“鄉村振興”戰略背景下以樂山古鎮為依托的鄉村旅游文化發展研究

王 兵

（樂山師范學院外國語學院，四川樂山 614000）

1 “鄉村振興”戰略的提出

在2017年10月18日召開的黨的十九大會議上，習近平總書記提出“鄉村振興”戰略。習近平總書記指出，“三農”問題是根本性問題，關系到國計民生，必須解決好“三農”問題，這是全黨工作的重中之重，因此提出實施“鄉村振興”戰略。

在黨的十九大會議報告中也同時提出了七條鄉村振興之路，其中一條就是要傳承發展提升農耕文明，走鄉村文化興盛之路，而鄉村旅游文化的發展是走鄉村文化興盛之路的途徑之一，具有重大的現實意義。

2 樂山鄉村旅游文化發展的意義

2.1 樂山鄉村旅游文化發展促進樂山產業融合

樂山社會經濟的快速發展，帶動了樂山各區縣旅游產業及文化的轉型與融合。隨著“鄉村振興”戰略的提出及實施，樂山鄉村建設必然會帶動樂山鄉村各項產業的快速發展，樂山鄉村地區產業鏈逐步形成，各類資源相互之間不斷地融合、滲透，鄉村經濟得到全面發展。樂山鄉村旅游文化發展是樂山鄉村民俗習慣、歷史文化等傳播的有效路徑之一，能夠給樂山鄉村地區帶來社會發展所需要的資金、科技和信息，同時能加快產業結構優化升級，促進樂山鄉村產業融合。

2.2 樂山鄉村旅游文化發展有益于鄉村歷史文化傳承

樂山多數鄉村還保留有自己獨特的歷史文化和風俗習慣，因此樂山鄉村旅游文化發展可以以歷史文化為背景，從民俗、物質及非物質文化遺產中挖掘更深層次的價值，同時通過對樂山以各個古鎮為代表的鄉村歷史文化的宣傳，增強群眾對樂山鄉土文化的認同感和自信心。在樂山鄉村旅游文化發展過程中，在保護樂山鄉村風俗及歷史文化前提下，全面打造鄉村獨有的集體驗性、觀光性于一體的旅游新模式，帶動樂山鄉村地區的旅游發展，提高鄉村地區人民的生活水平，同時也促進了樂山鄉村歷史文化的對外傳播，有助于樂山鄉村文化的傳承與發展。

3 樂山鄉村旅游文化發展中存在的問題

鄉村旅游已成為樂山旅游業發展的一個新的增長點，有助于城鄉統籌協調發展，同時也在提高農民收益等方面起到良好作用。然而，在樂山鄉村旅游快速發展的同時，急需解決的問題也逐漸顯現出來。

3.1 樂山鄉村旅游文化資源保護措施不到位，未充分挖掘旅游文化資源

近年來，樂山市逐步重視對鄉村文化資源的保護和開發，但隨著樂山城市化的不斷發展，農村人口流失嚴重，一些鄉村的文物古跡由于缺乏相應的保護措施，從而遭到了嚴重破壞，不利于樂山鄉村旅游文化的發展。另一方面，樂山市相關部門在挖掘旅游文化資源的過程中，對現存的鄉村旅游文化資源的挖掘不夠充分，保護措施也不夠完善，導致鄉村的旅游文化資源容易遭到破壞，不利于樂山鄉村旅游文化的發展。

3.2 樂山鄉村旅游文化產業管理水平較低，資金投入不足

發展樂山鄉村旅游文化，要全面考察當前市場需求和游客實際需求，要整合、利用各種旅游資源。但在實際落實中，由于樂山鄉村旅游文化產業管理缺乏規劃性，從而導致樂山旅游文化資源得不到較好的利用，從業者的旅游服務水平也有待提升。此外，樂山鄉村旅游文化產業在旅游文化宣傳和資金扶持兩方面都存在問題。在“鄉村振興”戰略背景下，樂山鄉村旅游文化發展是一個漫長的過程，需要大量的人力、物力和財力。管理水平低下，資金投入不足則會阻礙樂山鄉村旅游文化的全面發展。

