張掖丹霞國家地質(zhì)公園旅游發(fā)展策略分析

張 霖,楊 瑚,張雨薇

(1.張掖市山水文體旅游集團(tuán)有限公司，甘肅 張掖 734000；2.河西學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，甘肅 張掖 734000)

1 引言

對(duì)于旅游業(yè)來說，一般都是以各地的政府為主導(dǎo)進(jìn)行發(fā)展，很多的旅游景點(diǎn)的開發(fā)離不開政府的支持，旅游產(chǎn)業(yè)受到國家政策的影響較大。黨的“十七大”以來，國家關(guān)于支持和推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和討論日漸增加，多項(xiàng)重大政策文件也陸續(xù)頒布，不斷規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

黨的“十八大”提出“將生態(tài)文明放在突出位置，建設(shè)美麗中國”，對(duì)旅游業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，同時(shí)也帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇和空間，要求進(jìn)一步加快旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，打造中國文化旅游的新高地。黨的“十九大”提出要加快推進(jìn)旅游的規(guī)范化治理，開發(fā)出多種旅游模式，進(jìn)一步推動(dòng)旅游安全化、品質(zhì)化、文明化和誠信化發(fā)展，加快推進(jìn)世界旅游強(qiáng)國建設(shè)。2018年《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出要推動(dòng)旅游與其他行業(yè)的融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新出新的旅游服務(wù)，提高旅游服務(wù)供給質(zhì)量，滿足大眾旅游需求。2020年《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提出要注重文化遺產(chǎn)的保護(hù)，打造世界級(jí)旅游景區(qū)，努力創(chuàng)造出新的文化旅游傳播方式，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對(duì)于旅游的需求越來越高，為旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國頒布了多項(xiàng)政策支持和規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上習(xí)近平總書記在2013年提出“一帶一路”為沿線地區(qū)的旅游發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，張掖處于古代絲綢之路的黃金路段和一帶一路的重要節(jié)點(diǎn)，此次的一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略和旅游業(yè)快速發(fā)展的黃金機(jī)遇對(duì)于對(duì)推動(dòng)張掖旅游發(fā)展具有十分重要意義。在此背景下，探討了張掖市丹霞旅游景區(qū)(以下簡稱張掖丹霞)的發(fā)展具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義與價(jià)值。

2 張掖丹霞旅游發(fā)展SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 資源稟賦優(yōu)越

張掖丹霞地貌發(fā)育時(shí)間久遠(yuǎn)，可以追溯到距今約2億年前的侏羅紀(jì)世紀(jì)，景觀地貌的形成時(shí)間也十分漫長，約在距今1.35億年至6500萬年前[1]。地貌發(fā)育完整、造型豐富，景觀宏偉壯觀、氣勢(shì)磅礴、令人震撼，是我國丹霞地貌中的發(fā)育最好的地區(qū)之一，是中國彩色丹霞的典型代表，也是世界罕見的地理奇觀[2]。張掖七彩丹霞地貌和彩色丘陵高度融合，使得丹霞具有西部特有的粗獷，宏偉壯觀，色彩艷麗，冰溝丹霞造型奇特，形象逼真，具有很高的旅游觀賞價(jià)值，吸引了大量的游客前來參觀旅游。同時(shí)，有利于對(duì)丹霞形成的地理環(huán)境、地層結(jié)構(gòu)以及板塊變遷等地質(zhì)問題進(jìn)行分析和科考，進(jìn)一步深入探究丹霞地貌的發(fā)育機(jī)制，為相關(guān)的地質(zhì)學(xué)研究提供參考，具有很高的科考價(jià)值。

