論建設高素質新聞宣傳隊伍的有效路徑

江蘇揚農化工股份有限公司 耿偉明

隨著融媒體時代的到來，融媒體的發展為新聞宣傳領域帶來了巨大的挑戰和新的發展機遇。新聞宣傳應當改變傳統的、單一的媒體傳播方式，利用媒體的多平臺進行宣傳，讓新聞宣傳和融媒體共同為受眾提供更有針對性、更加豐富、更加優質的新聞內容，在新聞宣傳中將各個媒體融合起來，滿足不同受眾對不同新聞信息的需求。

一、高素質新聞宣傳隊伍建設的必要性

（1）適應時代發展的需要。加強高素質新聞宣傳隊伍的建設，具有追趕時代步伐、適應時代發展需要的目的。新的傳媒媒介之下，培養高素質的新聞傳播人才是這個時代發展的大勢所趨。近幾年，全面貼合受眾群體的新聞傳播方式成為主流，堅持移動為先，實施媒體融合的傳播發展戰略，才能促進中國媒體行業的新格局。當下移動端的發展也令一個人切換大屏小屏完成報道成為現實，一個人就是一支隊伍，由此可能到來的就是傳統新聞從業者的“本領恐慌”。提升新聞工作者的基本素質，才能克服這種恐慌，并扎實提升媒體傳播的效能。

（2）提升中國媒體的世界影響力。好的新聞報道是全世界的財富，而提升中國媒體的影響力本質上需要做好宣傳隊伍的建設與發展，必須練好真本事，做到“一專多能”。高素質的新聞宣傳人員，能看到生活中平凡的偉大，寫得出平凡事件中的思想深度，可以利用新聞傳播的“十八般武藝”，切實提升中國之聲的魅力和生機。面對國際傳播的新形勢、新挑戰，中國新聞宣傳人員提升自身素質，發展成為國際化的新聞傳播人才，已經是勢在必行的事情，堅持馬克思主義新聞觀，提升新聞從業者的國情意識、國際化的認知能力，構建新時代新聞傳播新格局。

二、融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰和機遇

（1）融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰。融媒體時代新聞宣傳工作面臨著很大的挑戰，新聞宣傳工作的宣傳方式更加多樣、宣傳內容更加多元。融媒體在媒體發展過程中是一種比較創新和優化的媒體工作模式，可以整合各種媒體資源和媒介載體，綜合各類媒體的優勢，使媒體在新聞宣傳工作中發揮最大的作用，將融媒體應用于新聞宣傳工作，能夠促進媒體行業和新聞宣傳行業的共同發展。在傳統新聞宣傳工作中，媒體的單一性和局限性使新聞宣傳工作的宣傳方式十分單一，新聞宣傳的受眾有限和速度較慢，已經無法滿足融媒體時代下人們獲取信息的需求。這就要求新聞宣傳工作不斷創新宣傳的方式，豐富新聞宣傳的渠道，在新聞宣傳工作中合理應用互聯網和信息化平臺，及時滿足受眾對新聞信息的不同需求，讓受眾能夠隨時隨地看到自己感興趣的新聞信息。另外，在媒體加速融合、新聞平臺快速增多和宣傳方式日益多樣化的情況下，新聞宣傳的內容也越來越豐富和多元，對新聞宣傳工作者在內容上的創新提出了更高的要求。融媒體時代下媒體從業人員的數量不斷增加，打破了傳統媒體格局，更多優質內容在多種多樣的媒體平臺中不斷涌現，為新聞宣傳的內容帶來了一定的啟發和挑戰。所以，新聞宣傳方式多樣化、宣傳內容多元化的發展趨勢為創新新聞宣傳工作模式和提高工作人員能力素養帶來了很大的挑戰。

（2）融媒體時代新聞宣傳工作的發展機遇。融媒體時代雖然對新聞宣傳工作提出了更高的要求，為新聞宣傳的工作方式帶來了很大挑戰，但融媒體也是新聞宣傳工作進一步發展和轉型的機遇，新聞宣傳工作需要適應時代發展的潮流和觀眾的實際需求，為豐富新聞宣傳方式和內容，加強融媒體在新聞宣傳工作中的應用，將融媒體的資源和內容進行融合。新聞宣傳可以通過整合傳統媒體和新媒體的資源來改變過去的新聞宣傳方式，在保證新聞宣傳內容統一性的基礎上拓寬宣傳的渠道。在整合媒體資源的情況下開展新聞宣傳工作，可以將傳統媒體的廣播和電視等與新媒體的網站、媒體平臺進行融合，在新聞宣傳工作中設立專門的融媒體宣傳部門，科學安排融媒體新聞宣傳部門中的工作人員和各崗位職責。新舊媒體資源的融合對于新聞宣傳工作既是一個挑戰，更是新聞宣傳工作模式和工作人員的發展機遇。融媒體時代，新聞宣傳能夠整合媒體內容，打破傳統媒體和新媒體的界限，使二者達到最好的交流和融合，利用互聯網媒體的優勢來突破新聞宣傳在時效性、宣傳范圍和受眾等方面的局限。可以充分利用新媒體平臺和觀眾進行互動，通過互聯網和眾多新媒體平臺掌握受眾的需求，根據受眾的需求來調整新聞宣傳的內容，使新聞宣傳的內容在融媒體的作用下更加具有針對性和豐富性。

