早新聞類微信公眾號影響力構建及運營模式探析
——以十堰日報微信“早安十堰·知天下”為例

李光銳 楊 柳

黎明破曉，晨曦微露，不少家庭的廚房里已是叮當作響、熱氣蒸騰，食物的香味漸漸飄散在房屋的每個角落里，暖意融融的煙火氣息開啟了城市嶄新的一天。物質早餐撫慰饑餓的肚皮，優質精神食糧卻憑借豐富的內涵讓沉睡了一夜的城市緩緩蘇醒，生機盎然。十堰日報編輯部著力打造的微信新聞專欄——早安十堰·知天下，就是為十堰320 萬群眾打造出的對胃口、有看點的新聞早餐。

一、精細分析比對，確定運營思路

為創出特色辦成精品，十堰日報微信公眾號“早安十堰·知天下”專欄醞釀之初，湖北省市州級報社推出的新聞早餐欄目被一一擺上案頭，分析比對，汲取精華。其中，長江日報微信公眾號推出的“早安武漢”開設頭條、早安微話題欄目，既有本市焦點新聞報道，又有民生熱點新聞探討，雅俗共賞、形式新穎；三峽日報微信公眾號推出的“新聞早餐聽”簡潔明快，糅合了三峽日報紙媒各個版面，體現了傳統紙媒與新媒體的深度融合；襄陽日報微信公眾號推出的“襄陽日報·新聞早餐”內容豐富，每天加入熱點話題討論，注重與粉絲搭建良性互動平臺，增強粉絲黏合度；潛江日報微信公眾號推出的“黨報搶鮮看”將潛江日報每個版面逐一呈現出來，全力提升傳統紙媒的權威力和公信力。

中央媒體微信公眾號推出的新聞早餐欄目也被一一收藏，博采眾長，為我所用。其中，人民日報微信公眾號推出的“來了！新聞早班車”圖文并茂、語句精煉、風格儒雅；新華社微信公眾號推出的“早知天下事”擅長運用制作精良的原創漫畫、圖表等解讀新聞，風格獨樹一幟，創意令人驚嘆；央視新聞微信公眾號推出的“早啊！新聞來了”信息含量豐富，注重運用多媒體手段呈現新聞產品，包含大量新聞短視頻；中國新聞網微信公眾號推出的“新聞早餐來了”開設有“晨間視頻”欄目，每天早晨推介一期原創視頻產品，另外還開設有“圖刊”欄目，運用一組精美絕倫的新聞圖片刺激讀者感官，為讀者送上一天中最新鮮美好的視聽感受；經濟日報微信公眾號推出的“財經早餐”版式美觀清爽，開設有“貼士”“話題”欄目，與粉絲互動熱烈，服務性較強。

綜合分析對比，十堰日報編輯部將十堰日報官方微信“早安十堰·知天下”專欄的運營思路確定為服務320 萬十堰常住人口、輻射在外居住十堰人士的優質新聞早餐欄目。該專欄從眾多新聞早餐欄目中取其精華、為我所用，聚焦本土重大時政民生新聞，博覽中外大事要聞熱點，內容豐富卻言簡意賅，高端大氣卻很接地氣。

為充分發揮地方主流媒體資源優勢，發掘亮點創出特色，“早安十堰·知天下”專欄堅持“導向為先、內容為王”，將發力點落于本地原創新聞上，著力講好地方故事、挖掘地域文化、推介城市名片，為城市精神的再塑造再提升提供媒體的智力支持和文化支撐。十堰日報社在各鄉鎮有豐富的新聞來源和信息渠道，再加上自身具備專業水平較高的新聞采訪團隊，成為“早安十堰·知天下”編輯搜集素材的新聞“富礦”。此外，十堰日報社旗下的秦楚網、十堰頭條客戶端、云上十堰客戶端，甚至同城媒體——十堰廣播電視臺客戶端、十堰各縣市區宣傳部主辦的微信公眾號，也要像掃描儀一般逐條“掃描”，絕不漏過有價值的新聞線索。可以這樣說，讀者只要點開糅合了報、網、端新聞線索的“早安十堰·知天下”，就能知曉前一天十堰地區發生的大小事，也能了解一些停電停水停氣等預告信息，可謂“手指一點百事通”。值得一提的是，“早安十堰·知天下”專欄設置了“話題標簽”功能，儼然一份精致周全的手機版“十堰回憶錄”。讀者只要點擊微信新聞標題下方的“# 早安十堰·知天下”，即可看到按時間順序整齊排列的早新聞目錄，想查詢、回顧十堰某一天發生的“往事”，點開日期便能看到以文字、圖片、短視頻等形式表現的新聞產品。

二、搜集民情民意，滿足群眾需求

習近平總書記強調，要多層次、高密度發布權威信息，正視存在的問題，回應群眾的關切，增強及時性、針對性、專業性，引導群眾增強信心、堅定信心。為落實好這一重要要求，主流媒體必須及時發布權威信息，滿足群眾信息剛需。“早安十堰·知天下”專欄自今年2 月3 日推出首期以來，十堰日報新媒體部編輯節假日仍然堅守工作崗位，按時發布“早安十堰·知天下”新聞，為群眾提供有思想、有溫度、有品質的新聞服務。

