新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新探索

◎李珂

目前，我國的電視節(jié)目觀眾更加傾向于利用平板電腦和手機(jī)等移動(dòng)終端來觀看電視節(jié)目。根據(jù)筆者的調(diào)查情況來看，傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)所采用的播放載體和形式已經(jīng)不能適用于當(dāng)前快速發(fā)展的時(shí)代需求和觀眾的精神需要。電視文藝晚會(huì)應(yīng)該合理地利用新媒體平臺(tái)和工具來提高文藝晚會(huì)的收視率和影響力。

一、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義

（一）激發(fā)觀眾的愛國主義情懷

在傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)節(jié)目選拔過程中，主要是以歌曲、小品、相聲等文藝形式來表達(dá)積極樂觀的主題，歌曲的選擇很少選用流行歌曲，而是選擇一些以愛國和弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題音樂，激發(fā)觀眾的愛國情懷和民族情感。在小品等語言類節(jié)目的選用方面，也主要是以人民關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題為素材，采用一些幽默詼諧的表達(dá)方式，使人們便于接受，并引起關(guān)注與思考，激發(fā)人們的廣泛共鳴。

（二）有利于傳播意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)守輿論陣地

思想的傳播方式主要有廣播、文字、法律法規(guī)及制度傳播等形式，而這些傳播方式大部分都比較生硬，人們普遍被動(dòng)地接受這些思想。而采用文藝晚會(huì)的方式來傳播優(yōu)秀的文化和先進(jìn)的思想，可以使人們在欣賞晚會(huì)節(jié)目的同時(shí)，感受到思想的力量。人們在這種氛圍下更加容易接受一些先進(jìn)的思想，有利于電視文藝晚會(huì)受眾群體思想道德的提高，這對于傳播意識(shí)形態(tài)、守住輿論的陣地是十分重要的。

（三）激發(fā)觀眾的文化認(rèn)同感

我國的電視文藝晚會(huì)歷史悠久，并且不同年代的電視文藝晚會(huì)，也見證了我國的發(fā)展歷程。在籌劃電視文藝晚會(huì)節(jié)目的過程中，可以有針對性地選擇一些與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相關(guān)的元素，從而使觀眾形成文化自信與文化自豪感。除此之外，還可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗或傳統(tǒng)文化來編制出專門的節(jié)目作品，使觀眾能夠充分地認(rèn)識(shí)到不同地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而做到欣賞傳統(tǒng)文化、繼承傳統(tǒng)文化、發(fā)展傳統(tǒng)文化，提升文化自信。

二、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)發(fā)展創(chuàng)新所面臨的問題

首先，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，大部分電視文藝晚會(huì)的題材內(nèi)容比較單薄。很多晚會(huì)都采用傳統(tǒng)的歌劇、小品、相聲、雜技和舞蹈等節(jié)目類型，盡管這些內(nèi)容都能傳遞正能量，但由于大部分選取的歌曲是年代十分久遠(yuǎn)的，無法激起當(dāng)前電視文藝晚會(huì)觀眾的觀看熱情，并且這些內(nèi)容的原創(chuàng)性不足。以央視春晚為例，其中的小品盡管內(nèi)容各不相同，但是邀請的表演者大部分是老面孔，盡管這些表演藝術(shù)家的作品十分精彩，但是有很多的年輕群體如00后更加喜歡一些年輕演員和明星，單純憑借這些精彩的內(nèi)容，并不能吸引到年輕群體的關(guān)注。除此之外，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，很多互聯(lián)網(wǎng)公司也都推出了以旅游、辯論和餐飲等為主題的新型綜藝節(jié)目，這些綜藝節(jié)目的主題都深深地吸引著90后和00后的觀眾群體。可以看出，互聯(lián)網(wǎng)公司所推出的各大綜藝節(jié)目受眾面更廣，并且吸引的群體大部分都是年輕人，這些主題綜藝節(jié)目的內(nèi)容也更加豐富。

其次，新媒體環(huán)境下的電視晚會(huì)時(shí)效性及內(nèi)容形式都不能滿足觀眾的需求。電視文藝晚會(huì)的播放時(shí)長，播放的時(shí)間相對固定，在電視晚會(huì)的管理制度及管理方法中，對于上述要求都作出了明文規(guī)定，這就使得電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容和形式受到了制約，顯得呆板。由于大部分電視晚會(huì)都采用直播的方式，沒有倒放和回放及快速播放等形式，就使得電視文藝晚會(huì)不能完全滿足觀眾的精神需求。對比當(dāng)前的新媒體環(huán)境，可以看出電視文藝晚會(huì)在形式和內(nèi)容等方面都顯得更加死板，人們更加習(xí)慣利用碎片化的時(shí)間來瀏覽一些短視頻等節(jié)目，以便于人們緊跟時(shí)代的腳步，追蹤最新的熱點(diǎn)。