2.1.2 當(dāng)?shù)卣С?/p>

近幾年來，張掖丹霞旅游發(fā)展受到當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑l(fā)展迅速。甘肅省《關(guān)于推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》中明確指出要將張掖丹霞小鎮(zhèn)作為全省重點(diǎn)發(fā)展的特色小鎮(zhèn)。張掖市委、市政府高度關(guān)注張掖市旅游發(fā)展，著力開發(fā)張掖旅游資源，努力打造金張掖，并確定了以丹霞大景區(qū)為龍頭，推動(dòng)張掖旅游業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方針。張掖市委、市政府多次召開旅游大會(huì)，出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)旅游大景區(qū)建設(shè)的意見》《關(guān)于加快推進(jìn)全市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》等文件，其中明確將改革丹霞大景區(qū)作為主要任務(wù)，將丹霞打造成為國際知名旅游勝地作為重要目標(biāo)，努力推進(jìn)全市旅游行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。為加快推進(jìn)丹霞大景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，張掖市委、市政府先后召開十多次專題討論會(huì)，研究丹霞大景區(qū)的建設(shè)工作、國家5A級(jí)旅游景區(qū)及世界地質(zhì)公園申報(bào)創(chuàng)建工作，并制定和完善推動(dòng)丹霞進(jìn)一步發(fā)展的相關(guān)管理制度，形成了政府主導(dǎo)、各級(jí)黨政組織參與、旅游企事業(yè)單位出力、社會(huì)各界支持的強(qiáng)大發(fā)展格局。

2.1.3 良好的旅游品牌

2020年張掖丹霞被國家評(píng)為“5A級(jí)景區(qū)”，并連續(xù)五個(gè)月位居5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單，并獲批聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園的稱號(hào)[3]，張掖丹霞大景區(qū)正式步入高速發(fā)展的階段。張掖丹霞在國內(nèi)和國際上獲得過多項(xiàng)殊榮，例如“中國最美的七大丹霞”“全球最刻骨銘心22處風(fēng)景”“全球25個(gè)夢(mèng)幻旅行地”等，成功塑造了丹霞旅游品牌，享譽(yù)國內(nèi)外，具有了一定的知名度，越來越多的人開始了解和熟悉張掖丹霞旅游景點(diǎn)，諸多的榮譽(yù)為張掖丹霞的旅游品牌塑造建立了良好的基礎(chǔ)，有利于景區(qū)宣傳工作的開展，成功的塑造了張掖丹霞旅游品牌。如今，張掖丹霞已經(jīng)成為張掖市旅游發(fā)展的重要品牌，是對(duì)外宣傳的靚麗名片，也成為了西北環(huán)線精品旅游線路的重要節(jié)點(diǎn)，吸引了越來越多的游客前來旅游。

2.1.4 便利的交通

張掖丹霞位于甘肅省河西走廊中段的張掖市，是通往新疆及更遠(yuǎn)的中亞的公路、鐵路交通的必經(jīng)之地，具有重要的戰(zhàn)略地位。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，張掖交通得到了很大的改善，連霍高速、312國道、227國道、蘭新鐵路、213省道和張掖機(jī)場都可到達(dá)張掖，建立起了發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，提高了景區(qū)的可進(jìn)入性[4]，并且蘭州至張掖三四線鐵路正在修建中，修建完成后將會(huì)進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)氐慕煌ǔ休d力和旅游便利性，為當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展提供交通支持。在張掖市內(nèi)，也建立起了便利的交通網(wǎng)絡(luò)，將各個(gè)景區(qū)之間聯(lián)系在一起，正在建造的S18張肅高等級(jí)公路，能夠?qū)⑹袇^(qū)、丹霞大景區(qū)及其他諸多景區(qū)串聯(lián)起來，打造一條“張掖丹霞旅游大廊道”，并且與國道227線、肅祁公路有機(jī)銜接，打造“甘青旅游小環(huán)線”。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 地理位置偏遠(yuǎn)

