因時(shí)而變，讓新聞離你更近
——融媒體時(shí)代下《孝感日?qǐng)?bào)》時(shí)事報(bào)道創(chuàng)新探索

梁一冰

新媒體的崛起深刻影響著傳媒業(yè)格局。媒介融合時(shí)代，新聞傳播的內(nèi)容、方式和路徑都發(fā)生了新變化。

在輿論環(huán)境、技術(shù)手段、傳播方式深刻變化的大趨勢(shì)下，面對(duì)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新挑戰(zhàn)，近年來，《孝感日?qǐng)?bào)》時(shí)事報(bào)道因時(shí)而變，在選題挖掘與表達(dá)形式上不斷探索，以順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化。

一、做好“結(jié)合”文章，以更貼近的視覺走近讀者

地市報(bào)時(shí)事報(bào)道，要吸引讀者的深度關(guān)注，首先要解決的一個(gè)難題是，怎樣讓報(bào)道在讀者快速流轉(zhuǎn)的閱讀視線中獲得停留。

新聞傳播規(guī)律告訴我們，貼近性是媒體與讀者聯(lián)系的紐帶，只有貼近受眾，貼近生活，報(bào)道才能引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。時(shí)事新聞報(bào)道亦是如此。

《孝感日?qǐng)?bào)》的做法是，宏觀視野與本土視角結(jié)合，把著眼點(diǎn)放在本地，找出時(shí)事新聞與本地讀者時(shí)空上的“最近點(diǎn)”，實(shí)施“本地化”處理，做出精彩而與眾不同的報(bào)道來。

比如長(zhǎng)征五號(hào)B 運(yùn)載火箭首次飛行任務(wù)圓滿成功，其獨(dú)特的新聞價(jià)值深為各大媒體所理解和把握，《孝感日?qǐng)?bào)》作為一家地市報(bào)，在時(shí)效上根本無法與其它媒體競(jìng)爭(zhēng)。但我們抓住了一個(gè)其它媒體所沒有的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，那就是執(zhí)行這次長(zhǎng)征五號(hào)B 運(yùn)載火箭推進(jìn)劑運(yùn)輸任務(wù)的萬山公司所在地為孝感。這種地域上的貼近性為這個(gè)重大新聞報(bào)道的本地化找到了載體。編輯經(jīng)過精心策劃，在新華社稿件《長(zhǎng)征五號(hào)B 運(yùn)載火箭首飛成功 我國(guó)載人航天工程“第三步”任務(wù)開啟》后，配上本報(bào)通訊員采寫的報(bào)道《萬山公司圓滿完成長(zhǎng)征五號(hào)B 運(yùn)載火箭推進(jìn)劑運(yùn)輸任務(wù)》，一下子把這個(gè)國(guó)內(nèi)大事和孝感聯(lián)系起來，在市民中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

再比如對(duì)漢十高鐵全線軌道貫通的報(bào)道，新華社通稿一般性地介紹漢十高鐵全線鋪軌完成的過程、意義。如果報(bào)紙?jiān)谛侣勌幚頃r(shí)仍停留在“大路貨”的程式化報(bào)道，顯然沒有自己的特色，不可能滿足讀者的閱讀需求。但編輯在稿件中抓住了一個(gè)亮點(diǎn)，即“漢十高鐵”漢口到孝感段借用的是“漢孝城際”，立刻會(huì)同記者部門采訪了鐵路等部門，進(jìn)行整合后推出 《漢十高鐵全線軌道貫通 將于今年年底正式通車》這一稿件，著重介紹了“漢十高鐵”開通將給孝感人民出行帶來的影響，讓孝感讀者真實(shí)地感受到“高鐵出行”正走進(jìn)我們每一天的生活，可讀性、指導(dǎo)性都很強(qiáng)。

2019 年3 月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告時(shí)，提出“要針對(duì)實(shí)施全面兩孩政策后的新情況，加快發(fā)展多種形式的嬰幼兒照護(hù)服務(wù)。”在公共場(chǎng)所設(shè)置設(shè)施完善的母嬰室，滿足嬰幼兒家庭公共服務(wù)需求，已成趨勢(shì)。孝感是如何做的？時(shí)事編輯提出策劃選題后，記者走進(jìn)市衛(wèi)健委，探訪公共場(chǎng)所母嬰室，采訪市民、母嬰室負(fù)責(zé)人，了解孝感母嬰室建設(shè)現(xiàn)狀、市民期望、未來探索方向，推出特別報(bào)道《母嬰室，呵護(hù)“喂”愛堅(jiān)持的“寶媽”》，并配發(fā)了短評(píng)《小小母嬰室民生大愛心》。整個(gè)報(bào)道關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)政策，回應(yīng)群眾需求，體現(xiàn)政府作為，高度深度兼具，社會(huì)效果良好。

