論新媒體版面語(yǔ)言的表達(dá)原則

謝禮逵

新媒體時(shí)代，輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜，輿論導(dǎo)向更加重要。認(rèn)識(shí)掌握新媒體的版面語(yǔ)言，充分利用好版面語(yǔ)言，宣傳正能量，弘揚(yáng)主旋律，是新媒體從業(yè)者應(yīng)該掌握的技能。

一、新媒體報(bào)道的版面語(yǔ)言

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，版面語(yǔ)言主要是指報(bào)紙編輯通過(guò)編排技術(shù)手段，向讀者傳達(dá)文字以外的信息。比如為了強(qiáng)調(diào)突出某事，可通過(guò)加粗加大標(biāo)題字號(hào)、標(biāo)題或正文變體、文章加底色塊、加框加線、發(fā)大圖片等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)；為了駁斥謊言、揭示真相，可將兩種截然相反的報(bào)道擺在一起，比如某國(guó)政府宣稱(chēng)某項(xiàng)政策非常成功，下面配發(fā)一條當(dāng)?shù)孛癖娍棺h此項(xiàng)政策的報(bào)道；以暗喻的形式表明某種態(tài)度。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播、電視也有自身的“版面”語(yǔ)言，包括播音員的聲調(diào)、語(yǔ)速，背景音樂(lè)和輔助畫(huà)面，字幕字體、字號(hào)和字色等等。

所謂的版面語(yǔ)言，就是除文字、圖片、畫(huà)面等直接表達(dá)新聞事實(shí)的內(nèi)容外，其他一切表達(dá)新聞事實(shí)和情緒觀念的輔助手段。它是一種技術(shù)手段，所傳達(dá)的隱含信息，是一種“有意味的形式”。

移動(dòng)傳播時(shí)代，新媒體逐漸代替報(bào)刊廣播電視，成為信息傳播的主陣地。報(bào)刊、電視、收音機(jī)等傳播介質(zhì)，逐漸被手機(jī)擠壓了生存空間。“一機(jī)在手，信息盡有”，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代典型的特征。當(dāng)下，新媒體報(bào)道主要包括移動(dòng)客戶端圖文視頻稿件、微博微信、小視頻、H5、動(dòng)漫、長(zhǎng)圖、海報(bào)、MG動(dòng)畫(huà)等。新媒體的報(bào)道形式比傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加豐富多彩，它的版面語(yǔ)言與過(guò)去相比，不是少了，而是更加豐富了。

根據(jù)上述定義，筆者認(rèn)為新媒體報(bào)道的版面語(yǔ)言包括以下幾個(gè)方面：所有文字，包括標(biāo)題、正文、字幕、圖說(shuō)、表情包文字的字體、字號(hào)和字色；標(biāo)題列表中相鄰稿件的搭配；欄題圖、非新聞圖片封面圖；輔助畫(huà)面；畫(huà)面色調(diào)；背景音樂(lè)；各種音畫(huà)表情包。

二、新媒體版面語(yǔ)言的表達(dá)原則

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，所有的版面語(yǔ)言，都是為更好表達(dá)新聞主題服務(wù)的，對(duì)新聞主題起到渲染、突出、烘托、強(qiáng)調(diào)等作用，是陪襯紅花的綠葉。版面語(yǔ)言如果運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)讓新聞報(bào)道更加立體，情緒更加飽滿，反之，則會(huì)出現(xiàn)倫理導(dǎo)向差錯(cuò)，甚至出現(xiàn)政治錯(cuò)誤。所以，新媒體從業(yè)者要善于運(yùn)用版面語(yǔ)言，就必須掌握以下新媒體版面語(yǔ)言的一些禁忌和原則：

1.某些傳統(tǒng)的圖片和文字版面語(yǔ)言在融媒體時(shí)代繼續(xù)有效。比如在稿件列表中，如果要突出某篇文章，我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^(guò)把封面圖變大，吸引人們的注意力。但是，由于融媒體稿件生產(chǎn)的自動(dòng)化和批量化，在稿件列表中打標(biāo)題主意，通過(guò)將標(biāo)題字號(hào)變大變色變體等手段，來(lái)突顯某篇文章，已經(jīng)不可能，除非是美編手工做一個(gè)類(lèi)似標(biāo)題的欄題圖。

（圖1-2）：通過(guò)變大封面圖來(lái)突顯重要性

不過(guò)，就單篇稿件來(lái)說(shuō)，我們可以通過(guò)字體的變粗變斜，加下線，變色等方式，來(lái)突出某些內(nèi)容。至于到底能采用哪些技術(shù)輔助手段，要看媒體具體采用的編輯器功能，功能強(qiáng)大的，能用的手段就多一些。