張掖丹霞地貌位于甘肅省河西走廊中段的張掖市，深處西北內(nèi)陸，地處偏遠(yuǎn)，地廣人稀。一方面，張掖丹霞距離東部和南方較遠(yuǎn)，對(duì)于東南沿海的游客來說，到張掖丹霞路途遙遠(yuǎn)，時(shí)間和金錢都花費(fèi)較高，如從上海到張掖的火車需要29 h、廣東到張掖的火車需要36 h、山東到張掖需要20 h，無論是時(shí)間、金錢還是體力方面，對(duì)于南方、東部和東北部的游客來說都是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，而且由于開通的線路較少，在旅游旺季的時(shí)候往往一票難求，遠(yuǎn)距離的游客也難以到達(dá)，在一定程度上難以吸引大量的東南沿海城市的游客，使得潛在的客流量流失。另一方面，雖然張掖處于西北內(nèi)陸的交通要道，連接青海、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古等西北省區(qū)，但是這些省份的人口較少，市場潛力不夠，潛在的游客數(shù)量較少。

2.2.2 氣候干旱炎熱

張掖市地處內(nèi)陸，屬于典型的溫帶大陸性干旱氣候，兼具冷溫帶干旱和祁連山高寒帶半干旱半濕潤兩種氣候類型，夏季旅游季節(jié)氣溫酷熱，光照強(qiáng)烈，紫外線強(qiáng)，空氣干燥，降雨稀少，晝夜溫差大[5]，而丹霞的旅游旺季就在夏季，對(duì)于東南沿海的游客來說，氣候的巨大變化可能造成身體的不適，進(jìn)而影響旅游體驗(yàn)。而冬季漫長而寒冷，不適合在丹霞進(jìn)行觀光旅游，并且還伴有大風(fēng)、沙塵暴、干熱風(fēng)等氣象災(zāi)害，可能對(duì)游客的人身安全造成一定的威脅。所以，丹霞旅游帶有明顯的季節(jié)性，受到地理環(huán)境的因素影響較大，適合旅游的時(shí)間較短。

2.2.3 文旅融合度不足

文化和旅游二者不可分割[6]，張掖有豐富的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特人文風(fēng)情，但是由于缺乏專業(yè)的旅游人才，張掖丹霞旅游開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃，丹霞景區(qū)的文旅融合程度不夠，沒有將當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源、文化內(nèi)涵和自然資源緊密結(jié)合，導(dǎo)致丹霞景區(qū)旅游景點(diǎn)缺乏特色與內(nèi)涵，難以給游客留下深刻的印象。無論是七彩丹霞景區(qū)還是冰溝丹霞景區(qū)，景區(qū)的旅游產(chǎn)品缺乏，需要進(jìn)一步的挖掘，景區(qū)僅僅具備單一的觀光功能，缺乏相應(yīng)的娛樂活動(dòng)，旅游產(chǎn)品單一，吸引力不夠，而且旅游觀光的周期較長，但是各個(gè)景點(diǎn)之間差異性不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，容易讓人形成視覺疲勞，景點(diǎn)的吸引力有待進(jìn)一步提升。景區(qū)還需要進(jìn)一步的深度開發(fā)，增加富有特色和創(chuàng)意的旅游項(xiàng)目，提高旅游景點(diǎn)與當(dāng)?shù)匚幕娜诤隙龋鰪?qiáng)景區(qū)的競爭力和吸引力。

2.3 威脅分析

2.3.1 其他丹霞景區(qū)競爭威脅

中國有七大丹霞景區(qū)，除了張掖丹霞，還有另外6個(gè)，分別是廣東丹霞山、福建武夷山、福建大金湖、江西龍虎山、湖南崀山和貴州赤水丹霞，每一個(gè)丹霞景區(qū)都有其自己的特點(diǎn)，景點(diǎn)也具有很大的差異性，能夠吸引不同的游客。百度是當(dāng)前最大的中文搜索網(wǎng)站，是以海量的用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)而形成的指數(shù)，用來反映一定時(shí)期某一事件的關(guān)注度，也是重要的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)。百度指數(shù)顯示，2020年2月1日到2021年8月1日之間的18個(gè)月，有關(guān)張掖丹霞的日均搜索指數(shù)為975，高于大金湖153、赤水丹霞172和湖南崀山439的日均搜索指數(shù)，但是低于武夷山2829、龍虎山1307和丹霞山1069的日均搜索指數(shù)，說明張掖丹霞地貌和武夷山、龍虎山、丹霞山的關(guān)注度還有一定的差距。