在“本地化”理念指導(dǎo)下，《孝感日?qǐng)?bào)》加強(qiáng)選題策劃，在專業(yè)和深度上做足文章，既有問題意識(shí)，又有建設(shè)性和啟示性，使得時(shí)事新聞報(bào)道呈現(xiàn)時(shí)效性、連貫性、互動(dòng)性形態(tài)，凸顯出報(bào)道高度、深度，提升了紙媒的影響力、傳播力、權(quán)威力、公信力。

二、堅(jiān)持“眼睛向里”，以更有力的報(bào)道服務(wù)大眾

時(shí)事報(bào)道中與媒體所在地產(chǎn)生直接聯(lián)系的新聞畢竟有限，更多的內(nèi)容來源于轉(zhuǎn)載。但轉(zhuǎn)載不是內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是要根據(jù)本地讀者的需求，本地讀者“胃口”喜好，對(duì)新華社播發(fā)的時(shí)事新聞稿件進(jìn)行選編。

如何才能烹飪出適合本地讀者“胃口”的“家常菜”？《孝感日?qǐng)?bào)》具體做法如下：

1.堅(jiān)持“眼睛向里”，圍繞本地黨委、政府的中心工作，及時(shí)把新華社通稿里那些能對(duì)本地發(fā)展起到借鑒作用的好經(jīng)驗(yàn)及做法報(bào)道出來，起到“他山之石，可以攻玉”的作用。

如今年新冠肺炎疫情，孝感緊鄰武漢，是決勝之地的重要戰(zhàn)場(chǎng)。針對(duì)這一實(shí)際，我們第一時(shí)間刊發(fā)黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)新冠肺炎疫情防控工作部署的相關(guān)稿件，及時(shí)回應(yīng)人民群眾關(guān)心關(guān)切，為打贏疫情防控人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論環(huán)境。疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，我們及時(shí)選取刊發(fā)黨中央、國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)疫情、推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等的政策、舉措，全國(guó)各地各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)報(bào)道，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展起到了積極作用，贏得了政府部門和讀者的廣泛認(rèn)可。

2.國(guó)內(nèi)外重大政治事件，廣大讀者普遍關(guān)注。我們提前策劃，主動(dòng)設(shè)置議題，進(jìn)行深入地報(bào)道，講好“孝感故事”，唱響“孝感好聲音”。

如每年全國(guó)“兩會(huì)”，我們?cè)诔浞诌\(yùn)用新華社稿件基礎(chǔ)上，開設(shè)”直通全國(guó)兩會(huì)”欄目，大力宣傳代表、委員履職新風(fēng)采，傳遞“兩會(huì)”聲音，發(fā)出孝感聲音。針對(duì)本地群眾關(guān)切的精準(zhǔn)脫貧、社會(huì)治理、民生保障、養(yǎng)老改革等話題，編發(fā)相關(guān)部委負(fù)責(zé)人的權(quán)威解答，做成了讀者關(guān)注的深度報(bào)道。

3.時(shí)事新聞具有很強(qiáng)的新聞性，和每個(gè)人的生活息息相關(guān)。我們突出民生視角，以讀者的視角選擇群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問題進(jìn)行報(bào)道，讓時(shí)事報(bào)道更貼近生活、貼近群眾，不斷增強(qiáng)增強(qiáng)報(bào)紙與用戶的黏性。

例如，近幾年來，我們推出“新華視點(diǎn)”欄目，及時(shí)報(bào)道國(guó)家新出臺(tái)的重大戰(zhàn)略、法律法規(guī)、民生舉措，能夠引起社會(huì)廣泛熱議、朋友圈刷屏的社會(huì)熱點(diǎn)，滿足本地讀者對(duì)相關(guān)資訊和服務(wù)性的要求。

在媒體融合發(fā)展過程中，最重要的還是內(nèi)容為王。在時(shí)事報(bào)道中，《孝感日?qǐng)?bào)》努力克服簡(jiǎn)單“轉(zhuǎn)載”“復(fù)制”，而是有的放矢，進(jìn)一步強(qiáng)化有效的新聞供給，提供契合受眾需求點(diǎn)的新信息和引領(lǐng)受眾關(guān)注點(diǎn)的新解讀，高質(zhì)量地滿足受眾需求。同時(shí)，注重表達(dá)創(chuàng)新，通過改變報(bào)道形式，保留硬新聞的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，讓新聞來“講故事”，讓硬新聞更加具體、平實(shí)，形成見人、見事、見情懷的時(shí)事報(bào)道新文風(fēng)，努力讓時(shí)事新聞變得“好看、耐看”。

