長(zhǎng)沙打造城市品牌的必要性和策略分析

湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 蕭湘

一、打造長(zhǎng)沙城市品牌的必要性

（一）城市品牌本身具有優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)沙地區(qū)具有較為豐厚的歷史文化遺產(chǎn)以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)之上，打造長(zhǎng)沙地區(qū)特色城市品牌，便可以進(jìn)一步發(fā)揮城市品牌自身的優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)沙地區(qū)城市建設(shè)以及城市管理工作奠定良好的基礎(chǔ)。城市品牌的本質(zhì)是結(jié)合某一城市以及某一地區(qū)的特色表現(xiàn)，凝聚而成的某一地區(qū)的特色文化以及特色標(biāo)志。通過(guò)在各大城市內(nèi)部建立相應(yīng)的城市形象，可以進(jìn)一步完善城市品牌建設(shè)的主要過(guò)程，進(jìn)一步豐富某一地區(qū)的城市品牌內(nèi)容，通過(guò)打造符合自身形象的相關(guān)城市品牌以及城市標(biāo)志，進(jìn)一步凸顯某一城市的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展情況，也可以進(jìn)一步凸顯某一城市與地區(qū)的地域文化特色。打造城市特色品牌，不僅僅需要結(jié)合城市的自然風(fēng)光以及特色民族文化，更加需要結(jié)合地區(qū)的某一特點(diǎn)，充分將某一地區(qū)的城市品牌效應(yīng)逐漸放大，最終形成城市發(fā)展的全新途徑與道路。打造某一地區(qū)以及某一城市的城市品牌，主要目的是為了進(jìn)一步形成城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)，也是為了從根本上促進(jìn)某一城市以及某一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提升城市建設(shè)速度。一個(gè)獨(dú)具特色的城市品牌，對(duì)于一個(gè)城市以及一個(gè)地區(qū)而言具有與眾不同的意義與價(jià)值：首先，它可以進(jìn)一步鼓勵(lì)本地區(qū)的人民群眾，進(jìn)一步增強(qiáng)民族凝聚力以及自豪感、自信心，也可以進(jìn)一步激發(fā)人民群眾強(qiáng)烈的建設(shè)熱情，以便為城市后續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，同時(shí)，一個(gè)較為典型且鮮明的城市標(biāo)志以及城市品牌可以吸引其他城市的優(yōu)秀人才不斷涌入。除此之外，也可以將城市品牌以及城市標(biāo)志轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，或者是直接將城市品牌以及城市標(biāo)志視為是城市文化建設(shè)的重要組成部分之一。通過(guò)潛移默化地增強(qiáng)文化影響力，可進(jìn)一步提升某一城市以及某一地區(qū)的知名度，并且在更大的范圍、甚至是在全國(guó)范圍之內(nèi)形成更加廣泛的城市認(rèn)同感以及文化認(rèn)同感，進(jìn)一步聚集各類優(yōu)勢(shì)資源，逐步增強(qiáng)某一城市以及某一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及文化軟實(shí)力。

