自媒體語境下涉農信息傳播風險的治理及規避研究

覃思源

（南寧職業技術學院 傳媒學院，廣西 南寧 530008）

自媒體顛覆了紙質媒體的傳播格局，帶來了及時化、高效化的信息傳播方式。涉農信息搭載自媒體時代的快車，其利用互聯網、手機終端快速傳播至千家萬戶[1]。互聯網3.0 時代，涉農信息傳播速度加快，內容和形式日益豐富，自媒體技術帶動了涉農信息的傳播和普及，越來越多的人通過自媒體平臺，可以了解到國家最新的涉農信息方針，為農民致富提供了動力。但自媒體在暢通了強農惠農政策、民生動態傳播效率的同時，也帶來了一系列的監管和約束問題。治理和規避自媒體時代涉農信息傳播風險，有助于提升信息的傳播質量，構筑良好的涉農信息自媒體傳播生態[2]。

一、自媒體時代涉農信息傳播風險

（一）信息的發布從一元壟斷到多元互動，更易導致群體極化

自媒體時代的網絡技術，加速了涉農信息傳播范式的改良，信息傳播主體由往常的政府單位向自媒體人、意見領袖、網紅轉變，各主體可以運用個性化、互動性的方式，依托自媒體平臺和用戶展開互動、交流[3]。由于信息傳播主體多元化，其擁有的知識背景、素質、認知觀念也各不相同，在自媒體暢所欲言的大環境下，對待涉農信息容易衍生出極端化的觀點，進而產生輿情風暴，出現群體極化現象，加劇了涉農信息傳播質量的兩極分化。

（二）信息的傳播迎合觀眾口味，傳播生態不完備

涉農信息在自媒體時代的傳播，促進了信息傳播載體和渠道的多樣化，但也暴露出嚴重的傳播生態問題。……