三、如何發揮好國有企業新聞宣傳工作作用

（1）要提高對新聞宣傳工作的重視力度。企業的新聞宣傳工作對于整個企業的發展、員工的管理和企業文化的建設發展有著十分重要的作用，在當今信息化時代，酒香也怕巷子深，所以企業管理者要加強對新聞媒體的重視力度，要深刻認識新聞宣傳工作的價值。企業要想從根源上提升新聞宣傳的重要性，領導要以上率下，給予新聞宣傳人員工作支持，生活上關心，配齊專職人員，最大限度地調動他們的積極性、主動性、創造性；要建立健全相關制度，使新聞媒體的宣傳工作做到有章可循，有章可依，實現工作有條不紊地推動。（2）要發揮好獎懲激勵機制“指揮棒”的作用。要充分發揮員工群體的力量，鼓勵企業員工積極參與到新聞宣傳工作中去，科學的獎勵機制是推動工作的“指揮棒”。企業要根據時代的變化，結合習近平總書記提出的腳力、眼力、腦力、筆力“四力”的具體要求，進一步完善新聞宣傳工作隊伍的職稱評審、榮譽評定、績效考核獎勵機制，改善辦公環境、充分調動全員積極性，推動宣傳思想工作上臺階。要打通新聞宣傳工作人員的晉升渠道，讓新聞宣傳工作人員既有面子、又有位子、更有票子。要堅持年度評先評優制度，為年度做出貢獻的新聞宣傳工作人員頒發獎金和獎狀，同時不要區別對待獎項，在年度先進員工療養等制度中，要一并考慮年度優秀宣傳工作人員，從根本上調動新聞宣傳工作人員的積極性。要在錘煉內功上下功夫，要加強基層新聞宣傳隊伍建設，各單位要配備配齊專職的新聞宣傳工作人員，同時要通過專題培訓、業務實戰、進修學習等方式，開闊眼界、提升境界、增強本領，努力培養一批素質高、作風正、業務精的新聞宣傳工作者。幫助新聞宣傳工作者敢說實話、實情。要上看“天氣”，下接“地氣”，把鏡頭和筆尖聚焦在員工真正關心的問題上，真正拿出一批“冒著熱氣”“帶著關心”“透著責任”的員工喜聞樂見、經得起實踐檢驗的好新聞、好作品，努力提升新聞宣傳的說服力、吸引力和親和力。（3）要積極創新新聞宣傳工作。央企必須借助新媒體的力量，才能將更多的、有價值的新聞故事傳播出去。要借助更專業的技術和設備，進行深度的采訪，將“黨建引領”“安全生產”“綠色發展”“科技創新”“人才建設”等打造得靚麗多彩。要不斷擴大媒體朋友圈，把企業內部的新聞宣傳人員送出去，讓他們多交朋友、交好朋友，有重點地向媒體提供鮮活的新聞點和典型素材，爭取更多的支持，牢牢把握話語權，確保輿論引導有力、導向正確。企業要在宣傳機制上進行創新發展，企業的新聞宣傳工作可以構建上通下達的宣傳思想網絡，保障企業自上而下都可以及時有效地獲取新聞內容。在智能化、“互聯網+”發展趨勢下，隨著企業管理、經營方式方法的變化，新聞宣傳工作要跟上時代發展大勢，要配備足夠的專業人員，充分掌握和利用宣傳信息新技術、新工具、新技能，實現媒體融合發展。要充分發揮數字報、雜志、手機、企業內網、“兩微一端”等平臺的優勢，針對融媒體時代新聞報道的特點，綜合運用抖音、快手短視頻、移動直播等新技術新形態，實現立體、多向、海量的傳播。要掌握靈活運用消息、通訊、評論、圖片、視頻等不同的報道體裁，做到圖文并茂、長短結合、風格多樣。（4）把握新聞宣傳工作的定位。新聞宣傳工作在各類媒體融合的時代背景下，應當革新自身的工作機制和宣傳模式，對融媒體新聞宣傳工作做好定位，在明確新聞宣傳定位的基礎上深化新聞內容和豐富宣傳形式，在新聞宣傳工作中最大程度發揮融媒體的優勢和作用，令新聞宣傳工作緊跟時代發展要求。新聞宣傳要想在融媒體時代準確做好定位，需要做好新聞宣傳、各類媒體平臺和受眾的調研，綜合考慮多方面因素進行定位。精準定位能夠保證新聞宣傳在風格和形式等方面具有統一性，新聞宣傳的定位準確還能夠吸引固定的受眾定期觀看，更容易使受眾印象深刻。媒體融合環境中的信息傳播途徑越來越多，各個媒體平臺中的信息數量越來越多，受眾更加容易接收到信息，但各類信息的內容和質量往往得不到保證，準確的定位能夠有效保證新聞信息的有效性和新聞信息內容的深度和質量，提高受眾對新聞宣傳的認可度和依賴性。通過定位和調研能夠更好地掌握受眾的喜好和經常用來接收信息的方式。如當代年輕人很少會觀看電視，更多使用手機的各個軟件平臺來瀏覽新聞內容，而老年人會經常觀看電視新聞和收聽廣播中的新聞，對于兩類不同的媒體傳播方式和主要的受眾人群，新聞宣傳應根據具體的媒體傳播和受眾的特點對新聞的形式進行調整。但新聞的內容和素材等可以進行統一，保證新聞宣傳的一致性。

四、結語

總而言之，無論是政策的引導、中國經濟的發展、傳媒技術的變革，都媒體融合提供了堅實的后盾，在政策和技術的支持下，加速新聞宣傳工作的優質發展，讓好的思想充實輿論陣地，是非常有必要的，而基于此，我們更應當加速高素質新聞宣傳隊伍的建立，培養高素質人才，大大加速內容建設，促進媒體的融合發展，擔負起新時代賦予新聞工作者的歷史任務。