（圖3-4-5）

以上說(shuō)的是客戶端的圖文稿件，對(duì)于其他形式的報(bào)道來(lái)說(shuō)，文字的表現(xiàn)形式更加豐富。比如視頻包括MG 動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫的字幕，H5、條漫、表情包的配文，等等，不僅字號(hào)字色可以隨意變換，字體也更加豐富，有古典、現(xiàn)代、手寫(xiě)、藝術(shù)等各種風(fēng)格，文字還可以跳動(dòng)、晃動(dòng)、閃爍。

2.版面語(yǔ)言必須與新聞氣質(zhì)緊密結(jié)合。一篇稿件，或是正能量，或是負(fù)面新聞，或是振奮人心的好消息，或是令人悲痛的天災(zāi)人禍，運(yùn)用版面語(yǔ)言時(shí)，都有講究。比如一位著名科學(xué)家逝世，我們?cè)趫?bào)道這一新聞時(shí)，海報(bào)基調(diào)要用黑灰色，人像要用黑白像，不能用彩照，視頻背景音樂(lè)要嚴(yán)肅或悲傷，字體要莊重不輕佻，聲音要低沉舒緩悲痛；又比如，在報(bào)道某位中國(guó)選手奧運(yùn)奪金時(shí)，海報(bào)要色彩絢麗，音視頻作品聲音要激昂高亢，背景音樂(lè)要?dú)g快。總之，要有助于更好表達(dá)興奮、贊賞的情緒。

在中國(guó)人的觀念中，紅色代表喜慶。所以，但凡是好事、喜事，海報(bào)也好，專(zhuān)題欄題圖也好，一般都用紅色，比如新中國(guó)建立70 周年、建黨百年的專(zhuān)欄圖，都是以紅色為基調(diào)。

（圖6）

這是極目新聞的兩個(gè)專(zhuān)題 《百年大黨的精神密碼》《百年盛典》的專(zhuān)題圖，都是紅色調(diào)，洋溢著喜慶氛圍。在2021年7 月1 日，極目新聞客戶端頁(yè)面都是置頂飄紅。

新聞的聲色字畫(huà)，必須與新聞的性質(zhì)相配，在這一點(diǎn)上，最容易出問(wèn)題的是：在災(zāi)難報(bào)道中以旁觀者的心態(tài)消費(fèi)災(zāi)難，以搞笑的心態(tài)調(diào)侃災(zāi)難中出現(xiàn)的滑稽場(chǎng)面。

每一類(lèi)新聞都是有其特質(zhì)的，就和每類(lèi)人都有其獨(dú)特氣質(zhì)一樣。善用版面語(yǔ)言，就好比給人搭配衣服鞋帽，合適的穿著更能突顯他的氣質(zhì)，搭配不當(dāng)，輕則滑稽，重則讓人作嘔。

3.在新聞列表中，必須注意前后兩條新聞的搭配。客戶端發(fā)布的同一屏新聞中，微信公眾號(hào)發(fā)布的同一檔新聞中，如果前后兩條新聞搭配不當(dāng)，很容易使人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。在這一方面，微信公號(hào)版面語(yǔ)言運(yùn)用不當(dāng)最為突出。

4.謹(jǐn)慎用好各種表情包。新媒體時(shí)代，許多表情包應(yīng)運(yùn)而生，不僅有圖畫(huà)表情包，也有各種成型的聲音表情包。在新聞報(bào)道中添加表情包，可以更直觀地表達(dá)編輯驚訝、贊嘆、憤怒、悲傷等感情。表情包用得恰當(dāng)，可以直抒胸臆，引起網(wǎng)友的共鳴，反之則會(huì)引人反感。比如在一些場(chǎng)面很怪異的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)，編輯在呈現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)添加范偉的聲音表情包：“唉呀呀呀呀，這是什么造型？”或者是在其他一些災(zāi)難報(bào)道中，在一些滑稽場(chǎng)面添加傻笑、調(diào)侃的表情包；又比如一些犯罪分子很聰明，反偵查能力強(qiáng)，編輯在編輯過(guò)程中添加一些贊賞的表情包，等等，都是很不恰當(dāng)?shù)谋砬榘?/p>

（圖7）

結(jié)語(yǔ)

版面語(yǔ)言是豐富和襯托新聞事實(shí)和新聞主題的重要手段。運(yùn)用好版面語(yǔ)言，除了掌握一定的版面語(yǔ)言技巧外，更重要的是記者編輯要加強(qiáng)政治理論和新聞倫理的學(xué)習(xí)，以一個(gè)新聞從業(yè)者的身份嚴(yán)格要求自己，編發(fā)稿件時(shí)充分考慮政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向、倫理導(dǎo)向，從而體現(xiàn)出自己更高的站位，體現(xiàn)自己的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使每一篇報(bào)道的版面語(yǔ)言都能錦上添花、恰如其分。