在信息爆炸、全民傳播時代，在不缺少宣傳而是缺少好宣傳和有效宣傳的背景下，市州級黨報新媒體是黨委、政府的重要宣傳陣地和密切聯系群眾的紐帶，在地方政治、經濟、社會生活中具有特殊地位。它一方面是黨和政府的喉舌，以傳播黨的路線、方針、政策為己任，起“上情下達”的作用；另一方面，又是民情的“晴雨表”，及時表達群眾的意見和愿望，起“下情上傳”的作用。“早安十堰·知天下”專欄囊括十堰市委書記、市長前一天的重要活動和重要指示，包含了十堰市政治、經濟、社會各個層面的熱點新聞，涵蓋國內國際重大時政新聞，充分發揮了黨和人民的新聞喉舌功能。每天早晨剛一推送，后臺即有不少粉絲踴躍留言，談想法、提建議。小編抓住與粉絲互動的良好時機，精心搜集辦好“早安十堰·知天下”的意見建議，適時微調運營風格、改進選稿思路、創新編排版式等，盡力迎合群眾需求。同時，不少粉絲在后臺積極為城市發展和市政民生設施建設獻言建策，小編及時將好建議、好創意設置為人人可見的“精選留言”，傳達了民情民意，放大了群眾呼聲，將日報新媒體的橋梁紐帶作用發揮得淋漓盡致。

三、把準輿論導向，鑄造主流品牌

黨的新聞輿論工作必須“堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，唱響主旋律，弘揚正能量，做大做強主流思想輿論”。面對錯綜復雜的輿情，如何在網絡時代唱響主旋律，把準輿論導向？“早安十堰·知天下”專欄堅定不移地把堅持正確導向放在新聞輿論宣傳工作的首位，始終堅持黨管意識形態、黨管媒體的原則，牢牢堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，深刻把握黨的新聞輿論工作規律，堅決守好黨的意識形態陣地，當好黨和人民的喉舌，持續強化主流媒體的輿論引導力和核心影響力，努力體現主流媒體的擔當作為。同時，在創新宣傳方式、提升人員素質、加強新媒體技術應用等方面下功夫，努力使新聞宣傳更加有力有效有用，更加入腦入耳入心。

“內容是船，運營是槳，把握好船的方向，才能駛向更遠的遠方。”“早安十堰·知天下”專欄不僅僅是簡單平常的新聞集萃，運營團隊在謀篇布局之中極其注重將宣傳黨的主張和反映人民心聲統一起來，在多元中立主導、在多樣中謀共識，努力做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。同時，旗幟鮮明地做情緒導師、做意見領袖，在流量、質量和工作量之間巧妙布局，從而實現從“宣傳”到“引領”、“教導”到“引導”的傳播效果。

在本地新聞選稿過程中，“早安十堰·知天下”專欄始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，充分發揮主流媒體宣傳黨的主張、弘揚社會正氣等陣地作用，努力在十堰地區形成積極健康、昂揚向上的主流輿論。對于本地出現的網絡輿情，絕不聽之任之、任其發展，而是主動出擊對輿論進行平衡和引導，力求成為第一信息源，爭奪受眾的注意力資源，有針對性地引導輿論。今年4 月，十堰城區蘇州路老舊小區改造工程之一——沿街商鋪招牌更換至一半時，本地網上論壇出現“招牌如墓碑”等大量含有攻擊性詞匯的言論，并引發了新浪網、鳳凰網、上海熱線等網站的關注。當地主管部門發現這一網絡輿情后當即撤下招牌，并召集居民和商戶代表重新挑選招牌樣式。針對群眾廣泛關注的這一民生新聞，“早安十堰·知天下”專欄連續3 天進行追蹤跟進報道，及時發布社區召開商討會、居民代表挑選新招牌、施工人員重新更換招牌的圖片、視頻，并在新聞信息結尾添加鏈接，方便粉絲閱讀秦楚網上關于新招牌篩選、安裝的深度報道。此舉牢牢把握了網絡輿論的話語權和主動權，有效化解了群眾滋生的不良情緒，避免了網絡謠言的蔓延，起到安定人心、穩定社會的積極作用，彰顯了主流媒體的責任擔當。

隨著中國崛起和國際形勢的變化，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示當代中國發展進步的主流，展現中國老百姓真實、鮮活、生動的形象，成為主流媒體的責任擔當。在國內、國際新聞的選稿上，“早安十堰·知天下”運營團隊始終牢記習近平總書記提出的“四個有利于”的標準，即有利于堅持中國共產黨領導和我國社會主義制度、有利于推動改革發展、有利于增進全國各族人民團結、有利于維護社會和諧穩定，并嚴格把“四個有利于”的要求具體化，貫穿到新聞采集、撰寫、編排、發布各個環節，落實到采寫、編輯、審看等各類人員身上，堅守媒體的社會責任，決不給錯誤言論和有害信息提供傳播渠道。為避免漏發國內國際重大新聞，每天早晨6 點，“早安十堰·知天下”小編會將人民日報、新華社、央視新聞這三大央媒微信公眾號的早間新聞全部梳理一遍，除了補齊漏選的重大時政民生新聞之外，還會增加一些省、市推出的惠民政策。比如我國“三胎”政策推出以來，一些省、市相繼出臺跟進措施，四川省攀枝花市7 月出臺新政，對按政策生育二、三孩的攀枝花戶籍家庭，每月每孩發放500 元育兒補貼金，直至孩子3歲。這類關注度極高的民生新聞，均會被納入“早安十堰·知天下”專欄中，切實增強傳播力，鞏固壯大主流輿論陣地。

在運營實踐中，十堰日報新媒體團隊持續改進“早安十堰·知天下”專欄，不斷創新傳播方式，把握傳播規律，堅持內容與運營雙驅動，承載了技術含量、適配了用戶需要、踩準了傳播鼓點，靠高端新聞產品和主流價值觀去引導輿論，靠樸素的人文情懷和扎實的新聞功底去聚集共識，體現了十堰日報傳統紙媒和新媒體的融合優勢，鑄造了十堰地區主流媒體優質傳播品牌。