三、活用編輯元素，以更時(shí)尚的面貌方便“悅讀”

當(dāng)今的新媒體，講究用戶思維，注重用戶體驗(yàn)，特別強(qiáng)調(diào)以受眾思維生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。

近年來，《孝感日?qǐng)?bào)》 時(shí)事報(bào)道學(xué)習(xí)借鑒新媒體的用戶思維，改進(jìn)“包裝”方式，用最富有表現(xiàn)力的版面語言給讀者以驚喜，以沖擊。

以圖片帶版面。以美觀大方、吸引讀者、方便讀者閱讀為原則，適當(dāng)加大圖片和組圖的刊用量，達(dá)到“圖說新聞”的效果。對(duì)那些視覺沖擊力強(qiáng)的好照片，更應(yīng)不惜版面。

2020 年8 月1 日，在《孝感日?qǐng)?bào)》時(shí)事版上，整版采用一張“以宇宙為背景的地球”照片，壓圖制作了一個(gè)大標(biāo)題：“北斗閃耀，澤沐八方”，輔以北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)示意圖，文字精編后，提取“北斗系統(tǒng)這樣建成”的主題，擷取三段式、三步走、中國(guó)選擇、中國(guó)方案、中國(guó)智慧等五部分內(nèi)容，并用透明底紋強(qiáng)化，直觀形象地呈現(xiàn)北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)全面建成這一盛事。

在版面編排中，我們對(duì)長(zhǎng)稿件切分成幾個(gè)“模塊”，采用粗直線強(qiáng)化，并用色塊進(jìn)行渲染。適當(dāng)留白，吸引讀者的視線，營(yíng)造一種“透氣”的視覺空間。有關(guān)數(shù)字圖表化，使之更生動(dòng)形象。

在每年全國(guó)兩會(huì)《政府工作報(bào)告解讀》的報(bào)道中，我們盡可能把稿件中的關(guān)鍵數(shù)字，轉(zhuǎn)化成易讀、可讀的新聞圖示，既有對(duì)比柱狀圖，還有生動(dòng)形象地漫畫圖標(biāo)，讓讀者花最少的閱讀時(shí)間，獲得最大信息和精華。

在標(biāo)題制作上，我們注重淺顯明白、平實(shí)通俗、口語化、真實(shí)性、趣味性，閱讀起來瑯瑯上口。

如：新華社電稿原題“為實(shí)施三孩生育政策及配套支持措施提供有力法治保障（主）——全國(guó)人大常委會(huì)法工委有關(guān)部門負(fù)責(zé)人就修改人口計(jì)生法答記者問（副）”，編輯改為“三孩生育政策正式入法（主）——全國(guó)人大常委會(huì)法工委有關(guān)部門負(fù)責(zé)人就修改人口計(jì)生法答記者問（副）”，把主題縮小集中，實(shí)現(xiàn)小而尖，以小見大。又如：新華社電稿原題“局地降溫15℃！冷空氣發(fā)威多地氣溫將迎‘跳水’”，編輯改為“一‘夏’回冬 冷空氣發(fā)威 多地氣溫將迎‘跳水’”后，既概括了新聞事實(shí)，又生動(dòng)形象，從而激發(fā)人們的閱讀興趣。

在處理大稿時(shí)，我們把稿件中的主要精華提煉出來，加上底紋突出處理，充分發(fā)揮“導(dǎo)向視窗”的功能，讓讀者對(duì)文章內(nèi)容一目了然。如總書記參加的國(guó)內(nèi)考察、國(guó)外出訪、主場(chǎng)外交等，我們都會(huì)提煉出提要，把內(nèi)頁(yè)稿件所要表達(dá)的重要內(nèi)容或精彩觀點(diǎn)展現(xiàn)在讀者面前，給讀者提示。

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。《孝感日?qǐng)?bào)》時(shí)事報(bào)道順應(yīng)新聞傳播方式新變化、媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)，突出政治性，體現(xiàn)時(shí)代性，做出新聞的深度、寬度和厚度。接下來，我們還將探索與APP、微信矩陣等實(shí)現(xiàn)互通，為讀者提供融媒體時(shí)代下更立體、更快速、更準(zhǔn)確、更鮮活的新聞內(nèi)容和閱讀產(chǎn)品。