手繪藝術在新媒體產品中的應用
——以慶祝建黨百年各媒體手繪產品為例

王 會 李硯青

隨著信息技術的發展，手繪藝術已與現代生活緊密結合在一起，在科研、建筑、服裝等領域發揮著越來越重要的作用。當下，人們的閱讀習慣和信息傳播方式發生了顯著變化，新媒體產品的表現形式也不斷推陳出新。在此大環境下，手繪藝術逐漸融入到新媒體產品的策劃與制作中，利用其多元化的表現形式和繪畫手法，給受眾帶來全新的審美體驗，實現了良好的傳播效果。

一、手繪藝術的內涵

手繪是“徒手畫出的設計表現圖，是一種運用傳統的繪畫方法和材料工具進行的繪畫表現形式”。隨著社會生產力水平的提升和網絡信息技術的發展，手繪與電腦技術逐漸融合，動畫視頻是最廣為人知的應用形式。

在傳媒領域，手繪是美術編輯的主要專業技能，旨在運用繪畫手法，通過制作新聞海報、新聞插圖、新聞漫畫等，豐富新聞的表現形式，增強內容的視覺吸引力，引起讀者的閱讀興趣。

在新媒體傳播環境下，手繪藝術與各類傳播形式緊密結合，發揮其獨創性、生動性的特點，有效彌補圖片、文字的感染力不足，將真實的事件藝術化呈現，帶給受眾全新的視覺體驗，擴大了產品的影響力。

二、手繪藝術在新媒體產品中的特性

（一）替代性，彌補文字和照片的不足

新媒體產品的主要形態包括H5、短視頻、3D 動畫、長圖等，傳播特點是依托于互聯網和移動終端，通過內容策劃、美術設計和技術手段，提供全新的閱讀體驗來吸引受眾。從傳播特點看，新媒體產品不適宜采用大量的文字。同時為確保傳播的準確性，可利用如手繪等方式進行敘事補充。此外，手繪可以彌補現場照片不足或缺失的缺憾，生動還原現場。

（二）主觀性，構圖可根據需要取舍

手繪作為藝術形式，具有很強的主觀性。作為新聞產品，繪制的對象需要有事實依據，但是怎么構圖、如何著色，都可以根據需要進行取舍。出于產品表現的需要，構圖上，繪畫者可以重點刻畫需要突出的部分，弱化或舍棄無足輕重的元素；色彩搭配上，可以圍繞事物、場景的某一面進行細致刻畫。

（三）藝術性，增強內容的感染力

手繪作品融合繪畫者基于產品的表達意圖，個人的思想、審美以及繪圖技法，具有很強的藝術性。同時，手繪藝術本身具有不同的風格，運用在不同的產品中，可以滿足受眾不同的需求，讓他們在瀏覽過程中得到美的享受，進而提升產品的感染力和吸引力。

（四）獨創性，規避版權風險

手繪作品是一種藝術品，帶有獨創性，是獨一無二的產品存在。所以，在新媒體產品中運用手繪藝術，可以避免在轉載圖片或者他人作品過程中侵犯版權。同時，媒體將手繪藝術融入到自己的產品策劃、設計、制作過程中，打造出真正意義上的原創產品，有利于提升媒體自身的傳播力和影響力。

三、手繪藝術在新媒體產品中的實際應用

（一）打破時空壁壘，實現特定的產品創意

手繪作品既可以是具象地再現真實的場景，也可以是抽象地描繪想象的圖像。在具象和抽象之間，以藝術創作的獨特性滿足畫面風格統一性的需求，還能打破時間與空間的壁壘，實現特定的產品創意。為做好慶祝中國共產黨成立100 周年的宣傳報道工作，不少媒體采用新媒體產品的形式來呈現中國共產黨成立100 年以來的大事件。如何將100 年的大事件統一于一個作品中？許多媒體都選擇了手繪藝術這個工具。

例如，新華社新媒體產品《2021，送你一張船票》，用一艘紅船的航程串聯起中國共產黨成立100 年以來發生的大事件，采用動畫長卷的形式展現在中國共產黨領導下國強民富的喜人場景。百年來的大事件，可以找到相應的文字、圖片或視頻資料，但因事件時間跨度大，資料的清晰度、色彩、風格迥然不同，同屏展示時會影響呈現效果。手繪則可以保證畫面風格的統一，將不同時空的事件植入同一個畫面中，完成產品的敘事需求。

荊楚網（湖北日報網）新媒體產品《這盛世，如你所愿》，則是利用手繪藝術加上網絡技術鏈接的巧妙轉場，實現革命先輩與當代青年穿越時空的對話。中國共產黨成立100年了，先輩們當年對未來社會的美好憧憬都實現了嗎？在產品中，當代青年學子通過一部手機，與先輩們進行對話，告訴他們如今的中國已換新顏，并帶領他們穿越至2021 年的今天，親眼看看可愛的中國。