（二）長(zhǎng)沙地區(qū)城市發(fā)展現(xiàn)狀所迫

長(zhǎng)沙市是湖南省的省會(huì)城市，也是湖南省最大的城市之一，屬于湖南省經(jīng)濟(jì)、文化中心以及政治建設(shè)中心，聚集了湖南省全省的各類重要經(jīng)濟(jì)力量以及建設(shè)力量。同時(shí)，長(zhǎng)沙也是一座歷史悠久的文化古城，早在幾十年前便成為了中國(guó)首批旅游城市之一，黨和政府也為湖南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。長(zhǎng)沙地理位置較為獨(dú)特，位于荊楚大地的北部，優(yōu)越的地理位置以及秀美的自然山水風(fēng)光也為長(zhǎng)沙地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，長(zhǎng)沙地區(qū)的歷史文化資源非常豐富，其較為悠久的歷史文化傳統(tǒng)以及相關(guān)文化遺產(chǎn)，也被較好地保留下來(lái)，通過(guò)不斷地繼承與改進(jìn)進(jìn)一步提升長(zhǎng)沙地區(qū)的歷史文化魅力。同時(shí)，長(zhǎng)沙地區(qū)作為省會(huì)城市也得到了政府相關(guān)部門的大力支持，尤其是中央政府，接連下發(fā)多種經(jīng)濟(jì)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)工作指示，專門為長(zhǎng)沙地區(qū)的發(fā)展與穩(wěn)定制定了較為全面化的優(yōu)惠政策，為長(zhǎng)沙地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及社會(huì)發(fā)展提供了政策支撐與保障。但是實(shí)際上，長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展之后，其發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力已經(jīng)受到限制，長(zhǎng)沙城市內(nèi)部的一部分區(qū)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)面臨瓶頸，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷放緩、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率不斷降低，這也意味著長(zhǎng)沙地區(qū)不得不采取全新的發(fā)展途徑以及改革措施。當(dāng)前情況下，這一座充滿歷史文化底蘊(yùn)的文化古城也已經(jīng)面臨著發(fā)展的困境，一部分不可再生的旅游資源逐漸匱乏，相關(guān)旅游行業(yè)以及包括各類服務(wù)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展受到了強(qiáng)大限制。然而，長(zhǎng)沙地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)以及第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度普遍降緩，尤其是第一產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)困難。除此之外，長(zhǎng)沙地區(qū)的交通運(yùn)輸行業(yè)以及其他制造行業(yè)的發(fā)展也存在諸多問(wèn)題，相關(guān)行業(yè)以及各類特色產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與轉(zhuǎn)型的過(guò)程中均面臨諸多問(wèn)題與困難，均無(wú)法得到更加全面化、持久化的快速發(fā)展。任何城市的發(fā)展均是一個(gè)較為復(fù)雜的過(guò)程，沒(méi)有任何一個(gè)城市的發(fā)展是一帆風(fēng)順的，也沒(méi)有任何一個(gè)城市可以源源不斷地發(fā)展。因此，城市的發(fā)展與隕落均取決于城市自身的發(fā)展動(dòng)力，這就意味著長(zhǎng)沙地區(qū)必須要采取更加全面化的發(fā)展策略以及更加獨(dú)特的發(fā)展途徑，進(jìn)一步探索長(zhǎng)沙地區(qū)本地的自然資源以及文化資源、進(jìn)一步整合長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，逐步促進(jìn)長(zhǎng)沙地區(qū)向著更加穩(wěn)定、繁榮的方向發(fā)展。因此，長(zhǎng)沙地區(qū)現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀也導(dǎo)致長(zhǎng)沙地區(qū)不得不打造獨(dú)具特色的城市品牌、樹(shù)立獨(dú)具一格的城市標(biāo)桿。這就要求長(zhǎng)沙城市的經(jīng)營(yíng)者以及建設(shè)者必須要從長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的實(shí)際出發(fā)，進(jìn)一步探索城市標(biāo)桿的建設(shè)過(guò)程、進(jìn)一步打造較為個(gè)性化的城市品牌，以便為長(zhǎng)沙地區(qū)的繁榮與穩(wěn)定奠定良好基礎(chǔ)。

二、長(zhǎng)沙城市品牌的建設(shè)策略

（一）長(zhǎng)沙城市品牌的定位

想要進(jìn)一步探索長(zhǎng)沙城市品牌建設(shè)的主要策略以及相關(guān)法則，必須要明確長(zhǎng)沙地區(qū)的城市品牌定位，也必須要明確長(zhǎng)沙地區(qū)現(xiàn)如今所面臨的各類城市品牌建設(shè)問(wèn)題以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，結(jié)合主要的問(wèn)題，探索行之有效的問(wèn)題解決方案以及城市品牌的建設(shè)策略。只有結(jié)合長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)特點(diǎn)以及歷史文化特點(diǎn)進(jìn)行全面化的分析與改進(jìn)，才可以進(jìn)一步促進(jìn)長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的長(zhǎng)足發(fā)展。確定長(zhǎng)沙地區(qū)的城市品牌定位是打造長(zhǎng)沙地區(qū)獨(dú)具特色城市品牌的核心問(wèn)題之一，也是長(zhǎng)沙地區(qū)城市品牌建設(shè)過(guò)程中的重要問(wèn)題之一。從長(zhǎng)沙地區(qū)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響因素出發(fā)，結(jié)合長(zhǎng)沙城市未來(lái)發(fā)展的主要目標(biāo)以及城市發(fā)展趨勢(shì)，便可以進(jìn)一步明確長(zhǎng)沙地區(qū)品牌建設(shè)的具體目標(biāo)。現(xiàn)如今，長(zhǎng)沙地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理應(yīng)以文化建設(shè)以及城市建設(shè)為主。這就要求長(zhǎng)沙城市的經(jīng)營(yíng)與管理者，進(jìn)一步探索長(zhǎng)沙地區(qū)歷史文化的本質(zhì)與內(nèi)涵。放眼全國(guó)范圍內(nèi)大部分城市與地區(qū)的發(fā)展過(guò)程，均以第三產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)文化服務(wù)行業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，只有少數(shù)城市與地區(qū)的發(fā)展立足于第二產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)特色工業(yè)，而當(dāng)前情況下，完全依靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)第一產(chǎn)業(yè)作為主要發(fā)展動(dòng)力的城市、地區(qū)少之又少。這就意味著，長(zhǎng)沙地區(qū)在探索城市品牌建設(shè)的過(guò)程中也應(yīng)該以文化建設(shè)為主要的建設(shè)內(nèi)容，立足長(zhǎng)沙地區(qū)悠久的歷史文化以及豐富的文化底蘊(yùn)，探索城市品牌建設(shè)的主要途徑以及相關(guān)建設(shè)方法。獨(dú)具特色的歷史文化是長(zhǎng)沙城市的靈魂，也是提升長(zhǎng)沙地區(qū)城市品位的重要?jiǎng)恿χ弧Ｒ粋€(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅源于經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更源于相關(guān)文化軟實(shí)力。這就要求長(zhǎng)沙城市經(jīng)營(yíng)與建設(shè)者必須要正確看待長(zhǎng)沙地區(qū)本地的特色文化資源以及相關(guān)文化氛圍，進(jìn)一步探索歷史文化資源的全新利用方式。因此，將長(zhǎng)沙城市定位為“文化型發(fā)展城市”具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。