2.3.2 經(jīng)濟(jì)衰退

但近幾年來，隨著全球局勢(shì)的不穩(wěn)定性增加，金融危機(jī)不斷惡化，國內(nèi)突發(fā)自然災(zāi)害以及全球性突發(fā)疫情的情況下，中國經(jīng)濟(jì)也面臨著下行壓力。受國際國內(nèi)諸多因素的影響，中國經(jīng)濟(jì)增速從2015年開始放緩，GDP增長率下降到7%以下，在此后的三年間，我國GDP增速一直在7%以下，2019年，中國GDP增長率為5.95%，2020年，受新冠疫情影響，中國GDP增長率僅為2.3%。中國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，增長率逐年下降，企業(yè)生存困難，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣影響人們的收入，進(jìn)而對(duì)人們消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，人們會(huì)減少在非必需品上的消費(fèi)支出，例如外出旅游，影響旅游業(yè)的發(fā)展。

2.4 機(jī)遇分析

2.4.1 國家政策機(jī)遇

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游行業(yè)的發(fā)展迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，逐漸發(fā)展成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)。國家高度重視旅游行業(yè)的發(fā)展，在2017年政府工作報(bào)告中提出要推動(dòng)全域旅游發(fā)展，黨的“十九大”中提出要加快推進(jìn)世界旅游強(qiáng)國建設(shè)。2019年政府工作報(bào)告提出要發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)，為旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向。黨中央、國務(wù)院高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，近年來連續(xù)發(fā)出了《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等多個(gè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的文件。張掖市也積極推動(dòng)金張掖旅游城市的打造，積極為推動(dòng)全市旅游的工作開展進(jìn)行研判和指導(dǎo)，并發(fā)布多項(xiàng)指導(dǎo)性意見促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)于張掖丹霞旅游開發(fā)做出重要指示。

2.4.2 地理位置優(yōu)越

張掖丹霞所處地理位置優(yōu)越，位于甘肅省河西走廊中段的張掖市，取“張國臂掖(腋)，以通西域”之意，張掖自古以來就是絲綢之路重鎮(zhèn)和必經(jīng)之路，也是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，是通往新疆及更遠(yuǎn)的中亞的公路、鐵路交通的必經(jīng)之地，具有重要的戰(zhàn)略地位，來往的人口流量為丹霞旅游發(fā)展提供了部分的游客支持。而且張掖素有塞上江南和金張掖的美譽(yù)，是國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家生態(tài)文明示范工程試點(diǎn)市。特殊的地理位置造就了張掖特殊的地理環(huán)境，張掖具有眾多的地質(zhì)風(fēng)貌，例如沙漠、濕地、丹霞、峽谷、平原、山川、丘陵、河流、雪山等，使得游客能夠領(lǐng)略到多種地質(zhì)風(fēng)貌，提高游客的體驗(yàn)感。

2.4.3 旅游投資環(huán)境利好

近幾年來，張掖市委、市政府抓住旅游發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，積極規(guī)劃、招商引資，大力推動(dòng)市內(nèi)景區(qū)建設(shè)。“十二五”期間，張掖市縣(區(qū))財(cái)政落實(shí)旅游發(fā)展專項(xiàng)資金近6億元，推動(dòng)張掖國家濕地公園、張掖丹霞國家地質(zhì)公園、中華裕固風(fēng)情走廊等景區(qū)的建設(shè)開發(fā)。“十三五”期間，甘州區(qū)文體旅游產(chǎn)業(yè)投資近50億元，新建喀爾喀小鎮(zhèn)、民生小鎮(zhèn)和丹霞灣生態(tài)體育休閑園。丹霞軌道交通項(xiàng)目前期手續(xù)已基本辦理完畢，現(xiàn)在已經(jīng)開工建設(shè)；七彩丹霞火星帝界項(xiàng)目已完成備案；總投資40億元的張掖至肅南S18線項(xiàng)目，前期手續(xù)已基本辦理完畢，現(xiàn)已開工。