三、新媒體環(huán)境下電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新策略

（一）準(zhǔn)確定位受眾群體

文藝晚會(huì)的主創(chuàng)人員應(yīng)該對新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)所涉及的受眾群體及觀眾層次有著十分準(zhǔn)確的定位。這些定位包括年齡定位和有不同喜好人群的定位。大部分的電視晚會(huì)受眾群體是70后和80后，這些人群習(xí)慣于傳統(tǒng)的娛樂形式，也就是說即使電視晚會(huì)的內(nèi)容和題材略顯呆板，他們也會(huì)打開電視正常觀看。主要是因?yàn)檫@一人群已經(jīng)形成了觀看晚會(huì)的習(xí)慣，觀看晚會(huì)成為一種心理上的依賴。而在新媒體環(huán)境下成長的00后和10后等觀眾，更加習(xí)慣于抖音、快手、火山小視頻等短視頻軟件，所以如何吸引這些年齡較小的新觀眾來觀看晚會(huì)成為提高收視率的關(guān)鍵所在。

（二）晚會(huì)節(jié)目和演員選擇應(yīng)采用新標(biāo)準(zhǔn)

在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)節(jié)目和表演人員的選擇應(yīng)該采用新的標(biāo)準(zhǔn)。盡管老一輩表演藝術(shù)家的表演形式和表演風(fēng)格十分優(yōu)秀，但如果僅僅依靠這些年齡較大的表演藝術(shù)家來撐起整臺(tái)文藝晚會(huì)，那么對于一些年輕受眾群體和以前沒有觀看文藝晚會(huì)的人們來說并不理想。因此，晚會(huì)主創(chuàng)人員還應(yīng)該將一些新鮮的血液注入電視文藝晚會(huì)的節(jié)目表中，為晚會(huì)帶來全新的活力。

（三）豐富電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容

電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容是整臺(tái)晚會(huì)的核心所在，即使采用的表演者和節(jié)目形式十分吸引人，但如果表演的內(nèi)容沒有符合觀眾的喜好，那么很可能會(huì)造成晚會(huì)的失敗。所以對于電視晚會(huì)的內(nèi)容，在審查方面和選拔力度上應(yīng)該更加嚴(yán)格，使其在符合主流價(jià)值觀的同時(shí)，能夠吸引到更多的群體，傳播出晚會(huì)所表達(dá)的正能量，為傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（四）利用新媒體為文藝晚會(huì)搭建傳播平臺(tái)

電視臺(tái)要合理利用新媒體為電視文藝晚會(huì)搭建傳播平臺(tái)。電視作為傳統(tǒng)的媒體霸主和龍頭，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，其市場份額被不斷擠壓，生存空間變得異常艱難。網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告份額在2019年已經(jīng)達(dá)到了60%以上，傳統(tǒng)媒體的市場份額受到了嚴(yán)重?cái)D壓，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目達(dá)到分庭抗禮的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)相對于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目起步較早，并且發(fā)展得也更加出色。網(wǎng)絡(luò)春晚最早是由網(wǎng)民線下執(zhí)行線上策劃的一種自發(fā)性的娛樂活動(dòng)，而2007年央視春晚，為了提高自身的知名度和受眾群體，創(chuàng)辦了第一屆網(wǎng)絡(luò)春晚，這也是知名媒體第一次將網(wǎng)絡(luò)和春晚結(jié)合起來。由此可見，視頻晚會(huì)逐步踏上飛速發(fā)展的歷史進(jìn)程，并逐步取得成功，這也驗(yàn)證了新媒體平臺(tái)所蘊(yùn)含的巨大潛力，為電視文藝晚會(huì)的效仿學(xué)習(xí)提供了良好的標(biāo)桿。

（五）實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)

隨著三網(wǎng)融合的不斷深入，并且傳統(tǒng)的電視文藝晚會(huì)也必須借助各大媒體流量平臺(tái)才能保持不掉隊(duì)，并被大眾所接受，在今后的電視文藝晚會(huì)發(fā)展過程中，一定要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與觀眾展開互動(dòng)，例如在京東618或天貓雙11等節(jié)點(diǎn)，開展互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)，在晚會(huì)開展的過程中，植入與觀眾的互動(dòng)內(nèi)容，例如新浪微博的實(shí)時(shí)話題和微信的搖一搖等，這樣可以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾群體。

目前，國內(nèi)主流電視媒體的大型文藝晚會(huì)均已實(shí)現(xiàn)了多屏直播或多屏播放，不僅在紙媒、廣播這樣的傳統(tǒng)媒介傳播，還覆蓋到視頻網(wǎng)站、新浪微博、微信公眾號這樣的新媒體平臺(tái)，形成多媒體的宣傳矩陣。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年央視春晚的跨屏收視率將近70%，而2020年的跨屏收視率更是高達(dá)81%，基本達(dá)到了多屏共振的局面。

四、結(jié)語

電視文藝晚會(huì)是我國人民群眾喜聞樂見的一種娛樂形式，是傳播思想和優(yōu)秀文化的重要載體。盡管當(dāng)前的電視文藝晚會(huì)在新媒體環(huán)境下受到了較大的沖擊，但電視文藝晚會(huì)仍然可以憑借高效的改革來發(fā)展和創(chuàng)新，從而吸引新的受眾群體，提高我國人民群眾的精神素質(zhì)。通過針對表演人員、表演內(nèi)容和定位觀眾層次等方面的改進(jìn)，可以提高受眾對電視文藝晚會(huì)的關(guān)注度，也可以使年輕人更容易接受電視文藝晚會(huì)這一娛樂形式，從而使得電視文藝晚會(huì)成為廣大人民群眾喜聞樂見的全新娛樂形式。