（二）充分利用長(zhǎng)沙城市的歷史文化資源

長(zhǎng)沙地區(qū)自古以來(lái)便是一座歷史文化名城，自秦漢以來(lái)，便是湖北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，通過(guò)千百年來(lái)的歷史發(fā)展與演變之后，已經(jīng)誕生出了獨(dú)具特色的歷史文化內(nèi)涵。長(zhǎng)沙地區(qū)與許多省會(huì)城市一樣，均屬于發(fā)展較為全面化的城市之一。自20世紀(jì)50年代至今，由于現(xiàn)代技術(shù)的快速發(fā)展，使得長(zhǎng)沙本地的各類特色文化逐漸被人們發(fā)現(xiàn)與傳播，長(zhǎng)沙地區(qū)本地的一部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也已經(jīng)得到了良好的繼承與推廣。同時(shí)，長(zhǎng)沙地區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)非常豐厚，有歷史文化遺產(chǎn)以及各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)也有一部分歷史文化名人事跡以及各類文化遺跡留存至今。長(zhǎng)沙地區(qū)的特色歷史文化不僅僅在于保留下來(lái)的歷史建筑以及相關(guān)文化留存，更重要的是在于一部分文人志士的革命英雄精神。這就意味著長(zhǎng)沙城市經(jīng)營(yíng)與管理者則必須要深層次挖掘長(zhǎng)沙本地特色歷史文化資源，尤其是相關(guān)物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過(guò)開(kāi)展各類文化保護(hù)工作以及傳統(tǒng)文化傳承工作進(jìn)一步保護(hù)留存下來(lái)的各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分地利用長(zhǎng)沙地區(qū)的特色歷史文化資源以及相關(guān)民俗文化資源，逐步拓展長(zhǎng)沙旅游服務(wù)行業(yè)，為相關(guān)特色旅游行業(yè)以及民俗旅游行業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）促進(jìn)長(zhǎng)沙地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市建設(shè)的過(guò)程中均會(huì)產(chǎn)生本地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)，一部分特色產(chǎn)業(yè)源自于不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)，也有一部分城市特色產(chǎn)業(yè)源自于引進(jìn)而來(lái)的各類外地產(chǎn)業(yè)。針對(duì)長(zhǎng)沙地區(qū)的“文化型發(fā)展城市”建設(shè)過(guò)程而言，則需要進(jìn)一步打造長(zhǎng)沙地區(qū)的特色文化產(chǎn)業(yè)，首先則必須要立足于長(zhǎng)沙地區(qū)本地的飲食特色以及相關(guān)旅游特色，進(jìn)一步開(kāi)拓全新的文化特色產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)沙地區(qū)本地的飲食文化資源較為豐富，長(zhǎng)沙臭豆腐、口味蝦、糖油粑粑、辣椒炒肉、長(zhǎng)沙米粉、剁椒魚(yú)頭、毛氏紅燒肉、麻仁香酥鴨等特色美食享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，尤其是長(zhǎng)沙臭豆腐以及辣椒炒肉更是為大眾所熟知。因此，如果想要進(jìn)一步發(fā)掘長(zhǎng)沙本地的飲食文化資源，可以充分利用長(zhǎng)沙地區(qū)的一部分特色食品，通過(guò)大力宣傳與推廣等形式促使全國(guó)廣大人民群眾進(jìn)一步了解長(zhǎng)沙地區(qū)的相關(guān)美味食品以及特色食品品牌。一個(gè)城市或者是一個(gè)地區(qū)的飲食文化可以體現(xiàn)出這一地區(qū)人民群眾的日常生活，也可以反映出這一地區(qū)民俗文化的發(fā)展歷程。可以將人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的各類食品品牌作為大力宣傳與推廣的重要內(nèi)容之一，隨后利用各類新媒體平臺(tái)以及相關(guān)社交軟件進(jìn)一步推廣長(zhǎng)沙地區(qū)本地的特色食品品牌，從而使全國(guó)廣大地區(qū)的人民群眾均可以了解到長(zhǎng)沙地區(qū)食品品牌的建設(shè)過(guò)程、品嘗到長(zhǎng)沙城市的特色美味食品。除此之外，長(zhǎng)沙本地的政府相關(guān)管理部門以及旅游部門也可以利用自身的政府影響力，進(jìn)一步推廣長(zhǎng)沙城市特色食品以及相關(guān)食品品牌，利用各類社交軟件以及相關(guān)社交平臺(tái)，著力打造個(gè)性化的長(zhǎng)沙城市食品品牌，進(jìn)一步完善長(zhǎng)沙城市品牌的主要內(nèi)容、進(jìn)一步凸顯長(zhǎng)沙地區(qū)城市品牌建設(shè)的重要性與必要性，促使長(zhǎng)沙地區(qū)城市品牌建設(shè)形成輻射效應(yīng)以及發(fā)散效應(yīng)。