2.4.4 景區(qū)品牌效應(yīng)凸顯

張掖丹霞景區(qū)在國內(nèi)和國際上獲得了多項(xiàng)殊榮，成功塑造了丹霞旅游品牌，具有重要的品牌效應(yīng)，譽(yù)國內(nèi)外，具有一定的知名度，越來越多的人開始了解和熟悉張掖丹霞旅游景點(diǎn)[7]。當(dāng)?shù)卣爸鞴懿块T也借助互聯(lián)網(wǎng)和自媒體信息傳遞的優(yōu)勢(shì)，以快速、大范圍為丹霞旅游景區(qū)發(fā)展做出宣傳，吸引更多的游客。而且《太陽照常升起》、《三槍拍案驚奇》和《長城》等電影和《神探狄仁杰(第三部)》電視劇也把丹霞景區(qū)作為外景拍攝地，借助于影視作品，將丹霞塑造成為了西域奇景的形象，增添了丹霞的吸引力和神秘氣息，推動(dòng)了張掖丹霞景區(qū)的宣傳，提高了丹霞景區(qū)的知名度，對(duì)丹霞景區(qū)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)(表1)。

表1 張掖丹霞SWOT分析

3 張掖丹霞旅游發(fā)展策略分析

3.1 加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高游客的舒適感

受到相關(guān)經(jīng)濟(jì)因素的制約，景區(qū)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然需要進(jìn)一步的完善，加強(qiáng)對(duì)住宿、吃飯、娛樂設(shè)施和公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)[8]。一是要加強(qiáng)對(duì)景點(diǎn)食宿的整治和規(guī)劃，改變餐館昂貴和難吃的現(xiàn)象，改善酒店的住宿條件，提供優(yōu)質(zhì)的食宿環(huán)境，為游客的旅游做好后勤保障，增添游客的舒適感；二是要加快丹霞特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，將其打造成為休閑、娛樂、用餐的旅游勝地，加大招商引資力度，吸引商家入駐，提高服務(wù)質(zhì)量，讓游客體會(huì)到人文關(guān)懷和舒適感，增強(qiáng)游客的好感度；三是要加快七彩丹霞至冰溝之間的聯(lián)動(dòng)性，二者相隔的距離較遠(yuǎn)，并且沒有專門的公共交通，只能通過自駕前往，需要開發(fā)專門的旅游航線，改善交通條件，提高交通的便利性，縮短游客在路上花費(fèi)的時(shí)間。

3.2 實(shí)施人才引進(jìn)，推進(jìn)景區(qū)深度開發(fā)

目前，張掖丹霞的旅游發(fā)展雖然步入了快速發(fā)展的軌道，但是由于旅游與管理專業(yè)人才的缺乏，在很多方面的發(fā)展仍然受限，丹霞旅游景區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展需要更多專業(yè)人才的參與。要繼續(xù)加快人才隊(duì)伍建設(shè)，積極引進(jìn)管理、旅游、服務(wù)技能、導(dǎo)游、文化遺產(chǎn)傳承等方面的高層次人才[9]，建立專項(xiàng)人才資金，在子女入學(xué)和薪酬上給予相關(guān)的補(bǔ)貼和支持；加強(qiáng)與當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)的聯(lián)系，深化校企合作，利用好當(dāng)?shù)氐娜瞬刨Y源，與當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)進(jìn)行聯(lián)合培養(yǎng)旅游與管理方面的大學(xué)生，并積極聘請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人員對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行技能培訓(xùn)，提高員工的技能水平，為丹霞景區(qū)的深入開發(fā)和運(yùn)營提供人才保障和支持[10]。