（二）作為視覺標識，可以增強產品生動性

手繪形象作為視覺標識能增強產品生動性，其傳播要點在于形象生動、輕松互動，能拉近與受眾間的距離。比如，手繪廣泛運用于品牌標識、吉祥物等，既生動又富有寓意。手繪形象傳播訴求的重點是引起形象聯想，既以外在形象標準為核心，又有著內在本質內容。圖形化在“讀圖時代”更容易被記住，一套以手繪形象為核心的系統，能增強產品傳播效果，提高受眾好感度。

例如，荊楚網（湖北日報網）新媒體產品《跋涉三千年，小康找到家》，產品采取擬人的手法運用手繪的形式，將“小康”塑造成小孩的卡通形象，這種標識化處理，能夠讓受眾加深印象，同時自然而然地產生親近感。“小康”問小康，從西周到春秋戰國，從漢代的文景之治到東晉的“桃花源”，從唐代的開元盛世到宋代的都城汴京盛景，從清代的康乾盛世到現代的全面小康，通過純手繪還原3000 年各朝各代的歷史真實場景。小康跋涉三千年見證了中華民族全面建成小康社會這一偉大成就。小康的形象作為整個產品貫穿始終的核心和紐帶，更易深入人心。

（三）運用于短視頻，增強產品感染力和表現力

手繪也可以用于短視頻，以動畫的形式展現。手繪動畫中的形象可以來源于歷史，也可以來源于現實生活。由于動畫角色具有非常強的可控制性，設計者用藝術化，獨具一格的創意構想設計微視頻中的人物形象和故事情節，更容易被觀眾所接受。尤其是在慶祝中國共產黨成立100 周年這種較為正式、嚴肅的題材中，手繪視頻很容易拉近人與人之間的距離，不僅能夠幫助人們快速提煉重點內容，還容易得到大眾的普遍認可。

比如，人民網推出黨史動漫專題片《血與火：新中國是這樣煉成的》，共30 集每集3 分鐘左右，聚焦中國共產黨成立到新中國成立28 年的革命奮斗史。該專題片采用動漫方式，通過清新簡潔、精美流暢的畫面再現歷史細節，生動展現黨史故事。澎湃新聞推出《動畫黨史|動畫黨史燃！百年之路》，利用手繪與寫實元素結合，搭配震撼的音效，帶給受眾全新的視覺體驗。所以，用手繪動畫這種受眾喜聞樂見的方式更有利于講好黨史故事。

（四）數字化手繪產品+SVG 互動技術，實現產品的交互性

融媒時代的到來，新媒體產品的表現形式也有了更多的可能性，手繪圖像呈現出數字化、交互化和虛擬化的特點。媒體在進行新媒體產品創作過程中，可以利用手繪的這些特點與互聯網新技術結合，給受眾帶來全新的視聽體驗。SVG 技術(Scalable Vector Graphics,可縮放矢量圖形)是由W3C 組織制定的一種基于XML 語言的二維矢量文本描述圖形。該技術擁有豐富的圖形元素、動畫元素,可與各種腳本語言進行實時動態交互，并以其加載時間更短,能夠為用戶帶來更好的視覺體驗等優勢被廣泛運用于新媒體產品中。

在慶祝建黨百年各媒體推出的微信產品中，不少也用到手繪與SVG 技術結合的互動模式。南方都市報推出的《這張圖，要火火火火火！！！》，利用觸發式的SVG 作品，通過拖拽行為引發收縮—切換—伸長的交互效果。

四、手繪藝術在新媒體產品應用中存在的局限性

隨著手繪藝術大量運用于新媒體產品中，其存在的局限性也逐漸顯現。主要體現在以下幾個方面：（一）缺少真實場景的感染力。相比于新聞圖片和現場視頻，手繪是對場景進行藝術再造，而不是真實再現，現場感和感染力稍弱；（二）對美術編輯的要求高。手繪的制作門檻較高，并非人人可勝任。成熟的手繪產品，要求美術編輯掌握基本的繪畫技巧，具備較高的藝術審美，同時還須具有新聞產品傳播的受眾思維和較長期的新聞實踐積累，才能制作出觀眾喜聞樂見的爆款產品；（三）制作周期長、成本高。新媒體產品制作要經過選題、策劃、文案、設計、制作等一系列環節，而手繪作品相比其他的呈現形態，制作周期更長。媒體為了追求產品品質，向第三方公司采購手繪服務也是慣用做法。這樣一來，又大大增加了溝通成本、時間成本和經濟成本；（四）手繪泛濫易引起受眾審美疲勞。目前，手繪已被大量運用于新媒體產品中，存在水平參差不齊、風格大同小異的現象。特定時期，大量同主題的手繪作品很容易讓受眾能產生審美疲勞。

結語

新媒體環境下，手繪不僅豐富了新媒體產品的 “武器庫”，還以其獨特的魅力帶給受眾不一樣的審美體驗，直觀地體現產品的主題內容和情感主旨。但在進行新媒體產品的策劃過程中，關鍵還是在于尋求內容創意與表現形式的完美結合，只有二者相得益彰，才能制作出既有傳播力又有影響力的新媒體產品。