（四）利用特色歷史遺跡，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

針對(duì)于長(zhǎng)沙本地區(qū)內(nèi)遺存的各類歷史遺跡以及相關(guān)文物，可以開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)以及特色旅游產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)如今，在長(zhǎng)沙地區(qū)政府相關(guān)管理部門，尤其是旅游管理部門的大力推動(dòng)之下，已經(jīng)設(shè)立了許多歷史遺跡保護(hù)區(qū)以及各類文化保護(hù)單位，尤其是長(zhǎng)沙雷鋒紀(jì)念館以及天心閣、胡耀邦故居、橘子洲等特色旅游景點(diǎn)更是被設(shè)立了國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。同時(shí)，在長(zhǎng)沙地區(qū)也保留了較為特色的紅色文化，長(zhǎng)沙地區(qū)政府相關(guān)管理部門以及旅游資源管理部門也針對(duì)一部分紅色文化宣傳區(qū)以及紅色革命基地設(shè)立了相關(guān)文化保護(hù)基地。比如，湖南省立第一師范學(xué)校舊址、湖南烈士公園等紅色文化宣傳基地也成了較為現(xiàn)代化的旅游景區(qū)。除此之外，在長(zhǎng)沙地區(qū)也存在保存較為完好的歷史文化遺跡，比如岳麓書(shū)院、新算學(xué)館舊址、奎文閣、愛(ài)晚亭、溈山密印寺、長(zhǎng)沙銅官窯遺址、高氏祠堂、馬王堆漢墓遺址、云麓宮、六棟堂等歷史文化遺跡均得到了較好保護(hù)。尤其是近年來(lái)在馬王堆漢墓遺址出土的各類重要文物也彰顯了長(zhǎng)沙地區(qū)本地的歷史文化特色，結(jié)合相關(guān)文物以及往上堆漢墓遺址也可以開(kāi)發(fā)特色旅游資源在對(duì)馬王堆漢墓遺址出土各類文物進(jìn)行修復(fù)與保護(hù)的前提之下，可以建設(shè)相關(guān)文物展覽館以及博物館，以便全國(guó)廣大地區(qū)的人民群眾均可以參與到文物展覽之中、均可以欣賞到馬王堆漢墓遺址的各類特色文物。這就意味著長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及文化發(fā)展可以依靠這些歷史文化遺跡以及各類紅色精神遺產(chǎn)，進(jìn)一步結(jié)合文化發(fā)展道路、進(jìn)一步探索專屬于長(zhǎng)沙地區(qū)的城市品牌建設(shè)方法與策略。

三、結(jié)語(yǔ)

為了進(jìn)一步探索長(zhǎng)沙地區(qū)獨(dú)具特色的城市品牌建設(shè)對(duì)策，必須要立足于長(zhǎng)沙地區(qū)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程以及文化建設(shè)情況，細(xì)致分析長(zhǎng)沙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。隨后，并針對(duì)具體建設(shè)問(wèn)題以及發(fā)展問(wèn)題采取行之有效的問(wèn)題解決方案以及各類城市品牌建設(shè)策略。無(wú)論是長(zhǎng)沙城市亦或者是其他城市，在城市品牌建設(shè)過(guò)程中，均面臨著許多發(fā)展困難以及改革問(wèn)題，只有源源不斷挖掘本地區(qū)以及相關(guān)城市的特色發(fā)展資源，才可以打造獨(dú)樹(shù)一幟的城市特色品牌。