3.3 加大景區(qū)宣傳力度，提升品牌形象

張掖丹霞旅游品牌已經(jīng)獲得了很好的口碑與傳播效應(yīng)，但是仍然需要進(jìn)一步開發(fā)和打造丹霞品牌，加大廣告宣傳力度，努力打造國內(nèi)和國際知名品牌，形成膾炙人口的口碑，發(fā)揮出更大的品牌效應(yīng)。因?yàn)榈は嫉刭|(zhì)公園形成歷史悠久，可以制作相關(guān)的板塊運(yùn)動(dòng)、地殼變化和地貌形成過程的視頻供人們觀看和深入了解，在相關(guān)的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)上進(jìn)行宣傳。借助互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行泛娛樂化傳播，形成“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的開發(fā)模式，積極推動(dòng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播，提高宣傳范圍的廣度和深度。作為區(qū)域特色景區(qū)，其宣傳的內(nèi)容要區(qū)別于其他丹霞地貌景區(qū)，將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和人文風(fēng)情融入到品牌宣傳內(nèi)容中，運(yùn)用故事宣傳產(chǎn)品品牌，如編制民歌、開發(fā)刺繡產(chǎn)品等等，為景區(qū)宣傳賦予更多的文化內(nèi)涵， 進(jìn)一步豐富品牌的寓意和內(nèi)涵，提高人們的價(jià)值認(rèn)同，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)者，提高品牌的知名度[11]。

3.4 促進(jìn)景區(qū)文旅融合，提高文化內(nèi)涵

通過將丹霞旅游與當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕腿宋娘L(fēng)俗有機(jī)結(jié)合[12]，開發(fā)出具有民族性、地域性特色的產(chǎn)品和服務(wù)，增加丹霞旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵。將丹霞地質(zhì)風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、民族文化、地域特色等結(jié)合起來，發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，讓游客領(lǐng)略西北文化和異域風(fēng)情的魅力。一是可以通過在景區(qū)開展歌舞劇、話劇、攝影節(jié)、舞臺(tái)劇等來豐富景區(qū)活動(dòng)，吸引更多的游客在景區(qū)游玩，延長旅游時(shí)間，傳播當(dāng)?shù)匚幕岣呶穆萌诤隙萚13]；二是可以將傳統(tǒng)的手工藝產(chǎn)品與景區(qū)紀(jì)念品開發(fā)相結(jié)合[8]，開發(fā)和創(chuàng)新出更多富有地域特色的旅游產(chǎn)品，使景區(qū)的紀(jì)念產(chǎn)品增添更多的人文氣息，發(fā)揮旅游產(chǎn)品在傳播文化、宣傳景點(diǎn)、提高旅游體驗(yàn)等方面的重要作用。

3.5 打造旅游生態(tài)線，擴(kuò)大品牌的知名度

進(jìn)一步加強(qiáng)張掖丹霞與市內(nèi)其他景點(diǎn)和西北其他景點(diǎn)之間的聯(lián)動(dòng)，打造西北旅游生態(tài)圈。一是要積極打造丹霞景點(diǎn)在內(nèi)的旅游長廊，規(guī)劃一條精品旅游線路，將周邊的旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來，形成以丹霞地貌為中心的旅游線路，增加丹霞景區(qū)與如焉支山、山丹軍馬場、平山湖大峽谷、馬蹄寺、康樂草原、扁渡口油菜花等景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)性，這樣不僅能夠帶給游客更好的旅游體驗(yàn)，也能帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)的發(fā)展和建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮出丹霞景區(qū)的輻射帶動(dòng)作用，形成丹霞景區(qū)與周邊景區(qū)全方位、深層次聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局[14]；二是需要加強(qiáng)與周邊區(qū)域景點(diǎn)的協(xié)調(diào)性與聯(lián)動(dòng)性，如酒泉雅丹國家地質(zhì)公園、敦煌鳴沙山、敦煌莫高窟以及嘉峪關(guān)等旅游景點(diǎn)，從整個(gè)西北旅游線路進(jìn)行規(guī)劃，讓張掖丹霞景點(diǎn)成為整個(gè)西北環(huán)線旅游的重要節(jié)點(diǎn)。借助周邊景區(qū)的游客擴(kuò)充自己的游客來源，與其他景區(qū)形成取長補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面，不斷擴(kuò)大丹霞品牌的知名度和競爭力[15]。