基于C2C電子商務模式的農村物流發展體系構建探析

王 飛

（焦作大學經濟管理學院，河南 焦作454002）

“互聯網+”時代背景下，為提升農村物流業的規范化綜合管理，讓電子商務平臺能夠快速滲透到農村物流行業中，勢必要加強人們對農村物流行業以及電子商務交易平臺的了解，準確把握促進農村物流發展的條件，切實打造一套穩定的、持續發展的農村物流體系。由于當前我國農村農戶比較分散，與其他發達國家相比，并沒有形成系統的農業經營模式，農副產品的生產作坊多以家庭為單位，這在一定程度上導致了我國農村農作物的生產與種植都呈分散狀態，同時由于沒有對農產品實施集中化的管理，導致種類繁多，使成長期和收獲期呈現各不相同的情勢，這在一定程度上不利于第三方物流公司實施集約化的管理。C2C電子商務模式可以很好地解決這些問題，其主要是指借助網絡形式為消費者和生產者之間搭建一個點對點（個人對個人）的產品交易平臺，農產品的交易額不會很大，兩者可以直接交易。消費者還能通過該平臺來選擇自己需要的產品，不僅能清楚地把握整個交易流程，還能提高效率。因此構建一套C2C電子商務模式的農村物流發展體系很有必要[1]。

1 C2C電子商務模式的優勢分析

農村物流業主要將C2C電子商務模式運用在農資對內以及農產品外銷等對接方面。首先，相關利益者能夠借助具有海量信息及人員集中的電子交易平臺對各自的需求進行溝通了解，并達成自主協議；其次，借助網絡資源還能夠對平臺中各類信息的真實性及有效性進行核對，通過橫向對比同類產品，達到對周邊行情的及時掌握。借助該平臺不僅可以促進農產品信息發布及運作效率，還能加快其流通速度，使生存率得以大幅提高，尤其像生鮮蔬菜類較難保存且極易腐爛的農產品，能夠將其及時地送至市場。

就目前情況來看，農村電子交易平臺在交易方法、內容以及模式上仍然處于需要深入研究的階段，尤其是發布信息、拍賣以及置頂信息等方面，這些方面對農民增收致富有著極大的促進意義[2]。

2 農村物流體系在發展過程中出現的問題及阻礙

2.1 農民經濟能力不足

首先，農民普遍存在經濟能力較弱的情況，尤其對于網絡通信方面的費用承擔起來比較吃力。其次，大多數農民未接觸過現代化信息技術的熏陶，思想觀念比較守舊，對信息時代的認識不夠充分，對網絡安全持懷疑態度，致使農村電子商務模式開展困難重重，這在一定程度上也阻礙了C2C電子商務模式下農村物流發展體系的構建。

2.2 農村地理環境影響較大

大多數物流公司不愿意深入農村開發物流市場，究其原因與農村地理位置及環境有很大的關系，大部分農村處于偏遠地區，山路險峻，環境惡劣，農戶呈分散居住模式，這不僅會加大物流配送成本及難度，還會對物流公司規?；芾淼膶嵤┊a生不利影響。

2.3 農村道路交通運輸基礎設施建設相對落后

農村道路交通運輸這一基礎設施問題是當前我國農村發展受限的一個主要因素，大部分農村經濟基礎比較落后，相較于城市，農村交通道路設施建設還存在較大差距，其物流體系僅僅以畜力或人力等單一的運輸方式為主，導致效率過低，因此只有少部分物流企業如郵政企業支持偏遠農村物流運送，勢單力薄，阻礙了農村物流體系的發展步伐[3]。

2.4 農村信息化程度不高

目前我國農村信息化建設力度不足，仍有地區未實現互聯網的覆蓋。

2.5 農村物流量過小

由于部分農村人口稀少、居住分散、位置偏僻，物流運輸通道難以打開，這在一定程度上導致物流量過小，所獲利益也比較少。農村物流體系建設前期需要大量投入，各物流公司考慮到經濟效益及成本通常不會選擇開拓農村市場。

3 C2C電子商務模式農村物流發展體系建設研究

3.1 第三方物流外包形式的構建

為加大農村物流模式推廣力度，改善現狀，需構建第三方物流外包形式，在C2C電子商務平臺上達成交易后，需將物流產品外包到第三方物流公司寄送，就目前來看國內第三方物流公司在農村市場業務范圍的開拓比較少，滲透力不夠，配送只限于城區和周邊，使得農村物流網絡不完善，在一定程度上會對農村物流配送成本造成直接的影響。所以，需要通過物流二級外包的模式對這類情況加以解決，在擬定第三方外包形式及內容上需要結合當地實際情況來進行[4]。

3.2 農產品有關平臺的構建

當前我國C2C電子商務貿易在信息技術的推動下飛速發展，電子商務交易平臺也逐漸擴展，現有的淘寶、天貓等平臺比較成熟，據相關數據顯示，這類電商交易平臺蘊藏著巨大潛力，現代化環境下越來越多的人愿意參與到電商環境中，若C2C電子商務模式的農村物流發展體系能夠借助或掛靠這類專業性較強的電商平臺，將在信息傳播推廣方面擁有很大的便利。各大物流企業不僅需要引導和鼓勵C2C電子商務模式的農村物流，同時還需要政府出臺相關惠農扶持政策，以便能夠幫助其得到更快捷、更安全、更穩定的發展。有利于農產品推廣平臺的擴張和宣傳力度的增大，促使農產品更好地與市場層面對接，最終形成一套滿足所有利益者的農產品流通體系[5]。

3.3 執法部門監管程序的介入

低利潤是以往第三方物流公司不愿意參與農村物流開發的一個主要原因，而相關的違約處罰機制以及制度保障也是物流公司考慮的重要因素，所以構建C2C電子商務模式的農村物流平臺除考慮經濟效益、利益分配主體和相關戰略實施外，還需要同步配備強有力的法律、法規等制度性的保障措施，才能消除涉農經銷商、物流公司以及廣大農戶的顧慮，合理控制虛擬網絡環境中的農資交易風險，建立一套完備的農村物流誠信評價機制，嚴格規范稅收征收標準，對交易者道德風險和投機動機加以約束，從政策方面保障利益主體在整個交易過程中的安全性[6]。

3.4 優惠政策的落地

若C2C電子商務模式單憑農產品需求、農資生產以及經銷商、農戶三方自發組織，在很大程度上會存在缺陷，由于C2C電子商務模式的物流體系包含了第三方物流公司、網上交易的雙方以及網絡交易平臺3個必要條件，任何一方的缺失都難以通暢地構建該模式。加之當前我國農村物流系統發展不夠成熟，僅處于初級階段，因此為促進C2C電子商務模式深入農村，政府需要給予政策上的扶持，相關部門也需承擔起農村物流基礎設施方面的建設，還要致力于國際流通渠道的搭建，引導和幫助農村電商走向國際市場。

4 結束語

綜上所述，基于C2C電子商務模式的農村物流發展體系構建需要農戶、物流企業、政府部門及相關企業的多方參與。農戶層面需加緊對電商技術的深入學習及培訓，物流層面需引進更多的物流公司及開發原有電商平臺，政府層面需擴大優惠扶持力度，才能構建一套完備的農村物流發展體系并促進其穩步發展。