3.3 樂山鄉村旅游文化發展機制不夠完善，專業人才缺乏

樂山鄉村旅游多是由政府主導進行建設開發的，企業和村民進行鄉村旅游文化建設的參與度不高，沒有形成良好的鄉村旅游文化建設機制。樂山擁有豐富的鄉村文化旅游資源，但是這些旅游資源沒有進行有效的整合開發，無法對游客產生吸引力，因此需要打造相應的文化品牌來帶動、發揮樂山鄉村旅游文化資源的優勢，形成規模效應。由于不重視樂山鄉村旅游文化發展所需的各類人才的培養和引進，樂山鄉村旅游文化發展缺乏明確思路和帶動力量。

4 樂山鄉村旅游文化發展的途徑

鄉村文化是鄉村旅游的核心競爭力。只有不斷發展樂山鄉村旅游文化，才能發展具備市場競爭力的樂山鄉村旅游。樂山作為著名的自然和文化雙遺產的旅游城市，除了擁有樂山大佛和峨眉山5A級景區之外，還有各具特色的古鎮，如蘇稽古鎮、羅目古鎮、羅城古鎮等，應該在政府系統規劃及引導下，依托樂山的各個古鎮，大力發展樂山鄉村旅游文化。

4.1 加強樂山古鎮旅游文化資源的國內和國際宣傳，吸引游客

樂山作為旅游城市，旅游資源十分豐富，除樂山大佛和峨眉山5A級景區、峨邊黑竹溝景區、馬邊大風頂等景區之外，還有不少的特色古鎮。這些古鎮歷經歲月滄桑，卻大部分仍舊保持著古樸的風貌，文化也未曾中斷，一直傳承了下來，這些古鎮也是具有文化意義的旅游資源。但到目前為止，這些古鎮不被游客所了解，尤其是國際游客，因此十分有必要加強這些古鎮的對外宣傳，吸引游客和投資商來感受樂山古鎮的文化，發展旅游合作項目，帶動樂山古鎮的旅游文化發展，助力鄉村振興。

4.2 根據樂山古鎮實際情況開發及利用旅游資源，發展旅游文化

樂山鄉村旅游文化產業管理者應不斷地對以各個古鎮為代表的樂山廣大鄉村進行實地考察，根據考察結果，結合各個古鎮的實際情況，開發具有發展潛力的旅游資源。在發展樂山鄉村旅游文化的過程中，要時刻關注游客需求的變化，應充分利用并整合現有的古鎮的旅游資源，使鄉村旅游文化具有樂山地方文化特色，也更能滿足游客體驗文化特色的實際需求。樂山鄉村旅游文化發展策略的制定要結合樂山各個古鎮具體的實際情況，不能為了追求經濟效益而盲目地引進不適合樂山鄉村旅游文化發展的旅游項目，這樣容易導致旅游項目“同質化”問題，不利于創建樂山鄉村旅游的地方文化特色。在樂山鄉村旅游文化發展的過程中要保護好旅游資源，這樣樂山鄉村旅游文化才能實現可持續發展，才能真正帶動樂山鄉村地區的社會經濟發展。

4.3 發揮樂山古鎮各類經營主體的作用，共同助力樂山鄉村旅游文化發展

樂山古鎮各類經營主體享受到了樂山鄉村旅游帶來的紅利，應積極參與樂山鄉村旅游文化發展，深入挖掘樂山鄉村旅游文化資源的潛力，以各種不同的富有活力和吸引力的表現方式，向國內國際游客展現樂山鄉村旅游文化魅力，積極塑造樂山鄉村旅游文化品牌。要大力培育和扶持鄉村旅游新型經營主體，利用新型經營主體吸納社會資金，投入樂山鄉村旅游文化發展中。

4.4 加大樂山鄉村旅游文化培訓力度，培養及引進各類專業人才

樂山鄉村旅游文化發展需要大量各類專業性人才。政府要以“鄉村振興”戰略為契機，一方面通過不同方式：或與樂山的各個高校簽訂合作計劃，或督促從事旅游的公司企業內部進行樂山鄉村旅游文化培訓，培養優秀的專業性人才；另一方面在每年的大學生就業市場上或是從其他省市相關政府機構中引進專業的經營管理人才，為樂山鄉村旅游產品創意、設計、包裝與銷售各個環節提供有效的技術支撐。增強各類專業人才發展樂山鄉村旅游文化的責任感，同時發揮他們在各自領域內的“傳、幫、帶”的作用，通過現場教學或進行一對一指導等方式，為樂山鄉村旅游文化發展培養更多的帶頭人。