，還有好多歷史文化遺址，這些給“紅色經典”影視劇的拍攝也提供便利，如果以這些為背景，挖掘里面的故事，拍攝電影的話，肯定會制作出《瑯琊榜》《甄嬛傳》那樣的佳作，同時可以促進地方文化的走出去、影視和旅游業的聯動發展。目前位于喀什的《香妃園》國家4A級旅游景區及其相關的香妃和乾隆的愛情故事，中原地區及西部地區之間的歷史來往和文化來往故事引起不少游客的注意力，給喀什影視旅游的發展提供了一個方向——多挖掘中原地區和西部地區之間的歷史來往的傳奇故事和歷史記載，把它融入到景區建設和影視制作里，這樣會促進影視業和旅游業的聯動發展，目前為止除了《還珠格格》以外，沒有制作這方面的影視劇，這也是今后影視旅游業待于挖掘開發的空間。